{"id":15461,"date":"2021-03-01T16:11:33","date_gmt":"2021-03-01T16:11:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15461"},"modified":"2024-09-11T17:33:01","modified_gmt":"2024-09-11T17:33:01","slug":"video-retail-media-moment-avec-mudit-jaju-de-wavemaker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-mudit-jaju-de-wavemaker\/","title":{"rendered":"[Vid\u00e9o] Retail Media Moment avec Mudit Jaju de Wavemaker"},"content":{"rendered":"<p>Responsable international du commerce \u00e9lectronique au sein de l\u2019agence m\u00e9dia Wavemaker, Mudit Jaju a observ\u00e9 en premi\u00e8re ligne l\u2019\u00e9volution du rayon num\u00e9rique et l\u2019essor du retail media. Dans ce nouvel \u00e9pisode de notre s\u00e9rie Retail Media Moment, Mudit analyse l\u2019\u00e9cart de croissance du retail media, d\u2019un continent \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n<p>Pour Mudit, ces diff\u00e9rences ne portent pas n\u00e9cessairement sur l\u2019adoption du retail media, mais sur la vitesse de son essor. Le principal probl\u00e8me est celui de l\u2019offre\u00a0: par rapport aux \u00c9tats-Unis, les retailers europ\u00e9ens et d\u2019ailleurs sont toujours en phase d\u2019expansion. Or, les marques internationales ont parfaitement conscience des avantages du retail media, et boostent la demande en r\u00e9gion APAC, en Europe et aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n<p>Les consommateurs envisagent leur exp\u00e9rience d\u2019achat comme un seul et unique parcours, quel que soit les canaux qu\u2019ils utilisent. Les marques les plus fut\u00e9es commencent donc \u00e0 associer leurs publicit\u00e9s retail media \u00e0 d\u2019autres canaux, tels que la t\u00e9l\u00e9vision. Regardez cette vid\u00e9o pour d\u00e9couvrir comment Wavemaker aide ses clients \u00e0 exploiter l\u2019impact de la t\u00e9l\u00e9vision sur la recherche en mati\u00e8re de retail.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dm5w8hzax9.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_dm5w8hzax9 videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dm5w8hzax9\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Texte de la vid\u00e9o\u00a0:<\/strong><\/h4>\n<p>Bienvenue dans notre s\u00e9rie Retail Media Moment. Vous y d\u00e9couvrirez l\u2019avis d\u2019experts sur le retail media et son impact sur l\u2019univers de la publicit\u00e9. C\u2019est parti\u00a0!<\/p>\n<p>Bonjour, je m\u2019appelle Mudit Jaju. Je suis le responsable international du commerce \u00e9lectronique chez Wavemaker.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: A-t-on assist\u00e9 \u00e0 une mont\u00e9e en puissance du retail media dans la r\u00e9gion APAC\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Oui, le retail media se d\u00e9veloppe en APAC, mais cet essor ne date pas d\u2019hier. Le retail media n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi important dans cette r\u00e9gion, mais il part d\u2019une base solide. C\u2019est en partie li\u00e9 aux comportements d\u2019achat sur ces march\u00e9s\u00a0: on constate un r\u00e9el engouement pour le choix des marques sur les plateformes num\u00e9riques. Et les retailers, que ce soit Lazada ou Flipkart, ont su saisir ces opportunit\u00e9s avec brio. Mais je pense que l\u2019ensemble du secteur s\u2019est mobilis\u00e9. Marques, retailers, fournisseurs de technologie, soci\u00e9t\u00e9s de traitement des commandes\u2026 Tout le monde a compris l\u2019immense pouvoir du retail media.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Constatez-vous une diff\u00e9rence d\u2019adoption du retail media \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>Je pense que l\u2019\u00e9cart porte davantage sur l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration que sur l\u2019adoption. Le probl\u00e8me se situe au niveau de l\u2019offre et non de la demande. Il me semble que les plateformes am\u00e9ricaines sont bien plus avanc\u00e9es que les grands retailers europ\u00e9ens. Mais certains retailers europ\u00e9ens font des choses vraiment int\u00e9ressantes. Si Carrefour a probablement une longue d\u2019avance, d\u2019autres retailers, tout aussi importants, n\u2019ont pas encore suivi le mouvement. Aux \u00c9tats-Unis, il est \u00e9vident que chaque distributeur finira par mettre en place une activit\u00e9 importante de retail media. Du c\u00f4t\u00e9 de la demande, les marques, en particulier les marques mondiales, ont conscience de l\u2019efficacit\u00e9 de cette solution, que ce soit en Asie ou aux \u00c9tats-Unis. Elles nous demandent donc ces solutions en Europe, mais il y en a encore peu.<\/p>\n<p><strong>Q\u00a0: Le retail media peut-il \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 d\u2019autres canaux m\u00e9diatiques, tels que la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0?<\/strong><\/p>\n<p>C\u2019est ainsi que les marques et les agences les plus fut\u00e9es voient les choses. Aucun consommateur ne va se dire\u00a0: \u00ab\u00a0de 18 \u00e0 20\u00a0h, je suis un consommateur de retail media, puis entre 20 et 22\u00a0h, je suis un consommateur de m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9visuel\u00a0\u00bb. Le consommateur vit une seule exp\u00e9rience. Nous \u00e9tudions de plus en plus l\u2019influence de la t\u00e9l\u00e9vision sur les recherches retail. Nous avons donc commenc\u00e9 \u00e0 synchroniser nos m\u00e9dias t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s et retail. Et nous en mesurons r\u00e9ellement l\u2019impact. Nous avons constat\u00e9 que lorsque le retail media est align\u00e9 sur les campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, le taux de conversion pouvait doubler dans certains cas. C\u2019est donc un ph\u00e9nom\u00e8ne tangible, aliment\u00e9 par des capacit\u00e9s de mesure et d\u2019attribution efficaces.<\/p>\n<p><strong>Q : Comment faire en sorte qu\u2019il soit pris en compte de mani\u00e8re \u00e0 refl\u00e9ter r\u00e9ellement l\u2019importance de son r\u00f4le ? #AskRetailMedia<\/strong><\/p>\n<p>Voici ma question\u00a0: comment mesurer r\u00e9ellement l\u2019efficacit\u00e9 du retail media\u00a0? Comment faire en sorte qu\u2019il soit pris en compte de mani\u00e8re \u00e0 refl\u00e9ter r\u00e9ellement l\u2019importance de son r\u00f4le\u00a0?<\/p>\n<p>C\u2019\u00e9tait votre Retail Media Moment. Restez \u00e0 l\u2019aff\u00fbt du prochain \u00e9pisode.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Pour Mudit, la valeur du retail media repose avant tout sur l\u2019efficacit\u00e9 de ses capacit\u00e9s de mesure et d\u2019attribution. Sa question au secteur\u00a0: \u00ab\u00a0Comment faire en sorte que le retail media soit pris en compte de mani\u00e8re \u00e0 refl\u00e9ter r\u00e9ellement l\u2019importance de son r\u00f4le\u00a0?\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Envie de conna\u00eetre l\u2019avis d\u2019autres experts sur le retail media\u00a0? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/video-retail-media-moment-avec-james-hanscomb-du-groupm\/\">Regardez l\u2019\u00e9pisode pr\u00e9c\u00e9dent<\/a> avec James Hanscomb, responsable commerce \u00e9lectronique de l\u2019agence GroupM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Responsable international du commerce \u00e9lectronique au sein de l\u2019agence m\u00e9dia Wavemaker, Mudit Jaju a observ\u00e9 en premi\u00e8re ligne l\u2019\u00e9volution du rayon num\u00e9rique et l\u2019essor du retail media. 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