{"id":15565,"date":"2021-09-09T14:10:59","date_gmt":"2021-09-09T14:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15565"},"modified":"2024-04-04T11:15:32","modified_gmt":"2024-04-04T11:15:32","slug":"black-friday-2021-tendances-mondiales-et-strategies-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/black-friday-2021-tendances-mondiales-et-strategies-marketing\/","title":{"rendered":"Black Friday 2021 : tendances mondiales et strat\u00e9gies marketing"},"content":{"rendered":"

Aux \u00c9tats-Unis, le Black Friday marque traditionnellement le d\u00e9but de la saison des bonnes affaires, apr\u00e8s Thanksgiving. Si les plus gros pics de ventes ont toujours lieu le Black Friday, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, cette journ\u00e9e annuelle s\u2019est transform\u00e9e en un \u00e9v\u00e9nement international qui booste les ventes de plus en plus t\u00f4t chaque ann\u00e9e, transformant le mois de novembre en cybermois des affaires dans le monde entier.<\/span><\/p>\n

Afin d\u2019aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 se pr\u00e9parer au pic de ventes de 2021, nous avons analys\u00e9 nos donn\u00e9es pour comprendre l’ampleur de l’essor des ventes dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dant le Black Friday aux \u00c9tats-Unis et dans le monde entier. Cette analyse des parcours d’achat nous a \u00e9galement permis de faire des d\u00e9couvertes surprenantes sur la dur\u00e9e de la p\u00e9riode de consid\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dant le Black Friday.<\/span><\/p>\n

D\u00e9couvrez en exclusivit\u00e9 nos donn\u00e9es et nos conclusions et \u00e9laborez une strat\u00e9gie gagnante pour le Black Friday 2021.<\/span><\/p>\n

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Tendances mondiales et r\u00e9gionales du Black Friday<\/strong><\/h3>\n

Les analyses des ventes quotidiennes reposent sur les donn\u00e9es du quatri\u00e8me trimestre 2019 et 2020 issues de milliers de clients retail de Criteo dans le monde entier, compar\u00e9es \u00e0 la moyenne du 1er au 28 octobre 2020.<\/p>\n

Monde : Au cours des semaines pr\u00e9c\u00e9dant le Black Friday 2020, les ventes ont augment\u00e9 de 28\u00a0% par rapport \u00e0 2019 <\/strong><\/h3>\n

En octobre 2020, les ventes en ligne \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es (+25\u00a0% par rapport \u00e0 2019), frayant le chemin pour un impressionnant cybermois de novembre.<\/p>\n

Les consommateurs ayant effectu\u00e9 leurs achats plus t\u00f4t, les ventes des trois premi\u00e8res semaines de novembre 2020 ont progress\u00e9 de 28\u00a0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Les ventes mondiales du Black Friday 2020 ont plus que doubl\u00e9 (+168\u00a0%) par rapport \u00e0 octobre de la m\u00eame ann\u00e9e. Le pic du Black Friday 2019 avait \u00e9t\u00e9 plus prononc\u00e9, \u00e0 +213\u00a0%.<\/p>\n

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\u00c9TATS-UNIS\u00a0: Les ventes du cybermois 2020 ont augment\u00e9 de 29\u00a0% par rapport \u00e0 2019.<\/strong><\/h3>\n

Aux \u00c9tats-Unis, les ventes d\u2019octobre 2020 ont progress\u00e9 de 25\u00a0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, en raison de l\u2019impact du COVID-19 et d\u2019un important effet de halo d\u00fb \u00e0 l\u2019Amazon Prime Day. La dynamique s\u2019est poursuivie, entra\u00eenant une hausse des ventes de 29 % par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente au cours des trois premi\u00e8res semaines de novembre.<\/p>\n

Le jour du Black Friday lui-m\u00eame, les ventes ont bondi de 212\u00a0% en 2020 par rapport au mois d\u2019octobre. Un chiffre l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur au pic de +253 % enregistr\u00e9 en 2019.<\/p>\n

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Royaume-Uni\u00a0: En novembre 2020, les ventes ont augment\u00e9 de 33\u00a0% d’une ann\u00e9e sur l’autre <\/strong><\/h3>\n

Au Royaume-Uni, les ventes au cours des trois premi\u00e8res semaines de novembre ont progress\u00e9 de 33\u00a0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Elles ont bondi de 283 % pendant le Black Friday, par rapport \u00e0 la moyenne d\u2019octobre.<\/p>\n

Un autre pic de ventes important a eu lieu le lendemain de No\u00ebl, le 26\u00a0d\u00e9cembre, avec +69\u00a0% (par rapport \u00e0 octobre).<\/p>\n

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France\u00a0: Les ventes ont augment\u00e9 de 66\u00a0% en novembre 2020, par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente <\/strong><\/h3>\n

Le mois de novembre a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par d\u2019importants pics de d\u00e9penses en France. Du 1er au 21 novembre, les ventes ont progress\u00e9 de 66\u00a0% par rapport \u00e0 novembre 2019, propuls\u00e9es par des fermetures de magasins.<\/p>\n

Le Black Friday a \u00e9t\u00e9 report\u00e9 d\u2019une semaine en France, provoquant un pic consid\u00e9rable des ventes (+316\u00a0%) le 4\u00a0d\u00e9cembre par rapport \u00e0 octobre.<\/p>\n

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Allemagne\u00a0: Le pic des ventes de 2020 refl\u00e8te celui de 2019 <\/strong><\/h3>\n

En Allemagne, les ventes ont progress\u00e9 de 11\u00a0% du 1er au 21\u00a0novembre par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de 2019, ce qui montre que l\u2019\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 attendu (bien que cette hausse soit inf\u00e9rieure \u00e0 celle constat\u00e9e au Royaume-Uni et en France).<\/p>\n

Les ventes du Black Friday 2020 ont bondi de 187\u00a0% par rapport \u00e0 octobre, ce qui est juste en dessous de la moyenne europ\u00e9enne et au m\u00eame niveau que les niveaux de 2019.<\/p>\n

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APAC +19\u00a0% de ventes par rapport \u00e0 novembre 2019 <\/strong><\/h3>\n

Dans la r\u00e9gion APAC, les ventes ont progress\u00e9 de 19\u00a0% au cours des trois premi\u00e8res semaines de novembre, par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Tr\u00e8s populaires en Asie du Sud-Est, le Singles\u2019 Day et le Double Twelve sont les pics les plus importants du quatri\u00e8me trimestre en APAC (+75\u00a0% et +51\u00a0%, respectivement, par rapport \u00e0 la moyenne d’octobre).<\/p>\n

La Cor\u00e9e du Sud a enregistr\u00e9 une hausse des ventes de 37\u00a0% pour la f\u00eate des c\u00e9libataires. Le Japon n\u2019a pas d\u2019\u00e9v\u00e9nements commerciaux particuliers sur cette p\u00e9riode et n\u2019enregistre donc pas de pics de ventes.<\/p>\n

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Parcours d\u2019achat du Black Friday : dur\u00e9e de la p\u00e9riode de consid\u00e9ration par r\u00e9gion<\/strong><\/h3>\n

Dans de nombreux pays d\u2019Am\u00e9rique, EMEA et APAC, les ventes grimpent en fl\u00e8che lors du Black Friday. D\u2019apr\u00e8s nos donn\u00e9es, les shoppers ne font pas d’achats impulsifs, mais pr\u00e9parent leurs achats du Black Friday bien avant le jour\u00a0J.<\/p>\n

Nos donn\u00e9es montrent qu\u2019en moyenne, entre le premier contact et l\u2019achat, un nouveau client aux \u00c9tats-Unis a besoin de deux semaines de r\u00e9flexion (voire plus dans d\u2019autres pays) avant d\u2019effectuer un achat lors du Black Friday.1<\/a><\/sup><\/p>\n

Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, cela signifie que les campagnes du Black Friday doivent comporter un \u00e9l\u00e9ment de consid\u00e9ration visant \u00e0 toucher et \u00e0 attirer les shoppers sur leurs sites web bien avant le Black Friday afin d\u2019optimiser les ventes le jour J.<\/p>\n

Voici la r\u00e9partition par r\u00e9gions du parcours d’achat du Black Friday :<\/p>\n