{"id":15739,"date":"2021-10-13T13:09:06","date_gmt":"2021-10-13T13:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=15739"},"modified":"2024-04-04T11:16:31","modified_gmt":"2024-04-04T11:16:31","slug":"publicite-video-latout-seduction-aupres-des-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/publicite-video-latout-seduction-aupres-des-consommateurs\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 vid\u00e9o, l\u2019atout s\u00e9duction aupr\u00e8s des consommateurs"},"content":{"rendered":"<p>Il y a quelques semaines, nous avons publi\u00e9 un rapport sur les principales tendances d\u2019achat pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e. D\u2019apr\u00e8s nos conclusions, les publicit\u00e9s vid\u00e9o prennent le pas sur les autres canaux de recherche. En effet, chaque jour, les consommateurs fran\u00e7ais passent de nombreuses heures devant des services de streaming vid\u00e9o, ce qui repr\u00e9sente une v\u00e9ritable manne pour les annonceurs.<\/p>\n<p>En d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, nous avons interrog\u00e9 9000\u00a0consommateurs dans le monde, dont 1000 en France, sur les publicit\u00e9s vid\u00e9o, pour notre rapport <a href=\"#form\">Vid\u00e9o et t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e\u00a0: \u00e9tat des lieux<\/a>. S\u2019il est vrai que la d\u00e9couverte de produits et de services se poursuit sur tous les canaux, la vid\u00e9o gagne du terrain.<\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, les consommateurs sont plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s vid\u00e9o, et ce, \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours d\u2019achat. Cet int\u00e9r\u00eat s\u2019explique, notamment, par la recherche de nouveaux moyens de se divertir chez soi pendant le confinement. Les principales sources de visionnage \u00e9taient alors les r\u00e9seaux sociaux, les plateformes de streaming, les sites web des \u00e9diteurs et la t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble.<\/p>\n<h3><strong>Streaming vid\u00e9o et t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e : un potentiel \u00e0 saisir pour toucher des audiences engag\u00e9es<\/strong><\/h3>\n<p>Voici les principaux r\u00e9sultats obtenus aupr\u00e8s des r\u00e9pondants fran\u00e7ais\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Plus de la moiti\u00e9 des spectateurs affirment regarder plus de vid\u00e9os en services de streaming payants qu\u2019auparavant.<\/li>\n<li>La moiti\u00e9 des spectateurs fran\u00e7ais appr\u00e9cient le streaming vid\u00e9o parce qu\u2019il leur permet de regarder des vid\u00e9os partout et \u00e0 tout moment.<\/li>\n<li>Pour trois personnes sur cinq, le co\u00fbt de l\u2019abonnement est le crit\u00e8re le plus important pour utiliser un service de streaming vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La vid\u00e9o est le format publicitaire favori des spectateurs fran\u00e7ais. La moiti\u00e9 d\u2019entre eux jugent les publicit\u00e9s vid\u00e9o divertissantes et attrayantes, et la plupart pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s pre-roll aux publicit\u00e9s mid-roll.<\/p>\n<p>Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0: plus de deux utilisateurs sur cinq affirment que les services de streaming vid\u00e9o ont influenc\u00e9 leurs d\u00e9cisions d\u2019achat au cours des 12\u00a0derniers mois. Apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 vid\u00e9o, plus de la moiti\u00e9 des consommateurs confirment rechercher les produits ou services correspondants sur leur ordinateur portable, leur tablette ou leur smartphone et consulter le site web de l\u2019annonceur.<\/p>\n<h3><strong>L&rsquo;essor du streaming vid\u00e9o<\/strong><\/h3>\n<p>Le streaming vid\u00e9o payant enregistre la plus forte hausse d\u2019audience (+27\u00a0%). Et plus de la moiti\u00e9 des consommateurs d\u00e9clarent utiliser davantage de services tels que Netflix, Prime Video, Orange Cinema Series et Apple TV. Le principal avantage\u00a0? La libert\u00e9 de regarder des films n\u2019importe o\u00f9, n\u2019importe quand. Les utilisateurs appr\u00e9cient \u00e9galement les contenus nouveaux ou originaux propos\u00e9s par ces services. Ils y consacrent plus de temps, car ils restent davantage chez eux.<\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s nos recherches, depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie, les spectateurs fran\u00e7ais regardent davantage de vid\u00e9os, et ce, de diff\u00e9rentes mani\u00e8res\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>57\u00a0% regardent plus de vid\u00e9os en streaming payant<\/li>\n<li>49\u00a0% regardent davantage de jeux vid\u00e9o en direct<\/li>\n<li>47\u00a0% regardent davantage de vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>46\u00a0% regardent plus de vid\u00e9os en streaming gratuit<\/li>\n<li>41\u00a0% regardent plus de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble ou par satellite<\/li>\n<li>40\u00a0% regardent plus de vid\u00e9os sur des sites d\u2019\u00e9diteurs en ligne ou des blogs<\/li>\n<\/ul>\n<p>Par ailleurs, parmi toutes les tranches d\u2019\u00e2ge, les g\u00e9n\u00e9rations\u00a0Z et Y sont les plus susceptibles de regarder encore davantage de contenus en ligne d\u2019ici un an. Outre le streaming sur leurs t\u00e9l\u00e9viseurs intelligents, la plupart des membres de la g\u00e9n\u00e9ration\u00a0Z utilisent \u00e9galement leurs ordinateurs et leurs smartphones pour regarder des contenus vid\u00e9o en streaming, et deux Millennials sur cinq utilisent des tablettes pour regarder des services de streaming vid\u00e9o.<\/p>\n<p>Il est important de noter que la plupart des consommateurs fran\u00e7ais utilisent le m\u00eame identifiant \u00e9lectronique pour acc\u00e9der \u00e0 des services de streaming vid\u00e9o que pour faire des achats en ligne. Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent donc faire le lien entre les vid\u00e9os vues et les comportements d\u2019achat sur tous les appareils et canaux, en utilisant des adresses \u00e9lectroniques hach\u00e9es et s\u00e9curis\u00e9es.<\/p>\n<h3><strong>Quelle est la pr\u00e9f\u00e9rence des consommateurs en mati\u00e8re de publicit\u00e9 ?<\/strong><\/h3>\n<p>La vid\u00e9o est le format publicitaire favori des consommateurs fran\u00e7ais. Ils pr\u00e9f\u00e8rent que les publicit\u00e9s apparaissent avant ou apr\u00e8s le contenu vid\u00e9o, plut\u00f4t que pendant\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>25\u00a0% pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s vid\u00e9o diffus\u00e9es apr\u00e8s le contenu vid\u00e9o\u00a0;<\/li>\n<li>19\u00a0% pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s vid\u00e9o diffus\u00e9es avant le contenu vid\u00e9o\u00a0;<\/li>\n<li>13\u00a0% pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s vid\u00e9o diffus\u00e9es au milieu du contenu vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les spectateurs appr\u00e9cient les publicit\u00e9s vid\u00e9o pour des produits et des services qui les int\u00e9ressent. Un sur quatre pr\u00e9f\u00e8re ne pas voir la m\u00eame publicit\u00e9 vid\u00e9o trop souvent et deux sur cinq souhaitent voir des publicit\u00e9s pour des produits\/services qui les int\u00e9ressent, avec des informations pertinentes.<\/p>\n<p>Les services de vid\u00e9o en streaming ont un impact sur la d\u00e9couverte de produits et sur les d\u00e9cisions d\u2019achat, toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues. Plus de la moiti\u00e9 des consommateurs vont rechercher les produits et services vus dans les publicit\u00e9s vid\u00e9o. Pour les g\u00e9n\u00e9rations\u00a0Z et Y, cette proportion grimpe \u00e0 65\u00a0% sur les appareils mobiles. Deux consommateurs sur cinq ach\u00e8tent des produits vus dans des publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/p>\n<h3><strong>Conclusions <\/strong><\/h3>\n<h5><strong>1. Jamais sans vos audiences <\/strong><\/h5>\n<p>Les consommateurs regardent des contenus vid\u00e9o tr\u00e8s vari\u00e9s, financ\u00e9s par la publicit\u00e9, sur diff\u00e9rents services de streaming et appareils. D\u2019apr\u00e8s nos recherches, la plupart des spectateurs pr\u00e9f\u00e8rent que les contenus en direct soient gratuits et comportent des publicit\u00e9s.<\/p>\n<p>Vous souhaitez lancer une campagne vid\u00e9o\u00a0? Avant de penser aux canaux, dispositifs ou formats publicitaires, commencez par identifier le bon public pour chaque cible.<\/p>\n<h5><strong>2. Votre mission, si vous l\u2019acceptez : cr\u00e9er une strat\u00e9gie de commerce media <\/strong><\/h5>\n<p>D\u2019apr\u00e8s notre \u00e9tude, les publicit\u00e9s vid\u00e9o influencent les consommateurs tout au long du parcours client, de la d\u00e9couverte \u00e0 l\u2019achat.<\/p>\n<p>Le commerce media est une nouvelle approche de la publicit\u00e9 en ligne. Il associe donn\u00e9es et veille commerciale, pour cibler les consommateurs tout au long du parcours d\u2019achat et aider marketers et \u00e9diteurs \u00e0 booster leurs r\u00e9sultats commerciaux.<\/p>\n<h5><strong>3. Mesurez les performances de vos campagnes \u00e0 360\u00b0 <\/strong><\/h5>\n<p>Bien que chaque campagne vid\u00e9o ait son propre ensemble d\u2019indicateurs cl\u00e9s de performance, il est essentiel de d\u00e9terminer l\u2019influence de chaque publicit\u00e9 vid\u00e9o sur le shopper tout au long du parcours d\u2019achat, et sur vos r\u00e9sultats commerciaux (ventes, chiffre d\u2019affaires, retour sur investissement).<\/p>\n<p>Les conclusions de notre enqu\u00eate sont limpides\u00a0: les publicit\u00e9s vid\u00e9o font mouche, et cette tendance devrait s\u2019accentuer. N\u2019attendez plus, utilisez-les dans vos campagnes pour favoriser la conversion de vos prospects.<\/p>\n<p><a id=\"form\"><\/a>Pour en savoir plus, t\u00e9l\u00e9chargez le rapport complet:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a quelques semaines, nous avons publi\u00e9 un rapport sur les principales tendances d\u2019achat pour les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e. D\u2019apr\u00e8s nos conclusions, les publicit\u00e9s vid\u00e9o prennent le pas sur les autres canaux de recherche. 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