La vid\u00e9o en ligne, OLV (online video) en abr\u00e9g\u00e9, est un terme g\u00e9n\u00e9rique qui d\u00e9signe tous les types de vid\u00e9o num\u00e9rique. Elle recouvre entre autres les services de streaming vid\u00e9o (payants comme Netflix et Disney +, et gratuits comme Pluto TV et Crackle), les vid\u00e9os sur les r\u00e9seaux sociaux, ainsi que la VOD sur les sites et les applications des \u00e9diteurs. Les annonces vid\u00e9o diffus\u00e9es en dehors des environnements CTV et OTT correspondent aux annonces in-stream (au sein du lecteur vid\u00e9o) et outstream (en dehors des lecteurs vid\u00e9o) sur le web, le web mobile et les applications.<\/p>\n
La vid\u00e9o en ligne a la cote aupr\u00e8s des consommateurs. Mais ce n\u2019est pas le seul facteur qui pousse les annonceurs \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 vid\u00e9o\u00a0: ce format est en passe de devenir l\u2019un des points de contact les plus importants, \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client.<\/p>\n
Aujourd\u2019hui, les consommateurs regardent toutes sortes de vid\u00e9os avant d\u2019acheter, et ils passent plus rapidement \u00e0 l\u2019acte lorsqu\u2019ils d\u00e9couvrent un produit. D\u2019apr\u00e8s les r\u00e9sultats de notre r\u00e9cente enqu\u00eate, les annonces vid\u00e9o incitent plus de la moiti\u00e9 des spectateurs \u00e0 s\u2019informer sur le produit ou le service mis en avant dans l\u2019annonce, 52\u00a0% \u00e0 consulter le site web de l\u2019annonceur et 45\u00a0% \u00e0 acheter le produit.1<\/a><\/sup><\/p>\n Sur la base de ces donn\u00e9es, et gr\u00e2ce aux nouvelles fonctionnalit\u00e9s et capacit\u00e9s de mesure du full-funnel, les annonceurs consid\u00e8rent d\u00e9sormais la publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne (OLV)<\/a> comme une solution performante, ainsi qu\u2019un excellent moyen de faire conna\u00eetre leur marque. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les consommateurs commencent \u00e0 saturer d\u2019Internet, et o\u00f9 il est de plus en plus difficile de capter leur attention sur la dur\u00e9e, les annonces vid\u00e9o permettent de les toucher sur tous les canaux et appareils, pour les encourager \u00e0 concr\u00e9tiser leurs achats.<\/p>\n Les publicit\u00e9s OLV touchent les audiences l\u00e0 o\u00f9 elles passent de plus en plus de temps, avec un format tr\u00e8s engageant. Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0:<\/p>\n Des r\u00e9sultats probants\u00a0:\u00a0<\/strong>les solutions full funnel, qui associent l\u2019OLV \u00e0 l\u2019affichage et au reciblage, permettent aux annonceurs de relier directement les r\u00e9sultats de leurs campagnes \u00e0 leurs objectifs commerciaux (conversions, ventes ou ROAS), contrairement aux campagnes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et en ext\u00e9rieur \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n Diversification des d\u00e9penses\u00a0:\u00a0<\/strong>l\u2019inventaire vid\u00e9o sur les ordinateurs, les applications et l\u2019internet ouvert renforce le marketing mix et offre aux annonceurs une alternative mesurable et \u00e9volutive aux walled gardens.<\/p>\n Strat\u00e9gie omnicanale\u00a0:\u00a0<\/strong>le bon partenaire vid\u00e9o peut aider les annonceurs \u00e0 connecter leurs campagnes vid\u00e9o \u00e0 d\u2019autres campagnes de consid\u00e9ration et de conversion, et ainsi cr\u00e9er une exp\u00e9rience coh\u00e9rente.<\/p>\n Par o\u00f9 commencer\u00a0?<\/p>\n Pour en savoir plus sur les campagnes OLV, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>.<\/p>\n Sous-ensemble de la vid\u00e9o en ligne, la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e est tr\u00e8s en vogue. Elle consiste \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s dans des \u00e9missions et des films diffus\u00e9s en continu via des services OTT (over-the-top), sur n\u2019importe quel t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9 (dot\u00e9 d\u2019une connexion internet int\u00e9gr\u00e9e) ou appareil de streaming (Apple TV, Amazon Firestick, Roku, etc.). L\u2019OTT d\u00e9signe tout contenu vid\u00e9o hors offre du fournisseur d\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019internet. Ce terme g\u00e9n\u00e9rique comprend \u00e0 la fois la publicit\u00e9 CTV et OLV, et inclut des services tels que Netflix, Hulu et Sling.<\/p>\n Selon les pr\u00e9visions de Statista, 30\u00a0% de la population mondiale utilisera un service OTT cette ann\u00e9e. Dans certains pays comme l\u2019Allemagne, l\u2019Australie, le Canada, les \u00c9tats-Unis, l\u2019Italie et le Royaume-Uni, ce taux de p\u00e9n\u00e9tration d\u00e9passe d\u00e9j\u00e0 les 70\u00a0%.2<\/a><\/sup><\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing les plus affut\u00e9s \u00e9tudient ces audiences et commencent \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e connect\u00e9e.<\/p>\n L\u2019un des plus grands atouts de la publicit\u00e9 CTV\/OTT\u00a0est sans doute son adressabilit\u00e9 (nous y reviendrons dans un instant), mais ce n\u2019est pas tout\u00a0:<\/p>\n Adressable\u00a0:<\/strong>\u00a0de nombreux services de streaming vid\u00e9o exigent une connexion et une adresse \u00e9lectronique. Les annonceurs peuvent donc se servir des donn\u00e9es first party de ces services pour cibler leurs audiences en toute s\u00e9curit\u00e9. Selon notre enqu\u00eate sur l\u2019\u00e9tat des lieux de la vid\u00e9o et de la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/a>, 4\u00a0Am\u00e9ricains sur 5 utilisent le m\u00eame identifiant e-mail pour acc\u00e9der \u00e0 des services de streaming vid\u00e9o et faire des achats en ligne.1<\/a><\/sup> Par cons\u00e9quent, les annonceurs peuvent \u00e9tablir le lien entre le visionnage de vid\u00e9os et les comportements d\u2019achat sur tous les appareils et canaux, gr\u00e2ce aux adresses \u00e9lectroniques hach\u00e9es et s\u00e9curis\u00e9es.<\/p>\n <\/p>\n Diversification des d\u00e9penses\u00a0:\u00a0<\/strong>touchez les audiences cibles sur un nouveau canal, o\u00f9 les t\u00e9l\u00e9spectateurs sont hyper-engag\u00e9s. De plus, vous pouvez toucher les personnes qui se sont d\u00e9tourn\u00e9es de la t\u00e9l\u00e9vision classique et ne voient donc pas les publicit\u00e9s qui y sont diffus\u00e9es.<\/p>\n Protection de l\u2019image de marque\u00a0:\u00a0<\/strong>prot\u00e9gez votre image en diffusant vos annonces pr\u00e8s de contenus en streaming de haute qualit\u00e9, issus des meilleurs groupes audiovisuels et studios de cin\u00e9ma.<\/p>\n Par o\u00f9 commencer\u00a0?<\/p>\n Pour en savoir plus sur les campagnes CTV, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter<\/a>.<\/p>\n Le ciblage contextuel existe depuis des d\u00e9cennies. Il conna\u00eet actuellement un retour en force, car c\u2019est une solution efficace pour attirer les consommateurs en ligne gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique. En quoi cela consiste\u00a0? \u00c0 associer une annonce \u00e0 une page web en fonction du contexte, c\u2019est-\u00e0-dire, du contenu de la page. On met l\u2019accent sur le contenu consomm\u00e9, et non sur la personne qui le consomme\u00a0: le contenu ne repose en aucune fa\u00e7on sur des identifiants. Cette piste poss\u00e8de donc un excellent potentiel pour toucher les audiences d\u2019aujourd\u2019hui et de demain.<\/p>\n Car cette nouvelle strat\u00e9gie va au-del\u00e0 du ciblage traditionnel par mots-cl\u00e9s pour \u00e9laborer des campagnes contextuelles dont les r\u00e9sultats sont comparables \u00e0 ceux de la publicit\u00e9 actuelle, bas\u00e9e sur les cookies. En associant des donn\u00e9es first-party \u00e0 des signaux contextuels, un nouveau type de ciblage contextuel voit le jour, pour toucher les consommateurs ayant r\u00e9ellement l\u2019intention d\u2019acheter. Comment\u00a0? Suivez le guide.<\/p>\n Le ciblage contextuel\u00a0d\u2019aujourd’hui <\/a>est bien plus sophistiqu\u00e9 qu\u2019il ne l\u2019\u00e9tait hier. Les progr\u00e8s technologiques l\u2019ont rendu beaucoup plus intelligent et plus pr\u00e9cis. Voici les avantages qui incitent les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 r\u00e9examiner le ciblage contextuel\u00a0:<\/p>\n Machine learning\u00a0:\u00a0<\/strong>misez sur le machine learning et le traitement automatique des langues (NLP). Ces solutions s\u2019affranchissent des mots-cl\u00e9s et des blacklists. Elles s\u2019appuient sur l\u2019IA pour trouver le contenu le plus pertinent, ouvrant ainsi la voie \u00e0 des campagnes ayant une plus grande port\u00e9e. Plut\u00f4t que d\u2019exclure une cat\u00e9gorie enti\u00e8re de contenus, l\u2019IA analyse et comprend les nuances de chaque page web et d\u00e9termine o\u00f9 vos annonces doivent (ou non) \u00eatre affich\u00e9es. Le machine learning analyse les textes, les images, les vid\u00e9os, ou encore l\u2019audio, pour en identifier le sens. Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0! La compr\u00e9hension globale d\u2019une page web donne des pistes sur la gestion des inventaires, comme la vid\u00e9o, les annonces CTV et OTT.<\/p>\n Signaux transactionnels\u00a0:\u00a0<\/strong>la\u00a0solution de publicit\u00e9 contextuelle de Criteo<\/a> est la premi\u00e8re du genre \u00e0 \u00eatre capable d\u2019analyser vos donn\u00e9es first-party sur les transactions r\u00e9centes et de d\u00e9celer les pages Web et les cat\u00e9gories contextuelles qui ont men\u00e9 \u00e0 ces transactions. C\u2019est ce qu\u2019on appelle des signaux transactionnels. Ils peuvent \u00eatre associ\u00e9s \u00e0 des signaux contextuels afin d\u2019identifier les m\u00e9dias les plus susceptibles d\u2019\u00eatre performants et de d\u00e9terminer les meilleurs produits qui devront faire l\u2019objet d\u2019une annonce sur chaque page web.<\/p>\n Media Lookalikes\u00a0:\u00a0<\/strong>la solution de ciblage contextuel de Criteo utilise des donn\u00e9es first party afin d\u2019\u00e9tablir\u00a0<\/strong>des scores d\u2019affinit\u00e9 entre les produits de votre catalogue et les domaines et cat\u00e9gories de l\u2019\u00e9diteur. Vous pouvez ainsi identifier et cibler les m\u00e9dias les plus susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats.<\/p>\n Protection de l\u2019image de marque\u00a0:\u00a0<\/strong>cette technologie sophistiqu\u00e9e est au service de la protection de votre marque. Le machine learning analyse chaque \u00e9l\u00e9ment d\u2019une page web et garantit un d\u00e9ploiement de vos annonces pr\u00e8s de contenus pertinents et s\u00fbrs. Ainsi, nous \u00e9largissons votre inventaire publicitaire et le reach de vos campagnes tout en assurant votre tranquillit\u00e9 d\u2019esprit.<\/p>\n Confidentialit\u00e9\u00a0:\u00a0<\/strong>le ciblage contextuel ne cible pas d\u2019utilisateurs sp\u00e9cifiques. Il ne d\u00e9pend donc pas des cookies tiers.<\/p>\n Par o\u00f9 commencer\u00a0?<\/p>\n <\/p>\n Pour en savoir plus sur les campagnes de ciblage contextuel, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0\u00a0nous contacter<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n <\/a>1<\/sup>Source\u00a0: enqu\u00eate Criteo, Vid\u00e9o et t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e\u00a0: \u00e9tat des lieux, \u00c9tats-Unis, T2 2021, n = 1001. Comment toucher vos audiences cl\u00e9s sans cookies tiers\u00a0? Trois pistes \u00e0 explorer sans tarder. L\u2019avenir de la publicit\u00e9 apr\u00e8s 2023 suscite des d\u00e9bats passionn\u00e9s. Ce qui ressort clairement de toutes ces discussions ? Les grands gagnants de la publicit\u00e9 num\u00e9rique seront ceux qui sauront bousculer l\u2019adressabilit\u00e9, de mani\u00e8re responsable et innovante. La publicit\u00e9 adressable s\u2019appuie […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":15974,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[613],"coauthors":[556],"class_list":{"0":"post-15963","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-addressability"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":"","use_custom_cta":false,"add_faq":false,"hide_post_from_listing":false,"remove_from_internal_search":false},"yoast_head":"\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/10\/FR-Addressability-chart-1-min.png\")
<\/p>\nAtouts de l\u2019OLV<\/strong><\/h4>\n
Check-liste de la vid\u00e9o en ligne (OLV)<\/strong><\/h4>\n
\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/10\/FR-Addressability-chart-2-min.png\")
<\/p>\n2. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV)\/OTT<\/strong><\/h3>\n
Avantages de la CTV\/OTT<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/10\/FR-Addressability-chart-3-min.png\")
<\/p>\nCheck-liste pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong><\/h4>\n
\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/10\/FR-Addressability-chart-4-min.png\")
<\/p>\n3. Ciblage contextuel<\/strong><\/h3>\n
Avantages du ciblage contextuel nouvelle g\u00e9n\u00e9ration<\/strong><\/h4>\n
Check-liste pour le ciblage contextuel<\/strong><\/h4>\n
\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/10\/FR-Addressability-chart-5-min.png\")
<\/p>\n
\n<\/a>2<\/sup>Statista Market Forecast, OTT Video, Worldwide<\/a> (pr\u00e9visions ajust\u00e9es par rapport \u00e0 l\u2019impact attendu du COVID-19)<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"