On me demande souvent : \u00ab Qu’est-ce qui vous emp\u00eache de dormir la nuit ? \u00bb. Et m\u00eame si j\u2019ai toujours beaucoup de choses en t\u00eate, comme tout le monde d\u2019ailleurs, il y a une pens\u00e9e en particulier qui revient tr\u00e8s souvent : \u00ab Et si l’internet ouvert disparaissait ? \u00bb La mission de Criteo est de donner aux sp\u00e9cialistes du marketing et aux \u00e9diteurs du monde entier le moyen de diffuser des publicit\u00e9s cibl\u00e9es et pertinentes. Mais l’Internet ouvert a des cons\u00e9quences majeures qui vont bien au-del\u00e0 du monde de la publicit\u00e9.<\/p>\n
Internet fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de notre quotidien, et l’Internet ouvert refl\u00e8te les principes de diversit\u00e9, d’\u00e9quit\u00e9 et d’inclusion. C’est un endroit o\u00f9 les entreprises, petites et grandes, peuvent continuer \u00e0 \u00eatre entendues, vues et d\u00e9couvertes. Autrement dit, les cr\u00e9ateurs de contenu ind\u00e9pendants et les petits \u00e9diteurs, qu’ils soient nouveaux ou d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents, ont une chance de partager leurs id\u00e9es et leur contenu tandis que les petites entreprises et les marques \u00e9mergentes de vente directe (D2C) peuvent attirer des clients sur leur site web. Quant aux utilisateurs, ils b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un acc\u00e8s libre et non restreint aux contenus en ligne.<\/p>\n
Sans l\u2019Internet ouvert, l\u2019exp\u00e9rience en ligne des consommateurs\u00a0serait\u00a0limit\u00e9e, notamment ce qu\u2019ils lisent, o\u00f9 ils font leurs achats, la mani\u00e8re dont ils ach\u00e8tent et de nombreux autres facteurs qui pourraient fa\u00e7onner l’\u00e9volution de la soci\u00e9t\u00e9 d’une mani\u00e8re que nous ne sommes pas encore en mesure d’appr\u00e9hender. Quand j’imagine l\u2019avenir de l\u2019Internet ouvert, je ne vois aucune limite \u00e0 ce que nous pouvons accomplir. J\u2019imagine une source de connexion et un lieu ouverts, d\u00e9finis par les utilisateurs et les choix des consommateurs.<\/p>\n
Il est plus que jamais essentiel de prot\u00e9ger l’Internet ouvert. \u00c0 l’heure o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 navigue sur le Web3 et le metaverse, et o\u00f9 les mentalit\u00e9s \u00e9voluent en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es, il est de plus en plus primordial de faire chaque jour des choix qui contribuent \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 de l’Internet ouvert.<\/p>\n
Pour que l’internet ouvert continue de prosp\u00e9rer, les consommateurs et les sp\u00e9cialistes du marketing doivent s\u2019investir et, en termes de vente en ligne, y consacrer du temps et de l’attention. Les consommateurs le font d\u00e9j\u00e0. Selon notre r\u00e9cente \u00e9tude sur le comportement d’achat des consommateurs, 7 shoppers sur 10 dans le monde (soit 68 %) confirment qu’avant d’acqu\u00e9rir des produits qu\u2019ils n\u2019ont encore jamais achet\u00e9s ou des produits de valeur, ils s\u2019informent \u00e0 leur sujet en lisant des articles sur l’Internet ouvert1<\/sup><\/a>.<\/p>\n Au total, 43 % des shoppers font davantage confiance aux avis publi\u00e9s sur des sites ind\u00e9pendants d\u2019avis de consommateurs qu’\u00e0 ceux qu’ils voient sur Amazon, tandis que 20 % disent le contraire1<\/sup><\/a>. Manifestement, les consommateurs se tournent vers l’internet ouvert pour trouver les r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions, une tendance qui devrait s’accentuer \u00e0 l’avenir.<\/p>\n Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, il s\u2019agit donc d\u2019une strat\u00e9gie commerciale judicieuse qui a l\u2019avantage de soutenir un espace de concurrence \u00e9quitable. Dans une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2020, The Harris Poll a constat\u00e9 que les consommateurs consacrent la majeure partie de leur temps en ligne \u00e0 l\u2019Internet ouvert (\u00e0 66\u00a0%). Pourtant, les sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9dient \u00e0 peine 37\u00a0% de leurs d\u00e9penses publicitaires \u00e0 l\u2019Internet ouvert, les 63\u00a0% restants \u00e9tant attribu\u00e9s \u00e0 des walled gardens2<\/sup><\/a>.<\/p>\n Pourquoi ? L’Internet ouvert n’est pas toujours aussi efficace que les syst\u00e8mes ferm\u00e9s des walled gardens. Face \u00e0 une multitude de solutions et de partenaires dispers\u00e9s sur l’Internet ouvert, certains peuvent \u00eatre frileux et freiner devant les difficult\u00e9s. Or, la meilleure d\u00e9cision est parfois, aussi, la plus difficile \u00e0 prendre. Pour que les sp\u00e9cialistes du marketing puissent d\u00e9fendre l’avenir de l’Internet ouvert et interagir avec leurs clients dans des environnements o\u00f9 ils se sentent en confiance et passent du temps, ils doivent y faire de la publicit\u00e9.<\/p>\n Criteo a pour objectif de soutenir l’Internet ouvert et de l\u2019am\u00e9liorer, tant pour les sp\u00e9cialistes du marketing que pour les shoppers. En associant l\u2019offre et la demande sur notre plateforme Commerce Media, nous souhaitons que la publicit\u00e9 sur Internet devienne la meilleure option et le choix le plus facile. Rationaliser la publicit\u00e9 de mani\u00e8re adressable et respectueuse de la vie priv\u00e9e aidera les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs \u00e0 cr\u00e9er de meilleures exp\u00e9riences pour chaque shopper.<\/p>\n C\u2019est notre vision et nous prenons des mesures pour la concr\u00e9tiser. Nous renfor\u00e7ons notre plateforme Commerce Media et pla\u00e7ons \u00e9galement l’Internet ouvert au centre des pr\u00e9occupations des sp\u00e9cialistes du marketing et des consommateurs gr\u00e2ce au tout premier spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 de Criteo, que j’ai le plaisir de vous pr\u00e9senter. Il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par la r\u00e9alisatrice Floria Sigismondi et une \u00e9quipe cr\u00e9ative dirig\u00e9e par des femmes, Tiffany Appleton et Kirstin Roquemore. Yinka Olorunnife, formidable actrice, joue le r\u00f4le d\u2019\u00ab AVA \u00bb, notre h\u00e9ro\u00efne, symbole de notre engagement en faveur d\u2019un Internet ouvert, de la diversit\u00e9, de l’\u00e9quit\u00e9 et de l’inclusion.<\/p>\nAm\u00e9liorer l\u2019Internet ouvert<\/h3>\n