Pour la plupart des marques et des agences, les quatre g\u00e9ants que sont les GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon) sont depuis belle lurette synonymes de publicit\u00e9 digitale, l\u2019un n\u2019existant pas sans l\u2019autre.<\/p>\n
Mais \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de ces walled gardens, les co\u00fbts sont en hausse. Selon le dernier rapport d\u2019\u00e9tude de Criteo \u2013\u00a0\u00ab\u00a0Future of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web\u00a0\u00bb (Avenir du commerce \u2013 essor du retail media sur l\u2019Internet ouvert)<\/strong><\/em>\u00a0<\/em>\u2013 au Royaume-Uni, les cadres dirigeants des agences m\u00e9dias signalent qu\u2019en \u00e0 peine un an, le co\u00fbt de vente sur ces canaux a progress\u00e9 de 27\u00a0%.1<\/a><\/sup><\/p>\n Selon ces professionnels et leurs \u00e9quivalents aupr\u00e8s des annonceurs, les audiences sont de plus en plus difficiles \u00e0 cerner sur ces plateformes. Et les changements radicaux en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 en ligne et de publicit\u00e9 adressable n\u2019arrangent rien \u00e0 l\u2019affaire.<\/p>\n Mais que peuvent faire les marketers\u00a0? La solution la plus courante consiste \u00e0 augmenter les d\u00e9penses (les investissements dans les \u00ab\u00a0walled gardens\u00a0\u00bb tels que Facebook et Apple ont bondi de 29\u00a0% en un an). Cependant, investir davantage pour des rendements d\u00e9croissants n\u2019est pas rentable \u00e0 long terme. La solution\u00a0? Le retail media. Jug\u00e9 plus viable, il est en passe de devenir un \u00e9l\u00e9ment vital dans la strat\u00e9gie de tout marketer.<\/p>\n Parmi ses nombreux atouts pour les annonceurs, le retail media offre la possibilit\u00e9 de combiner nativement des annonces de produits avec d\u2019autres listes de produits disponibles sur le point de vente. Pour plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es, c\u2019est un avantage ind\u00e9niable par rapport \u00e0 d\u2019autres campagnes men\u00e9es dans les walled gardens. \u00c0 cela s\u2019ajoutent un meilleur ciblage de l\u2019audience (51 %), un gain de pertinence par rapport \u00e0 l\u2019achat r\u00e9ellement effectu\u00e9 (58 %), voire une hausse des ventes (53 %).<\/p>\n Si le retail media obtient de tels r\u00e9sultats dans ces domaines, c\u2019est parce qu\u2019il s\u2019appuie sur les donn\u00e9es first-party (1P) des retailers pour booster le niveau de pertinence, mieux cerner les audiences, adapter en temps r\u00e9el ses campagnes publicitaires et identifier de nouveaux shoppers in-market pour les annonceurs. De plus, la publicit\u00e9 sur les sites de distributeurs se d\u00e9ploie dans des milieux intrins\u00e8quement s\u00fbrs pour les marques\u00a0: les sites et applications de retailers bien \u00e9tablis et de confiance.<\/p>\n Enfin, l\u2019essor des publicit\u00e9s de retailers comme Boots, Asos et AO montre que la publicit\u00e9 a toute sa place dans une exp\u00e9rience client positive. Avec des marques pr\u00eates \u00e0 payer pour gagner en visibilit\u00e9, les retailers peuvent diffuser davantage de contenus publicitaires en montrant des produits pertinents qui enrichissent l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat du shopper.<\/p>\n Face \u00e0 l\u2019essor de l\u2019e-commerce et aux grands changements qui se profilent, les marketers ont besoin d\u2019aide pour cr\u00e9er, d\u00e9velopper et engager des audiences 1P. Et de leur c\u00f4t\u00e9, les \u00e9diteurs doivent accro\u00eetre la valeur de leur inventaire et progresser en mati\u00e8re d\u2019adressabilit\u00e9.<\/p>\n Le retail media est une innovation prometteuse, et de nombreux marketers lui accordent d\u00e9j\u00e0 un budget plus important qu\u2019il y a un an. Or, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des agences interrog\u00e9es dans le cadre de l\u2019\u00e9tude d\u00e9plorent l\u2019actuel manque de retailers offrant aux marques des environnements publicitaires matures, ce qui t\u00e9moigne de la volont\u00e9 de diversifier les d\u00e9penses aupr\u00e8s de ces partenaires dans un avenir imm\u00e9diat.<\/p>\n Pour tout savoir sur l\u2019essor du retail media et en faire b\u00e9n\u00e9ficier votre marque, consultez notre rapport<\/strong><\/em>\u00a0<\/em><\/strong>\u00ab Future of Commerce \u2013 The Rise of Retail Media on the Open Web \u00bb (Avenir du commerce \u2013 essor du retail media sur l\u2019Internet ouvert)<\/em><\/strong><\/a>.<\/strong><\/em>\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\nAu-del\u00e0 des \u00ab\u00a0walled gardens\u00a0\u00bb<\/strong><\/h3>\n
Passez \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure<\/strong><\/h3>\n