{"id":17173,"date":"2021-06-17T12:38:40","date_gmt":"2021-06-17T12:38:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=17173"},"modified":"2022-05-13T17:01:56","modified_gmt":"2022-05-13T17:01:56","slug":"quest-ce-que-le-first-party-media-network","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-le-first-party-media-network\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le First-Party Media Network ?"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9volution des m\u00e9dias est inextricablement li\u00e9e aux changements soci\u00e9taux et technologiques de leur \u00e9poque. L\u2019imprimerie invent\u00e9e par Gutenberg a donn\u00e9 naissance aux journaux quotidiens\u00a0; la p\u00e9riode de prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique qui a suivi la Seconde Guerre mondiale a aliment\u00e9 l\u2019essor de la t\u00e9l\u00e9vision. Plus tard, internet a donn\u00e9 naissance \u00e0 la premi\u00e8re banni\u00e8re publicitaire en ligne. Et aujourd\u2019hui, ce sont les consommateurs eux-m\u00eames qui sont \u00e0 l\u2019origine de la prochaine \u00e9volution des m\u00e9dias en ligne.<\/p>\n<p>Pendant longtemps, les internautes n\u2019ont pas eu leur mot \u00e0 dire sur l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es et sur les publicit\u00e9s qu\u2019ils voient. D\u00e9sormais, ils souhaitent reprendre le contr\u00f4le. Ils r\u00e9clament du choix, de la transparence. L\u2019entr\u00e9e en vigueur de r\u00e9glementations telles que le RGPD et le CCPA, l\u2019obligation Apple de demander le consentement des utilisateurs pour le suivi publicitaire, et la suppression progressive des cookies tiers par Google sont autant de r\u00e9ponses \u00e0 cette demande.<\/p>\n<p>Si les shoppers souhaitent reprendre la mainmise, ils recherchent n\u00e9anmoins des exp\u00e9riences pertinentes. \u00c0 l\u2019heure actuelle, la principale pr\u00e9occupation des marketers comme des \u00e9diteurs est de trouver l\u2019\u00e9quilibre entre ces besoins dans un monde post-cookies, tout en g\u00e9n\u00e9rant des revenus. C\u2019est pourquoi les donn\u00e9es first-party sont devenues des denr\u00e9es pr\u00e9cieuses\u00a0: la cl\u00e9 de vo\u00fbte d\u2019une publicit\u00e9 performante, cibl\u00e9e et personnalis\u00e9e, celle de demain.<\/p>\n<p>Les \u00ab\u00a0walled gardens\u00a0\u00bb \u00e9tant de plus en plus restrictifs, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent imp\u00e9rativement disposer de fonctions qui leur permettent d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des donn\u00e9es first-party et de les contr\u00f4ler. En parall\u00e8le, les \u00e9diteurs ont besoin de solutions pour recueillir les donn\u00e9es first-party, les activer et g\u00e9rer les droits correspondants.<\/p>\n<p>D\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent, et lorsque les cookies tiers auront disparu, ces deux acteurs auront besoin d\u2019agir sur trois volets\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>disposer d\u2019un volume \u00e9lev\u00e9 de donn\u00e9es first-party (1P) de haute qualit\u00e9\u00a0;<\/li>\n<li>s&rsquo;assurer que leurs donn\u00e9es respectent les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9\u00a0;<\/li>\n<li>trouver une solution pour convertir ces donn\u00e9es en publicit\u00e9s percutantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le First-Party Media Network de Criteo est la solution \u00e0 tous ces enjeux.<\/p>\n<h3><strong>Qu\u2019est-ce que le First-Party Media Network ?<\/strong><\/h3>\n<p>Le First-Party Media Network est un syst\u00e8me int\u00e9gr\u00e9 de donn\u00e9es commerciales et d&rsquo;IA. Il permet aux marketers et \u00e9diteurs de corr\u00e9ler leurs donn\u00e9es first-party, de les am\u00e9liorer et de les activer, pour aboutir \u00e0 des campagnes publicitaires cibl\u00e9es et \u00e0 des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et \u00e9volutives. Et tout le monde en ressort gagnant, y compris le consommateur.<\/p>\n<p>En d\u2019autres termes, ce r\u00e9seau facilite le travail des sp\u00e9cialistes du marketing et des \u00e9diteurs, gr\u00e2ce aux fonctionnalit\u00e9s suivantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Int\u00e9gration et partage de donn\u00e9es first-party\u00a0:<\/strong> les marketers maximisent leur reach et optimisent l\u2019efficacit\u00e9 des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es, tandis que les \u00e9diteurs mon\u00e9tisent mieux leurs inventaires.<\/li>\n<li><strong>Optimisation des strat\u00e9gies gr\u00e2ce aux analyses issues de notre immense ensemble de donn\u00e9es transactionnelles<\/strong>\u00a0: tous les jours, 900\u00a0milliards de dollars de transactions commerciales ont lieu sur notre r\u00e9seau de clients, ce qui repr\u00e9sente une valeur sup\u00e9rieure \u00e0 celle que g\u00e9n\u00e8re Amazon sur sa plateforme. Ces donn\u00e9es permettent de mieux cerner les parcours clients et donc de cr\u00e9er des annonces et des exp\u00e9riences sur site plus pertinentes.<\/li>\n<li><strong>Activation des donn\u00e9es 1P pour booster les r\u00e9sultats commerciaux\u00a0:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>marketers et \u00e9diteurs peuvent cr\u00e9er des audiences et d\u00e9ployer des campagnes pour toute une s\u00e9rie d\u2019objectifs.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Les atouts<\/strong><\/h3>\n<h5><strong>Collecte et connexion de grands volumes de donn\u00e9es first-party<\/strong><\/h5>\n<p>Marketers et \u00e9diteurs enrichissent et \u00e9toffent leurs ensembles de donn\u00e9es 1P, et b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019outils efficaces pour engager un dialogue pertinent avec les consommateurs.<\/p>\n<h5><strong>Respect de la vie priv\u00e9e<\/strong><\/h5>\n<p>Criteo s\u2019engage pour la confidentialit\u00e9 : les renseignements permettant d\u2019identifier directement les consommateurs ne sont jamais conserv\u00e9s. Toutes les donn\u00e9es du First-Party Media Network respectent les normes les plus strictes en la mati\u00e8re, notamment les GDPR et CCPA.<\/p>\n<h5><strong>Un contr\u00f4le absolu<\/strong><\/h5>\n<p>Sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e9diteurs ont une ma\u00eetrise totale de l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es au sein de notre r\u00e9seau. De leur c\u00f4t\u00e9, les consommateurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une r\u00e9elle transparence et peuvent contr\u00f4ler leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de donn\u00e9es.<\/p>\n<h5><strong>Centralisation et conception<\/strong><\/h5>\n<p>Les marketers\u00a0peuvent constituer des audiences et communiquer aupr\u00e8s d\u2019elles sur de nombreux m\u00e9dias, \u00e0 l\u2019aide de nombreux formats publicitaires. Quant aux \u00e9diteurs, ils peuvent mon\u00e9tiser leurs donn\u00e9es d\u2019audience et leurs espaces publicitaires, et am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience offerte \u00e0 leurs utilisateurs.<\/p>\n<h3><strong>Comment \u00e7a marche\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-17179\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/07\/FR-The-Commerce-Media-Platform-chart-min.png\" alt=\"\" width=\"1103\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/07\/FR-The-Commerce-Media-Platform-chart-min.png 1103w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/07\/FR-The-Commerce-Media-Platform-chart-min-300x163.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/07\/FR-The-Commerce-Media-Platform-chart-min-1024x557.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/07\/FR-The-Commerce-Media-Platform-chart-min-768x418.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/07\/FR-The-Commerce-Media-Platform-chart-min-630x343.png 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 1103px) 100vw, 1103px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<ol>\n<li>Les sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e9diteurs int\u00e8grent leurs donn\u00e9es first-party \u00e0 notre r\u00e9seau, directement ou par le biais d\u2019un partenaire, ou en ajoutant un pixel sur leur site.<\/li>\n<li>Ces donn\u00e9es sont corr\u00e9l\u00e9es \u00e0 notre Identity Graph (qui fait partie du plus grand ensemble de donn\u00e9es Commerce au monde) pour trouver des correspondances et \u00e9tablir des profils de consommateurs, dans le respect de la vie priv\u00e9e. Le fournisseur de donn\u00e9es peut choisir le type de donn\u00e9es, le moment et le moyen de les partager au sein de notre r\u00e9seau.<\/li>\n<li>Ensuite, nous enrichissons ces donn\u00e9es \u00e0 l\u2019aide de nos propres donn\u00e9es commerciales, issues de 900\u00a0milliards de dollars de transactions quotidiennes, ainsi que de mod\u00e8les de comportements et de signaux d\u2019intention identifi\u00e9s par notre moteur IA, afin de mieux cerner l\u2019ensemble du parcours du consommateur.<\/li>\n<li>Enfin, ces donn\u00e9es sont activ\u00e9es pour d\u00e9finir des audiences \u00e0 l\u2019aide d\u2019une foule d\u2019options (cat\u00e9gories cibles, canaux, formats publicitaires).<\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong>First-Party Media Network de Criteo<\/strong><\/h3>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 notre volume de donn\u00e9es Commerce et d&rsquo;IA sans \u00e9quivalent sur le march\u00e9, ainsi qu\u2019\u00e0 notre positionnement privil\u00e9gi\u00e9, tant du c\u00f4t\u00e9 de la demande que de l&rsquo;offre, le First-Party Media Network est une solution unique en son genre. Voici les avantages que seul Criteo est en mesure d\u2019offrir :<\/p>\n<p><strong>Shopper Graph<\/strong>\u00a0:\u00a0le plus grand ensemble de donn\u00e9es Commerce au monde sur l\u2019Internet ouvert<\/p>\n<ul>\n<li>650\u00a0millions d\u2019utilisateurs actifs par jour<\/li>\n<li>2\u00a0milliards d\u2019utilisateurs actifs par mois<\/li>\n<li>4\u00a0milliards de r\u00e9f\u00e9rences et des milliers de cat\u00e9gories de produits<\/li>\n<li>Plus d\u2019une centaine de march\u00e9s \u00e0 travers le monde<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Index des acheteurs\u00a0:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>ensemble d\u2019outils de planification et d\u2019activation qui transforment l\u2019immense volume de donn\u00e9es de notre Shopper Graph en audiences simples \u00e0 utiliser et en segments personnalisables, \u00e0 partir de n\u2019importe quelle combinaison d\u2019identifiants.<\/p>\n<p><strong>Un reach first-party qui respecte r\u00e9ellement les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9\u00a0<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Plus de 20\u00a0000\u00a0retailers et marques<\/li>\n<li>5000\u00a0partenariats directs avec des \u00e9diteurs<\/li>\n<li>Plus d\u2019une centaine de retailers, parmi les plus grands au monde<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Moteur IA de Criteo\u00a0:<\/strong>\u00a0notre technologie englobe les parcours d\u2019achat et alimente les ench\u00e8res pr\u00e9dictives, les recommandations de produits et l\u2019optimisation dynamique des cr\u00e9ations.<\/p>\n<p><strong>C\u00f4t\u00e9 demande et offre\u00a0:<\/strong>\u00a0nous sommes l\u2019une des rares plateformes \u00e0 disposer d\u2019importants atouts, tant du c\u00f4t\u00e9 de la demande que de l\u2019offre. Nous sommes en mesure d\u2019\u00e9liminer les \u00e9tapes qui entra\u00eenent une perte de donn\u00e9es et de revenus pour les sp\u00e9cialistes du marketing comme pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n<p><strong>Un long historique de performances\u00a0:<\/strong><strong>\u00a0<\/strong>nous avons une longue exp\u00e9rience du secteur. Nous connaissons mieux que personne les consommateurs et leurs parcours. Et nous savons comment g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n<h3><strong>Par\u00e9 pour l\u2019avenir avec le First-Party Media Network<\/strong><\/h3>\n<p>La publicit\u00e9 \u00e9volue. Gr\u00e2ce au First-Party Media Network, sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e9diteurs peuvent tenir la promesse d\u2019un syst\u00e8me r\u00e9\u00e9quilibr\u00e9, dans lequel tout le monde \u2014 y compris les consommateurs \u2014 est gagnant.<\/p>\n<p>Envie d\u2019en savoir plus ? <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/annonce-google-quel-impact-sur-la-publicite-personnalisee\/\">Dans cet article<\/a>,\u00a0Todd Parsons, Chief Product Officer, d\u00e9crypte pour vous tous les atouts du First-Party Media Network.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9volution des m\u00e9dias est inextricablement li\u00e9e aux changements soci\u00e9taux et technologiques de leur \u00e9poque. L\u2019imprimerie invent\u00e9e par Gutenberg a donn\u00e9 naissance aux journaux quotidiens\u00a0; la p\u00e9riode de prosp\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique qui a suivi la Seconde Guerre mondiale a aliment\u00e9 l\u2019essor de la t\u00e9l\u00e9vision. 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exploiter.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-le-first-party-media-network\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qu\u2019est-ce que le First-Party Media Network ? | FR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Avec le First-Party Media Network de Criteo, sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e9diteurs disposent d\u2019une solution id\u00e9ale pour mettre leurs donn\u00e9es first-party en corr\u00e9lation, les affiner et les exploiter.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-le-first-party-media-network\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"FR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" 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