Parmi les nombreux enjeux de l\u2019ad tech, la s\u00e9curit\u00e9 publicitaire repr\u00e9sente un d\u00e9fi de taille. Certes, cela n\u2019a rien de nouveau. Mais ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es ont fait ressortir l\u2019importance cruciale de ce sujet pour les \u00e9diteurs et l\u2019exp\u00e9rience consommateur.<\/p>\n
Lors d\u2019une enqu\u00eate men\u00e9e sur l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit des consommateurs au d\u00e9but de la pand\u00e9mie de Covid-19 pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es affirment avoir re\u00e7u des publicit\u00e9s jug\u00e9es \u00ab\u00a0inappropri\u00e9es\u00a0\u00bb au cours du premier confinement (printemps 2020). Toutefois, une vaste majorit\u00e9 de shoppers souhaite continuer \u00e0 recevoir des publicit\u00e9s de la part des marques, mais de mani\u00e8re plus ad\u00e9quate. Compte tenu de ces deux \u00e9l\u00e9ments, ainsi que de la hausse fulgurante de l\u2019activit\u00e9 en ligne pendant la pand\u00e9mie, il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi crucial de garantir une publicit\u00e9 pertinente, s\u00fbre et conforme.<\/p>\n
Pour r\u00e9pondre \u00e0 cet objectif, Criteo, fournisseur de technologies publicitaires de premier plan, a r\u00e9cemment lanc\u00e9 Criteo Ad Safety. Cette solution mondiale met en place des contr\u00f4les automatiques qui emp\u00eachent la diffusion de tout contenu ind\u00e9sirable dans les banni\u00e8res publicitaires. Elle s\u2019appuie sur une technologie de reconnaissance d\u2019image aliment\u00e9e par l\u2019IA pour filtrer les images risqu\u00e9es.<\/p>\n
Criteo Ad Safety a \u00e9t\u00e9 mis au point au laboratoire d\u2019IA de Criteo \u00e0 Paris. Ce p\u00f4le d\u2019excellence compte plus d\u2019une centaine de data scientists issus des plus grandes universit\u00e9s du monde, sp\u00e9cialistes des technologies de machine learning et de deep learning.<\/p>\n
Cette solution exhaustive s\u2019appuie \u00e0 la fois sur la d\u00e9tection de texte et sur une technologie \u00e9volu\u00e9e de reconnaissance d\u2019images par IA pour filtrer les produits risqu\u00e9s et les supprimer des annonces diffus\u00e9es par Criteo. Cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 r\u00e9duit consid\u00e9rablement le nombre de publicit\u00e9s non approuv\u00e9es. Elle aide ainsi nos \u00e9diteurs \u00e0 prot\u00e9ger leurs consommateurs, tout en continuant \u00e0 proposer des campagnes de marketing num\u00e9rique tr\u00e8s performantes \u00e0 nos clients.<\/p>\n
Prot\u00e9ger les \u00e9diteurs partenaires, acc\u00e9l\u00e9rer la performance des clients, gr\u00e2ce \u00e0 des annonces s\u00fbres\u00a0: autant de priorit\u00e9s partag\u00e9es de nombreux partenaires de Criteo. \u00ab La qualit\u00e9 des annonces est cruciale \u00e0 nos yeux, c\u2019est un sujet que nous prenons tr\u00e8s au s\u00e9rieux. Depuis de nombreuses ann\u00e9es, nous mettons tout en \u0153uvre pour diffuser sur notre plateforme des publicit\u00e9s appropri\u00e9es et s\u00fbres pour les marques \u00bb, d\u00e9clare J\u00e9r\u00f4me Tran, des partenariats strat\u00e9giques de MoPub. \u00ab Nous savons que Criteo effectue les investissements n\u00e9cessaires pour assurer la qualit\u00e9 des publicit\u00e9s. Cet engagement fort est l\u2019une des raisons pour lesquelles nous continuons \u00e0 travailler ensemble. \u00bb<\/p>\n