{"id":17355,"date":"2022-06-23T19:06:43","date_gmt":"2022-06-23T19:06:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=17355"},"modified":"2024-11-05T16:20:37","modified_gmt":"2024-11-05T16:20:37","slug":"adverline-etend-son-partenariat-de-monetisation-avec-criteo-en-lancant-un-format-native","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/adverline-etend-son-partenariat-de-monetisation-avec-criteo-en-lancant-un-format-native\/","title":{"rendered":"Adverline \u00e9tend son partenariat de mon\u00e9tisation avec Criteo en lan\u00e7ant un format native"},"content":{"rendered":"

Il est facile de comprendre pourquoi la publicit\u00e9 native est en plein essor depuis quelques ann\u00e9es. Les publicit\u00e9s natives offrent aux annonceurs un moyen plus transparent de s’aligner sur l’apparence et la fonction du contenu autour duquel elles apparaissent, et du point de vue du consommateur, ce type d’annonces combat la lassitude suscit\u00e9e par les banni\u00e8res publicitaires traditionnelles, en offrant au public une exp\u00e9rience pertinente et stimulante.<\/p>\n

Le native advertising combine \u00e0 la fois le storytelling de la marque et l’efficacit\u00e9 du marketing de performance que les annonceurs recherchent. Chez Criteo, nous reconnaissons l’importance de la publicit\u00e9 native, non seulement pour nos clients mais aussi pour les consommateurs.<\/p>\n

C\u2019est pourquoi Criteo, l\u2019entreprise technologique mondiale qui fournit la plateforme Commerce Media leader dans le monde et Adverline R\u00e9gie et sa place de march\u00e9 priv\u00e9e Theplacetobid, sont heureux de collaborer au lancement de nouveaux emplacements en native dans le cadre de leur partenariat Criteo Direct Bidder (CDB) sur les inventaires mail de La Poste, ainsi que sur des sites en r\u00e9gie chez Adverline.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s natives suscitent plus d’engagement et donnent de meilleurs r\u00e9sultats<\/strong><\/h3>\n

Le CDB, solution propri\u00e9taire de \u00ab\u00a0header bidding\u00a0\u00bb reliant directement l\u2019inventaire publicitaire des \u00e9diteurs Web au r\u00e9seau d\u2019annonceurs de Criteo, est un outil doublement performant pour nos partenaires\u00a0: il garantit aux \u00e9diteurs de conserver la pleine valeur des impressions que Criteo ach\u00e8te, et permet de mon\u00e9tiser quasiment tous les formats disponibles de leurs inventaires, dont le native qui repr\u00e9sente aujourd\u2019hui 12% des impressions directes achet\u00e9es par Criteo. Les annonceurs peuvent acc\u00e9der sans interm\u00e9diaire \u00e0 ce format unique, \u00e0 impact, de mani\u00e8re tr\u00e8s flexible en pouvant m\u00eame y d\u00e9dier totalement leurs campagnes. Comptant parmi les formats plus appr\u00e9ci\u00e9s des sp\u00e9cialistes du marketing, le native combine en effet la capacit\u00e9 de raconter l’histoire de la marque, et l’efficacit\u00e9 du marketing \u00e0 la performance\u00a0; c\u2019est aussi l\u2019un des formats les plus \u00e0 m\u00eame d’atteindre les objectifs marketing full funnel<\/em>\u200b des clients Criteo, et il occupe ainsi une place de choix dans la chaine de valeur des campagnes publicitaires quels que soient leurs objectifs. Les consommateurs regardent les formats natifs 53 % plus souvent que les formats display et le CTR y est 4 fois plus \u00e9lev\u00e9 en moyenne. Il en r\u00e9sulte une intention d’achat 18 % plus \u00e9lev\u00e9e, pour un co\u00fbt par clic inf\u00e9rieur \u00e0 celui des formats traditionnels.<\/p>\n

\u00ab Le native a toutes les qualit\u00e9s\u00a0: i<\/em>l offre un reach incr\u00e9mental – certaines plateformes ou applications ne supportant que ce format – une exp\u00e9rience utilisateur int\u00e9gr\u00e9e, un taux de gain et de conversion plus \u00e9lev\u00e9s, et une grande flexibilit\u00e9, pouvant notamment s\u2019afficher sur les environnements adbloqu\u00e9s. C\u2019est une solution d\u00e9velopp\u00e9e chez quasiment tous nos partenaires, sur laquelle les annonceurs peuvent afficher en compl\u00e9ment des formats classiques ou de mani\u00e8re exclusive gr\u00e2ce \u00e0 la flexibilit\u00e9 de nos outils. Nous sommes tr\u00e8s heureux que le native ait de telles performances sur les inventaires Adverline\u00bb <\/em><\/p>\n

\u2013<\/em>Nathalie Bellaiche, Regional Director Criteo Publisher Partnerships (Southern Europe, MEA & Turkey):<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Renforcer le reach et ouvrir de nouvelles opportunit\u00e9s pour l\u2019offre et la demande <\/strong><\/h3>\n

Pour Philippe Framezelle, directeur de la r\u00e9gie Adverline, ce format coche aussi toutes les cases de la performance\u00a0: ajout\u00e9 aux displays classiques d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9s en CDB, utilisant donc un script d\u00e9j\u00e0 en place dans le header bidding, le native repr\u00e9sente quelques semaines apr\u00e8s son lancement quasiment 1 impression achet\u00e9e sur 3, et a augment\u00e9 de 30% le montant investi par Criteo chez la r\u00e9gie. L\u2019int\u00e9gration en direct entre Criteo et Adverline renforce aussi la qualit\u00e9 de la solution\u00a0: plus de contr\u00f4le, de transparence et de visibilit\u00e9 sur l’offre et la performance pour nos annonceurs int\u00e9gr\u00e9s, tout en offrant une exp\u00e9rience transparente au consommateur.<\/p>\n

Cela permet d’\u00e9tendre davantage l\u2019immense r\u00e9seau d’\u00e9diteurs de Criteo pour nos 22 000 clients d\u2019afficher leurs produits et leurs services sur un inventaire de qualit\u00e9 reconnue, au prix juste, avec une visibilit\u00e9 optimale, en b\u00e9n\u00e9ficiant de la puissance de l\u2019algorithme.<\/p>\n

Criteo est heureux de nous renforcer ses partenariats toujours plus \u00e9troitement et de se concentrer avec ses \u00e9diteurs sur les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s de la mon\u00e9tisation num\u00e9rique alors que le secteur continue d’\u00e9voluer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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