Les parcours d\u2019achat des shoppers sont de plus en plus complexes, et les internautes n\u2019ont jamais eu autant de moyens de d\u00e9couvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. Les exp\u00e9riences deviennent hybrides, alliant la commodit\u00e9 du virtuel au plaisir tangible de parcourir un magasin physique. Les consommateurs trouvent l\u2019inspiration sur les r\u00e9seaux sociaux, mais commencent leur parcours sur une page produit plut\u00f4t que sur un moteur de recherche. Ils d\u00e9couvrent de nouveaux produits dans des showrooms physiques, mais ach\u00e8tent en ligne.<\/p>\n
\u00c0 mesure que les parcours gagnent en richesse et en nuances, les marketers doivent adapter leurs strat\u00e9gies afin de se faire conna\u00eetre, d\u2019\u00eatre trouv\u00e9s et choisis par leurs prochains clients, et assurer leur propre croissance en leur proposant une exp\u00e9rience fluide.<\/p>\n
D\u00e9sormais, 63\u00a0% des shoppers attendent de la personnalisation qu\u2019elle devienne un service standard,1<\/a><\/sup> et 35\u00a0% des marketers affirment que la mauvaise qualit\u00e9 des donn\u00e9es les emp\u00eache de cibler les shoppers avec les bonnes annonces.2<\/a><\/sup> Pour personnaliser les bonnes exp\u00e9riences client, les marketers ont donc besoin de donn\u00e9es fiables, de haute qualit\u00e9, pour leurs strat\u00e9gies d\u2019acquisition, en capturant et en int\u00e9grant les donn\u00e9es sur tous les canaux.<\/p>\n Voici un panorama des meilleures strat\u00e9gies d\u2019acquisition fond\u00e9es sur les donn\u00e9es,\u00a0pour entrer en contact avec vos futurs shoppers et attirer de nouvelles audiences \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n Bien s\u00fbr, les marketers ont toujours cherch\u00e9 \u00e0 booster la notori\u00e9t\u00e9 et la fid\u00e9lit\u00e9 de leur marque. Mais aujourd\u2019hui, deux strat\u00e9gies cl\u00e9s sont incontournables pour toucher de nouveaux clients pertinents gr\u00e2ce aux donn\u00e9es et aux annonces personnalis\u00e9es optimis\u00e9es par l\u2019IA\u00a0:<\/p>\n 1. Engagez les shoppers ayant le m\u00eame profil que vos meilleurs acheteurs<\/p>\n Utilisez les donn\u00e9es pour cibler les shoppers en fonction de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, de leur mode de vie et des attributs d\u00e9mographiques qui se recoupent avec ceux des clients actuels. Gr\u00e2ce \u00e0 la mod\u00e9lisation lookalike de Criteo, les marketers partagent une liste de clients existants \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e (clients fr\u00e9quents, membres de programme de fid\u00e9lit\u00e9 ou personnes ayant une valeur d\u2019achat \u00e9lev\u00e9e). Cette liste servira ensuite \u00e0 identifier de nouveaux shoppers pr\u00e9sentant des caract\u00e9ristiques communes, afin d\u2019\u00e9largir votre base clients.<\/p>\n 2. Trouvez des acheteurs pertinents gr\u00e2ce au ciblage contextuel<\/p>\n D\u00e9couvrez les shoppers int\u00e9ress\u00e9s par votre activit\u00e9 dans des environnements sans identifiants tiers en ciblant des domaines, des cat\u00e9gories de contenu ou des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es first-party, Criteo enrichit vos tactiques de ciblage contextuel pour atteindre les shoppers pr\u00eats \u00e0 acheter dans des environnements pertinents.<\/p>\n Pour que votre entreprise reste au premier plan dans l\u2019esprit des consommateurs, engagez ceux qui recherchent activement les produits et services que vous proposez. En les ciblant avant vos concurrents, vous mettez toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9 pour les inciter \u00e0 acheter chez vous.<\/p>\n Gr\u00e2ce au First Party Media Network de Criteo, le plus grand ensemble de donn\u00e9es transactionnels sur l\u2019Internet ouvert, les marketers identifient les audiences qui recherchent activement leurs produits ou services afin de booster les nouveaux achats. La technologie d\u2019apprentissage automatique de Criteo analyse plus de 120\u00a0signaux d\u2019achat pour affiner ces audiences en fonction de nombreux crit\u00e8res\u00a0: mode de vie, emplacement g\u00e9ographique, besoins, marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, pouvoir d\u2019achat,\u00a0etc. En cernant ces informations tout au long du parcours client, Criteo vous aide \u00e0 attirer les shoppers les plus susceptibles de passer \u00e0 l\u2019acte.<\/p>\n Analysez les r\u00e9sultats de votre campagne pour explorer de nouveaux segments performants. Ciblez de nouveaux attributs, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou combinaisons. En amenant r\u00e9guli\u00e8rement de nouveaux clients dans votre funnel de campagne, gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies de croissance constante de la client\u00e8le, vous engagerez toujours un groupe de shoppers qui manifestent une intention d\u2019achat active et un int\u00e9r\u00eat pour votre entreprise.<\/p>\n Gr\u00e2ce aux fonctionnalit\u00e9s de prospection automatis\u00e9e de Criteo, vous d\u00e9couvrirez de nouveaux shoppers in-market, pr\u00eats \u00e0 s\u2019engager avec votre marque. L\u2019Audience Explorer de Criteo analyse \u00e9galement vos meilleurs clients actuels afin de vous sugg\u00e9rer des audiences ayant une affinit\u00e9 avec la v\u00f4tre.<\/p>\n Par exemple, Sephora Allemagne\u00a0a lanc\u00e9 une campagne ax\u00e9e sur les solutions de prospection d\u2019audience de Criteo<\/a>\u00a0pour identifier et engager de nouveaux consommateurs ayant les m\u00eames centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, affinit\u00e9s et donn\u00e9es d\u00e9mographiques que les visiteurs actuels du site. Ces solutions ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 7,2\u00a0millions de visiteurs uniques et repr\u00e9sent\u00e9 25\u00a0% du total des ventes li\u00e9es \u00e0 la campagne de reciblage.<\/p>\n Le paysage publicitaire \u00e9tant de plus en plus centr\u00e9 sur le shopper, les tactiques d\u2019acquisition de clients fond\u00e9es sur les donn\u00e9es sont d\u00e9sormais incontournables.\u00a0Fiez-vous au solide ensemble de donn\u00e9es transactionnelles de Criteo, le plus important de l\u2019Internet ouvert, pour acqu\u00e9rir des clients pertinents aujourd\u2019hui, afin de maintenir une personnalisation aussi pouss\u00e9e que possible demain.<\/p>\n Cliquez\u00a0ici<\/a>\u00a0pour en savoir plus et\u00a0faites appel \u00e0\u00a0un\u00a0expert\u00a0Criteo<\/a>. Veuillez renseigner les champs ci-dessous\u00a0–\u00a0un conseiller Criteo vous contactera dans les meilleurs d\u00e9lais.<\/p>\n <\/a>1<\/sup>The Harris Poll, Addressing the Gaps in Customer Experience\u00a0<\/span><\/sup> Les parcours d\u2019achat des shoppers sont de plus en plus complexes, et les internautes n\u2019ont jamais eu autant de moyens de d\u00e9couvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits. Les exp\u00e9riences deviennent hybrides, alliant la commodit\u00e9 du virtuel au plaisir tangible de parcourir un magasin physique. Les consommateurs trouvent l\u2019inspiration sur les r\u00e9seaux sociaux, mais […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":17469,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-17468","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nTouchez des personnes qui aimeront votre marque\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Engagez les shoppers in-market actifs\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Testez sans cesse de nouvelles solutions\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Gagnez de la valeur chaque jour\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Pr\u00eat \u00e0 acqu\u00e9rir de nouveaux clients\u00a0pour\u00a0d\u00e9velopper votre activit\u00e9\u00a0?<\/strong><\/h6>\n
\n<\/a>2<\/sup>Forrester, Why Marketers Can\u2019t Ignore Data Quality \u00a0<\/span><\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"