{"id":17526,"date":"2022-08-29T13:09:23","date_gmt":"2022-08-29T13:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=17526"},"modified":"2022-09-01T17:58:04","modified_gmt":"2022-09-01T17:58:04","slug":"illustration-grandeur-nature-du-commerce-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/illustration-grandeur-nature-du-commerce-media\/","title":{"rendered":"Illustration grandeur nature du commerce media"},"content":{"rendered":"

Le secteur de l\u2019adtech se transforme en mieux, les appels \u00e0 la confidentialit\u00e9 des consommateurs favorisant l\u2019\u00e9mergence d\u2019un monde publicitaire plus responsable et adressable. Pour\u00a0de plus en plus de marketer<\/strong>s<\/a>, le commerce media constitue une solution id\u00e9ale pour placer les besoins \u00e9volutifs des shoppers au centre de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire. C\u2019est aussi une pratique marketing d\u2019avenir, d\u00e9sormais incontournable.<\/p>\n

Bien que le commerce media soit d\u00e9sormais sur toutes les l\u00e8vres des sp\u00e9cialistes de l\u2019adtech, le concept reste flou pour de nombreux marketers.\u00a0Voici un exemple concret qui y voir plus clair\u00a0:<\/p>\n

L\u2019agr\u00e9gateur de voyages Off The Grid ouvre un nouveau chapitre de son histoire. L\u2019entreprise a de grandes ambitions pour sa croissance : engager davantage de clients avec des parcours d\u2019achat enrichissants pour, au final, faire grimper en fl\u00e8che les r\u00e9servations de s\u00e9jours en Europe.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Acquisition\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Pour atteindre ses objectifs de croissance, Off The Grid a d\u00e9cid\u00e9 de lancer une campagne d\u2019acquisition de clients ax\u00e9e sur des strat\u00e9gies de commerce media. La campagne s\u2019appuie sur des donn\u00e9es first party pour identifier de nouveaux clients \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e qui pr\u00e9voient activement de voyager. Elle attire leur attention avec des publicit\u00e9s en ligne personnalis\u00e9es pour des vacances en Europe :<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00c0 partir de signaux contextuels, la campagne d\u2019Off The Grid engage les consommateurs en publiant des recommandations de produits dans des environnements pertinents et adapt\u00e9s \u2013 par exemple, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un article de la rubrique Voyage d\u2019un magazine en ligne. L\u2019agr\u00e9gateur touche ainsi des clients r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9s par le biais de messages cibl\u00e9s, g\u00e9n\u00e8re plus d\u2019interactions publicitaires et, en fin de compte, un trafic plus qualifi\u00e9\u00a0:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En outre, Off The Grid fait progresser vers le lower funnel les consommateurs int\u00e9ress\u00e9s, en diffusant un contenu publicitaire personnalis\u00e9, qui reprend les offres d\u2019agences de voyages \u00e0 proximit\u00e9\u00a0:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

R\u00e9tention\u00a0<\/strong><\/h4>\n

En parall\u00e8le de la campagne d\u2019acquisition ci-dessus, Off The Grid lance \u00e9galement une campagne de fid\u00e9lisation commerce media, pour booster la valeur vie clients et transformer les shoppers ponctuels en acheteurs fid\u00e8les et r\u00e9guliers. Des annonces dynamiques mettent en avant d\u2019autres services d\u2019Off The Grid aupr\u00e8s des clients actuels. La campagne cible pr\u00e9cis\u00e9ment les voyageurs qui viennent de rentrer de vacances et les incite \u00e0 r\u00e9server un s\u00e9jour pour leur prochaine destination\u00a0:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

De plus, \u00e0 partir des donn\u00e9es transactionnelles first party, Off The Grid r\u00e9engage les clients qui ont r\u00e9serv\u00e9 un voyage l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. L\u2019agence teste sans cesse de nouvelles approches pour ramener les clients sur son site. La campagne propose des exp\u00e9riences publicitaires interactives, pour rappeler aux shoppers ce qu\u2019ils ne doivent surtout pas rater :<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Afin de fid\u00e9liser les shoppers et de marquer les esprits, la campagne diffuse \u00e9galement des offres sp\u00e9ciales et des offres de fid\u00e9lisation cibl\u00e9es, aux moments opportuns du parcours client\u00a0:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Retail media\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Tout au long de la campagne, Off The Grid recourt au retail media pour s\u2019adresser strat\u00e9giquement \u00e0 des audiences sp\u00e9cialis\u00e9es, ayant une forte probabilit\u00e9 de r\u00e9server un s\u00e9jour. Par exemple, la campagne cible les acheteurs qui sont en train de parcourir les cat\u00e9gories \u00ab\u00a0bagages\u00a0\u00bb de plusieurs sites de distributeurs sur l\u2019Internet ouvert. Une fois ces shoppers cibl\u00e9s, Off The Grid leur propose des annonces pour ses s\u00e9jours en Europe.<\/p>\n

M\u00e9triques\u00a0<\/strong><\/h4>\n

\u00c0 la fin des campagnes, Off The Grid \u00e9value la r\u00e9ussite de ses mesures et d\u00e9couvre que les r\u00e9servations de voyages sur son site ont tripl\u00e9 depuis l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re\u00a0! Le commerce media fournissant des rapports en boucle ferm\u00e9e, l\u2019agr\u00e9gateur est en mesure de relier directement ses d\u00e9penses publicitaires aux r\u00e9servations. Par cons\u00e9quent, il peut d\u00e9finir un budget en toute connaissance de cause pour ses prochaines campagnes, ax\u00e9es sur des strat\u00e9gies commerce media pour assurer sa croissance.<\/p>\n

Exploitez la puissance du commerce media\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Vous aussi, vous souhaitez vous pr\u00e9parer \u00e0 l\u2019avenir de la publicit\u00e9 et en savoir plus sur le commerce media\u00a0? Consultez notre r\u00e9cent \u00ab\u00a0Guide ultime du commerce media\u00a0\u00bb pour d\u00e9couvrir ce qui explique son essor, cerner les acteurs de cet \u00e9cosyst\u00e8me et comprendre pourquoi vous en avez besoin d\u00e8s maintenant.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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