{"id":17542,"date":"2022-08-30T13:11:16","date_gmt":"2022-08-30T13:11:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=17542"},"modified":"2022-09-01T13:46:56","modified_gmt":"2022-09-01T13:46:56","slug":"commerce-media-les-6-raisons-dun-essor-fulgurant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/commerce-media-les-6-raisons-dun-essor-fulgurant\/","title":{"rendered":"Commerce media : les 6 raisons d\u2019un essor fulgurant"},"content":{"rendered":"

Pour un nombre croissant de sp\u00e9cialistes du marketing, le commerce media n\u2019a pas son pareil pour stimuler la croissance de leur entreprise. Cette solution associe veille des donn\u00e9es et publicit\u00e9 num\u00e9rique pour toucher les consommateurs \u00e0 chaque \u00e9tape de leur parcours. C\u2019est donc un outil pr\u00e9cieux pour booster les r\u00e9sultats commerciaux, tout en am\u00e9liorant l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat.<\/p>\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Forrester Consulting pour le compte de Criteo,\u00a0\u00ab\u00a0The Future of Commerce Needs a New Media Approach\u00a0\u00bb<\/a>, 80\u00a0% des marketers consid\u00e8rent le commerce media comme l\u2019une des grandes priorit\u00e9s de leur entreprise. Et pour 65\u00a0% d\u2019entre eux, cette solution est synonyme de croissance.<\/p>\n

Comment expliquer cet engouement\u00a0? Nous avons pass\u00e9 en revue les six grandes raisons qui propulsent le commerce media au rang de solution marketing incontournable.<\/p>\n

Commerce media\u00a0: les 6 raisons du succ\u00e8s\u00a0<\/strong><\/h3>\n

1. Le boom de l\u2019e-commerce commence \u00e0 se stabiliser<\/span><\/h4>\n

L\u2019ascension fulgurante du commerce \u00e9lectronique, constat\u00e9e depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie de COVID-19, est en train de se tasser. En cause\u00a0? L\u2019impression d\u2019un retour \u00e0 la normale, le retour des consommateurs \u00e0 leur lieu de travail, de formation et de loisir, l\u2019actualit\u00e9 g\u00e9opolitique et d\u2019autres facteurs \u00e9conomiques. Si le commerce media gagne du terrain, c\u2019est parce qu\u2019il offre aux sp\u00e9cialistes du marketing toute la souplesse n\u00e9cessaire pour s\u2019adapter \u00e0 l\u2019air du temps, gr\u00e2ce \u00e0 des solutions marketing qui boostent les visites et les conversions en ligne et hors ligne.<\/p>\n

\"\"Source : Criteo \u00ab Shopper Story \u00bb, monde (Allemagne, Australie, Cor\u00e9e du Sud, \u00c9tats-Unis, France, Japon, Royaume-Uni), ao\u00fbt-novembre 2021, N = 6794 \/ juillet-octobre 2019, N = 6346.<\/p>\n

2. Les consommateurs se tournent vers l\u2019Internet ouvert pour acheter<\/span><\/h4>\n

D\u2019apr\u00e8s nos recherches, une grande partie des consommateurs commence ses recherches sur les sites Web des marques et des retailers, plut\u00f4t que sur Amazon ou Google.1<\/a><\/sup> Les places de march\u00e9 en ligne et les moteurs de recherche passent au second rang. Le commerce media offre aux marketers de nouvelles possibilit\u00e9s d\u2019entrer en contact avec les consommateurs, sur les sites des \u00e9diteurs et des retailers \u00e0 travers l\u2019Internet ouvert, \u00e0 des points de contact critiques.<\/p>\n

\"\"Source\u00a0: Criteo \u00ab\u00a0Shopper Story\u00a0\u00bb, monde (Allemagne, Australie, Cor\u00e9e du Sud, \u00c9tats-Unis, France, Japon, Royaume-Uni), ao\u00fbt-novembre 2021, N=7330 \/ juillet-octobre 2019, N=7102.<\/p>\n

3. Les r\u00e8gles de confidentialit\u00e9 se durcissent<\/u><\/h4>\n

Au fil des ans, de nouvelles r\u00e9glementations \u00e9mergent pour prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des consommateurs et rendre l\u2019e-commerce plus transparent. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cet enjeu, sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e9diteurs cherchent de nouvelles fa\u00e7ons de toucher les shoppers et de mon\u00e9tiser les audiences de mani\u00e8re responsable. Et ce, conform\u00e9ment aux lois sur la protection de la vie priv\u00e9e et \u00e0 la disparition progressive des cookies tiers. Ax\u00e9 sur les donn\u00e9es first party et la publicit\u00e9 responsable et adressable, le commerce media est donc une solution d\u2019avenir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Donn\u00e9es first party : une strat\u00e9gie d\u2019avenir\u2026<\/span><\/span><\/h4>\n

Le d\u00e9clin des cookies tiers impacte tout l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Les marketers mettent tout en \u0153uvre pour recueillir et d\u00e9velopper des donn\u00e9es first party, tandis que les \u00e9diteurs affinent leurs strat\u00e9gies en la mati\u00e8re pour se pr\u00e9parer au d\u00e9clin des CPM. Quant aux retailers, ils explorent de nouveaux moyens de mon\u00e9tiser leurs actifs first party. Justement, le commerce media a l\u2019avantage de mettre en lien marketers, \u00e9diteurs et donn\u00e9es first party, aidant tous les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me \u00e0 atteindre leurs objectifs.<\/p>\n

5. Un ROI parfaitement tra\u00e7able<\/span><\/h4>\n

De nombreuses entreprises manquent d\u2019indicateurs qualitatifs pour mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment les retomb\u00e9es de leurs d\u00e9penses marketing. Il leur est donc impossible d\u2019analyser concr\u00e8tement leurs performances et de d\u00e9finir un budget \u00e9clair\u00e9 pour leurs prochaines campagnes. Or, le commerce media fournit des rapports en boucle ferm\u00e9e. Vous pouvez donc suivre vos d\u00e9penses publicitaires, jusqu\u2019aux ventes de produits, et combler les lacunes pour un ROI parfaitement tra\u00e7able.<\/p>\n

6. Apparition de nouveaux postes de \u00ab Head of Commerce \u00bb<\/span><\/h4>\n

Dans tous les secteurs d\u2019activit\u00e9, agences et marques recrutent des responsables du commerce. Leur mission\u00a0? Accompagner la croissance de l\u2019entreprise gr\u00e2ce \u00e0 une approche \u00e0 360\u00b0. Des recherches au display, en passant par le marketing et le retail media, le Head of Commerce adopte une approche d\u00e9cloisonn\u00e9e et centr\u00e9e sur l\u2019audience plut\u00f4t que de proc\u00e9der individuellement par canal ou par retailer. Le commerce media lui apporte la vision d\u2019ensemble dont il a besoin pour activer les audiences cibl\u00e9es et mesurer les r\u00e9sultats obtenus sur une foule de canaux et formats, \u00e0 partir d\u2019une seule plateforme centralis\u00e9e.<\/p>\n

D\u00e9couvrez toute la puissance du commerce media\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Changements de comportements, nouvelles pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re d\u2019e-commerce, durcissement des r\u00e9glementations\u2026 Dans un monde en constante \u00e9volution, le commerce media repr\u00e9sente une solution d\u2019avenir, qui enrichit l\u2019exp\u00e9rience consommateurs tout en boostant vos r\u00e9sultats commerciaux.<\/p>\n

Pour en savoir plus, lisez notre Guide ultime du commerce media (en anglais). Contexte, tendances\u2026 Ma\u00eetrisez tous les enjeux du commerce media pour vous lancer en tout \u00e9tat de cause.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/a>1<\/sup>Source : \u00e9tude 2020 men\u00e9e par The Harris Poll et OpenX, \u00ab The Open Web vs. The Walled Garden \u00bb.<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour un nombre croissant de sp\u00e9cialistes du marketing, le commerce media n\u2019a pas son pareil pour stimuler la croissance de leur entreprise. Cette solution associe veille des donn\u00e9es et publicit\u00e9 num\u00e9rique pour toucher les consommateurs \u00e0 chaque \u00e9tape de leur parcours. 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