Cette saison se d\u00e9roule sous le signe de l\u2019\u00e9vasion. Dans notre enqu\u00eate internationale men\u00e9e en mai, 67\u00a0% des voyageurs affirmaient avoir l\u2019intention de voyager au moins une\u00a0fois au cours des trois\u00a0prochains mois.<\/p>\n
Examinons les chiffres par r\u00e9gion\u00a0:<\/p>\n
C\u2019est dans la r\u00e9gion EMEA (Europe, Moyent-Orient et Afrique) que l\u2019envie d\u2019\u00e9vasion est la plus forte, avec trois\u00a0personnes sur quatre d\u00e9clarant avoir l\u2019intention de voyager au moins une\u00a0fois au cours des trois\u00a0prochains mois.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/FR-summer-travel-copy.png\")
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Source : enqu\u00eate sur les voyages, T2 2022. Base : Tous les sond\u00e9s de la r\u00e9gion EMEA ; n = 5 576<\/p>\n
Bien qu\u2019un peu moins \u00e9lev\u00e9e en Asie-Pacifique et aux \u00c9tats-Unis, la courbe reste forte. Dans les deux r\u00e9gions, trois r\u00e9pondants sur cinq pr\u00e9voient ainsi de se rendre \u00e0 l\u2019\u00e9tranger au moins une fois au cours des trois prochains mois.<\/p>\n
Par ailleurs, la planification d\u2019une escapade estivale ne va pas sans l\u2019achat de l\u2019\u00e9quipement ad\u00e9quat. Comme l\u2019indique le tableau de bord des tendances commerciales de Criteo, compos\u00e9 de donn\u00e9es issues de 22 000 retailers du monde entier, les ventes en ligne ont augment\u00e9 d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre pour plusieurs produits de la cat\u00e9gorie tourisme au deuxi\u00e8me trimestre.<\/p>\n
Aux \u00c9tats-Unis, les ventes de valises et bagages ont bondi de 21 % au cours de la derni\u00e8re semaine de mai 2022, en comparaison de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode. Dans cette cat\u00e9gorie, les ventes de certains produits sp\u00e9cifiques tels que les coussins de voyage et sangles pour bagages (+ 17 %), ainsi que les sacs de voyage (+ 7 %), ont connu une hausse annuelle qui t\u00e9moigne d\u2019un fort int\u00e9r\u00eat pour ces accessoires aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Les ventes de valises et sacs ont \u00e9galement augment\u00e9 dans la r\u00e9gion Asie-Pacifique, \u00e0 raison de 9 % entre mai 2021 et mai 2022. D\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre, les ventes de valises (+ 94 %), de sacs de voyage (+ 180 %) et d\u2019\u00e9tiquettes de valise (+ 60 %) se sont distingu\u00e9es par des chiffres particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9s dans la r\u00e9gion.<\/p>\n
Source : Tableau de bord Criteo sur les tendances annuelles des cat\u00e9gories de produits, Asie-Pacifique, mai 2022<\/p>\n Dans la r\u00e9gion EMEA, malgr\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re baisse des ventes dans la cat\u00e9gorie (-\u00a09\u00a0% d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre), les achats d\u2019accessoires de voyage se portent plut\u00f4t bien dans l\u2019ensemble\u00a0: les ventes de valises, de sacs de voyage et de housses pour bagages ont augment\u00e9 de 62\u00a0%, 129\u00a0% et 37\u00a0%, respectivement, au mois de mai.<\/p>\n Apr\u00e8s deux\u00a0ann\u00e9es au ralenti, de nombreux voyageurs ont d\u00e9sormais l\u2019intention de prendre l\u2019avion encore plus souvent qu\u2019avant la pand\u00e9mie. Sans surprise, nos donn\u00e9es confirment une hausse des r\u00e9servations de vols par rapport \u00e0 2019 dans toutes les grandes r\u00e9gions\u00a0: En comparaison de la m\u00eame semaine en 2019, nous observons en mai\u00a02022 une augmentation de 55\u00a0% en EMEA, et de 43\u00a0% en Asie-Pacifique et dans les Am\u00e9riques.<\/p>\n Source : R\u00e9servations de vols index\u00e9es, par rapport aux niveaux pr\u00e9-pand\u00e9miques du 7 au 13 avril 2019. Am\u00e9riques, Asie-Pacifique, EMEA<\/p>\n De m\u00eame, le trafic enregistr\u00e9 sur les sites\u00a0web des compagnies a\u00e9riennes est en tr\u00e8s forte hausse dans le monde entier, faisant valoir leur statut de points de contact privil\u00e9gi\u00e9s avec les consommateurs. En Asie-Pacifique, le trafic des sites de compagnies a\u00e9riennes a bondi de 176\u00a0% durant la deuxi\u00e8me\u00a0semaine de mai, compar\u00e9 \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Une hausse similaire a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e aux \u00c9tats-Unis et en EMEA (de 82\u00a0% et 35\u00a0%, respectivement).<\/p>\n Compte tenu de la hausse annuelle du nombre de r\u00e9servations et du trafic en ligne, tout porte \u00e0 croire que les voyageurs envisagent de plus en plus les escapades lointaines, sans doute encourag\u00e9s par l\u2019assouplissement des mesures.<\/p>\n Dans le monde entier, les voyageurs reviennent de plus en plus aux h\u00f4tels, qu\u2019ils privil\u00e9gient d\u00e9sormais aux locations priv\u00e9es, visiblement en qu\u00eate de renouveau apr\u00e8s des mois de \u00ab\u00a0staycation\u00a0\u00bb, une tendance qui a connu ses heures de gloire au d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n En effet, ce sont 75\u00a0% des voyageurs de la r\u00e9gion Asie-Pacifique, contre 59\u00a0% en EMEA, et 60\u00a0% aux \u00c9tats-Unis, qui comptent s\u00e9journer \u00e0 l\u2019h\u00f4tel au cours de leur prochain voyage. Cons\u00e9quence logique de cette \u00e9volution, le d\u00e9samour pour la location entre particuliers entra\u00eene une baisse des r\u00e9servations\u00a0: seuls 24\u00a0%, 33\u00a0% et 21\u00a0% des voyageurs des r\u00e9gions APAC, EMEA et des \u00c9tats-Unis, respectivement, ont l\u2019intention de passer leurs vacances dans une location.<\/p>\n Source : enqu\u00eate sur les voyages, T2 2022. Base : Tous les sond\u00e9s aux \u00c9tats-Unis ; n = 1 150 \/ dans le monde ; n = 11 822<\/p>\n Si voyager semble de plus en plus envisageable, le risque de contracter le COVID-19 pendant leur d\u00e9placement inqui\u00e8te encore de nombreux touristes. Dans le monde, \u00e0 la question de savoir s\u2019ils \u00e9taient \u00ab\u00a0inquiets d\u2019\u00eatre contamin\u00e9s par le COVID-19 lors d\u2019un voyage\u00a0\u00bb, 58\u00a0% des voyageurs ont r\u00e9pondu oui. C\u2019est en Asie-Pacifique que l\u2019inqui\u00e9tude est la plus forte, et o\u00f9 65\u00a0% des voyageurs sont d\u2019accord avec cette affirmation. Aux \u00c9tats-Unis, ce chiffre est de 55\u00a0%, contre 52\u00a0% en Europe et au Moyen-Orient.<\/p>\n Conscients que la pand\u00e9mie n\u2019est pas encore derri\u00e8re nous, et d\u00e9courag\u00e9s par les \u00e9ventuelles complications qui pourraient survenir \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, entre nouvelles restrictions de d\u00e9placement et risque d\u2019\u00eatre contamin\u00e9s, les voyageurs privil\u00e9gient les destinations \u00e0 domicile. D\u2019apr\u00e8s notre sondage, ils sont 70 % dans ce cas.<\/p>\n Une pr\u00e9f\u00e9rence particuli\u00e8rement marqu\u00e9e aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 86 % des voyageurs ont confi\u00e9 qu\u2019ils opteraient probablement pour un s\u00e9jour dans leur pays au moment de faire leur r\u00e9servation en ligne.<\/p>\n En EMEA, o\u00f9 l\u2019optimisme est plus pr\u00e9sent, les voyageurs n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 s\u2019aventurer au-del\u00e0 de leurs fronti\u00e8res : seuls 67 % des voyageurs ont affirm\u00e9 avoir l\u2019intention de passer les vacances dans leur pays cette ann\u00e9e. C\u2019est toutefois plus que les 48 % des sond\u00e9s qui ont r\u00e9pondu avoir l\u2019intention de visiter un autre pays d\u2019Europe.<\/p>\n Source : enqu\u00eate sur les voyages, T2 2022. Base : Tous les sond\u00e9s, EMEA, n = 5 576<\/p>\n Dans l\u2019ensemble, le tourisme \u00e0 domicile est tout aussi privil\u00e9gi\u00e9 dans la r\u00e9gion Asie-Pacifique, o\u00f9 70\u00a0% des voyageurs d\u00e9clarent qu\u2019ils passeront tr\u00e8s probablement les vacances dans leur pays cette ann\u00e9e.<\/p>\n Il est \u00e0 noter toutefois que la tendance est loin de majoritaire dans tous les pays de la r\u00e9gion. Si c\u2019est le cas un peu partout, comme au Japon (90\u00a0%), en Australie (79\u00a0%) et en Cor\u00e9e du Sud (75\u00a0%), Le sentiment n\u2019est pas vraiment partag\u00e9 \u00e0 Singapour. En effet, seuls 33\u00a0% d\u2019entre eux comptent rester dans leur pays, tandis que 70\u00a0% ont l\u2019intention de visiter un autre pays d\u2019Asie-Pacifique.<\/p>\n Le tourisme fait partie des secteurs durement touch\u00e9s par la pand\u00e9mie, au d\u00e9triment des annonceurs, qui n\u2019ont eu de cesse de guetter des signes de reprise. Fort heureusement, les tendances du deuxi\u00e8me\u00a0trimestre viennent d\u00e9mentir ces inqui\u00e9tudes, et nous r\u00e9v\u00e8lent un secteur touristique en plein boom, o\u00f9 les opportunit\u00e9s ne manquent pas pour les annonceurs d\u2019\u00e9tablir un contact authentique avec les voyageurs.<\/p>\n \u00c0 mesure qu\u2019\u00e9voluent le ressenti, les pr\u00e9f\u00e9rences et les parcours d\u2019achat des voyageurs, les annonceurs peuvent d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 int\u00e9grer des donn\u00e9es de qualit\u00e9 \u00e0 leurs strat\u00e9gies tout au long du funnel en anticipation d\u2019une forte croissance. Gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme Commerce\u00a0Media<\/a> de Criteo, qui propose des solutions de ciblage d\u2019audience<\/a> particuli\u00e8rement efficaces, les annonceurs ont acc\u00e8s au plus grand ensemble de donn\u00e9es transactionnelles de l\u2019internet ouvert, afin d\u2019\u00e9tablir une strat\u00e9gie d\u2019identification, d\u2019engagement et de conversion des clients \u00e0 haute valeur au service de leurs objectifs commerciaux.<\/p>\n Pour garder un \u0153il sur les derni\u00e8res donn\u00e9es du secteur touristique mondial, consultez le tableau de bord des voyages par saison<\/a> et le tableau de bord des tendances transactionnelles<\/a> de Criteo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Au premier\u00a0trimestre de l\u2019ann\u00e9e, comme \u00e9voqu\u00e9 dans notre rapport, le secteur touristique amor\u00e7ait une remarquable reprise, due \u00e0 un regain de confiance des consommateurs, encourag\u00e9s par l\u2019am\u00e9lioration de la situation sanitaire et l\u2019assouplissement des mesures dans de nombreux pays. Repartie en force, l\u2019industrie poursuit sur sa lanc\u00e9e au deuxi\u00e8me\u00a0trimestre, avec des acc\u00e9l\u00e9rations dans certains domaines. […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":17748,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[111],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-17735","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-trends-insights","8":"criteo-industry-travel","9":"criteo-topic-data-and-trends"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/Fr-Product-copy.png\")
<\/span><\/p>\nEntre les r\u00e9servations et la fr\u00e9quentation des sites, le trafic a\u00e9rien red\u00e9colle<\/strong><\/h4>\n
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<\/span><\/p>\nLe grand retour du voyage \u00ab\u00a0\u00e0 l\u2019ancienne\u00a0\u00bb\u00a0<\/strong><\/h4>\n
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<\/span><\/p>\nDans le contexte pand\u00e9mique actuel, les voyageurs pr\u00e9f\u00e8rent s\u2019\u00e9vader \u00e0 domicile\u00a0<\/strong><\/h4>\n
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<\/span>Source : enqu\u00eate sur les voyages, T2 2022. Base : Tous les sond\u00e9s, APAC ; n = 5 082<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/08\/FR-domestic-travel-1-copy.png\")
<\/span><\/p>\nVous cherchez plus d\u2019analyses sur les tendances de voyage\u00a0?\u00a0<\/strong><\/h4>\n