{"id":18113,"date":"2022-11-23T16:55:50","date_gmt":"2022-11-23T16:55:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=18113"},"modified":"2023-03-09T15:28:47","modified_gmt":"2023-03-09T15:28:47","slug":"global-travel-q3-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/global-travel-q3-2022\/","title":{"rendered":"Voyages : \u00e9tat des lieux au T3 2022 et perspectives mondiales"},"content":{"rendered":"

L\u2019ann\u00e9e 2022 a marqu\u00e9 le retour en force du secteur touristique, et les donn\u00e9es de Criteo nous donnent beaucoup d’espoir pour 2023. Au premier trimestre, nous avons observ\u00e9 un regain de confiance des consommateurs du monde entier, tandis que le deuxi\u00e8me trimestre propulsait le transport a\u00e9rien vers de nouveaux sommets, les r\u00e9servations ayant d\u00e9pass\u00e9<\/a> les niveaux pr\u00e9-pand\u00e9mie.<\/p>\n

Alors que les \u00e9quipes marketing anticipent la suite pour la cat\u00e9gorie voyages, nous avons \u00e9puis\u00e9 notre base de donn\u00e9es, compos\u00e9e de quelque 2\u00a0000 acteurs du voyage dans plus de 50\u00a0pays, afin de dresser un \u00e9tat des lieux du tourisme mondial. Voici quelques-unes des tendances observ\u00e9es pour se pr\u00e9parer \u00e0 l\u2019\u00e9volution rapide du secteur.<\/p>\n

Les r\u00e9servations de vols continuent de d\u00e9coller<\/h2>\n

Toutes r\u00e9gions confondues, les trajets a\u00e9riens au troisi\u00e8me trimestre ont connu une forte progression, qui fait suite au passage \u00e0 vide de la pand\u00e9mie.<\/p>\n

La r\u00e9silience du secteur a\u00e9rien est particuli\u00e8rement remarquable en Asie-Pacifique. La comparaison entre septembre\u00a02022 et septembre\u00a02019 r\u00e9v\u00e8le en effet une augmentation de 30\u00a0% des r\u00e9servations, bien au-dessus des niveaux enregistr\u00e9s avant la pand\u00e9mie. Cet essor est spectaculaire au Japon, o\u00f9 les r\u00e9servations ont bondi de 316\u00a0% en un an.<\/p>\n

Sur le continent am\u00e9ricain, les r\u00e9servations ont augment\u00e9 de 4\u00a0% en septembre par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2019, soit avant la pand\u00e9mie. Si la r\u00e9gion dans son ensemble (qui regroupe les \u00c9tats-Unis, l\u2019Am\u00e9rique du Sud et le Canada) affiche une l\u00e9g\u00e8re baisse par rapport \u00e0 2021 (- 9\u00a0%), de nombreux voyageurs sont toutefois pr\u00eats \u00e0 reprendre leur envol. Aux \u00c9tats-Unis, par exemple, les r\u00e9servations ont plus que doubl\u00e9, avec une hausse de 102\u00a0% enregistr\u00e9e d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Si les r\u00e9servations de billets d\u2019avion n\u2019ont pas encore retrouv\u00e9 leur niveau d\u2019avant la pand\u00e9mie dans la r\u00e9gion EMEA, de nombreux pays remontent cependant la pente apr\u00e8s 2021. C\u2019est notamment le cas en France (+\u00a092\u00a0%), en Allemagne (+\u00a065\u00a0%), en Italie (+\u00a076\u00a0%) et au Royaume-Uni (+\u00a093\u00a0%).<\/p>\n

Les voyageurs s’aventurent de plus en plus loin \u00e0 l’\u00e9tranger\u00a0<\/span><\/h2>\n

Plus encore qu\u2019en 2021, la tendance mondiale est aux destinations lointaines, comme nous le montrent les donn\u00e9es relatives aux distances parcourues.<\/p>\n

Les donn\u00e9es de Criteo montrent que dans la r\u00e9gion EMEA, la part de r\u00e9servations de \u00ab longs-courriers \u00bb (trajets de plus de 4 000 km) effectu\u00e9es entre le 24 et le 30 septembre est en hausse de 30 % en comparaison de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode. Du c\u00f4t\u00e9 am\u00e9ricain, cette proportion a progress\u00e9 de 41 % d\u2019une ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre. Un chiffre impressionnant qui reste toutefois loin des 75 % suppl\u00e9mentaires observ\u00e9s dans la r\u00e9gion APAC.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En r\u00e9gion EMEA,\u00a0la part de r\u00e9servations de vols pour des destinations internationales a gagn\u00e9 8 % entre 2021 et 2022 pour la p\u00e9riode du 24 au 30 septembre.\u00a0Quant au continent am\u00e9ricain, la part des r\u00e9servations de vols a grimp\u00e9 de 39\u00a0% en un an.\u00a0En APAC, les destinations lointaines ont fait r\u00eaver les voyageurs, comme en t\u00e9moigne l\u2019augmentation des r\u00e9servations de 155\u00a0% en un an.<\/p>\n

Taux de conversion\u00a0: les agences de voyages en ligne ont le vent en poupe\u00a0<\/span><\/h2>\n

Sur le continent am\u00e9ricain, les taux de conversion des agences du voyage en ligne (OTA) ont bondi de 46\u00a0% en septembre\u00a02022, par rapport \u00e0 septembre 2019. Du c\u00f4t\u00e9 des fournisseurs, les taux de conversion sont moins impressionnants, mais tout de m\u00eame en hausse, avec 13\u00a0% gagn\u00e9s par rapport aux niveaux pr\u00e9-pand\u00e9mie.<\/p>\n

En APAC, les taux de conversion des OTA d\u00e9passent aussi les niveaux pr\u00e9-pand\u00e9mie, avec une augmentation de 27\u00a0% en septembre 2022, par rapport \u00e0 septembre 2019. Cependant, les taux de conversion des fournisseurs en APAC restent en desous des valeurs de r\u00e9f\u00e9rence observ\u00e9es en 2019.<\/p>\n

En EMEA, les taux de conversion des OTA et fournisseurs s\u2019am\u00e9liorent consid\u00e9rablement ces derni\u00e8res ann\u00e9es, bien que toujours inf\u00e9rieurs aux niveaux d\u2019avant la pand\u00e9mie. En septembre 2022, les taux de conversion en faveur des OTA enregistraient donc 11 % de plus qu\u2019en septembre 2021.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nouvelle ann\u00e9e,\u00a0nouvellesdestinations<\/h2>\n

Au cours des deux hivers marqu\u00e9s par le plus fort de la pand\u00e9mie, les donn\u00e9es historiques de Criteo soulignent une forte intention des consommateurs de voyager juste apr\u00e8s le Nouvel An.<\/p>\n

C\u2019est ce que confirment les r\u00e9servations effectu\u00e9es d\u00e9but janvier dans le monde entier : de nombreux voyageurs ont planifi\u00e9 leur prochain voyage apr\u00e8s le Nouvel An. Et l\u00e0 encore, les niveaux sont sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux constat\u00e9s avant la pand\u00e9mie.<\/p>\n

Volume index\u00e9 de r\u00e9servations de vols, par rapport \u00e0 la p\u00e9riode du 1er au 28 d\u00e9cembre<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Concernant les r\u00e9servations h\u00f4teli\u00e8res, la tendance est la m\u00eame pour les voyageurs du monde entier. Ainsi les volumes de r\u00e9servations ont connu une augmentation historique dans toutes les r\u00e9gions, l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir ayant inspir\u00e9 l\u2019envie d\u2019escapades m\u00e9morables \u00e0 de nombreux voyageurs.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le Commerce Media, cl\u00e9 d\u2019analyse du secteur touristique<\/h2>\n

Depuis la pand\u00e9mie, dont le secteur peine encore \u00e0 se remettre, les comportements des consommateurs ont eux aussi chang\u00e9, ce qui se caract\u00e9rise par des escapades internationales plus fr\u00e9quentes ou encore une hausse des r\u00e9servations aupr\u00e8s des OTA.Gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme Commerce Media de Criteo, les \u00e9quipes marketing ont acc\u00e8s au plus grand ensemble de donn\u00e9es transactionnelles de l\u2019Internet ouvert pour surfer sur la croissance continue du secteur touristique et ainsi identifier, engager et convertir les bons voyageurs tout au long de leur parcours d\u2019achat.<\/p>\n

Pr\u00eat \u00e0 toucher vos voyageurs gr\u00e2ce \u00e0 nos solutions performantes de croissance de la client\u00e8le\u00a0? D\u00e9couvrez la plateforme Commerce Media<\/a> de Criteo.<\/p>\n

Pour plus de tendances en mati\u00e8re de voyages et de commerce \u00e0 travers le monde, consultez le tableau de bord des voyages par saison<\/a>\u00a0et\u00a0le tableau de bord des tendances commerciales<\/a>\u00a0de Criteo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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