{"id":18141,"date":"2022-12-01T19:31:19","date_gmt":"2022-12-01T19:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=18141"},"modified":"2022-12-06T17:29:28","modified_gmt":"2022-12-06T17:29:28","slug":"plateforme-commerce-media-quatre-solutions-a-ne-pas-manquer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/plateforme-commerce-media-quatre-solutions-a-ne-pas-manquer\/","title":{"rendered":"Plateforme Commerce Media : quatre solutions \u00e0 ne pas manquer"},"content":{"rendered":"<p>Lors de nos nombreuses conversations avec nos clients cette ann\u00e9e, un sujet revenait sans cesse\u00a0: la difficult\u00e9 de naviguer dans un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire toujours plus complexe et fragment\u00e9. Si nos clients ont besoin de technologies plus avanc\u00e9es, ils n&rsquo;ont pas pour autant besoin qu&rsquo;elles se multiplient. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cet enjeu, nous avons cr\u00e9\u00e9 notre plateforme Commerce Media, un p\u00f4le qui centralise des solutions \u00e0 la fois plus efficaces et plus fluides. Cette semaine, \u00e0 l\u2019occasion de la Journ\u00e9e des investisseurs 2022 de Criteo, nous avons d\u00e9voil\u00e9 quatre solutions clients que nous sommes en train d\u2019int\u00e9grer \u00e0 cette plateforme. Elles feront le lien entre l\u2019offre et la demande pour lutter contre la fragmentation, tout en proposant aux shoppers des exp\u00e9riences commerciales plus pertinentes, tout au long du parcours d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>En centralisant sur une seule et m\u00eame plateforme des solutions plus efficaces, con\u00e7ues sp\u00e9cialement pour am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats, nous sommes en mesure de booster vos performances et d\u2019assurer votre r\u00e9ussite dans le domaine du Commerce Media, l\u2019avenir de la publicit\u00e9 digitale. Nos solutions s\u2019appuient sur des donn\u00e9es transactionnelles first party, obtenues par consentement. Elles sont activ\u00e9es par une intelligence artificielle avanc\u00e9e, capable de formuler 100 millions de pr\u00e9visions commerciales par seconde. Cette IA adapt\u00e9e aux enjeux commerciaux propose aux shoppers des offres plus pertinentes tout au long de leur parcours d\u2019achat. Sp\u00e9cialistes du marketing et \u00e9diteurs peuvent ainsi obtenir de meilleurs r\u00e9sultats, \u00e0 chaque point de contact avec le consommateur.<\/p>\n<h3><strong>R\u00e9pondre aux besoins de nos clients en Commerce Media<\/strong><\/h3>\n<p>Ce n\u2019est un secret pour personne : d\u00e9sormais, le commerce est omnipr\u00e9sent. Des opportunit\u00e9s d\u2019achat peuvent jaillir \u00e0 peu pr\u00e8s n\u2019importe o\u00f9, in-stream ou in-game, et \u00e0 n\u2019importe quelle \u00e9tape du parcours du shopper. Pour chacun de ces moments, les sp\u00e9cialistes du marketing et les \u00e9diteurs cherchent \u00e0 obtenir de meilleurs r\u00e9sultats commerciaux.<\/p>\n<p>Notre feuille de route\u00a0? Cr\u00e9er des moments propices \u00e0 l\u2019achat dans les \u00e9cosyst\u00e8mes des retailers, des \u00e9diteurs, et dans les nouveaux environnements o\u00f9 les consommateurs naviguent et ach\u00e8tent. Leader du Commerce Media, nous proposons la seule plateforme ayant l\u2019envergure n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre \u00e0 trois besoins essentiels\u00a0:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Engager les consommateurs tout au long de parcours d\u2019achat de plus en plus fragment\u00e9s<\/strong>.\u00a0Certes, le commerce est omnipr\u00e9sent. Mais les sp\u00e9cialistes du marketing n\u2019ont pas toujours une vue d\u2019ensemble du parcours des consommateurs. Gr\u00e2ce \u00e0 notre envergure, nous analysons et d\u00e9cryptons des milliards de parcours d\u2019achat pour proposer \u00e0 nos clients des informations et des analyses commerciales extr\u00eamement d\u00e9taill\u00e9es et optimiser leur strat\u00e9gie commerciale, et ainsi obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Proposer des exp\u00e9riences natives pertinentes, utiles et fluides<\/strong>.\u00a0Une fois la bonne audience touch\u00e9e, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent rentabiliser leurs publicit\u00e9s. Gr\u00e2ce \u00e0 notre expertise, nous rep\u00e9rons les produits les plus adapt\u00e9s aux consommateurs, puis les leur recommandons par le biais d\u2019exp\u00e9riences commerciales innovantes et pratiques, con\u00e7ues pour s\u2019int\u00e9grer \u00e0 chaque point de contact avec le shopper.<\/li>\n<\/ol>\n<ol>\n<li><strong>Activer des donn\u00e9es first party s\u00fbres et s\u00e9curis\u00e9es, tout au long du parcours du shopper<\/strong>.\u00a0La confidentialit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es sont de la plus haute importance, pour nos clients comme pour nous. Notre plateforme permet une interop\u00e9ration conforme des donn\u00e9es entre acheteurs et vendeurs, augmentant la fid\u00e9lit\u00e9 des donn\u00e9es pour de meilleurs r\u00e9sultats, tout en r\u00e9pondant aux exigences de s\u00e9curit\u00e9 et de conformit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Notre Plateforme Commerce Media s\u2019appuie sur une multitude de donn\u00e9es commerciales et sur une IA avanc\u00e9e pour r\u00e9pondre \u00e0 ces trois besoins. Mais ce n\u2019est pas tout. Nous allons encore plus loin dans notre vision, \u00e0 travers quatre nouvelles solutions clients.<\/p>\n<h3><strong>Les quatre solutions de la Plateforme Commerce Media Criteo<\/strong><\/h3>\n<p>Notre nouveau portefeuille de solutions clients s\u2019inscrit dans la strat\u00e9gie de la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/platform\/commerce-media-platform\/\">Plateforme Commerce Media<\/a>\u00a0et vient concr\u00e9tiser notre ambition\u00a0: cr\u00e9er des exp\u00e9riences commerciales enrichies pour chaque consommateur. Nous avons pu acc\u00e9l\u00e9rer notre strat\u00e9gie gr\u00e2ce au formidable travail de nos \u00e9quipes produits et R &amp; D, ainsi qu\u2019\u00e0\u00a0l\u2019acquisition des outils, de la technologie et des \u00e9quipes innovantes d\u2019IPONWEB,\u00a0afin de d\u00e9velopper notre solide base de donn\u00e9es commerciales et d\u2019IA.<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es commerciales \u00e9tant au c\u0153ur de notre strat\u00e9gie, nos quatre solutions r\u00e9pondront aux besoins sp\u00e9cifiques de nos clients, qu\u2019ils op\u00e8rent du c\u00f4t\u00e9 de la demande ou de l\u2019offre.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Commerce Max<\/strong>\u00a0:\u00a0pour nos marques et agences clientes, cette solution\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/platform\/commerce-max\/\">c\u00f4t\u00e9 demande<\/a>\u00a0maximise l\u2019engagement sur le Retail media et l\u2019internet ouvert. Le ROAS grimpe sur tous les environnements, sans co\u00fbts suppl\u00e9mentaires li\u00e9s \u00e0 l\u2019exploitation de plusieurs syst\u00e8mes. Surtout, Commerce Max fournit des mesures en boucle ferm\u00e9e, quasiment en temps r\u00e9el, pour les campagnes sur site et sur Internet, ce qui permet une activation plus fluide des parcours d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Commerce Growth<\/strong>\u00a0: pour nos clients B2C, cette solution r\u00e9pond \u00e0 toute une s\u00e9rie de besoins en acquisition et fid\u00e9lisation de la client\u00e8le, et donc de croissance.\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/platform\/commerce-growth\/\">Sur Commerce Growth,<\/a>\u00a0les flux de travail simplifi\u00e9s et les fonctionnalit\u00e9s d\u2019automatisation permettent de mettre en place des strat\u00e9gies marketing always on, pour acqu\u00e9rir en permanence de nouveaux clients et les r\u00e9engager gr\u00e2ce \u00e0 des messages pertinents et des recommandations de produits. Nous avons con\u00e7u Commerce Growth pour garantir des performances tout au long du parcours de l\u2019acheteur lorsque les signaux tiers s\u2019affaiblissent.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Commerce Yield<\/strong> : notre plateforme unique de mon\u00e9tisation pour nos clients retail et sites marchands. \u00c0 partir d\u2019ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience en retail Media, cette solution propose un ensemble complet de capacit\u00e9s de mon\u00e9tisation (recherche, affichage, listes sponsoris\u00e9es pour les sites et les applications Retail\u2026). Commerce Yield permet de d\u00e9ployer facilement les audiences et les exp\u00e9riences commerciales des retailers sur des m\u00e9dias hors site.<\/li>\n<li><strong style=\"font-size: 1rem;\">Commerce Grid<\/strong><span style=\"font-size: 1rem;\"> :\u00a0pour nos clients \u00e9diteurs, cette solution orient\u00e9e vers l\u2019offre ouvre de nouveaux horizons pour mon\u00e9tiser leurs audiences et leurs inventaires. Elle relie la vitrine num\u00e9rique aux m\u00e9dias hors site pour favoriser le commerce partout et g\u00e9n\u00e9rer un rendement multicanal pour les \u00e9diteurs.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18145\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/FR-commerce-media-platform-infographic-min.png\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"554\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/FR-commerce-media-platform-infographic-min.png 1000w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/FR-commerce-media-platform-infographic-min-300x166.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/FR-commerce-media-platform-infographic-min-768x425.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2022\/12\/FR-commerce-media-platform-infographic-min-630x349.png 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Notre Plateforme Commerce Media r\u00e9unit diff\u00e9rentes fonctionnalit\u00e9s, c\u00f4t\u00e9 demande ou offre. Un atout ind\u00e9niable dans un secteur trop fragment\u00e9\u00a0: elle r\u00e9duit les dysfonctionnements de la cha\u00eene de valeur ad tech en consolidant les flux de travail, tout en supprimant les syst\u00e8mes superflus et les taxes technologiques associ\u00e9es. Les sp\u00e9cialistes du marketing obtiennent un meilleur rendement de leurs d\u00e9penses publicitaires, tandis que les \u00e9diteurs b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un taux d\u2019exploitation plus \u00e9lev\u00e9. Par ailleurs, comme Criteo ne poss\u00e8de aucune entreprise de commerce media ou de retail, tout se d\u00e9roule en toute transparence et objectivit\u00e9.<\/p>\n<p>Nous avons d\u00e9voil\u00e9 notre solution Commerce Growth au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, et nous sommes entr\u00e9s dans la phase de test de notre solution Commerce Max, que nous souhaitons mettre plus largement \u00e0 disposition au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir. Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement de partager des mises \u00e0 jour sur nos offres Commerce Yield et Commerce Grid cette ann\u00e9e, \u00e0 mesure que nous d\u00e9veloppons notre gamme compl\u00e8te de solutions.<\/p>\n<h3><strong>Des produits du futur pens\u00e9s pour un commerce g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9<\/strong><\/h3>\n<p>Les solutions que nous sommes en train de mettre au point aideront sans aucun doute nos clients \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances Commerce Media tout au long du parcours de l\u2019acheteur, dans un vaste \u00e9ventail d\u2019environnements propices aux achats et dans des m\u00e9dias d\u00e9pourvus de signaux tiers. Gr\u00e2ce \u00e0 notre acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 aux donn\u00e9es transactionnelles et \u00e0 l\u2019intelligence artificielle qui leur donne un sens, nous sommes en mesure d\u2019identifier et de mobiliser les audiences commerciales les plus pertinentes pour nos clients. Et tout cela gr\u00e2ce \u00e0 une plateforme ind\u00e9pendante, \u00e9quip\u00e9e de solutions sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour r\u00e9pondre \u00e0 la fois \u00e0 la demande et \u00e0 l\u2019offre, afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019activation et la mon\u00e9tisation.<\/p>\n<p>Nous progressons rapidement dans l\u2019innovation afin de proposer de nouvelles exp\u00e9riences commerciales un peu partout, notamment des solutions in-game et livestream, ainsi que des annonces immersives et des vid\u00e9os orient\u00e9es vers le shopping, afin de proposer des vitrines de retail et d\u2019autres exp\u00e9riences commerciales interactives sur notre r\u00e9seau. Nous nous effor\u00e7ons de renforcer en permanence la capacit\u00e9 de nos clients \u00e0 toucher les audiences commerciales et \u00e0 stimuler leurs performances tout au long du parcours de l\u2019acheteur ; et nous sommes impatients d\u2019apporter \u00e0 nos clients davantage de r\u00e9sultats commerciaux en 2023.<\/p>\n<p>Pour en savoir plus sur les quatre solutions clients de Criteo pr\u00e9sent\u00e9es par Todd Parsons, ainsi que par notre PDG, Megan Clarken, et les membres de notre \u00e9quipe dirigeante,\u00a0<a href=\"https:\/\/onlinexperiences.com\/scripts\/Server.nxp?LASCmd=AI:4;F:QS!10100&amp;ShowUUID=625F5907-4466-4C34-9B8B-13D66E799C28\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">regardez la retransmission<\/a>\u00a0de notre Journ\u00e9e des investisseurs\u00a02022.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors de nos nombreuses conversations avec nos clients cette ann\u00e9e, un sujet revenait sans cesse\u00a0: la difficult\u00e9 de naviguer dans un \u00e9cosyst\u00e8me publicitaire toujours plus complexe et fragment\u00e9. 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