{"id":18230,"date":"2023-01-12T17:42:43","date_gmt":"2023-01-12T17:42:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=18230"},"modified":"2023-01-24T15:14:43","modified_gmt":"2023-01-24T15:14:43","slug":"guide-de-lannonceur-sur-les-canaux-nouveaux-et-emergents-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/guide-de-lannonceur-sur-les-canaux-nouveaux-et-emergents-en-2023\/","title":{"rendered":"Guide de l\u2019annonceur sur les canaux nouveaux et \u00e9mergents en 2023"},"content":{"rendered":"<p>Quel mot d\u00e9crit le mieux les aspirations des annonceurs pour 2023 ? \u00ab\u00a0Continuit\u00e9\u00a0\u00bb, peut-\u00eatre\u00a0? Pourquoi pas \u00ab\u00a0croissance\u00a0\u00bb ou\u00a0<strong>\u00ab\u00a0innovation\u00a0\u00bb<\/strong>\u00a0? Si ces attentes peuvent para\u00eetre d\u00e9mesur\u00e9es dans le climat d\u2019incertitude \u00e9conomique actuel, pour de nombreux annonceurs aux \u00c9tats-Unis et dans la r\u00e9gion EMEA, ces mots r\u00e9sument parfaitement leurs objectifs des 12 prochains mois.<\/p>\n<p>Selon le dernier rapport de Criteo, le <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/Advertiser-Guide-to-New-and-Emerging-Channels-for-2023-FR.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Guide de l\u2019annonceur sur les canaux nouveaux et \u00e9mergents en 2023<\/strong><\/a>, 63\u00a0% des professionnels des agences m\u00e9dias sont convaincus qu\u2019il est possible de d\u00e9velopper sa client\u00e8le en adoptant la bonne strat\u00e9gie.<\/p>\n<p>Selon ce rapport, qui pr\u00e9sente les nombreux r\u00e9sultats d\u2019une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de 800\u00a0professionnels d\u2019agences m\u00e9dias en Europe et aux \u00c9tats-Unis, la bonne strat\u00e9gie se r\u00e9sume \u00e0 une seule recommandation\u00a0: investir dans les m\u00e9dias \u00e9mergents. En effet, l\u2019\u00e9crasante majorit\u00e9 (92\u00a0%) des personnes interrog\u00e9es s\u2019accorde \u00e0 dire que leurs clients devraient explorer de nouveaux canaux num\u00e9riques en 2023.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><strong>Priorit\u00e9s des marques pour 2023\u00a0:<\/strong><\/h4>\n<h4 style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18244\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-Brand-Priorities-2023-Chart-min.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"334\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-Brand-Priorities-2023-Chart-min.png 800w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-Brand-Priorities-2023-Chart-min-300x125.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-Brand-Priorities-2023-Chart-min-768x321.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/FR-Brand-Priorities-2023-Chart-min-630x263.png 630w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/h4>\n<h2>De nouveaux horizons pour les r\u00e9seaux m\u00e9dias<\/h2>\n<p>Si les professionnels des agences continuent d\u2019investir dans les canaux traditionnels, les atouts des m\u00e9dias \u00e9mergents (retail media, t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e ou CTV, audio, Metaverse\u2026) semblent attirer toute leur attention.<\/p>\n<p>Pour pr\u00e8s de deux tiers (67\u00a0%) d\u2019entre eux, les nouveaux canaux num\u00e9riques, tels que le retail media, auront un meilleur retour sur investissement que les moteurs de recherche ou les r\u00e9seaux sociaux. Sujet phare dans l\u2019actualit\u00e9 du secteur, le retail media offre aux marques une pr\u00e9sence directement sur le lieu de vente, ce qui facilite la tra\u00e7abilit\u00e9 du retour sur d\u00e9penses publicitaires (ROAS).<\/p>\n<p>La CTV conna\u00eet un essor consid\u00e9rable, gr\u00e2ce aux nouveaux services financ\u00e9s par la publicit\u00e9 introduits par des cha\u00eenes comme Netflix et Disney +. Ce canal publicitaire arrive en t\u00eate de liste des participants \u00e0 l\u2019enqu\u00eate, au niveau de l\u2019exp\u00e9rience des consommateurs, devan\u00e7ant de peu l\u2019audio et le retail media. De nombreux services de streaming cherchent m\u00eame \u00e0 renforcer leur audience gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es issues d\u2019autres canaux. En t\u00e9moigne le r\u00e9cent partenariat conclu par Walmart avec Paramount +, afin d\u2019augmenter son nombre d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n<p>Au cours des 12\u00a0prochains mois, le co\u00fbt des campagnes sur les canaux de m\u00e9dias num\u00e9riques devrait progresser de 26\u00a0% (surtout sur les r\u00e9seaux sociaux). Les agences savent donc qu\u2019il sera essentiel de diversifier leurs d\u00e9penses sur les canaux \u00e9mergents (y compris le Metaverse) pour stimuler leurs performances et pr\u00e9server l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes sur ces m\u00e9dias.<\/p>\n<h2>La performance avant tout<\/h2>\n<p>Et pour mesurer les retomb\u00e9es des campagnes\u00a0? Cette hausse des co\u00fbts red\u00e9finit les priorit\u00e9s. D\u00e9sormais, le co\u00fbt par commande est l\u2019un des principaux crit\u00e8res des annonceurs, au m\u00eame titre que le ROAS.<\/p>\n<p>La croissance \u00e9tant li\u00e9e \u00e0 l\u2019exploration de nouveaux canaux m\u00e9dias, les agences et leurs clients mettent le cap sur l\u2019incr\u00e9mentalit\u00e9. Pour de nombreux professionnels des agences, ces mesures les poussent vers le Retail Media notamment (59%), ce qui introduit les donn\u00e9es transactionnelles dans l&rsquo;\u00e9quation comme moyen de boucler la boucle de mesure sur d&rsquo;autres canaux tels que la CTV, o\u00f9 les donn\u00e9es transactionnelles sont moins abondantes. C\u2019est l\u00e0 tout l\u2019objectif du partenariat entre <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/news\/press-releases\/2023\/01\/criteo-announces-preferred-relationship-with-magnite-to-extend-retailer-audiences-into-ctv\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Criteo et Magnite<\/a>, au profit des retailers, des marques et de leurs agences partenaires.<\/p>\n<p>Arick Abbou, Commerce Solutions Director chez iPROSPECT, commente :\u00a0\u00ab\u00a0En 2023 les marques devront faire face \u00e0 une hausse massive des co\u00fbts qui vont impacter leur rentabilit\u00e9\u00a0: hausse du prix de l\u2019\u00e9nergie, des mati\u00e8res premi\u00e8res, des co\u00fbts logistiques et des co\u00fbts d\u2019acquisition. Pour p\u00e9renniser leur business model, les marques devront favoriser la rentabilit\u00e9 face \u00e0 une croissance parfois co\u00fbteuse. Elles devront prendre le temps d\u2019analyser leurs co\u00fbts pour les optimiser et miser sur les leviers qui ont le plus d\u2019impacts.\u00a0Le eRetail media pour ses capacit\u00e9s \u00e0 proposer un ciblage plus pertinent et une mesure directe du retour sur investissement fera pour s\u00fbr partie des leviers de premier choix \u00e0 activer en 2023. Coupl\u00e9 aux technologies de demain, orient\u00e9 \u00ab\u00a0data collaboration\u00a0\u00bb, il pourra r\u00e9v\u00e9ler tout son potentiel au travers d\u2019analyses beaucoup plus granulaires visant \u00e0 mieux interpr\u00e9ter sa performance sur l\u2019ensemble des points de contacts business d\u2019une marque.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Pour savoir comment mettre toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9 pendant cette p\u00e9riode de transition, lisez le Guide de l\u2019annonceur sur les canaux nouveaux et \u00e9mergents en 2023, disponible <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/01\/Advertiser-Guide-to-New-and-Emerging-Channels-for-2023-FR.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quel mot d\u00e9crit le mieux les aspirations des annonceurs pour 2023 ? \u00ab\u00a0Continuit\u00e9\u00a0\u00bb, peut-\u00eatre\u00a0? 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