![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2023\/05\/FR-Flywheel-min.png\")
<\/p>\nPour maximiser le succ\u00e8s d’une campagne publicitaire, les ench\u00e8res sont essentielles pour placer votre marque sous les yeux des shoppers qui vous recherchent d\u00e9j\u00e0. Avec une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res par mots-cl\u00e9s adapt\u00e9e, les entreprises peuvent s’assurer que leurs annonces sont vues par les personnes les plus susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par leurs produits, suivre facilement les performances de leurs annonces et am\u00e9liorer continuellement leurs campagnes afin d’optimiser leur retour sur investissement.<\/p>\n
Criteo a r\u00e9cemment annonc\u00e9 la mise en place de l’ench\u00e8re par mot-cl\u00e9 au sein de sa plateforme Retail Media. Jetons un coup d’\u0153il sur le fonctionnement pratique des ench\u00e8res par mot-cl\u00e9. Nous avons parl\u00e9 \u00e0 Toby Wilse, Senior Director of Media chez Flywheel, qui nous a expliqu\u00e9 comment leur r\u00e9cente campagne avec Criteo a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9sultats remarquables.<\/p>\n
En tant que partenaire API strat\u00e9gique de Criteo et partenaire b\u00eata pour le lancement de l’ench\u00e8re par mot-cl\u00e9 et de la fonction de ciblage, Flywheel a eu l’occasion de constater l’impact de cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 pour les marques et les retailers.<\/p>\n
Le client de Flywheel, un grand fabricant de produits de nettoyage, pla\u00e7ait traditionnellement ses annonces au milieu de la page des r\u00e9sultats de recherche. En s’associant \u00e0 Criteo, Flywheel souhaitait aider la marque \u00e0 atteindre la zone de ligne de flottaison avec les r\u00e9f\u00e9rences produits (SKU).<\/p>\n
L’outil compl\u00e8te les capacit\u00e9s de ciblage actuelles de Criteo en permettant aux annonceurs de cibler \u00ab\u00a0positivement\u00a0\u00bb les mots-cl\u00e9s et d’ench\u00e9rir ensuite sur ces mots-cl\u00e9s de mani\u00e8re plus pr\u00e9cise. Les annonceurs disposent d\u00e9sormais de trois fa\u00e7ons diff\u00e9rentes d’ench\u00e9rir \u00e0 travers le vaste \u00e9cosyst\u00e8me de retail media de Criteo afin d’atteindre les objectifs de la marque et d’optimiser leur budget publicitaire : ench\u00e8re par mot-cl\u00e9, ench\u00e8re par SKU et ench\u00e8re par Line Item.<\/p>\n
Les marques et les agences peuvent \u00e9galement affiner leur strat\u00e9gie d’ench\u00e8res en choisissant pr\u00e9cis\u00e9ment le montant des ench\u00e8res pour certains mots-cl\u00e9s (termes de marque ou termes de cat\u00e9gories tr\u00e8s concurrentielles) tout en conservant la flexibilit\u00e9 des optimiseurs choisis.<\/p>\n
L’ench\u00e8re par mot-cl\u00e9 a permis \u00e0 l’\u00e9quipe de Flywheel d’\u00eatre beaucoup plus pr\u00e9cise dans sa strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s et de mieux contr\u00f4ler l’utilisation de l’argent consacr\u00e9 aux m\u00e9dias pour chaque emplacement unique. Afin d’aider son client du secteur des produits de grande consommation \u00e0 atteindre ses objectifs commerciaux, Flywheel a tir\u00e9 parti de l’ench\u00e8re par mot-cl\u00e9 pour ajouter des ench\u00e8res prioritaires sur des termes de cat\u00e9gorie \u00e0 forte v\u00e9locit\u00e9 qui \u00e9taient importants pour la marque.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir ajout\u00e9 des ench\u00e8res prioritaires sur les termes cl\u00e9s, la marque de produits de grande consommation (marque A) a commenc\u00e9 \u00e0 se positionner dans la ligne de flottaison de mani\u00e8re quasi-imm\u00e9diate. La visibilit\u00e9 qui en a r\u00e9sult\u00e9 a permis d’obtenir une moyenne de 57\u00a0% de parts de voix sur la ligne de flottaison pour le mot-cl\u00e9 \u00ab\u00a0toilet bowl cleaner\u00a0\u00bb sur les trois semaines suivant le lancement des ench\u00e8res, soit une augmentation de plus de 73\u00a0% d’une p\u00e9riode \u00e0 l’autre.<\/p>\n
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D’un point de vue fonctionnel, l’outil d’ench\u00e8res par mot-cl\u00e9 de Criteo a jou\u00e9 un r\u00f4le d\u00e9terminant dans l’am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 sur des termes prioritaires et incontournables pour nos clients. Nous avons \u00e9t\u00e9 en mesure d’exploiter efficacement cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 pour placer nos r\u00e9f\u00e9rences produits en t\u00eate des recherches (alors qu’elles se trouvaient auparavant en milieu de page) sans subir de fluctuations importantes du co\u00fbt par clic (CPC). Flywheel a d\u00e9j\u00e0 constat\u00e9 une augmentation de la part de recherche chez ses clients, et nous sommes impatients de continuer \u00e0 exploiter ce nouvel ensemble d’outils et de l’incorporer dans nos futures strat\u00e9gies media \u00e0 travers le r\u00e9seau de retailers de Criteo.<\/p>\n
Pr\u00eats \u00e0 mettre vos annonces en avant aupr\u00e8s de vos prochains clients potentiels ? Pour en savoir plus sur les ench\u00e8res par mot-cl\u00e9 sur la\u00a0plateforme Retail Media de Criteo<\/a>,\u00a0contactez un expert<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pour maximiser le succ\u00e8s d’une campagne publicitaire, les ench\u00e8res sont essentielles pour placer votre marque sous les yeux des shoppers qui vous recherchent d\u00e9j\u00e0. Avec une strat\u00e9gie d’ench\u00e8res par mots-cl\u00e9s adapt\u00e9e, les entreprises peuvent s’assurer que leurs annonces sont vues par les personnes les plus susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par leurs produits, suivre facilement les performances […]<\/p>\n","protected":false},"author":169,"featured_media":18525,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[557],"class_list":{"0":"post-18520","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech","8":"criteo-business-retail-media","9":"criteo-solution-retail-media","10":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\n