{"id":18647,"date":"2023-05-23T17:23:34","date_gmt":"2023-05-23T17:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=18647"},"modified":"2023-05-24T13:26:03","modified_gmt":"2023-05-24T13:26:03","slug":"previsions-de-la-publicite-ctv-pour-2023-pourquoi-cela-concerne-aussi-les-retailers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/previsions-de-la-publicite-ctv-pour-2023-pourquoi-cela-concerne-aussi-les-retailers\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9visions de la publicit\u00e9 CTV pour 2023 : pourquoi cela concerne (aussi) les retailers"},"content":{"rendered":"

Cet article, dat\u00e9 du 18\u00a0janvier 2023, a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 sur RetailBiz<\/a> par Heath Irving, sp\u00e9cialiste vid\u00e9o de la r\u00e9gion Asie-Pacifique, Criteo.<\/p>\n

Gr\u00e2ce aux avanc\u00e9es fulgurantes de la technologie et de l\u2019IA, les retailers disposent de solutions de pointe pour mieux personnaliser l\u2019exp\u00e9rience client et favoriser l\u2019acc\u00e8s instantan\u00e9 sur mobile ou autres appareils intelligents, en vue de toucher les consommateurs l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent. La digitalisation se d\u00e9veloppe \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client, en particulier lors du premier contact publicitaire, absolument crucial pour susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat. Or, pour toucher une audience plus vaste, un nouvel outil commence \u00e0 int\u00e9resser les retailers\u00a0: la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV). La hausse des vues, de 36\u00a0%<\/a> l\u2019an dernier,1<\/a><\/sup>\u00a0atteste de sa popularit\u00e9 croissante.<\/p>\n

Les audiences CTV enregistrent une croissance remarquable sur toutes les plateformes de streaming. Les services de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement (SVOD) sont devenus le premier m\u00e9dia de consommation de contenu visuel, devant les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision en clair.2<\/a><\/sup>\u00a0\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 l\u2019offre de services de streaming est plus importante que jamais, les retailers doivent saisir l\u2019occasion de toucher leurs clients l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent : devant leurs s\u00e9ries et films pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s sur les plateformes CTV.<\/p>\n

\u00c0 quoi doivent s\u2019attendre les retailers\u00a0? Voici mes trois\u00a0pr\u00e9visions pour 2023.<\/p>\n

Premi\u00e8rement\u00a0: les donn\u00e9es transactionnelles de la CTV affineront le ciblage<\/h2>\n

La CTV s\u2019est impos\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment indispensable du funnel marketing, et c\u2019est sur cette plateforme que les retailers doivent se positionner pour engager les bonnes audiences. Bien que son reach soit en d\u00e9clin, la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire a l\u2019art de donner vie aux r\u00e9cits. Associ\u00e9e aux capacit\u00e9s de ciblage et de mesure du marketing digital, elle devient la CTV, un canal unique qui se r\u00e9invente enti\u00e8rement.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 la puissance des donn\u00e9es transactionnelles, la CTV est un canal particuli\u00e8rement efficace pour l\u2019image et les performances de marque. Elle est capable de g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur site, des conversions et un v\u00e9ritable retour sur les d\u00e9penses publicitaires. Si on ajoute \u00e0 cela les capacit\u00e9s d\u2019analyse de l\u2019IA, qui donnent sens aux donn\u00e9es transactionnelles, c\u2019est tout un horizon d\u2019opportunit\u00e9s qui s\u2019ouvre pour les retailers.<\/p>\n

Notre pr\u00e9vision pour 2023 est que les retailers se pencheront sur les donn\u00e9es transactionnelles dans la CTV afin de cibler avec pr\u00e9cision les clients in-market nouveaux et existants. Par ailleurs, cette \u00e9volution leur permettra de mieux comprendre l\u2019efficacit\u00e9 de la CTV sur les ventes en ligne et hors ligne gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration des mesures en boucle ferm\u00e9e.<\/p>\n

Pr\u00e9vision n\u00b0\u00a02\u00a0: la concurrence va s\u2019accro\u00eetre dans l\u2019offre CTV<\/h2>\n

Dans un monde o\u00f9 les donn\u00e9es first party valent de l\u2019or, la CTV repr\u00e9sente une mine d\u2019informations sur ses utilisateurs, collect\u00e9es dans le respect de leur confidentialit\u00e9. En outre, Criteo a d\u00e9couvert qu\u2019un Australien sur cinq (20\u00a0%)3<\/a><\/sup>\u00a0est pr\u00eat \u00e0 partager ses donn\u00e9es avec des annonceurs en \u00e9change de publicit\u00e9s vid\u00e9o plus personnalis\u00e9es et pertinentes.<\/p>\n

Compte tenu du volume de donn\u00e9es disponibles et de leur qualit\u00e9, les services de streaming n\u2019ont aucune raison d\u2019exposer leurs utilisateurs \u00e0 des publicit\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques. Pourtant, certaines plateformes continuent de diffuser la m\u00eame publicit\u00e9 en boucle, au risque de cr\u00e9er de la frustration et une association n\u00e9gative avec la marque ou le produit mis en avant.<\/p>\n

Un choix d\u2019autant plus regrettable qu\u2019il existe d\u00e9j\u00e0 des options de mon\u00e9tisation pour des plateformes telles que Netflix et 7Plus, avec des publicit\u00e9s qui n\u2019alt\u00e8rent pas l\u2019exp\u00e9rience de visionnage du client, mais la rendent au contraire plus pertinente et plus harmonieuse. En 2023, nous parions que les services de streaming qui ne tirent pas parti de cette technologie seront laiss\u00e9s sur la touche.<\/p>\n

Pr\u00e9vision n\u00b0\u00a03\u00a0: les achats dans la CTV vont changer la donne<\/h2>\n

Les services de streaming financ\u00e9s par la publicit\u00e9 ont le vent en poupe. Netflix, Disney et Binge ont m\u00eame d\u00e9j\u00e0 lanc\u00e9 des abonnements avec publicit\u00e9s, en alternative \u00e0 leurs versions premium. Les retailers tiennent l\u00e0 l\u2019occasion de cibler une audience d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e avec des publicit\u00e9s pertinentes gr\u00e2ce \u00e0 des suggestions personnalis\u00e9es et des annonces d\u2019achat.<\/p>\n

Imaginez\u00a0: vos consommateurs regardent The White Lotus et la plateforme leur propose des publicit\u00e9s pour le resort, les tenues ou les exp\u00e9riences qu\u2019ils voient \u00e0 l\u2019\u00e9cran, avec la possibilit\u00e9 de les acheter sur le champ sans d\u00e9crocher de leur s\u00e9rie. C\u2019est d\u00e9j\u00e0 possible gr\u00e2ce aux QR codes dans la CTV, qui g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019engagement sur un \u00e9cran secondaire. Mais l\u2019avenir nous r\u00e9serve des exp\u00e9riences d\u2019achat qu\u2019il sera possible d\u2019activer directement dans leur placement publicitaire. Gageons que 2023 sera l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 ces innovations d\u00e9barqueront sur nos \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision pour permettre aux spectateurs d\u2019interagir avec de nouvelles m\u00e9thodes d\u2019achat\u00a0: chaque moment deviendra naturellement une opportunit\u00e9 commerciale.<\/p>\n

En 2023, l\u2019adoption massive des publicit\u00e9s CTV donnera lieu \u00e0 des exp\u00e9riences plus personnalis\u00e9es et plus positives. D\u00e8s aujourd\u2019hui, les retailers doivent s\u2019interroger sur la meilleure fa\u00e7on d\u2019exploiter les donn\u00e9es transactionnelles afin d\u2019engager les clients sur la CTV avec des publicit\u00e9s pertinentes et des exp\u00e9riences d\u2019achat fluides. Le futur de la CTV est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0.<\/p>\n

<\/a>1<\/sup>Par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2021, selon
\n<\/a>2<\/sup>Enqu\u00eate du Social Research Centre (2021) sur la consommation de contenus m\u00e9dia, pages\u00a04-5, rapport transmis au D\u00e9partement australien des infrastructures, des transports, du d\u00e9veloppement r\u00e9gional et des communications.<\/a>
\n<\/a>3<\/sup>Criteo, enqu\u00eate State of Video & Connected TV, men\u00e9e en Australie au T2\u00a02021.<\/a><\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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