{"id":18741,"date":"2023-06-12T14:02:34","date_gmt":"2023-06-12T14:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=18741"},"modified":"2023-06-22T18:02:00","modified_gmt":"2023-06-22T18:02:00","slug":"4-raisons-de-saffranchir-de-la-publicite-dans-les-walled-gardens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/4-raisons-de-saffranchir-de-la-publicite-dans-les-walled-gardens\/","title":{"rendered":"4 raisons de s&rsquo;affranchir de la publicit\u00e9 dans les walled gardens"},"content":{"rendered":"<p>Les walled gardens et l&rsquo;internet ouvert ont chacun des b\u00e9n\u00e9fices sp\u00e9cifiques. Les walled gardens donnent aux annonceurs l\u2019opportunit\u00e9 de se connecter \u00e0 de vastes bases utilisateurs et de tirer partie des capacit\u00e9s de ciblage d\u2019un r\u00e9seau ferm\u00e9. De l&rsquo;autre c\u00f4t\u00e9, l&rsquo;internet ouvert fournit un acc\u00e8s \u00e0 plus de shoppers, au travers des sites de retailers, de plateformes \u00e9ditoriales, de blogs, d&rsquo;applications mobiles, etc. Les annonceurs peuvent alors atteindre les consommateurs tout au long de leur parcours d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>M\u00eame si la publicit\u00e9 sur les walled gardens peut \u00eatre une option attrayante, il y a plusieurs raisons pour lesquels les annonceurs souhaitant maximiser la croissance de leur client\u00e8le b\u00e9n\u00e9ficieront d&rsquo;un d\u00e9ploiement de leurs campagnes publicitaires sur l&rsquo;internet ouvert.<\/p>\n<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/pu3dou17lx.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_pu3dou17lx videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/pu3dou17lx\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<h2>1. \u00c9largir votre audience<\/h2>\n<p>L&rsquo;un des avantages majeurs de la publicit\u00e9 sur l&rsquo;internet ouvert est l&rsquo;opportunit\u00e9 d&rsquo;atteindre un vaste horizon d&rsquo;audiences. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Criteo, 7 personnes sur 10 lisent des articles sur l&rsquo;internet ouvert avant de faire un premier achat ou un achat important.<sup><a href=\"#footnotes1\">1<\/a><\/sup> L&rsquo;internet ouvert offre aux entreprises l&rsquo;occasion d&rsquo;atteindre cette large audience et d&rsquo;entrer en relation avec un r\u00e9seau plus important de clients.<\/p>\n<h2>2. \u00catre l\u00e0 o\u00f9 les shoppers passent la plus grande partie de leur temps<\/h2>\n<p>Les consommateurs passent toujours plus de temps en ligne, et ce ph\u00e9nom\u00e8ne se d\u00e9veloppe rapidement. 66% du temps pass\u00e9 en ligne l&rsquo;est sur l&rsquo;internet ouvert.<sup><a href=\"#footnotes2\">2<\/a><\/sup> En entrant en contact avec les shoppers tout au long de leur parcours d&rsquo;achat, les entreprises ont plus de chances de cr\u00e9er une impression durable et profitable aussi bien sur de nouveaux clients que sur des clients existants.<\/p>\n<h2>3. Tirer partie de la transparence de l&rsquo;internet ouvert pour optimiser vos annonces<\/h2>\n<p>La transparence et le contr\u00f4le sont d&rsquo;autres avantages offerts par l&rsquo;internet ouvert. Parce que les walled gardens sont des \u00e9cosyst\u00e8mes ferm\u00e9s, il peut \u00eatre compliqu\u00e9 pour les annonceurs de savoir o\u00f9 leurs annonces seront plac\u00e9es et qui les voit.<\/p>\n<p>En revanche, sur l&rsquo;internet ouvert, les entreprises disposent d&rsquo;un contr\u00f4le plus important sur le placement de leurs annonces, dont ils peuvent suivre les performances plus facilement. Cette transparence leur permet d&rsquo;identifier ce qui marche le mieux et de prendre des d\u00e9cisions sur la base de donn\u00e9es et ainsi d&rsquo;optimiser leurs campagnes pour de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n<h2>4. Am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de marque<\/h2>\n<p>La publicit\u00e9 sur l&rsquo;internet ouvert peut permettre aux entreprises de gagner en visibilit\u00e9 et d&rsquo;\u00eatre expos\u00e9 \u00e0 des clients potentiels, auxquels ils vont pouvoir raconter leur histoire de marque, sur un grand nombre de sites et de plateformes.<\/p>\n<p>De plus, en ayant la possibilit\u00e9 de contr\u00f4ler l&#8217;emplacement de leurs annonces, les marques pourront \u00e9galement \u00e9viter de le voir appara\u00eetre dans un contexte inappropri\u00e9 et s&rsquo;assurer qu&rsquo;elles sont visibles aupr\u00e8s d&rsquo;un contenu pertinent et s\u00fbr.<\/p>\n<h2>Avec Commerce Growth, atteignez les shoppers sur l&rsquo;internet ouvert<\/h2>\n<p>M\u00eame si la publicit\u00e9 sur les walled gardens pr\u00e9sente des avantages, les entreprises qui souhaitent faire cro\u00eetre leur client\u00e8le devraient adopter de nouvelles strat\u00e9gies et \u00e9tendrent leurs campagnes au-del\u00e0 de ces \u00e9cosyst\u00e8mes.<\/p>\n<p>La port\u00e9e des audiences, la vari\u00e9t\u00e9 des formats publicitaires, la transparence, le potentiel de d\u00e9veloppement de l&rsquo;image de marque sont autant d&rsquo;avantages offerts par l&rsquo;open internet, pour permettre aux annonceurs d&rsquo;attirer plus de clients. d\u00e9veloppement de <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/solutions\/customer-acquisition\/\">l&rsquo;acquisition<\/a> et de <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/solutions\/customer-retention\/\">la r\u00e9tention<\/a>.<\/p>\n<p>Pour en savoir plus, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/talk-to-an-expert\/\">\u00e9changez avec un expert Criteo.<\/a><\/p>\n<p><sup><sup><a id=\"footnotes1\"><\/a>1<\/sup>Criteo Shopper, Shopper Story 2022 : Tendances de consommation et avenir du commerce<\/sup><br \/>\n<sup><sup><a id=\"footnotes2\"><\/a>2<\/sup>Harris Poll, The Open Web vs. Walled Gardens: Consumers Preferences &amp; The Opportunity for Brand Marketers<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les walled gardens et l&rsquo;internet ouvert ont chacun des b\u00e9n\u00e9fices sp\u00e9cifiques. 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attrayante, il y a plusieurs raisons pour lesquels les annonceurs souhaitant maximiser la croissance de leur client\u00e8le b\u00e9n\u00e9ficieront d&#039;un d\u00e9ploiement de leurs campagnes publicitaires sur l&#039;internet ouvert.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/4-raisons-de-saffranchir-de-la-publicite-dans-les-walled-gardens\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 raisons de s&#039;affranchir de la publicit\u00e9 dans les walled gardens | FR - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"M\u00eame si la publicit\u00e9 sur les walled gardens peut \u00eatre une option attrayante, il y a plusieurs raisons pour lesquels les annonceurs souhaitant maximiser la croissance de leur client\u00e8le 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