{"id":18972,"date":"2023-09-12T13:40:28","date_gmt":"2023-09-12T13:40:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=18972"},"modified":"2023-09-13T14:28:18","modified_gmt":"2023-09-13T14:28:18","slug":"formats-publicitaires-creatifs-pour-developper-votre-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/formats-publicitaires-creatifs-pour-developper-votre-audience\/","title":{"rendered":"Formats publicitaires cr\u00e9atifs pour d\u00e9velopper votre audience"},"content":{"rendered":"

Pour saisir l\u2019attention de votre audience, mieux vaut faire bonne impression d\u00e8s le d\u00e9but : le bon contenu publicitaire au bon moment fait toute la diff\u00e9rence. \u00c0 chaque format publicitaire son audience\u00a0: aux annonceurs de varier pour booster leur croissance, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019int\u00e9resser de nouveaux consommateurs \u00e0 leurs activit\u00e9s ou de fid\u00e9liser \u00e0 long terme les clients existants.<\/p>\n

Les annonceurs en qu\u00eate du bon format d\u2019annonce digitale au service de leurs objectifs d\u2019acquisition<\/a> et de r\u00e9tention<\/a> n\u2019ont que l\u2019embarras du choix afin d\u2019\u00e9valuer leurs strat\u00e9gies les plus performantes et d\u2019optimiser pleinement leurs campagnes.<\/p>\n

Nous sommes l\u00e0 pour vous aider \u00e0 explorer les formats publicitaires cr\u00e9atifs qui amplifieront l\u2019impact de vos campagnes, tout en d\u00e9ployant un r\u00e9cit de la marque pertinent sur tous vos canaux.<\/p>\n

Guide Criteo des formats publicitaires cr\u00e9atifs<\/strong><\/h2>\n

Les annonces vid\u00e9o<\/strong>\u00a0utilisent des vid\u00e9os d\u2019une marque pour mettre en avant le message de la campagne ou recommander des produits. Ce format convient particuli\u00e8rement aux marques qui cherchent \u00e0 favoriser l\u2019engagement en ligne des clients nouveaux et existants. Avec Commerce\u00a0Growth de Criteo, les marques peuvent communiquer leur message aux consommateurs les plus susceptibles de regarder, d\u2019interagir et d\u2019\u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par ce contenu.<\/p>\n

\nhttps:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Examples-01.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Les annonces dynamiques<\/strong> se basent sur un catalogue de produits pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions gr\u00e2ce \u00e0 la personnalisation du contenu et des messages en fonction de l\u2019exp\u00e9rience de chaque consommateur. Criteo aide les annonceurs \u00e0 cr\u00e9er des publicit\u00e9s visuellement plus engageantes avec l\u2019optimisation dynamique de cr\u00e9ation<\/a>\u00a0(DCO+), qui montre aux consommateurs la bonne combinaison d\u2019\u00e9l\u00e9ments publicitaires sur les emplacements display, social et natifs, et ce quel que soit l\u2019appareil. Le format d\u2019annonces dynamiques est adapt\u00e9 aux recommandations de produits personnalis\u00e9es en fonction du comportement et des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de chaque consommateur. Et les r\u00e9sultats sont in\u00e9galables\u00a0: les annonceurs qui utilisent les annonces dynamiques de Criteo observent ainsi un taux de conversion 150\u00a0% plus \u00e9lev\u00e9 que ceux qui utilisent les annonces statiques.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Examples-02.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Les annonces Showcase<\/strong>\u00a0offrent l\u2019avantage d\u2019\u00eatre r\u00e9actives et utilisent la technologie DCO+ des annonces dynamiques, tout en permettant aux annonceurs de combiner des images ou vid\u00e9os captivantes. Avec ce format, les entreprises associent leur message promotionnel ou leur image de marque \u00e0 des contenus particuli\u00e8rement efficaces\u00a0: meilleures ventes, nouveaut\u00e9s ou recommandations de produits sp\u00e9cifiques du catalogue, le tout avec des annonces pertinentes qui tiennent compte de la consid\u00e9ration (trafic web, vues, clics, etc.).<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Examples-03.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Les annonces Adaptive<\/strong>\u00a0comportent des images, vid\u00e9os ou messages de marque qui conviennent \u00e0 tous les espaces publicitaires de n\u2019importe quel \u00e9diteur. Contrairement aux annonces Showcase ou dynamiques, les annonces Adaptive ne n\u00e9cessitent pas de catalogue de produits. Pour autant, elles offrent l\u2019avantage de la responsivit\u00e9 et de la technologie DCO+ sur les emplacements display et natifs. Les annonces Adaptive sont donc parfaites pour les annonceurs qui veulent tester les annonces avec image et \u00e0 offrir une diversit\u00e9 de publicit\u00e9s pour les campagnes de performance, telles que r\u00e9engager des clients fid\u00e8les en leur proposant des lancements de produit ou autres offres. Par rapport aux campagnes avec des annonces statiques, les campagnes diffus\u00e9es avec des annonces Adaptive enregistrent une hausse de 14\u00a0% du taux de clic, 30\u00a0% du taux de retour sur d\u00e9penses publicitaires et 18\u00a0% du taux de domaines touch\u00e9s.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Examples-04.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Les annonces Rich\u00a0Media<\/strong> combinent la vid\u00e9o, l\u2019image, les produits et les recommandations de produits pour g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement et des interactions chez les utilisateurs. Ces annonces captivent les audiences par leurs nombreuses options\u00a0: vues \u00e0 360\u00a0degr\u00e9s, swipe, scroll, recherche, formulaires de prospection et bien plus. Avec les annonces Rich\u00a0Media, les annonceurs peuvent construire la notori\u00e9t\u00e9 de la marque aupr\u00e8s des clients nouveaux et existants, atteindre des objectifs de trafic, tels que des vues ou des visites sur le site web, et promouvoir des produits.<\/p>\n

https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Examples-05.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Les annonces avec image<\/strong> sont un formidable outil de mise en r\u00e9cit de la marque pour les annonceurs, et proposent en outre des images toutes pr\u00eates. Du fait de la totale libert\u00e9 cr\u00e9ative qu\u2019elles offrent, les annonces avec image peuvent se composer aussi bien d\u2019images anim\u00e9es que statiques de diff\u00e9rentes tailles.<\/p>\n

Optimiser l\u2019impact des annonces cr\u00e9atives gr\u00e2ce aux technologies de narration strat\u00e9gique<\/strong><\/h2>\n

\u00c0 pr\u00e9sent que vous en savez plus \u00e0 propos des formats publicitaires qui dynamiseront votre campagne, d\u00e9couvrons comment obtenir les meilleurs r\u00e9sultats possibles.<\/p>\n

Optimisez vos clics et organisez une rotation homog\u00e8ne de vos publicit\u00e9s en fonction de vos besoins.<\/u> Pour ceux qui souhaiteraient s\u2019essayer \u00e0 diff\u00e9rents formats publicitaires, exploitez le moteur d\u2019IA<\/a> de Criteo afin de g\u00e9n\u00e9rer plus de clics selon les performances des formats (par exemple entre les annonces avec image et les annonces Adaptive). Les utilisateurs se lassent vite des contenus r\u00e9p\u00e9titifs. En r\u00e9ponse, les annonceurs peuvent organiser une rotation homog\u00e8ne de leurs formats publicitaires.<\/p>\n

Exploitez le s\u00e9quen\u00e7age des annonces dans votre strat\u00e9gie de diffusion.<\/u>\u00a0La solution Criteo de s\u00e9quen\u00e7age des annonces trouve les contenus cr\u00e9atifs optimaux et assure une exp\u00e9rience de marque connect\u00e9e tout au long de la campagne. Aliment\u00e9 par la technologie DCO+, le s\u00e9quen\u00e7age des annonces aide les annonceurs \u00e0 contr\u00f4ler le r\u00e9cit de la marque au moyen de narrations publicitaires strat\u00e9giques, associe les formats publicitaires pour plus d\u2019impact et ma\u00eetrise l\u2019ordre et le nombre des annonces diffus\u00e9es par utilisateur. Chez Criteo, le s\u00e9quen\u00e7age des annonces prend d\u00e9sormais en charge les annonces vid\u00e9o.<\/p>\n

\u00c9tablissez une hi\u00e9rarchie des messages avec les r\u00e8gles dynamiques.<\/u>\u00a0L\u2019arbre d\u00e9cisionnel de Criteo pour le contenu publicitaire s\u2019appuie sur la technologie DCO+ et les r\u00e8gles dynamiques afin d\u2019alterner les messages et contenus, pour un r\u00e9cit de campagne adapt\u00e9 au contexte dans lequel se trouve le consommateur. L\u2019arbre d\u00e9cisionnel cr\u00e9atif facilite l\u2019\u00e9laboration de parcours clients complexes qui cartographient tout le flux dynamique. R\u00e9sultat\u00a0: les annonceurs peuvent toucher leurs audiences avec le bon contenu \u00e0 partir de signaux sur l\u2019heure et le jour.<\/p>\n

D\u00e9couvrir les annonces cr\u00e9atives de Criteo en action<\/strong><\/h2>\n

Am\u00e9liorez la qualit\u00e9 du parcours client en diffusant les bonnes publicit\u00e9s pour chaque consommateur, au bon moment et avec les bons messages. Gr\u00e2ce \u00e0 Commerce\u00a0Growth de Criteo, les annonceurs attirent l\u2019attention des consommateurs \u00e0 travers tout un \u00e9ventail de formats publicitaires captivants. Mais ce n\u2019est pas tout\u00a0: ils \u00e9laborent des exp\u00e9riences publicitaires hautement personnalis\u00e9es et offrent une d\u00e9couverte des produits adapt\u00e9e aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de chacun.<\/p>\n

Pour en savoir plus \u00e0 propos des formats publicitaires cr\u00e9atifs de Criteo et de la plateforme Commerce\u00a0Growth,\u00a0contactez un expert<\/a>\u00a0qui pourra vous aider \u00e0 comprendre comment optimiser vos campagnes publicitaires digitales.<\/p>\n

Envie de d\u00e9couvrir des exemples concrets de formats publicitaires cr\u00e9atifs\u00a0? Trouvez l\u2019inspiration pour votre prochaine campagne dans notre Galerie d\u2019annonces<\/a>, qui\u00a0pr\u00e9sente des contenus cr\u00e9atifs diffus\u00e9s par Criteo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour saisir l\u2019attention de votre audience, mieux vaut faire bonne impression d\u00e8s le d\u00e9but : le bon contenu publicitaire au bon moment fait toute la diff\u00e9rence. \u00c0 chaque format publicitaire son audience\u00a0: aux annonceurs de varier pour booster leur croissance, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019int\u00e9resser de nouveaux consommateurs \u00e0 leurs activit\u00e9s ou de fid\u00e9liser \u00e0 long terme […]<\/p>\n","protected":false},"author":169,"featured_media":18973,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"coauthors":[557],"class_list":{"0":"post-18972","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ad-tech","8":"criteo-business-agency","9":"criteo-business-enterprise","10":"criteo-business-small-and-medium","11":"criteo-business-retail-media","12":"criteo-solution-customer-acquisition","13":"criteo-solution-audiences","14":"criteo-solution-contextual-advertising","15":"criteo-solution-video-advertising","16":"criteo-solution-dynamic-retargeting","17":"criteo-solution-retail-media","18":"criteo-solution-customer-retention","19":"criteo-solution-supply-solutions","20":"criteo-platform-commerce-growth","21":"criteo-platform-commerce-max","22":"criteo-technology-dynamic-creative-optimization","23":"criteo-technology-product-recommendations","24":"criteo-topic-commerce-media","25":"criteo-topic-first-party-data"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nFormats publicitaires cr\u00e9atifs pour d\u00e9velopper votre audience | FR - 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