{"id":19159,"date":"2023-12-07T17:08:11","date_gmt":"2023-12-07T17:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=19159"},"modified":"2024-11-05T16:30:19","modified_gmt":"2024-11-05T16:30:19","slug":"first-party-data-activation-strategies-for-media-owners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/first-party-data-activation-strategies-for-media-owners\/","title":{"rendered":"Exploitation des donn\u00e9es first-party : trois strat\u00e9gies uniques pour les \u00e9diteurs"},"content":{"rendered":"<p><strong>L\u2019\u00e9volution du paysage programmatique est une excellente nouvelle pour les \u00e9diteurs. Et pour cause\u00a0: dans un monde o\u00f9 la confidentialit\u00e9 passe avant tout, leurs audiences first-party sont un atout inestimable.<\/strong><\/p>\n<p>La publicit\u00e9 programmatique conna\u00eet une petite r\u00e9volution.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9quilibre des forces change du tout au tout, entre l\u2019offre et la demande. Cette situation est concomitante \u00e0 la fragmentation accrue de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement et \u00e0 l\u2019abandon imminent des cookies tiers. Face \u00e0 ce contexte, les \u00e9diteurs ont une carte \u00e0 jouer\u00a0: celle des audiences pertinentes, cibl\u00e9es, dans le respect des principes de confidentialit\u00e9.<\/p>\n<p>Dans cet article, nous allons nous pencher sur l\u2019exploitation des donn\u00e9es first-party par les \u00e9diteurs, pour g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles sources de revenus et accro\u00eetre leurs b\u00e9n\u00e9fices.<\/p>\n<h2>Donn\u00e9es first-party\u00a0: le r\u00f4le des \u00e9diteurs<\/h2>\n<p>Si l\u2019importance des donn\u00e9es first-party varie d\u2019un acteur du paysage programmatique \u00e0 un autre, la transition vers un monde sans cookies reste in\u00e9vitable. Et dans ce monde, les \u00e9diteurs ont presque toutes les cartes en main.<\/p>\n<p>Pour faire simple, les donn\u00e9es first-party les plus pr\u00e9cieuses dont vous disposez sont vos audiences, c\u2019est-\u00e0-dire les utilisateurs qui consultent vos interfaces Web et interagissent avec elles. En tant qu\u2019\u00e9diteur, vous connaissez votre audience comme personne. Cette connaissance est l\u2019\u00e9quivalent du Graal dans la programmatique, surtout pour les annonceurs qui cherchent \u00e0 toucher des segments d\u00e9mographiques, contextuels ou psychographiques bien pr\u00e9cis.<\/p>\n<p>Mais que sont au juste les donn\u00e9es first-party dans le contexte de l\u2019\u00e9dition\u00a0? Il s\u2019agit de la somme de connaissances dont vous disposez sur votre audience\u00a0: adresse e-mail, \u00e2ge, emplacement g\u00e9ographique, revenus du foyer, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, habitudes de navigation, appareils, etc.<\/p>\n<p>En mati\u00e8re de collecte, il y a de fortes chances que vous vous y adonniez d\u00e9j\u00e0, ne serait-ce que partiellement. Voici les sources de donn\u00e9es first-party les plus courantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Inscription des utilisateurs<\/li>\n<li>Activit\u00e9s on-site (analytique)<\/li>\n<li>Indicateurs de newsletter (abonnements, taux d\u2019ouverture, clics)<\/li>\n<li>Recherches on-site ou inbound<\/li>\n<li>Consommation de contenus (dont le contenu prot\u00e9g\u00e9)<\/li>\n<li>Donn\u00e9es offline (CRM, ventes, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien s\u00fbr, avant de collecter ces donn\u00e9es, vous devez d\u2019abord demander et obtenir l\u2019accord de votre audience.<\/p>\n<p>D\u2019o\u00f9 l\u2019importance des banni\u00e8res de consentement, qui donnent le feu vert pour commencer \u00e0 mon\u00e9tiser les donn\u00e9es d\u2019audience en toute transparence et conformit\u00e9. Ces demandes doivent \u00eatre formul\u00e9es de la fa\u00e7on la plus claire et la plus concise possible, en employant des termes simples, sans jargon technique, pour expliquer pourquoi les donn\u00e9es sont collect\u00e9es, comment elles seront utilis\u00e9es, et comment faire pour retirer son consentement \u00e0 tout moment.<\/p>\n<h2 class=\"P68B1DB1-Heading44\">Trois\u00a0strat\u00e9gies pour mon\u00e9tiser vos donn\u00e9es first-party en tant qu\u2019\u00e9diteur<\/h2>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Maintenant que nous avons pass\u00e9 en revue les notions de base, int\u00e9ressons-nous au potentiel inestimable de vos donn\u00e9es first-party. Elles sont d\u2019autant plus pr\u00e9cieuses que les annonceurs sont friands d\u2019audiences pertinentes, avec des donn\u00e9es d\u00e9mographiques int\u00e9gr\u00e9es (et exactes), conformes aux r\u00e8gles de confidentialit\u00e9.<\/p>\n<h5><b>N\u00b0\u00a01\u00a0: ciblage des audiences on-site<\/b><\/h5>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Pour mon\u00e9tiser vos donn\u00e9es first-party, le plus simple est de diffuser des annonces sur votre site et d\u2019autoriser des annonceurs \u00e0 cibler votre audience directement sur vos interfaces. Une fois vos segments d\u2019audience cr\u00e9\u00e9s, en injectant vos donn\u00e9es first-party dans une plateforme DMP, vous pourrez proposer aux annonceurs de les cibler, par exemple avec des pipelines programmatiques via une marketplace priv\u00e9e (PMP) ou encore des accords de programmatique garanti. Les pipelines programmatiques offrent un meilleur contr\u00f4le sur la gestion de la campagne, mais certains annonceurs pr\u00e9f\u00e8rent recourir aux ordres d\u2019insertion et aux tags d\u2019\u00e9l\u00e9ment cr\u00e9atif pour diffuser des annonces via votre serveur publicitaire.<\/p>\n<h5><b>N\u00b0\u00a02\u00a0: extension d\u2019audience off-site<\/b><\/h5>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Le ciblage on-site est judicieux, mais que se passe-t-il si vous ne diffusez aucune annonce\u00a0? Vous proposez peut-\u00eatre un abonnement payant \u00e0 vos internautes, pour acc\u00e9der \u00e0 du contenu sans publicit\u00e9\u00a0? Dans ce cas, vous avez peut-\u00eatre l\u2019impression de ne pas pouvoir faire grand-chose de vos segments d\u2019audience first-party. Mais vous auriez tort de le penser. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019extension d\u2019audience, les annonceurs peuvent cibler votre audience en dehors de vos interfaces. Munis de vos connaissances approfondies des utilisateurs, les annonceurs n\u2019attendront plus qu\u2019une chose : exploiter vos segments d\u2019audience \u00e0 des fins de ciblage. L\u2019extension d\u2019audience pr\u00e9sente toutefois un inconv\u00e9nient, car les \u00e9diteurs doivent configurer et g\u00e9rer correctement leur propre trading desk, et supporter les co\u00fbts de maintenance d\u2019un compte DSP. Et pour l\u2019instant, cette m\u00e9thode d\u2019achat de m\u00e9dias n\u2019int\u00e9resse pas les agences. Mais rien n\u2019est perdu, car il y a une autre solution\u2026<\/p>\n<h5><b>N\u00b0\u00a03: extension d\u2019audience sur des curated marketplaces<\/b><\/h5>\n<p class=\"P68B1DB1-Normal3\">Vous n\u2019avez jamais entendu parler de curation programmatique\u00a0? Nous vous conseillons de retenir ce terme, qui d\u00e9signe une \u00e9volution particuli\u00e8rement int\u00e9ressante. Concr\u00e8tement, la curation repose sur un tri, effectu\u00e9 par les \u00e9diteurs, agences ou fournisseurs de donn\u00e9es. Le but est de regrouper les donn\u00e9es c\u00f4t\u00e9 demande et de les vendre par le biais d\u2019un identifiant de transaction, \u00e0 activer sur n\u2019importe quelle plateforme DSP. Cette s\u00e9lection permet aux \u00e9diteurs de proposer une extension d\u2019audience sans avoir \u00e0 tenir leur propre trading desk. De m\u00eame, vous pouvez cr\u00e9er des segments first-party \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e pour les annonceurs, sans jamais avoir \u00e0 partager d\u2019ensembles de donn\u00e9es complets ni aucune autre information personnelle (PII).<\/p>\n<h2>Le trading programmatique dans un avenir sans cookies<\/h2>\n<p>Habitu\u00e9s depuis des d\u00e9cennies \u00e0 utiliser des donn\u00e9es achet\u00e9es, les acheteurs m\u00e9dias se retrouveront plus ou moins au pied du mur en 2024, ann\u00e9e de la suppression annonc\u00e9e des cookies tiers par Google\u00a0Chrome.<\/p>\n<p>Sans compter la mise en \u0153uvre du RGPD ou du CCPA, qui refl\u00e8tent l\u2019importance capitale de la confidentialit\u00e9 dans le paysage num\u00e9rique mondial. Pas \u00e9tonnant, dans un tel contexte, que l\u2019univers programmatique op\u00e8re sa propre r\u00e9volution pour d\u00e9sormais graviter autour des \u00e9diteurs.<\/p>\n<p>La fin des cookies tiers, doubl\u00e9e de l\u2019arriv\u00e9e en masse de solutions d\u2019identification concurrentes, oblige donc les annonceurs \u00e0 s\u2019int\u00e9resser aux audiences first-party d\u00e9tenues par les \u00e9diteurs. En effet, m\u00eame si les acheteurs m\u00e9dias souhaitent cibler leurs propres audiences first-party d\u00e8s aujourd\u2019hui, ils devront pour ce faire importer leurs segments de donn\u00e9es et \u00e9tablir une correspondance via la fonction de synchronisation des cookies des plateformes DSP et SSP, qui reposent elles aussi sur les cookies tiers. Les cookies tiers sont une esp\u00e8ce en voie d\u2019extinction, et leur fin est proche. Apr\u00e8s cela, annonceurs et \u00e9diteurs devront trouver de nouvelles solutions pour cibler leurs audiences first-party.<\/p>\n<p>Ce qu\u2019il faut retenir de la situation, c\u2019est que les donn\u00e9es first-party prendront encore plus de valeur une fois les cookies d\u00e9finitivement abandonn\u00e9s. En conclusion, et si vous ne vous \u00eates pas encore attel\u00e9 \u00e0 la t\u00e2che, c\u2019est le moment id\u00e9al pour commencer \u00e0 collecter des donn\u00e9es first-party et \u00e0 les convertir en segments, en vue de la curation d\u2019audiences, ou de n\u2019importe quelle autre solution d\u2019identification qui fera ses preuves \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<p><strong>Si vous \u00eates \u00e9diteur et que vous cherchez \u00e0 capitaliser sur vos audiences actuelles pour saisir tout le potentiel de vos donn\u00e9es first-party, nous sommes l\u00e0 pour vous accompagner. <\/strong><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/platform\/commerce-grid\/#on-page-form\">Contactez nos experts en programmatique<\/a><strong> Commerce Grid d\u00e8s aujourd\u2019hui\u00a0: nous vous aiderons \u00e0 lancer votre strat\u00e9gie de donn\u00e9es first-party. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019\u00e9volution du paysage programmatique est une excellente nouvelle pour les \u00e9diteurs. 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With 12 years' experience in the ad tech industry, he's passionate about making tech make sense. Rob leads Criteo's AI-assisted editorial program, contributing content on topics including generative AI, deep learning, and responsible AI use. He holds a BA (Hons) degree in English &amp; Journalism from the University of Lincoln, along with multiple certifications including a Content Marketing certification from the CIM. 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