{"id":19218,"date":"2020-07-15T18:04:49","date_gmt":"2020-07-15T18:04:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=19218"},"modified":"2024-09-17T14:54:32","modified_gmt":"2024-09-17T14:54:32","slug":"wtf-is-retail-media-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/wtf-is-retail-media-guide\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le retail media pour les marques ?"},"content":{"rendered":"

La crise sanitaire a boulevers\u00e9 en profondeur les comportements des consommateurs. D\u00e9sormais, selon Kantar, environ 80 % d\u2019entre eux effectuent plus de la moiti\u00e9 de leurs achats en ligne. Si ce changement a pris sa source bien avant le COVID-19, la pand\u00e9mie l\u2019a radicalement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Les consommateurs n\u2019ayant jamais \u00e9t\u00e9 aussi nombreux \u00e0 effectuer leurs achats en ligne, il \u00e9tait donc logique que le retail media connaisse lui aussi une acc\u00e9l\u00e9ration fulgurante.<\/p>\n

Mais qu\u2019est-ce que le retail media au juste ? Et pourquoi un tel engouement \u00e0 l\u2019heure actuelle ?<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le retail media ?<\/h2>\n

De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, le retail media consiste \u00e0 diffuser des publicit\u00e9s sur les sites et les applications des retailers. Si ces annonces \u00e9manent g\u00e9n\u00e9ralement de marques distribu\u00e9es par les retailers, ce n\u2019est pas toujours le cas. D\u2019autres marques non end\u00e9miques, dans des secteurs verticaux tels que les services financiers ou les voyages, peuvent \u00e9galement y publier des annonces retail media. Ces marques s\u2019int\u00e9ressent aux audiences d\u2019un retailer, sans pour autant vendre leurs produits sur les sites et applications de ce dernier.<\/p>\n

Le retail media<\/a> renforce la visibilit\u00e9 des marques sur la \u00ab\u00a0vitrine digitale\u00a0\u00bb, comme le feraient une t\u00eate de gondole ou une banni\u00e8re dans le rayon d\u2019un magasin, afin d\u2019influencer le client au moment de l\u2019achat.<\/p>\n

\u00c0 quoi ressemblent les annonces retail media et o\u00f9 apparaissent-elles\u00a0?<\/h2>\n

Une annonce retail media peut \u00eatre native ou\u00a0display<\/strong><\/a>. Dans le premier cas, elle s\u2019int\u00e8gre parfaitement aux r\u00e9sultats de recherche. C\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019elle reprend le m\u00eame format que les autres \u00e9l\u00e9ments de la liste, avec un simple ajout\u00a0: la mention \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9\u00a0\u00bb en petits caract\u00e8res, en haut ou en bas de l\u2019annonce. Une annonce display sort davantage du lot. Elle associe le message de la marque \u00e0 des fonctionnalit\u00e9s dynamiques et sp\u00e9cifiques \u00e0 la vente retail, comme la tarification en temps r\u00e9el.<\/p>\n

Les annonces retail media peuvent \u00eatre diffus\u00e9es sur diff\u00e9rentes page d\u2019un site ou d\u2019une application\u00a0: page d\u2019accueil, cat\u00e9gories, r\u00e9sultats de recherche ou encore descriptifs produits. L\u2019objectif est de pouvoir toucher les consommateurs \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes de leur parcours. Certaines solutions retail media permettent \u00e9galement aux marques de recibler les audiences retail lorsqu\u2019elles naviguent sur l\u2019internet ouvert.<\/p>\n

Exemple d\u2019annonce sponsoris\u00e9e native, int\u00e9gr\u00e9e aux r\u00e9sultats de recherche\u00a0:\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Et voici un exemple d\u2019annonce display retail media\u00a0:\"\"\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Pourquoi la publicit\u00e9 retail media a-t-elle le vent en poupe\u00a0?<\/h2>\n

Le retail media \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 une tendance forte, et ce, pour trois raisons\u00a0:<\/p>\n

1. Le commerce en ligne est le moteur du retail media.<\/h3>\n

Les consommateurs sont de plus en plus nombreux \u00e0 d\u00e9serter les magasins physiques au profit de l\u2019e-commerce<\/a>. Les marques veulent avoir la certitude d\u2019\u00eatre l\u00e0 au bon endroit au bon moment, pour toucher les shoppers ayant une forte intention d\u2019achat directement sur le point de vente, c\u2019est-\u00e0-dire, les sites et les applications de leurs partenaires retailers.<\/p>\n

2. Malgr\u00e9 la fin des cookies tiers, les consommateurs ont toujours envie d\u2019une publicit\u00e9 personnalis\u00e9e.<\/h3>\n

Pour continuer de proposer une publicit\u00e9 personnalis\u00e9e m\u00eame apr\u00e8s la disparition des cookies tiers, les annonceurs devront miser sur les donn\u00e9es first-party. Or, les retailers en ont une multitude\u00a0: recherches en ligne et sur application, clics, transactions\u2026 Gr\u00e2ce \u00e0 elles, il est possible de d\u00e9terminer qui consulte et ach\u00e8te tel ou tel produit, quand, \u00e0 quelle fr\u00e9quence, et depuis quel appareil. Enfin, les retailers poss\u00e8dent des donn\u00e9es hors ligne, issues de leurs magasins, qui peuvent offrir un aper\u00e7u encore plus pr\u00e9cis des consommateurs.<\/p>\n

3. Les d\u00e9penses m\u00e9dias sont corr\u00e9l\u00e9es aux ventes.<\/h3>\n

Les capacit\u00e9s d\u2019attribution du retail media sont extr\u00eamement int\u00e9ressantes pour les marques, qui cherchent d\u00e9sormais \u00e0 aligner leurs d\u00e9penses publicitaires directement sur les ventes.Les retailers<\/a> disposent d\u2019une importante quantit\u00e9 de donn\u00e9es commerciales. Ils sont donc tr\u00e8s bien plac\u00e9s pour fournir aux marques des informations pr\u00e9cises, qui leur permettent de faire le lien entre leurs d\u00e9penses en e-commerce et leurs r\u00e9f\u00e9rences produits. Certains retailers fournissent m\u00eame des donn\u00e9es sur les ventes hors ligne, pour aboutir \u00e0 une vision plus compl\u00e8te du parcours du client.<\/p>\n

Pourquoi passer \u00e0 la publicit\u00e9 retail media\u00a0?<\/h2>\n

Dans le contexte actuel, les annonceurs doivent d\u00e9montrer l\u2019impact de leurs efforts sur leurs r\u00e9sultats. Et ce, plut\u00f4t deux fois qu\u2019une. Or, avec l\u2019\u00e9volution du secteur et le durcissement des r\u00e8gles de confidentialit\u00e9, il devient de plus en plus complexe d\u2019engager efficacement des audiences. Justement, le retail media est une strat\u00e9gie d\u2019avenir qui permet de toucher d\u00e8s maintenant des audiences \u00e0 fort potentiel, tout en respectant leur vie priv\u00e9e. De plus, il fournit des mesures en boucle ferm\u00e9e, pour faire facilement le lien entre les d\u00e9penses publicitaires et les ventes r\u00e9elles.<\/p>\n

Envie d\u2019aller plus loin\u00a0?<\/h2>\n

Pour en savoir plus, lisez notre solution Retail Media<\/a>. Et pour d\u00e9marrer votre propre campagne, d\u00e9couvrez notre solution Commerce Max<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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