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1. L\u2019\u00e9volution de l\u2019adressabilit\u00e9 poussera les marketers, \u00e9diteurs et retailers \u00e0 consolider leurs strat\u00e9gies first-party.<\/h3>\n
Plus que jamais, tous les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me au contact direct du client (marketers, \u00e9diteurs, retailers) doivent se pr\u00e9parer \u00e0 cette r\u00e9volution de l\u2019adressabilit\u00e9, acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par l\u2019abandon des cookies tiers de Chrome par Google. Le maintien des performances et de la mon\u00e9tisation d\u00e9pendra de leur niveau de pr\u00e9paration et de leur capacit\u00e9 d\u2019adaptation. Il en va d\u2019ailleurs de m\u00eame pour les partenaires de la tech.<\/p>\n
La robustesse des strat\u00e9gies de donn\u00e9es first-party fait partie des facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s. Il ne s\u2019agit pas simplement de d\u00e9tenir ou de collecter des donn\u00e9es, mais d\u2019\u00eatre en mesure de les exploiter \u00e0 grande \u00e9chelle pour am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client. C\u2019est pourquoi les marketers, \u00e9diteurs et retailers poursuivront la consolidation de leurs strat\u00e9gies de donn\u00e9es en incitant les clients \u00e0 s\u2019authentifier en \u00e9change d\u2019une valeur ajout\u00e9e claire, par exemple des coupons, l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des ventes anticip\u00e9es ou encore des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es.<\/p>\n
Nous continuerons d\u2019accompagner nos clients et partenaires dans ce paysage en constante \u00e9volution, et nous vous invitons \u00e0 enregistrer dans vos favoris notre centre de l\u2019adressabilit\u00e9<\/a>, o\u00f9 nous partagerons des actualit\u00e9s et annonces concernant l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cette ann\u00e9e, l\u2019IA \u00e9tait sur toutes les l\u00e8vres dans le domaine de l\u2019adtech, et de la technologie en g\u00e9n\u00e9ral. Elle jouera un r\u00f4le encore plus important en 2024. Nous avons d\u2019ailleurs assist\u00e9 \u00e0 une d\u00e9mocratisation stup\u00e9fiante de l\u2019IA\u00a0: limit\u00e9e dans un premier temps aux op\u00e9rations commerciales en backend et exploit\u00e9e en coulisses par les experts, ing\u00e9nieurs et chercheurs en machine\u00a0learning, sa magie a rapidement s\u00e9duit le grand public des utilisateurs Internet, toujours plus nombreux \u00e0 s\u2019en servir. Du fait de leurs capacit\u00e9s aliment\u00e9es par l\u2019IA, les produits comme ChatGPT et Google\u00a0Bard nous ouvrent un nouvel horizon des possibles. Par exemple, il y a fort \u00e0 parier que l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative soit exploit\u00e9e pour l\u2019hyper-personnalisation des images, du message et des \u00e9l\u00e9ments vid\u00e9o cr\u00e9atifs des campagnes publicitaires, en s\u2019appuyant pour cela sur les mod\u00e8les de traitement automatique du langage naturel.<\/p>\n L\u2019optimisation des performances b\u00e9n\u00e9ficiera \u00e9galement des progr\u00e8s de l\u2019IA gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux mod\u00e8les d\u2019apprentissage profond, notamment des mod\u00e8les transactionnels fondamentaux, tels que DEEPKNN<\/a> de Criteo. Ces mod\u00e8les offrent des cas d\u2019utilisation toujours plus \u00e9tendus gr\u00e2ce au coup de pouce que l\u2019IA apporte aux ench\u00e8res, recommandations, tarifs et pr\u00e9dictions des revenus. Ainsi les marketers sp\u00e9cialis\u00e9s dans l\u2019IA deviendront-ils les nouveaux copilotes de la d\u00e9pense budg\u00e9taire et de la panification m\u00e9dia.<\/p>\n Question efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle, les marketers seront de plus en plus \u00e0 l\u2019aise avec l\u2019IA, ce qui fera gagner du temps \u00e0 leurs \u00e9quipes en les d\u00e9barrassant des petites t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives pour leur permettre de se consacrer \u00e0 de nouvelles opportunit\u00e9s. Forrester pr\u00e9dit notamment un boost de 50\u00a0% de la productivit\u00e9 et de la r\u00e9solution des probl\u00e8mes d’\u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs <\/a>\u00a0gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019Entreprise AI, qui permettra aux marketers de prendre du recul sur leur strat\u00e9gie.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n L\u2019ann\u00e9e 2024 aura la nouvelle adressabilit\u00e9 pour toile de fond. Dans ce contexte, les donn\u00e9es SKU guideront \u00e0 la mani\u00e8re d\u2019une boussole les marketers sp\u00e9cialistes de la performance pour les aider \u00e0 atteindre un niveau in\u00e9dit de pr\u00e9cision des campagnes. Gr\u00e2ce aux capacit\u00e9s de suivi d\u00e9taill\u00e9, les marketers sauront identifier avec pr\u00e9cision les produits ayant b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de leurs actions publicitaires. L\u2019avantage est de pouvoir optimiser les campagnes et de personnaliser les strat\u00e9gies en fonction des performances des SKU, ce qui inclut le ciblage avanc\u00e9, les messages et l\u2019int\u00e9r\u00eat global suscit\u00e9 par la campagne.<\/p>\n Les donn\u00e9es SKU permettront \u00e9galement de personnaliser la strat\u00e9gie marketing \u00e0 travers la cr\u00e9ation de campagnes ultra-cibl\u00e9es qui trouveront un \u00e9cho important aupr\u00e8s de segments de client\u00e8le individuelle, en fonction de leurs pr\u00e9f\u00e9rences et de leur historique d\u2019achats. Les insights collect\u00e9s au niveau des r\u00e9f\u00e9rences SKU am\u00e9liorent les rapports et \u00e9clairent les d\u00e9cisions qui se basent sur les donn\u00e9es. Les marketers sp\u00e9cialistes de la performance s\u2019aventureront donc sur le terrain de l\u2019ann\u00e9e 2024 arm\u00e9s d\u2019une compr\u00e9hension avanc\u00e9e des performances produits, des comportements des consommateurs et de la dynamique du march\u00e9. Autant de conditions favorables \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration de l\u2019optimisation et du ROI de leurs campagnes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n De fait, la valeur des donn\u00e9es first-party et des relations directes avec les clients s\u2019impose comme une \u00e9vidence aux yeux des retailers, qui par cons\u00e9quent s\u2019int\u00e9resseront davantage \u00e0 ces r\u00e9seaux. L\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir se d\u00e9roulera sous le signe de la standardisation, qui devrait faire l\u2019objet d\u2019un effort concert\u00e9, puisque les acteurs du secteur ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 collaborer pour \u00e9tablir des indicateurs, des formats et des directives en commun. Citons en exemple le partenariat de Criteo avec Integral\u00a0Ad\u00a0Science<\/a>, annonc\u00e9 l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e et dont l\u2019objectif est de proposer des capacit\u00e9s de mesure \u00e9quivalentes pour le retail\u00a0media. De tels efforts de collaboration participent \u00e0 l\u2019unit\u00e9 du secteur et r\u00e9duisent sa fragmentation, la b\u00eate noire des marketers et retailers qui les emp\u00eache de r\u00e9aliser leur plein potentiel dans le retail media.<\/span><\/p>\n La maturit\u00e9 grandissante de ces r\u00e9seaux va de pair avec leur capacit\u00e9 de coalition, deux\u00a0qualit\u00e9s naturellement corr\u00e9l\u00e9es \u00e0 leur impact sur le paysage publicitaire. C\u2019est ainsi que s\u2019ouvrent de nouvelles opportunit\u00e9s pour les retailers et partenaires de marque, par exemple le retail media offsite et en point de vente physique. La standardisation est une n\u00e9cessit\u00e9 qui passe par la simplification des op\u00e9rations, une transparence accrue et des interactions fluides entre les diff\u00e9rents r\u00e9seaux du retail\u00a0media, pour un \u00e9cosyst\u00e8me plus soud\u00e9 et plus accessible aux annonceurs.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Si l\u2019importance de l\u2019omnicanal est depuis longtemps \u00e9tablie, 2024 sera v\u00e9ritablement l\u2019ann\u00e9e de la synergie entre la publicit\u00e9 num\u00e9rique et physique, qui s\u2019uniront pour procurer plus de valeur ajout\u00e9e au client. Ce fut par exemple le cas en 2023, lorsque le retailer britannique Tesco<\/a> est pass\u00e9 de 400\u00a0\u00e9crans num\u00e9riques install\u00e9s dans ses boutiques au mois de mars \u00e0 1\u00a0800, le r\u00e9sultat de son investissement dans des opportunit\u00e9s de retail media physiques destin\u00e9es \u00e0 compl\u00e9ter ses campagnes digitales.<\/p>\n Ce genre d\u2019affichage num\u00e9rique poussera les retailers \u00e0 redoubler de cr\u00e9ativit\u00e9 pour faire passer des messages personnalis\u00e9s et spontan\u00e9s aux consommateurs en magasin et diversifier la mise en avant des partenaires de marque et des nouveaux produits en environnement physique. Cette situation profite aussi bien aux retailers d\u00e9sireux de d\u00e9velopper leurs r\u00e9seaux et aux marques en touchant de nouveaux consommateurs ou en g\u00e9n\u00e9rant des ventes incr\u00e9mentales aupr\u00e8s d\u2019une client\u00e8le existante.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cela ne fait aucun doute\u00a0: l\u2019ann\u00e9e 2024 sera particuli\u00e8rement dynamique pour le secteur publicitaire. Notre secteur est en pleine transition, et cette \u00e9volution est synonyme de croissance. Quel que soit le contexte, les marketers, les \u00e9diteurs et leurs partenaires de la tech continueront de tester et d\u2019apprendre pour procurer toujours plus de valeur ajout\u00e9e aux clients tout en garantissant la croissance de leurs activit\u00e9s.<\/p>\n Pour sa part, Criteo se tient aux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du Commerce\u00a0Media et de son \u00e9conomie \u00e9valu\u00e9e \u00e0 290\u00a0milliards de dollars<\/a> pour l\u2019aider \u00e0 r\u00e9aliser son plein potentiel au cours des deux\u00a0prochaines ann\u00e9es, et ainsi garantir les performances stables des marketers et \u00e9diteurs au milieu de tous ces changements. Nous continuerons d\u2019\u0153uvrer en faveur d\u2019un secteur uni au profit de tous ses acteurs, contre la fragmentation et pour une nouvelle \u00e8re de la publicit\u00e9.<\/p>\n<\/h3>\n
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2. L\u2019IA n\u2019a pas fini de r\u00e9volutionner le paysage publicitaire pour les marketers.<\/h3>\n
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3. Les marketers sp\u00e9cialistes de la performance pourront exploiter toute la puissance des donn\u00e9es SKU au service de la personnalisation accrue et des rapports d\u00e9taill\u00e9s.<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/01\/2024-Predictions-Photo_Sherry_Croped-300x277.jpg\")
4. Les r\u00e9seaux de retail media atteindront une maturit\u00e9 homog\u00e8ne.<\/h3>\n
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5. Les points de vente physique et l\u2019e-commerce convergeront au profit une exp\u00e9rience d\u2019achat plus fluide.<\/h3>\n
En avant toute pour 2024.<\/h3>\n