![\"Chronologie](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2024\/02\/Ideal-Setup-Guide-for-Demand-1-e1707235741227.png\")
<\/p>\nL\u2019ann\u00e9e 2024 a commenc\u00e9 avec la suppression des cookies tiers, qui sont bloqu\u00e9s par Google pour 1\u00a0% du trafic Chrome. Le mois de janvier marque ainsi le d\u00e9but de cinq\u00a0mois de tests dont le but est de comparer les performances publicitaires entre les audiences qui re\u00e7oivent toujours des publicit\u00e9s avec cookies et celles qui voient des publicit\u00e9s choisies gr\u00e2ce aux API de la Privacy\u00a0Sandbox. Ces tests concernent 1\u00a0% du trafic Chrome et se prolongeront jusqu\u2019en mai. La Competition and Markets Authority (CMA) s\u2019appuiera sur les r\u00e9sultats obtenus pour rendre une d\u00e9cision favorable (ou non) \u00e0 la suppression de 100\u00a0% des cookies tiers pr\u00e9vue en fin d\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n
De toute \u00e9vidence, ces cinq\u00a0mois s\u2019av\u00e8rent d\u00e9terminants pour l\u2019avenir de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire. J\u2019ai toutefois remarqu\u00e9 ces derniers temps que le secteur pla\u00e7ait une responsabilit\u00e9 importante sur les \u00e9paules des annonceurs, plut\u00f4t que sur celles des fournisseurs de technologies \u00e0 leur service. Si les marketeurs ont l\u2019habitude des tests, qu\u2019il s\u2019agisse de tests\u00a0A\/B ou d\u2019optimiser les conversions, les tests des API de la Privacy\u00a0Sandbox sont une tout autre affaire\u00a0: leur ex\u00e9cution requiert des efforts importants, notamment pour garantir l\u2019analyse ad\u00e9quate et la pertinence statistique des r\u00e9sultats. J\u2019ajouterai que la plupart des annonceurs avec lesquels j\u2019ai eu l\u2019occasion d\u2019\u00e9changer ne disposent tout simplement pas des ressources n\u00e9cessaires pour le faire avec un tout nouveau syst\u00e8me. C\u2019est pour cette raison que les tests doivent \u00eatre r\u00e9alis\u00e9s par des partenaires technologiques, qui sont \u00e9quip\u00e9s des connaissances et de l\u2019exp\u00e9rience n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019impl\u00e9mentation des API de la Privacy\u00a0Sandbox et \u00e0 l\u2019\u00e9valuation des r\u00e9sultats du point de vue de la pr\u00e9cision et de la pertinence.<\/p>\n
Il est \u00e0 noter par ailleurs que les tests de la Privacy\u00a0Sandbox ne doivent pas se faire en vase clos, mais de mani\u00e8re \u00e0 permettre leur comparaison avec d\u2019autres solutions d\u2019adressabilit\u00e9. J\u2019y reviendrai plus en d\u00e9tail dans un autre article. Pour l\u2019instant, examinons notre approche en mati\u00e8re de tests de la Privacy\u00a0Sandbox.<\/p>\n
La chronologie ci-dessous reprend les principales phases de test de Criteo au cours des six\u00a0prochains mois. Nous sommes actuellement en avance sur la phase d\u2019it\u00e9ration, qui a commenc\u00e9 d\u00e9but janvier, et nous continuerons de contr\u00f4ler les m\u00e9canismes de test pour nous assurer qu\u2019ils fonctionnent et que nous recevons les bons indicateurs. Courant mars, nous entamerons une p\u00e9riode de tests ferm\u00e9s de deux\u00a0mois qui servira de base \u00e0 notre rapport de donn\u00e9es final transmis \u00e0 la CMA, au plus tard le 15\u00a0juin. Comme auparavant, nous vous tiendrons inform\u00e9s de nos r\u00e9sultats tout au long de l\u2019\u00e9laboration de ce rapport.<\/p>\n
En ce qui concerne notre approche et m\u00e9thodologie de test, nous devons \u00e0 nos clients, \u00e0 nos partenaires et plus g\u00e9n\u00e9ralement au secteur de pr\u00e9server le march\u00e9 de la publicit\u00e9 pour tous. D\u2019o\u00f9 l\u2019emphase sur les performances publicitaires des indicateurs globaux analys\u00e9s, pas uniquement en vue de l\u2019\u00e9valuation de la CMA, mais dans l\u2019int\u00e9r\u00eat du secteur tout entier. Nos tests privil\u00e9gient majoritairement la constance du retour sur d\u00e9penses publicitaires et son impact sur les CPM des \u00e9diteurs. Pour les annonceurs, le maintien d\u2019un ROAS positif est indispensable, et la sant\u00e9 des CPM des \u00e9diteurs en d\u00e9pend. De fait, la chute du ROAS entra\u00eenerait un d\u00e9clin des CPM, puisque les marketeurs r\u00e9duiront tr\u00e8s certainement leurs budgets ou r\u00e9investiront dans d\u2019autres canaux qui leur promettent des performances pr\u00e9dictibles. \u00c0 l\u2019avenir, nous \u00e9valuerons notamment des indicateurs suivants\u00a0: volume, revenus, clics et conversion par dollar, clics par impression, latence et nombre de demandes d\u2019ench\u00e8re re\u00e7ues.<\/p>\n
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Les tests des nouvelles API n\u2019ont pas grand-chose \u00e0 voir avec une int\u00e9gration technologique standard, et leur complexit\u00e9 accrue requiert un investissement consid\u00e9rable en mati\u00e8re d\u2019ing\u00e9nierie. Chez Criteo, nous mobilisons 1\u00a0000\u00a0employ\u00e9s pour les produits et la R&D, dont la plupart se consacrent \u00e0 l\u2019\u00e9laboration et l\u2019\u00e9valuation des solutions qui assurent l\u2019avenir de l\u2019adressabilit\u00e9, y compris la Privacy\u00a0Sandbox de Google. Partenaires de longue date de Google, nous nous sommes retrouv\u00e9s environ deux\u00a0fois par semaine au cours des trois\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es pour assurer la planification et la gestion strat\u00e9gique, et avons particip\u00e9 \u00e0 des dizaines d\u2019ateliers d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l\u2019exploration des aspects techniques ainsi qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9valuation et la conception des API.<\/p>\n
Pour pr\u00e9parer la suppression des cookies tiers sur 1\u00a0% du trafic, nos \u00e9quipes ont travaill\u00e9 sans rel\u00e2che \u00e0 la fiabilit\u00e9 des configurations, notamment l\u2019int\u00e9gration des API de la Privacy\u00a0Sandbox telles que Protected\u00a0Audience, Topics et Attribution\u00a0Reporting. Nous avons mis au point de nouveaux mod\u00e8les et infrastructures d\u00e9di\u00e9s aux ench\u00e8res, ainsi qu\u2019une strat\u00e9gie de collecte et de stockage des donn\u00e9es relatives aux comportements des acheteurs en vue d\u2019enrichir les cat\u00e9gories de centres d\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019API Protected\u00a0Audience. C\u2019est aussi en fonction de Protected\u00a0Audience que nous avons cr\u00e9\u00e9 de nouveaux m\u00e9canismes de recommandation des produits, ainsi que des canaux et une infrastructure d\u00e9di\u00e9s au reporting.<\/p>\n
Nous sommes fiers de nos efforts d\u2019innovation au service de ce projet, qui r\u00e9affirment notre position de leader dans le cadre des initiatives de la Privacy\u00a0Sandbox et garantissent un niveau de fiabilit\u00e9 optimal pour nos tests. J\u2019en profite pour rappeler que l\u2019innovation et la m\u00e9thodologie ne sont pas les seules garantes de la qualit\u00e9 des r\u00e9sultats, qui d\u00e9pendent \u00e9galement de la taille de l\u2019\u00e9chantillon et de la m\u00e9thode de standardisation des chiffres.<\/p>\n
Au cours de la phase pr\u00e9paratoire, une des premi\u00e8res conclusions a \u00e9t\u00e9 l\u2019importance fondamentale de l\u2019\u00e9chelle dans la Privacy\u00a0Sandbox, face \u00e0 laquelle tous les testeurs ne sont pas \u00e9gaux. Par exemple, nous revendiquons une port\u00e9e \u00e9tendue, avec plus de 18\u00a0000\u00a0clients annonceurs, dont 220\u00a0retailers et plus de 1\u00a0200\u00a0\u00e9diteurs premium et brand-safe sur l\u2019Internet ouvert. Ce sont donc plus de 100\u00a0millions d\u2019impressions hebdomadaires qui viennent accro\u00eetre notre importance statistique. Cette port\u00e9e est tout simplement hors d\u2019atteinte pour les petites DSP ou les annonceurs individuels dans la Privacy\u00a0Sandbox, ce qui explique leurs r\u00e9sultats plus faibles et par l\u00e0 m\u00eame leur capacit\u00e9 de mesure limit\u00e9e. C\u2019est un fait, peu d\u2019\u00e9diteurs disposent d\u2019un trafic ind\u00e9pendant suffisamment vaste pour atteindre des seuils statistiques int\u00e9ressants.<\/p>\n
Ce que ces tests nous apprennent, c\u2019est que 1% du trafic Chrome reste un pourcentage n\u00e9gligeable (et pourtant \u00e9quivalent \u00e0 32\u00a0millions d\u2019utilisateurs sur le navigateur). De ce fait, les petites DSP qui n\u2019ach\u00e8tent pas de larges volumes d\u2019inventaire publicitaire se retrouvent rapidement limit\u00e9es dans la collecte de donn\u00e9es et la production de r\u00e9sultats int\u00e9ressants. Ces difficult\u00e9s rencontr\u00e9es par les DSP n\u2019\u00e9pargneront pas les annonceurs individuels, qui pourraient m\u00eame \u00eatre plus durement touch\u00e9s. Compte tenu de la n\u00e9cessit\u00e9 de configurer des tests \u00e9volutifs pour assurer notre port\u00e9e, nous testons et collectons activement une grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es. Une fois atteint le seuil requis, nous publierons tous les d\u00e9tails concernant nos premiers r\u00e9sultats.<\/p>\n
\n\u00ab Nous devons \u00e0 nos clients, \u00e0 nos partenaires et plus g\u00e9n\u00e9ralement au secteur de pr\u00e9server le march\u00e9 de la publicit\u00e9 pour tous. \u00bb<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Autre point \u00e0 prendre en compte pour la pr\u00e9cision et la pertinence des tests\u00a0: v\u00e9rifier que toutes les DSP participantes disposent d\u2019une configuration \u00e9quivalente. En effet, les diff\u00e9rences de configuration entre les participants peuvent invalider ou biaiser les r\u00e9sultats. Par exemple, le traitement diff\u00e9renci\u00e9 des utilisateurs par les DSP, lorsque les cookies tiers et les API de la Privacy\u00a0Sandbox sont tous deux disponibles, risque de fausser les r\u00e9sultats ou de nuire \u00e0 leur pr\u00e9cision.<\/p>\n
Ce sont des nuances dont nous avons parfaitement conscience, ce pour quoi nous collaborons \u00e9troitement avec Google et la CMA pour nous assurer que les testeurs pr\u00e9sentent une configuration similaire, et continuerons \u00e0 les accompagner tout au long de la p\u00e9riode de tests.<\/p>\n
La Privacy\u00a0Sandbox\u00a0: un compl\u00e9ment \u00e0 notre strat\u00e9gie d\u2019adressabilit\u00e9<\/h2>\n