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<\/p>\nLe retail\u00a0media, et plus g\u00e9n\u00e9ralement le commerce\u00a0media, qui s\u2019appuient sur le ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es first-party et les rapports en boucle ferm\u00e9e, ont compl\u00e8tement chang\u00e9 la donne pour les marques. Si cette tendance n\u2019est pas tout \u00e0 fait r\u00e9cente, elle a encore beaucoup \u00e0 offrir. Les marques, situ\u00e9es du c\u00f4t\u00e9 de la demande dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, influenceront grandement ce potentiel inexploit\u00e9 et l\u2019\u00e9volution du retail\u00a0media, ainsi que du commerce\u00a0media, dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n
Pour comprendre ce que les marques (sans oublier les retailers et les \u00e9diteurs) veulent et ce dont elles ont besoin pour assurer la croissance de cette activit\u00e9, nous avons conduit une enqu\u00eate \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me du commerce, aupr\u00e8s de milliers de grandes marques \u00e0 travers le monde. Ainsi, nous avons pu \u00e9tablir que les marques \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 conquises par les promesses du retail\u00a0media, et pas seulement pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes au point d\u2019achat. Elles attendent avec impatience les progr\u00e8s op\u00e9rationnels et techniques \u00e0 venir, qui ouvriront la voie \u00e0 de nouveaux investissements. Pas encore convaincus\u00a0? Voici les attentes des marques, d\u2019apr\u00e8s les marques.<\/p>\n
Les r\u00e9sultats de notre enqu\u00eate montrent que le retail\u00a0media n\u2019est plus consid\u00e9r\u00e9 comme un simple outil bottom-funnel pour booster des performances. En effet, une bonne majorit\u00e9 (85\u00a0%) des marques et agences dans le monde s\u2019accordent \u00e0 dire que le retail\u00a0media a une capacit\u00e9 croissante \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la notori\u00e9t\u00e9 upper-funnel.<\/p>\n
Avec l\u2019offsite (qui cible les audiences des retailers sur l\u2019Internet ouvert), les marketeurs sont en mesure d\u2019engager les consommateurs plus haut dans le funnel. Avec des taux d\u2019adoption d\u00e9j\u00e0 forts, le retail\u00a0media offsite a le vent en poupe\u00a0: 39\u00a0% des marques dans le monde compte y investir davantage en 2024. Bien d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 tirer son \u00e9pingle du jeu, la moiti\u00e9 des retailers ayant r\u00e9pondu \u00e0 cette enqu\u00eate pr\u00e9voit de se tourner vers l\u2019offsite cette ann\u00e9e. Faute de saisir cette opportunit\u00e9, les r\u00e9sultats indiquent que l\u2019autre moiti\u00e9 pourrait bien essuyer un manque \u00e0 gagner.<\/p>\n
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De son c\u00f4t\u00e9, le retail\u00a0media en magasin (\u00e9crans num\u00e9riques\/affichages en point de vente physique) capte aussi bien l\u2019attention des marques que leurs budgets. Elles sont plus d\u2019un tiers dans le monde \u00e0 pr\u00e9voir une hausse de leurs d\u00e9penses en ce sens en 2024. C\u2019est l\u00e0 un autre domaine dans lequel la demande des marques pousse les retailers \u00e0 enrichir leur offre. Les retailers \u00e0 m\u00eame de proposer une solution retail\u00a0media compl\u00e8te, \u00e0 savoir onsite, offsite et en magasin, se positionnent donc id\u00e9alement aupr\u00e8s des marques en reliant pour elles domaines online et offline.<\/p>\n
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D\u2019ailleurs, les marques et agences ne font pas myst\u00e8re de leur d\u00e9sir de voir le mod\u00e8le du retail\u00a0media se d\u00e9velopper au-del\u00e0 du retail. Plus de la moiti\u00e9 des sond\u00e9s affirme souhaiter voir d\u2019autres secteurs, tels que l\u2019a\u00e9rien, l\u2019h\u00f4tellerie et les services financiers, \u00e9laborer des offres inspir\u00e9es du retail\u00a0media. Toute personne en possession d\u2019une audience unique et d\u2019une strat\u00e9gie de mon\u00e9tisation a donc le potentiel d\u2019acqu\u00e9rir une nouvelle source de revenus.<\/p>\n
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\u00c0 la question de savoir \u00e0 quels grands d\u00e9fis les marques \u00e9taient confront\u00e9es en mati\u00e8re de retail\u00a0media, ces derni\u00e8res \u00e9voquent en premier lieu le choix du partenaire technologique, la gestion du budget et la mesure. Des priorit\u00e9s qui font l\u2019unanimit\u00e9 dans toutes les r\u00e9gions. Par ailleurs, le manque d’homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 entre les diff\u00e9rents retailers fait aussi partie des difficult\u00e9s les plus souvent rencontr\u00e9es.<\/p>\n
Ces d\u00e9fis proc\u00e8dent tous d\u2019un probl\u00e8me global\u00a0: la fragmentation. Pour les marques, agences et retailers, la cl\u00e9 de la croissance consiste \u00e0 trouver des solutions \u00e0 m\u00eame d\u2019unifier et de simplifier la gestion et la mesure du retail\u00a0media. Autre imp\u00e9ratif pour les acteurs du secteur s\u2019ils entendent exploiter pleinement le potentiel du retail\u00a0media\u00a0: la standardisation de la mesure, qui consiste \u00e0 harmoniser les \u00a0indicateurs, formats et directives.<\/p>\n
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La croissance de cette activit\u00e9 dans un avenir proche d\u00e9pendra d\u2019un certain nombre de facteurs, et les marques sont une bonne moiti\u00e9 \u00e0 d\u00e9signer en priorit\u00e9 la qualit\u00e9 des analyses et du reporting. Elles sont pr\u00e8s de 4 sur 10 \u00e0 attendre des formats d’annonces plus cr\u00e9atifs, une transparence accrue et une volont\u00e9 de collaboration plus forte de la part des retailers en ce qui concerne le partage de donn\u00e9es et d\u2019indicateurs avec les marques. Elles expriment notamment le souhait de voir plus de campagnes omnicanales (dites bonjour au retail\u00a0media en magasin) et s\u2019attendent \u00e0 une multiplication des r\u00e9seaux de retail\u00a0media. Retailers, prenez des notes\u00a0!<\/p>\n
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Concernant les principaux crit\u00e8res de s\u00e9lection d\u2019un partenaire technologique pour le retail\u00a0media, la moiti\u00e9 des marques interrog\u00e9es dans le monde ont cit\u00e9 avant tout la qualit\u00e9 des analyses et des rapports, suivie de pr\u00e8s par l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des audiences et donn\u00e9es uniques. Avec la multiplication des r\u00e9seaux de retail\u00a0media, les marques s\u2019int\u00e9ressent naturellement aux services des partenaires technologiques, qui par leur acc\u00e8s \u00e0 des r\u00e9seaux multi-retailers peuvent simplifier leur gestion et optimiser leurs performances.<\/p>\n
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D\u00e9couvrez ce que les agences, les retailers et les \u00e9diteurs ont \u00e0 dire \u00e0 propos du commerce\u00a0media dans notre nouveau rapport\u00a0: La grande d\u00e9fragmentation\u00a0: comment le commerce\u00a0media va unifier la publicit\u00e9 en 2024. Cliquez ci-dessous pour t\u00e9l\u00e9charger le rapport\u00a0!<\/p>\n
Le retail\u00a0media, et plus g\u00e9n\u00e9ralement le commerce\u00a0media, qui s\u2019appuient sur le ciblage \u00e0 base de donnes first-party et les rapports en boucle ferm\u00e9e, ont compl\u00e8tement chang\u00e9 la donne pour les marques. Si cette tendance n\u2019est pas tout \u00e0 fait r\u00e9cente, elle a encore beaucoup \u00e0 offrir. Les marques, situ\u00e9es du c\u00f4t\u00e9 de la demande dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, influenceront grandement ce potentiel inexploit\u00e9 et l\u2019\u00e9volution du retail\u00a0media, ainsi que du commerce\u00a0media, dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n
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