{"id":19618,"date":"2024-05-29T15:15:05","date_gmt":"2024-05-29T15:15:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=19618"},"modified":"2024-09-11T17:46:10","modified_gmt":"2024-09-11T17:46:10","slug":"what-brands-retailers-and-publishers-have-to-say-about-the-cookieless-future","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/what-brands-retailers-and-publishers-have-to-say-about-the-cookieless-future\/","title":{"rendered":"Marques, retailers et \u00e9diteurs : que pensent-ils du futur sans cookies ?"},"content":{"rendered":"

En janvier, Google a supprim\u00e9 les cookies tiers repr\u00e9sentant 1 % du trafic Chrome. Google Chrome repr\u00e9sente 63 % du trafic sur l’Internet ouvert. Cette position dominante pousse le march\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer et \u00e0 se diriger vers d’autres alternatives aux cookies tiers.<\/p>\n

La suppression totale des cookies tiers de Google d\u00e9pend d’une\u00a0p\u00e9riode de tests<\/a>\u00a0 d’une dur\u00e9e de 5 mois et d’une analyse des r\u00e9sultats par la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni. Si la CMA ne donne pas son accord, aucune suppression suppl\u00e9mentaire de cookies tiers ne sera possible. Le calendrier est donc vou\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer en fonction de sa d\u00e9cision.<\/p>\n

Oublions les r\u00e9sultats un instant. \u00c0 l’approche de cet \u00e9v\u00e9nement majeur et de l’arriv\u00e9e \u00e9ventuelle d’un nouveau modus operandi pour la publicit\u00e9 digitale, nous souhaitions mieux comprendre le niveau de pr\u00e9paration de l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me. Pour ce faire, nous avons men\u00e9 l’enqu\u00eate aupr\u00e8s de 1 000 leaders de marques, retailers et \u00e9diteurs \u00e0 travers l’Europe, l’Asie du Nord-Est et les \u00c9tats-Unis. Voici ce que nous avons d\u00e9couvert.<\/p>\n

Les acteurs qui ne se sentent pas pr\u00eats sont une minorit\u00e9<\/h2>\n

Dans une certaine mesure, tous les acteurs sont pr\u00eats \u00e0 faire face \u00e0 la suppression des cookies tiers sur Chrome. 76 % des marques et 68 % des retailers affirment qu’ils sont un peu ou compl\u00e8tement pr\u00eats \u00e0 faire face \u00e0 ce changement. Les marques et retailers am\u00e9ricains sont les acteurs les mieux pr\u00e9par\u00e9s (83 % et 74 % \u00e9tant respectivement un peu ou compl\u00e8tement pr\u00eats) et sont suivis de pr\u00e8s par l’Europe. Les \u00e9diteurs, qui seront le plus touch\u00e9s par ce changement, sont les moins bien pr\u00e9par\u00e9s. 47 % d’entre eux qualifient leur niveau de pr\u00e9paration de \u00ab neutre \u00bb ou \u00ab incertain \u00bb et 15 % d’entre se consid\u00e8rent \u00ab un peu pr\u00e9par\u00e9s \u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vous ne vous sentez pas pr\u00eat ? Formez-vous \u00e0 la solution d’adressabilit\u00e9 sur\u00a0addressability<\/a>.<\/p>\n

Pour se pr\u00e9parer \u00e0 l’\u00e9volution de la publicit\u00e9, de nombreuses marques sont \u00e0 la recherche d’alternatives<\/h2>\n

Bien que de nombreuses marques affirment \u00eatre pr\u00eates \u00e0 vivre la suppression des cookies tiers, notre enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le que seule la moiti\u00e9 des marques du monde entier diversifient leur approche. D’apr\u00e8s notre enqu\u00eate, seulement 51 % d’entre elles sont pr\u00eates \u00e0 investir dans des solutions alternatives une fois les cookies tiers supprim\u00e9s. Celles qui donnent la priorit\u00e9\u00a0\u00e0 diff\u00e9rentes solutions d’adressabilit\u00e9<\/a>\u00a0obtiennent de meilleurs r\u00e9sultats en termes de performance et d’\u00e9chelle.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Malgr\u00e9 la suppression des cookies tiers, les retailers donnent la priorit\u00e9 \u00e0 la mon\u00e9tisation off-site<\/h2>\n

Dans un monde post-cookie, les retailers proposant le retail media ont plus de chance de connaitre une croissance on-site. Cela s’explique notamment par le fait qu’ils d\u00e9tiennent un inventaire ainsi qu’une multitude de donn\u00e9es first-party. Cependant, la mon\u00e9tisation off-site (l’engagement des audiences des retailers sur l’Internet ouvert) est un domaine dans lequel la suppression des cookies tiers pourrait avoir un impact.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bien qu’une grande partie des retailers du monde entier soient un peu inquiets des cons\u00e9quences de la suppression des cookies tiers sur leur capacit\u00e9 de mon\u00e9tisation \u00e0 grande \u00e9chelle sur l’Internet ouvert, cela ne les emp\u00eache pas d’investir dans le retail media off-site. La moiti\u00e9 d’entre eux envisagent de proposer l’off-site pour atteindre leurs objectifs en 2024. Pour eux, l’off-site est essentiel \u00e0 la croissance du retail media. Pour maximiser la couverture et la performance de cette nouvelle source de revenus pour les retailers, il est donc n\u00e9cessaire de trouver la solution d’adressabilit\u00e9 parfaite.<\/p>\n

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Les \u00e9diteurs redoublent d’effort pour exploiter les donn\u00e9es first-party et diversifier leurs sources de revenus<\/h2>\n

Les \u00e9diteurs ressentiront intens\u00e9ment les effets de la suppression des cookies tiers. Pour limiter ses effets, ils mettent la priorit\u00e9 sur les donn\u00e9es first-party et les nouvelles sources de revenus.<\/p>\n

\u00c0 l’approche d’un monde post-cookie, les \u00e9diteurs ont compris l’importance d’une strat\u00e9gie de donn\u00e9es first-party. La majorit\u00e9 a choisi la \u00ab collecte de donn\u00e9es first-party \u00bb comme solution d’adressabilit\u00e9. Pour maximiser cette strat\u00e9gie de donn\u00e9es first-party, plus d’un tiers d’entre eux aux \u00c9tats-Unis et un quart dans le monde entier pr\u00e9voient \u00e9galement de soutenir la Privacy Sandbox de Google et les audiences d\u00e9finies par le vendeur.<\/p>\n

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Du point de vue de la mon\u00e9tisation, plus de 4 \u00e9diteurs sur 10 dans le monde exploitent d\u00e9j\u00e0 leurs abonnements. Plus d’un tiers des \u00e9diteurs du monde entier mon\u00e9tisent leurs activit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 la vente de produits (ex : formats de vente) et un quart d’entre eux le font gr\u00e2ce \u00e0 l’extension des audiences et \u00e0 la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es.<\/p>\n

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L’Internet ouvert continuera d’\u00eatre un moteur essentiel de l’\u00e9chelle et de la couverture<\/h2>\n

Une part importante des marques et agences nous confirment qu\u2019elles poursuivront leurs strat\u00e9gies sur l\u2019Internet ouvert. 37 %<\/strong>\u00a0des marques et des agences du monde entier affirment qu’elles d\u00e9penseront davantage pour l’Internet ouvert et ce, malgr\u00e9 la suppression des cookies tiers. Quasiment la moiti\u00e9 (soit 47 %) ne changeront pas leur budget.<\/p>\n

De fait, ils sont bien inspir\u00e9s de le faire : la combinaison des donn\u00e9es transactionnelles et de l\u2019inventaire sur l\u2019Internet ouvert sont indispensables pour les annonceurs d\u00e9sireux d\u2019accro\u00eetre leur \u00e9chelle et leur port\u00e9e cross-canal dans un avenir adressable, tout en g\u00e9n\u00e9rant de nouveaux revenus pour les \u00e9diteurs.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Marques, retailers et \u00e9diteurs : que pensent-ils du futur de la publicit\u00e9 ?<\/h2>\n

Jetez un oeil \u00e0 notre enqu\u00eate sur la Grande D\u00e9fragmentation et d\u00e9couvrez l’avis des 1 000 leaders qui y ont particip\u00e9. Cliquez ci-dessous pour la t\u00e9l\u00e9charger !<\/p>\n

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