{"id":21431,"date":"2026-05-07T14:31:49","date_gmt":"2026-05-07T18:31:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/?p=418620"},"modified":"2026-07-09T15:38:56","modified_gmt":"2026-07-09T15:38:56","slug":"summer-travel-trends-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/summer-travel-trends-2026\/","title":{"rendered":"Tendances voyage \u00e9t\u00e9 2026 : opportunit\u00e9s de demande et de conversion"},"content":{"rendered":"

Malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique tendu et une incertitude mondiale persistante, l’envie de voyager ne faiblit pas. Les voyageurs continuent de pr\u00e9parer leurs s\u00e9jours et restent pr\u00eats \u00e0 investir, mais leurs habitudes de r\u00e9servation, elles, ont chang\u00e9.<\/p>\n

Le parcours du voyageur s’est complexifi\u00e9 et gagne en maturit\u00e9. Avant de r\u00e9server, on compare, on explore, on multiplie les sources d’inspiration sur une vari\u00e9t\u00e9 de canaux toujours plus large. Les d\u00e9cisions prennent plus de temps, et convertir une simple envie en r\u00e9servation rel\u00e8ve d\u00e9sormais d’un v\u00e9ritable d\u00e9fi.<\/p>\n

S’appuyant sur les donn\u00e9es de centaines de prestataires de voyage et sur les retours de plus de 6 000 consommateurs \u00e0 travers le monde, le rapport Travel Pulse Printemps\/\u00c9t\u00e9 2026<\/a> de Criteo d\u00e9voile les grandes tendances actuelles qui fa\u00e7onnent les comportements de r\u00e9servation et r\u00e9v\u00e8le les opportunit\u00e9s \u00e0 saisir pour transformer la demande en revenus.<\/p>\n

Voici cinq tendances estivales de voyage pour 2026 qui d\u00e9finiront la saison \u00e0 venir.<\/p>\n

La demande progresse, mais la conversion est sous pression<\/h2>\n

Au premier trimestre 2026, le trafic en ligne pour le transport a\u00e9rien a progress\u00e9 de +8 % en glissement annuel. La croissance est particuli\u00e8rement forte sur le continent am\u00e9ricain, o\u00f9 le trafic en ligne a bondi de +20 %, tandis que les r\u00e9gions EMEA et APAC affichent une demande plus contrast\u00e9e mais n\u00e9anmoins soutenue sur l’ensemble des cat\u00e9gories de voyage.<\/p>\n

Alors m\u00eame que de plus en plus de voyageurs entrent dans le funnel de conversion, les taux de conversion reculent dans la plupart des cat\u00e9gories de voyage, les OTA enregistrant les baisses les plus marqu\u00e9es \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Dans le d\u00e9tail, les tendances r\u00e9gionales diff\u00e8rent : les OTA ont chut\u00e9 de 8 % en EMEA et de 6 % en APAC, tandis que les h\u00f4tels et resorts ont accus\u00e9 la baisse la plus prononc\u00e9e sur le continent am\u00e9ricain, \u00e0 -9 %.<\/p>\n

Taux de conversion en ligne par r\u00e9gion, Variation annuelle<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source : donn\u00e9es organiques Criteo. Taux de conversion en ligne en glissement annuel par r\u00e9gion \u2013 janvier-mars 2025 et 2026.<\/p>\n

\u00c0 retenir pour les marketeurs:<\/strong> Priorisez les voyageurs \u00e0 forte intention dans un march\u00e9 volatile. Utilisez un ciblage plus intelligent et des strat\u00e9gies de full-funnel pour combler le foss\u00e9 entre le trafic et les r\u00e9servations, et adaptez votre approche aux tendances de la demande r\u00e9gionale.<\/p>\n

Les voyageurs sont plus r\u00e9fl\u00e9chis et plus difficiles \u00e0 convaincre<\/h2>\n

En moyenne, les voyageurs consultent d\u00e9sormais 25 annonces d’h\u00f4tels avant de se d\u00e9cider. Dans le m\u00eame temps, 42 % d’entre eux d\u00e9clarent appr\u00e9cier ces longues phases de recherche lors de la pr\u00e9paration d’un voyage, prenant le temps d’\u00e9valuer les options propos\u00e9es par diff\u00e9rents prestataires et canaux.<\/p>\n

M\u00eame lorsque les d\u00e9cisions se prennent rapidement, le chemin pour y parvenir n’a rien de simple. Les d\u00e9lais de r\u00e9servation s’\u00e9l\u00e8vent en moyenne \u00e0 9,5 jours pour les vols et \u00e0 11,5 jours pour les h\u00f4tels, mais ces dur\u00e9es varient consid\u00e9rablement, de quelques minutes \u00e0 plus d’un mois.<\/p>\n

Vols et h\u00f4tels : dur\u00e9e du parcours de r\u00e9servation \u2014 Mars 2026<\/strong><\/p>\n

\"\"
Source : donn\u00e9es organiques Criteo. R\u00e9servations effectu\u00e9es du 18 au 31 mars 2026, bas\u00e9es sur les parcours de nouveaux visiteurs, depuis la premi\u00e8re consultation d’une fiche produit jusqu’\u00e0 la finalisation de la r\u00e9servation. Fen\u00eatre de navigation : du 31 d\u00e9cembre 2025 \u00e0 la date de r\u00e9servation. Partenaires mondiaux du transport a\u00e9rien et de l’h\u00f4tellerie\/des resorts.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 retenir pour les marketeurs : <\/strong>anticipez des parcours plus variables et soyez pr\u00e9sents l\u00e0 o\u00f9 les voyageurs comparent. Misez sur des strat\u00e9gies always-on et cross-canal pour rester visible tout au long de parcours de d\u00e9cision fragment\u00e9s et influencer les choix \u00e0 chaque point de contact.<\/p>\n

La hausse des co\u00fbts redessine les habitudes de r\u00e9servation des voyageurs<\/h2>\n

La pression \u00e9conomique est palpable, mais elle ne freine pas pour autant l’\u00e9lan des voyageurs. Toutes g\u00e9n\u00e9rations confondues, partir reste un v\u00e9ritable arbitrage prioritaire, m\u00eame si l’inflation rebat les cartes de l’organisation. Loin de renoncer, les voyageurs affinent leurs choix et adaptent leurs habitudes pour continuer \u00e0 faire leurs valises.<\/p>\n

Les strat\u00e9gies les plus courantes incluent la r\u00e9servation anticip\u00e9e (42 %), le voyage en dehors des p\u00e9riodes de pointe (40 %) et le choix de destinations plus abordables (35 %).<\/p>\n

Comportements d’optimisation des co\u00fbts de voyage<\/strong> <\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"
Source : enqu\u00eate Criteo sur les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs en mati\u00e8re de voyages, f\u00e9vrier 2026, monde, N=6379<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00eame parmi ceux qui ne consid\u00e8rent pas le voyage comme essentiel, 38 % pr\u00e9voient malgr\u00e9 tout de partir, preuve que la demande d\u00e9passe largement le cercle des audiences les plus engag\u00e9es.<\/p>\n

\u00c0 retenir pour les marketeurs : <\/strong>personnalisez vos messages et mettez clairement en avant la valeur ajout\u00e9e. Soulignez la flexibilit\u00e9, la transparence tarifaire et les compromis intelligents pour s\u00e9duire des voyageurs plus s\u00e9lectifs et convertir la demande, quels que soient les budgets envisag\u00e9s.<\/p>\n

L’IA influence les d\u00e9cisions, de la d\u00e9couverte \u00e0 la r\u00e9servation<\/h2>\n

Aujourd’hui, 40 % des voyageurs utilisent l’IA pour explorer des destinations et 41 % l’utilisent pour planifier des activit\u00e9s, ce qui en fait une porte d’entr\u00e9e essentielle dans le parcours de voyage.<\/p>\n

\u00c0 partir de l\u00e0, le r\u00f4le de l’IA s’\u00e9tend \u00e0 des d\u00e9cisions plus complexes. Pr\u00e8s de 30 % des voyageurs utilisent d\u00e9sormais l’IA pour planifier l’int\u00e9gralit\u00e9 de leur voyage, signe d’une confiance croissante envers l’IA pour les accompagner sur l’ensemble du parcours d\u00e9cisionnel.<\/p>\n

Utilisation de l’IA dans les diff\u00e9rentes phases de la planification des voyages <\/strong><\/p>\n

\"\"
Source : enqu\u00eate Criteo – pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs en mati\u00e8re de voyages, f\u00e9vrier 2026, (N=6379), monde.<\/figcaption><\/figure>\n

Cette influence se traduit \u00e9galement par des r\u00e9sultats concrets. En mars 2026, ChatGPT a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une part plus importante d’arriv\u00e9es sur les fiches produit que la recherche (+13 points de pourcentage). Plus r\u00e9v\u00e9lateur encore : cet engagement se convertit, puisque 72 % des clients voyage de Criteo ont enregistr\u00e9 au moins une r\u00e9servation influenc\u00e9e par ChatGPT.<\/p>\n

\u00c0 retenir pour les marketeurs :<\/strong> Int\u00e9grez l’IA dans votre strat\u00e9gie multicanale. Assurez une pr\u00e9sence constante sur l’IA, la recherche, les m\u00e9dias sociaux et le Web ouvert afin de capter et convertir l’intention des voyageurs.<\/p>\n

Les voyageurs \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e modifient leur mani\u00e8re de d\u00e9penser<\/h2>\n

Cet \u00e9t\u00e9, les opportunit\u00e9s les plus rentables se nichent l\u00e0 o\u00f9 on ne les attendait pas. Aux \u00c9tats-Unis, les destinations fra\u00eeches gagnent du terrain au plus fort de la saison estivale : les voyageurs sont 17 % plus susceptibles de les privil\u00e9gier face aux escapades sous le soleil. Et cette tendance a un prix : sur des itin\u00e9raires \u00e9quivalents, les billets d’avion s’envolent de 16 % en moyenne.<\/p>\n

Parall\u00e8lement, les destinations de niche attirent des voyageurs \u00e0 plus forte valeur, qui d\u00e9pensent 1,6 fois plus et parcourent 1,7 fois plus de distance que ceux qui privil\u00e9gient les lieux grand public. Ces voyageurs affichent \u00e9galement une intention d’achat nettement sup\u00e9rieure dans les cat\u00e9gories du retail premium, notamment la parfumerie (+48 %), la maroquinerie (+44 %) et les vitamines et compl\u00e9ments alimentaires (+41 %).<\/p>\n

Probabilit\u00e9 d’achat retail : voyageurs vers des destinations de niche<\/strong> <\/span><\/p>\n

\"\"
Source : donn\u00e9es organiques Criteo. Donn\u00e9es de r\u00e9servations a\u00e9riennes aux \u00c9tats-Unis en juillet 2025, portant sur les voyageurs ayant r\u00e9serv\u00e9 entre le 1\u1d49\u02b3 et le 7 juillet 2025. Les destinations phares repr\u00e9sentent les 20 % de destinations les plus visit\u00e9es par 90 % des voyageurs.<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 retenir pour les marketeurs : <\/strong>priorisez les segments \u00e0 forte valeur et maximisez le revenu par voyage. Exploitez la data pour identifier les audiences premium et stimulez la croissance gr\u00e2ce \u00e0 l’upsell, au bundling et \u00e0 l’activation cross-cat\u00e9gorie.<\/p>\n

La complexit\u00e9 augmente, mais les opportunit\u00e9s aussi<\/h2>\n

\u00c0 mesure que le parcours de r\u00e9servation se fragmente, ceux qui sauront d\u00e9tecter l’intention, maintenir une pr\u00e9sence constante sur tous les canaux et s’adapter \u00e0 l’\u00e9volution des comportements des voyageurs seront les mieux plac\u00e9s pour tirer leur \u00e9pingle du jeu.<\/p>\n

Lisez le rapport complet Travel Pulse Printemps\/\u00c9t\u00e9 2026<\/em><\/a> pour d\u00e9couvrir o\u00f9 la demande est en croissance et comment transformer l’intention des voyageurs en r\u00e9sultats.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique tendu et une incertitude mondiale persistante, l’envie de voyager ne faiblit pas. Les voyageurs continuent de pr\u00e9parer leurs s\u00e9jours et restent pr\u00eats \u00e0 investir, mais leurs habitudes de r\u00e9servation, elles, ont chang\u00e9. Le parcours du voyageur s’est complexifi\u00e9 et gagne en maturit\u00e9. 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