{"id":6333,"date":"2017-03-14T18:31:31","date_gmt":"2017-03-14T18:31:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=6333"},"modified":"2024-08-28T16:58:04","modified_gmt":"2024-08-28T16:58:04","slug":"besoin-de-precisions-sur-le-retargeting-voila-comment-cela-fonctionne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/besoin-de-precisions-sur-le-retargeting-voila-comment-cela-fonctionne\/","title":{"rendered":"Besoin de pr\u00e9cisions sur le retargeting ? Voil\u00e0 comment cela fonctionne"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voici une initiation rapide au fonctionnement du retargeting, et les raisons pour lesquelles vous devriez \u00e9galement l\u2019utiliser.<\/p>\n<h3><strong>J\u2019ai d\u00e9j\u00e0 une vague id\u00e9e, mais qu\u2019est-ce que le retargeting exactement\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/\">Le retargeting est une forme de publicit\u00e9<\/a> qui aide les marques \u00e0 r\u00e9engager les utilisateurs ayant quitt\u00e9 leur site web avant d&rsquo;effectuer un achat. Il existe plusieurs types de retargeting, mais dans cet article nous allons nous concentrer sur le retargeting bas\u00e9 sur les cookies, c\u2019est-\u00e0-dire celui qui est le plus souvent utilis\u00e9 par les marketeurs dans le retail. Contrairement au display traditionnel, les annonces de retargeting ne sont propos\u00e9es qu&rsquo;aux personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9 votre site web. Gr\u00e2ce \u00e0 une technologie bas\u00e9e sur un pixel, le retargeting suit anonymement votre audience au cours de sa navigation en ligne pour la cibler ult\u00e9rieurement avec des offres de produits personnalis\u00e9es.<\/p>\n<h3><strong>Cela semble un peu myst\u00e9rieux et technique\u2026 quelle est la technologie \u00e0 la base du retargeting\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Dans ce type de retargeting, un petit morceau de code (ou \u00ab\u00a0pixel\u00a0\u00bb) d\u00e9pose un cookie anonyme et ind\u00e9tectable dans le navigateur de chaque visiteur qui s&rsquo;arr\u00eate sur votre site. Quand ces m\u00eames visiteurs quittent votre site et surfent sur le web par la suite, la technologie de votre partenaire de retargeting d\u00e9cide des annonces \u00e0 pr\u00e9senter \u00e0 ces consommateurs en fonction de leur comportement pass\u00e9. Dans l&rsquo;id\u00e9al, ces annonces sont plus personnalis\u00e9es que des banni\u00e8res traditionnelles, et redirigent vers le dernier site o\u00f9 les visiteurs ont quitt\u00e9 le tunnel de conversion.<\/p>\n<h3><strong>Je ne vois toujours pas tr\u00e8s bien. Vous n\u2019auriez pas un exemple concret\u00a0sur le fonctionnement du retargeting\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Imaginons que vous \u00eates assis(e) sur votre canap\u00e9 le samedi matin, en train de boire votre caf\u00e9 tout en surfant sur votre tablette \u00e0 la recherche de baskets noires. Vous trouvez une paire qui vous convient et vous la mettez dans votre panier. (Ou peut-\u00eatre pas, mais m\u00eame dans ce cas, votre comportement de navigation indique d\u00e9j\u00e0 que vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9(e) par ces chaussures.) Vous \u00eates alors distrait(e) par le facteur qui vous apporte un recommand\u00e9, et ne terminez pas votre achat. Quelques heures plus tard, vous \u00eates tranquillement en train de pique-niquer au parc avec des amis et d\u00e9cidez de consulter les actualit\u00e9s sur votre t\u00e9l\u00e9phone. Tout en parcourant les derniers articles, vous voyez une annonce qui pr\u00e9sente une paire de baskets noires. Comme par magie, ces baskets noires proviennent du site que vous avez consult\u00e9 le matin m\u00eame. C&rsquo;est cela le retargeting. Et les marques le font toute la journ\u00e9e et tous les jours, sur tous les \u00e9crans. D\u00e9couvrez notre vid\u00e9o sur ce sujet\u00a0:<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=1vgAQvWZMzk<\/p>\n<h3><strong>Est-ce que le retargeting est la cl\u00e9 de ma strat\u00e9gie de marketing digital ?<\/strong><\/h3>\n<p>Oui et non. Le retargeting est efficace pour faire convertir des utilisateurs puisqu\u2019il se concentre sur les personnes qui ont r\u00e9cemment d\u00e9montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour certains produits, mais il n&rsquo;est pas suffisant par lui-m\u00eame. Il fonctionne mieux dans le cadre d&rsquo;une strat\u00e9gie digitale compl\u00e8te. Pourquoi\u00a0? Parce que le retargeting est excellent pour optimiser la conversion, mais il n\u2019attire pas de nouveaux visiteurs sur votre site. Beaucoup de marketeurs dans le secteur du retail constatent un fort ROI sur le retargeting, puisque ce levier se concentre sur les consommateurs les plus enclins \u00e0 acheter, mais il doit \u00eatre compl\u00e9t\u00e9 par d\u2019autres leviers permettant d\u2019augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de stimuler la demande.<\/p>\n<p>D\u00e9couvrez d&rsquo;autres conseils, astuces et outils pour optimiser votre strat\u00e9gie de marketing digital en cliquant <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/category\/marketer-resources\/retargeting\/\">ici<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Voici une initiation rapide au fonctionnement du retargeting, et les raisons pour lesquelles vous devriez \u00e9galement l\u2019utiliser. J\u2019ai d\u00e9j\u00e0 une vague id\u00e9e, mais qu\u2019est-ce que le retargeting exactement\u00a0? 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