{"id":6390,"date":"2017-07-20T13:17:57","date_gmt":"2017-07-20T13:17:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=6390"},"modified":"2021-01-06T19:03:01","modified_gmt":"2021-01-06T19:03:01","slug":"au-coeur-du-criteo-engine-la-technologie-product-recommendation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/au-coeur-du-criteo-engine-la-technologie-product-recommendation\/","title":{"rendered":"Au c\u0153ur du Criteo AI Engine : la technologie Product Recommendation"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>C&rsquo;est un dilemme constant pour l\u2019e-commerce\u00a0: quand les clients ont quitt\u00e9 votre site, il peut \u00eatre difficile de les faire revenir et conclure un achat. Vous devez donc fournir des recommandations de produits personnalis\u00e9es con\u00e7ues pour attirer l&rsquo;attention de chaque client. Comment est-ce possible\u00a0? Quels sont les outils et technologies disponibles pour optimiser vos offres et augmenter vos ventes\u00a0?<\/p>\n<p>Criteo AI Engine est une solution \u00e9l\u00e9gante et parfaitement optimis\u00e9e qui peut donner \u00e0 vos clients le coup de pouce dont ils ont besoin. Dans cette s\u00e9rie en trois parties, nous nous int\u00e9ressons aux composants qui constituent le moteur Criteo, notamment les technologies Predictive Bidding, Product Recommendation et en fin DCO+.<\/p>\n<p>Bien que la recommandation de produits soit parmi les outils les plus efficaces pour les marques d&rsquo;aujourd&rsquo;hui, le moteur Criteo les fait passer \u00e0 un stade sup\u00e9rieur. La technologie Product Recommendation de Criteo s&rsquo;appuie sur les capacit\u00e9s de pr\u00e9diction de la technologie Predictive Bidding, pour mettre en avant les produits qui ont la plus grande probabilit\u00e9 d&rsquo;attirer l&rsquo;attention de vos clients et de d\u00e9clencher un achat.<\/p>\n<h3><strong>Pourquoi la plupart des \u00ab\u00a0recommandations\u00a0\u00bb sont limit\u00e9es<\/strong><\/h3>\n<p>Les recommandations de produits sont un \u00e9l\u00e9ment courant de la plupart des solutions de retargeting. Mais la plupart ont une port\u00e9e limit\u00e9e. Votre solution standard peut cr\u00e9er une annonce pour le produit que quelqu&rsquo;un a consult\u00e9 sur votre site ou m\u00eame \u00ab\u00a0recommander\u00a0\u00bb les produits qui g\u00e9n\u00e8rent les meilleures ventes. Mais ce ne sont pas les \u00ab\u00a0recommandations\u00a0\u00bb les plus efficaces, car elles ne prennent pas en compte l&rsquo;intention de votre client.<\/p>\n<p>Il est important de rappeler aux clients potentiels l&rsquo;article qu&rsquo;ils ont consult\u00e9, mais il faut garder \u00e0 l\u2019esprit qu&rsquo;ils s&rsquo;en sont peut-\u00eatre \u00e9loign\u00e9s parce que ce n&rsquo;\u00e9tait finalement pas le produit qu&rsquo;ils souhaitaient. Ils s&rsquo;int\u00e9ressent peut-\u00eatre aux articles que vous vendez le mieux, mais ce n&rsquo;est sans doute pas exactement ce qu&rsquo;ils recherchent.<\/p>\n<p>Vous ne saurez peut-\u00eatre jamais pourquoi ils n&rsquo;ont pas converti, mais en utilisant ce que vous savez des intentions des clients lors d\u2019achats comparables, vous pouvez faire de meilleures recommandations et augmenter la probabilit\u00e9 de conversion.<\/p>\n<h3><strong>La diff\u00e9rence de Criteo<\/strong><\/h3>\n<p>Les recommandations de produits pr\u00e9c\u00e9demment consult\u00e9s sont assur\u00e9ment efficaces, mais ce n&rsquo;est qu&rsquo;une premi\u00e8re \u00e9tape. La technologie Product Recommendation de Criteo va plus loin en y apportant les \u00e9clairages et la pertinence du machine learning. En analysant les informations de plus de 1,2\u00a0milliard d&rsquo;acheteurs par mois, Criteo affine en profondeur la s\u00e9lection des produits pr\u00e9sent\u00e9s aux clients\u00a0\u2014 y compris ceux qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas encore vus.<\/p>\n<p>Les recommandations de produits de Criteo tirent parti d\u2019informations tels que les interactions pr\u00e9c\u00e9dentes de chaque acheteur, les produits les plus consult\u00e9s et les actions de clients similaires pour d\u00e9tecter leur intention. Le moteur recommande alors d&rsquo;autres articles qui seront les plus pertinents, client par client. De cette fa\u00e7on, la technologies fait des recommandations recouvrant la totalit\u00e9 de votre catalogue, et elle a le pouvoir d&rsquo;augmenter consid\u00e9rablement les ventes d&rsquo;articles nouveaux.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" id=\"__mcenew\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/staging.criteo.com\/media\/7694\/gif-product-recos.gif\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p><em>La technologie Product Recommendation utilise les donn\u00e9es d&rsquo;intention des clients et prospects pour leur proposer les articles les plus pertinents \u2013 et les plus susceptibles d\u2019\u00eatre achet\u00e9s.\u00a0<\/em><\/p>\n<p>La capacit\u00e9 \u00e0 inclure dans ses recommandations des produits que les clients n\u2019avaient pas consult\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment est ce qui rend la technologie Product Recommendation de Criteo unique. Aucune autre solution n&rsquo;a la capacit\u00e9 de pr\u00e9dire le produit le plus pertinent pour chaque prospect avec un tel niveau de personnalisation et de service.<\/p>\n<p>Vous d\u00e9couvrirez dans la suite de cette s\u00e9rie la technologie DCO+, qui rend possibles des annonces automatis\u00e9es, personnalis\u00e9es et optimis\u00e9es.<\/p>\n<p><strong>Au c\u0153ur du moteur Criteo, s\u00e9rie\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ce-qui-fait-la-puissance-du-criteo-engine-predictive-bidding\/\">Predictive Bidding<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/au-coeur-du-criteo-engine-la-technologie-product-recommendation\/\">Product Recommendations<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ce-qui-fait-la-puissance-du-criteo-engine-kinetic-design\/\">Dynamic Creative Optimization+<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; C&rsquo;est un dilemme constant pour l\u2019e-commerce\u00a0: quand les clients ont quitt\u00e9 votre site, il peut \u00eatre difficile de les faire revenir et conclure un achat. 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