{"id":6794,"date":"2017-10-11T19:33:01","date_gmt":"2017-10-11T19:33:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=6794"},"modified":"2024-09-11T17:42:32","modified_gmt":"2024-09-11T17:42:32","slug":"travel-les-francais-ont-fui-la-canicule-grace-leur-smartphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/travel-les-francais-ont-fui-la-canicule-grace-leur-smartphone\/","title":{"rendered":"Travel : les Fran\u00e7ais ont fui la canicule gr\u00e2ce \u00e0 leur smartphone"},"content":{"rendered":"

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Vous vous souvenez de la fin du mois de juin dernier ? Rappelez-vous : il faisait chaud. Tr\u00e8s chaud<\/a>. Dixit M\u00e9t\u00e9o France, l’Hexagone a connu sur cette courte p\u00e9riode une vague de chaleur remarquable \u00e0 la fois par sa pr\u00e9cocit\u00e9 et son intensit\u00e9. R\u00e9action logique des Fran\u00e7ais : surpris par la hausse subite des temp\u00e9ratures, ils se sont ru\u00e9s sur les sites de leurs voyagistes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s dans l’espoir de d\u00e9guerpir vers des cieux plus cl\u00e9ments.<\/p>\n

Le r\u00e9sultat en termes de ventes est spectaculaire : le pic de r\u00e9servations du mardi 20 juin est de tr\u00e8s loin le plus important de toute l’ann\u00e9e, avec des ventes 3,1 fois sup\u00e9rieures \u00e0 la moyenne des quelques mois pr\u00e9c\u00e9dents. Cette hausse a profit\u00e9 aussi bien aux transports a\u00e9riens (x2,7) qu’aux locations de voiture (x3,1), aux r\u00e9servations h\u00f4teli\u00e8res (x3,1) ou m\u00eame aux s\u00e9jours packag\u00e9s (x4,4).<\/p>\n

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Le smartphone, canal le plus rapide pour r\u00e9server ses vacances<\/h3>\n

Instrument privil\u00e9gi\u00e9 pour organiser cet exode : le smartphone, que les Fran\u00e7ais ont \u00e9t\u00e9 exceptionnellement nombreux \u00e0 utiliser lors de cette vague de chaleur. Comme le d\u00e9montre le graphique ci-dessous, la corr\u00e9lation est frappante : plus les temp\u00e9ratures \u00e9taient \u00e9lev\u00e9es, plus la part du smartphone dans les transactions \u00e9tait \u00e9lev\u00e9e. Le 22 juin, o\u00f9 on enregistrait une temp\u00e9rature maximale de quinze degr\u00e9s sup\u00e9rieure aux normales saisonni\u00e8res (37\u00b0C, quand m\u00eame…), pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des r\u00e9servations (46 %) ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es via un smartphone. En incluant les tablettes, le poids total des appareils nomades s’\u00e9levait \u00e0 52 %.<\/p>\n

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La canicule est termin\u00e9e, mais le smartphone conna\u00eet un bel \u00e9t\u00e9 indien<\/h3>\n

Cette hausse du smartphone s’est-elle confirm\u00e9e par la suite ? Oui et non : comme on le voit sur le graphe ci-dessus, une fois pass\u00e9s les pires moments de la canicule, les r\u00e9servations sur smartphone sont retomb\u00e9es aux alentours de 30 % du total. Cependant, elles ne sont jamais redescendues \u00e0 leur niveau de d\u00e9but juin, et ont continu\u00e9 \u00e0 augmenter progressivement au cours de l’\u00e9t\u00e9 pour atteindre 36 % en ao\u00fbt. Malgr\u00e9 un mois de septembre l\u00e9g\u00e8rement en retrait (33 %), on peut cependant gager que la part de ce canal de vente continuera \u00e0 augmenter progressivement dans les mois et les ann\u00e9es \u00e0 venir. Et, on le sait d\u00e9sormais, en cas de grands \u00e9v\u00e9nements m\u00e9t\u00e9orologiques comme la canicule qui a frapp\u00e9 la France en juin, il y a de fortes chances qu’il reprenne le devant de la sc\u00e8ne.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source : Criteo<\/p>\n

M\u00e9thodologie : analyse de 10 millions de r\u00e9servations r\u00e9alis\u00e9es en France aupr\u00e8s de 28 acteurs du secteur du voyage en ligne. Les comparateurs (de type Kayak ou TripAdvisor) ont \u00e9t\u00e9 exclus. Applications exclues.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Vous vous souvenez de la fin du mois de juin dernier ? Rappelez-vous : il faisait chaud. Tr\u00e8s chaud. Dixit M\u00e9t\u00e9o France, l’Hexagone a connu sur cette courte p\u00e9riode une vague de chaleur remarquable \u00e0 la fois par sa pr\u00e9cocit\u00e9 et son intensit\u00e9. 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