{"id":6884,"date":"2017-10-27T13:41:07","date_gmt":"2017-10-27T13:41:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=6884"},"modified":"2024-08-28T16:40:18","modified_gmt":"2024-08-28T16:40:18","slug":"afrique-trois-conseils-pour-performer-lapproche-les-fetes-de-noel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/afrique-trois-conseils-pour-performer-lapproche-les-fetes-de-noel\/","title":{"rendered":"Afrique : trois conseils pour performer \u00e0 l’approche des f\u00eates de No\u00ebl"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L’Afrique est rapidement en train de prendre un place importante dans l’e-commerce. Le continent compte en effet plus de 220 millions d’internautes, et les ventes online y ont plus que doubl\u00e9 entre 2015 et 2016. Et, bien que moins de la moiti\u00e9 des Africains soient chr\u00e9tiens, les commer\u00e7ant africains anticipent n\u00e9anmoins des pics de ventes significatifs \u00e0 l’approche des f\u00eates de No\u00ebl, et se mettent en ordre de marche<\/a> pour que leurs infrastructures, notamment de paiement, puissent tenir la charge.<\/p>\n

Mais attention : le continent comporte certaines sp\u00e9cificit\u00e9s, dont il faut tenir compte si souhaitez profiter au maximum des opportunit\u00e9s de la saison de No\u00ebl. Voici nos trois conseils pour r\u00e9ussir votre No\u00ebl en Afrique :<\/p>\n

#1 : Ne vous focalisez pas trop sur Black Friday et maintenez votre effort sur la dur\u00e9e<\/h3>\n

Certes, en 2016, les ventes de Black Friday \u00e9taient 439 % au-dessus de leur niveau d’octobre, ce qui en fait le principal pic de ventes du quatri\u00e8me trimestre. Mais ne vous y trompez pas : le poids de cette journ\u00e9e-cl\u00e9 \u00e9tait en retrait par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et il y a de fortes chances que cette tendance se confirme en 2017.<\/p>\n

En revanche, on constate que les ventes commencent \u00e0 augmenter une semaine avant Black Friday et se maintiennent \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 jusqu’\u00e0 quatre semaines apr\u00e8s. Les retailers qui tireront leur \u00e9pingle du jeu seront donc ceux qui seront capables de poursuivre leurs efforts marketing dans la dur\u00e9e.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

#2 : Misez sur le mobile<\/h3>\n

Au quatri\u00e8me trimestre 2016, plus d’un tiers des ventes online en Afrique provenaient de terminaux nomades. En 2017, nous pr\u00e9voyons que cette proportion s’approchera de 50 %. POur tirer parti de cette tendance, assurez-vous d\u00e8s aujourd’hui que votre site mobile et votre app, si vous en avez une, sont en bon \u00e9tat de marche.<\/p>\n

Et pensez \u00e9galement aux consommateurs utilisant plusieurs terminaux : ils ont un pouvoir d’achat sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne, mais ils sont plus difficiles \u00e0 identifier. Certaines technologies, comme Criteo Shopper Graph<\/a>, peuvent vous aider \u00e0 identifier quelle personne se cache derri\u00e8re de multiples \u00e9crans, et am\u00e9liorer ainsi significativement la pertinence et l’efficacit\u00e9 de vos actions marketing.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

#3 : Mettez le paquet sur Android<\/h3>\n

En Afrique, Android truste pr\u00e8s des trois quarts<\/a> du march\u00e9, et la baisse du prix des terminaux profite tr\u00e8s largement au syst\u00e8me d’exploitation mobile de Google. Ce No\u00ebl (et tout au long de l’ann\u00e9e 2018), les retailers qui ont investi sur une application Android vont r\u00e9colter au centuple le fruit de leurs efforts.<\/p>\n

Pour plus de conseils sur comment r\u00e9ussir vos ventes de No\u00ebl en Afrique, consultez notre guide complet<\/a> (en anglais).<\/p>\n

Pour cette identifier ces tendances, nous avons avons analys\u00e9 plus de 80 millions de transactions online sur desktop, smartphone et tablettes chez des retails africains bas\u00e9s dans les pays suivants : Afrique du Sud, Angola, C\u00f4te d’Ivoire, Egypte, Cameroun, Ghana, \u00cele Maurice, Kenya, Maroc, Mozambique, Nig\u00e9ria, Ouganda, Tanzanie et Zimbabwe.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

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  L’Afrique est rapidement en train de prendre un place importante dans l’e-commerce. Le continent compte en effet plus de 220 millions d’internautes, et les ventes online y ont plus que doubl\u00e9 entre 2015 et 2016. 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