{"id":7583,"date":"2018-02-27T21:43:43","date_gmt":"2018-02-27T21:43:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=7583"},"modified":"2024-09-17T14:56:45","modified_gmt":"2024-09-17T14:56:45","slug":"12-astuces-instagram-des-plus-grandes-marques-de-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/12-astuces-instagram-des-plus-grandes-marques-de-mode\/","title":{"rendered":"12 astuces Instagram des plus grandes marques de mode"},"content":{"rendered":"

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Les principales marques de pr\u00eat-\u00e0-porter ont vite compris l\u2019int\u00e9r\u00eat de mettre Instagram au c\u0153ur de leurs strat\u00e9gies sociales. \u00c0 tel point que depuis 2016, Tommy Hilfiger a lanc\u00e9 un \u00ab\u00a0InstaPit\u00a0\u00bb lors de la Fashion Week new-yorkaise o\u00f9 les influenceurs c\u00e9l\u00e8bres ou avec un de nombreux abonn\u00e9s, peuvent facilement et instantan\u00e9ment \u00ab\u00a0Instagrammer\u00a0\u00bb la nouvelle collection.<\/p>\n

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Pourquoi Instagram\u00a0? Quel meilleur support pour une industrie enti\u00e8rement bas\u00e9e sur l\u2019image qu\u2019un r\u00e9seau destin\u00e9 aux photographes\u00a0? C\u2019est une \u00e9volution naturelle, car les marques de mode peuvent facilement y montrer leurs produits. Les choses sont devenues bien plus int\u00e9ressantes quand elles ont compris tout le potentiel de ce r\u00e9seau.<\/p>\n

D\u00e9sormais, de fa\u00e7on rus\u00e9e, les marques de pr\u00eat-\u00e0-porter utilisent Instagram pour donner un aper\u00e7u des coulisses des d\u00e9fil\u00e9s \u00e0 leurs abonn\u00e9s et leur permettre un acc\u00e8s direct aux toutes derni\u00e8res tendances. Elles conversent avec leurs abonn\u00e9s en d\u00e9voilant une personnalit\u00e9 en plus des seuls v\u00eatements, et nous laissent entrer dans ce qui fut longtemps un monde clos.<\/p>\n

Et elles y vendent BEAUCOUP de produits. Selon eMarketer, d\u2019ici fin\u00a02018, Instagram g\u00e9n\u00e9rera plus de 6,8 milliards de dollars en recettes publicitaires mobiles*. Notre r\u00e9cent rapport Shopper Story<\/a> montre que 70\u00a0% des acheteurs am\u00e9ricains ach\u00e8tent souvent en ligne des v\u00eatements de fa\u00e7on impulsive. Remplir les fils Insta de ses fans avec les derniers produits \u00e0 la mode est donc particuli\u00e8rement efficace pour augmenter ses ventes.<\/p>\n

Le directeur des partenariats mode d\u2019Instagram affirme que les fans de mode suivent au minimum 100 comptes de marques**. Gageons que certains des 12 noms cit\u00e9s, si ce n\u2019est tous, sont dans leurs listes. Voici ce que chaque responsable marketing doit retenir de leurs exp\u00e9riences.<\/p>\n

1.\u00a0Burberry\u00a0: rep\u00e9rer les cr\u00e9ateurs<\/strong><\/h3>\n

Exemple formidable de collaboration entre la mode et l\u2019art, la majorit\u00e9 des posts Instagram de Burberry montrent des collaborations artistiques, et au-del\u00e0 du v\u00eatement, mettent en avant les artistes eux-m\u00eames. De nombreux clich\u00e9s sur l\u2019\u00e9lite de la mode, des mannequins et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s portant leurs v\u00eatements lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements et de soir\u00e9es captent \u00e9galement l\u2019attention.<\/p>\n

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2.\u00a0Free People\u00a0: une touche de fantaisie<\/strong><\/h3>\n

Vous l\u2019imaginez bien, la \u00ab\u00a0l\u00e9g\u00e8ret\u00e9\u00a0\u00bb est la dominante sur l\u2019Instagram de Free People. Des photos d\u2019animaux mignons, un ton enjou\u00e9 et quelques conseils de style comme leur histoire sur l\u2019art du \u00ab\u00a0bordage\u00a0\u00bb forment du contenu bienvenu dans votre fil. Cette marque a clairement compris l\u2019\u00e9quation \u00ab\u00a0animaux mignons + citations dr\u00f4les = des tonnes de commentaires et de likes\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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3. Jimmy Choo\u00a0: s\u2019associer avec les influenceurs num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n

Les messages de Jimmy Choo s\u2019apparentent principalement \u00e0 un catalogue, mais la marque n\u2019est pas aussi vieux jeu qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. La preuve\u00a0? Leur Style Challenge Series, o\u00f9 ils s\u2019associent avec la cr\u00e8me des influenceurs num\u00e9riques et des blogueurs styles, sur des sujets comme \u00ab\u00a0Avoir du style au bureau.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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4. Nike\u00a0: motiver avec des images et <\/em>des vid\u00e9os<\/strong><\/h3>\n

Le fil de Nike atteint plusieurs objectifs\u00a0: promouvoir les produits, saluer les sportifs professionnels et fournir de l\u2019inspiration \u00e0 tous ceux qui ont besoin d\u2019une petite impulsion pour le \u00ab\u00a0just do it\u00a0\u00bb. Nike c\u00e9l\u00e8bre autant les exploits de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s que de gens normaux dans tous les domaines, avec \u00e9norm\u00e9ment de vid\u00e9os qui savent vous garder captifs.<\/p>\n

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5. Kate Spade\u00a0: Soyons intimes<\/strong><\/h3>\n

Le fil Instagram de Kate Spade d\u00e9borde de personnalit\u00e9. C\u2019est le m\u00e9lange id\u00e9al entre produits et plaisir, avec quelques vid\u00e9os, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des cadeaux \u00e0 gagner en prime. Le ton proche de la conversation et le style ne sont qu\u2019une partie de ce qui rend le fil de Kate Spa si charmant.<\/p>\n

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6. Shopbop\u00a0: tracer sa voie dans le c\u0153ur des fans<\/strong><\/h3>\n

Shopbop est une autre marque qui m\u00e9lange contenu \u00ab\u00a0produit\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0style de vie\u00a0\u00bb pour obtenir un fil l\u00e9ger qui maintient l\u2019int\u00e9r\u00eat de ses abonn\u00e9s. En plus, taguer intelligemment les influenceurs sur ses publications aide \u00e0 faire conna\u00eetre son fil et \u00e0 gagner des followers.<\/p>\n

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7. J.Crew\u00a0: faciliter l\u2019achat<\/strong><\/h3>\n

J.Crew utilise avec brio ses stories pour mettre en avant ses collections. Un simple glissement suffit pour vous emmener directement sur la boutique pour acheter le look correspondant. D\u2019autres tactiques Instagram astucieuses sont utilis\u00e9es comme les vid\u00e9os de \u00ab\u00a0style hack\u00a0\u00bb avec un \u00ab\u00a0gourou Milk Makeup\u00a0\u00bb, et le hashtag #castmejcrew pour tenter sa chance d\u2019\u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9 dans un photoshoot.<\/p>\n

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8.\u00a0Zara\u00a0: c\u00e9l\u00e9brer l\u2019art<\/strong><\/h3>\n

Comme Burberry, Zara gagne des points (et des abonn\u00e9s) en mettant en avant l\u2019art avec son hashtag #supportedbyzara, qui pr\u00e9sente les artistes collaborant avec la marque.<\/p>\n

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9.\u00a0Shop Saul\u00a0: m\u00e9langer les contenus d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

Shop Saul est l\u2019une des plus petites marques de cette liste, mais elle se distingue en partie par sa strat\u00e9gie unique (des v\u00eatements issus d\u2019une production durable en \u00e9dition limit\u00e9e, avec \u00e9norm\u00e9ment de cachet) et leur m\u00e9lange rafraichissant de contenus. Les messages sont courts, mignons et vari\u00e9s, avec un fil compos\u00e9 en grande partie autour des voyages, de l\u2019art ou des clich\u00e9s uniques. L\u2019ajout de cr\u00e9dits aux images tels que \u00ab\u00a0shot by\u00a0\u00bb (pris par), \u00ab\u00a0styled by\u00a0\u00bb (mis en sc\u00e8ne par) et \u00ab\u00a0model\u00a0\u00bb (mannequin) sont autant de fa\u00e7ons astucieuses de remercier leurs fans et de gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n

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10.\u00a0Calvin Klein\u00a0: taguez-le<\/strong><\/h3>\n

S\u2019appuyant sur le succ\u00e8s de sa campagne \u00ab\u00a0My Calvins\u00a0\u00bb des ann\u00e9es\u00a080, le hashtag \u00e0 succ\u00e8s #MyCalvins de la marque a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus d\u2019un demi-million de posts sur Instagram. C\u2019est beaucoup de publicit\u00e9 gratuite pour Calvin Klein. Les collaborations avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et les posts qu\u2019elles font en petite tenue, sont un v\u00e9ritable succ\u00e8s marketing.<\/p>\n

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11.\u00a0Gucci\u00a0: Ne ressembler \u00e0 personne<\/strong><\/h3>\n

Le compte Instagram de Gucci ressemble plus \u00e0 un mus\u00e9e consacr\u00e9 aux Beaux-Arts qu\u2019\u00e0 une marque de luxe. Le trouver int\u00e9ressant et attrayant est un euph\u00e9misme. Gucci montre \u00e9galement comment utiliser Instagram comme une v\u00e9ritable ressource et pas simplement comme un outil marketing. L\u2019histoire raconte que leur directeur artistique a d\u00e9couvert un illustrateur sur Instagram qu\u2019il a fini par embaucher pour cr\u00e9er les illustrations d\u2019une s\u00e9rie de T-shirts Gucci.<\/p>\n

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12. Supreme\u00a0: s\u2019allier avec un g\u00e9ant d\u2019Instagram<\/strong><\/h3>\n

Comment Supreme a-t-elle gagn\u00e9 4,8 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram en 2017\u00a0? \u00catre l\u2019une des marques les plus en vue, les plus tendances de streetwear, \u00e7a aide; Tout comme la collaboration annonc\u00e9e en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e avec Louis Vuitton (qui se trouve avoir 20,4 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Instagram).<\/p>\n

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Une tactique aux r\u00e9sultats garantis<\/p>\n

Vous n\u2019\u00eates pas encore pr\u00eat \u00e0 cr\u00e9er un compte Instagram rivalisant avec ces douze marques\u00a0? Essayez le retargeting dynamique pour les publicit\u00e9s sur Instagram<\/a>. Avec plus de 800 millions d\u2019utilisateurs, Instagram est un canal tr\u00e8s efficace pour les campagnes de retargeting. R\u00e9engagez les visiteurs les plus intentionnistes avec des publicit\u00e9s tr\u00e8s personnalis\u00e9es et vous pourrez voir vos ventes d\u00e9coller de 12\u00a0% ou plus. Voici trois de nos histoires pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es concernant de belles campagnes de retargeting sociales.<\/p>\n

Instagram fait partie des canaux d\u2019achat dans le monde actuel de l\u2019omni-shopper. D\u00e9couvrez comment les consommateurs trouvent les produits qu\u2019ils veulent et dont ils ont besoin, et comment satisfaire leurs attentes dans \u2014 une enqu\u00eate mondiale aupr\u00e8s de presque 10\u00a0000 consommateurs.<\/p>\n

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* les recettes d\u2019Instagram\u00a0: <\/em>source<\/em><\/a><\/p>\n

\u00a0<\/em>**Les fans de mode suivent 100 comptes de marque\u00a0: <\/em>source<\/em><\/a>\u00a0: Chen affirme\u00a0que \u00ab\u00a0la plupart des fans de mode suivent au moins 100 comptes de marque. Si vous ne postez qu\u2019une fois par jour, vous manquez votre cible et vous ne serez pas vu.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Les principales marques de pr\u00eat-\u00e0-porter ont vite compris l\u2019int\u00e9r\u00eat de mettre Instagram au c\u0153ur de leurs strat\u00e9gies sociales. \u00c0 tel point que depuis 2016, Tommy Hilfiger a lanc\u00e9 un \u00ab\u00a0InstaPit\u00a0\u00bb lors de la Fashion Week new-yorkaise o\u00f9 les influenceurs c\u00e9l\u00e8bres ou avec un de nombreux abonn\u00e9s, peuvent facilement et instantan\u00e9ment \u00ab\u00a0Instagrammer\u00a0\u00bb la nouvelle 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