Les marketeurs investissent beaucoup de temps et d\u2019argent dans leurs applications. D\u2019importants budgets sont d\u00e9di\u00e9s uniquement pour convaincre les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9charger leurs apps, car ils savent que celles-ci peuvent cr\u00e9er des relations avec les utilisateurs les plus pr\u00e9cieux.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, l\u2019utilisation des applications diminue fr\u00e9quemment apr\u00e8s leur installation. Dans un rapport, Localytics montre que pr\u00e8s d\u20191 utilisateur sur 4 abandonne une app apr\u00e8s la premi\u00e8re utilisation<\/a>.<\/p>\n Sans strat\u00e9gie pour fid\u00e9liser activement vos utilisateurs, votre base active va diminuer rapidement. Les apps qui ne r\u00e9ussissent pas \u00e0 fid\u00e9liser l\u2019utilisateur et restent inactives sont finalement effac\u00e9es, et l\u2019opportunit\u00e9 de conserver de gros acheteurs est perdue. Cette d\u00e9saffection arrive tr\u00e8s vite apr\u00e8s la premi\u00e8re installation, et il arrive qu\u2019il ne reste plus qu\u2019un utilisateur sur 10, au bout de la premi\u00e8re semaine.<\/p>\n <\/p>\n Votre application peut \u00eatre formidable. Mais si vos utilisateurs l\u2019oublient, tous ces efforts ne servent \u00e0 rien. C\u2019est l\u00e0 que la technologie de publicit\u00e9 d\u2019apps peut vous aider.<\/p>\n Imaginez Kim, une cliente qui cherche \u00e0 louer une chambre pour une nuit pour deux adultes, \u00e0 San Francisco.<\/p>\n Pendant que Kim utilise votre app, les donn\u00e9es sont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es \u00e0 chaque \u00e9tape. Kim finit sa navigation, mais est distraite et commence \u00e0 jouer sur son mobile. Si l\u2019application de jeu fait partie du r\u00e9seau d\u2019\u00e9diteurs de votre partenaire de retargeting, celui-ci se d\u00e9clenche en temps r\u00e9el.<\/p>\n Les intentions d\u2019achats de Kim sont mesur\u00e9es, l\u2019impression est achet\u00e9e, la recommandation produit d\u00e9termin\u00e9e et la conception de la publicit\u00e9 faite, le tout, en temps r\u00e9el. La publicit\u00e9 s\u2019affiche en fonction des h\u00f4tels visit\u00e9s par Kim, et d\u2019autres en fonction de crit\u00e8res comme la disponibilit\u00e9 et le prix.<\/p>\n Kim clique sur la publicit\u00e9 et est renvoy\u00e9e dans votre application pour terminer sa r\u00e9servation.<\/p>\n Source\u00a0: \u00e9tude Criteo comparant le comportement d\u2019utilisateurs expos\u00e9s ou non \u00e0 de la publicit\u00e9 applicative sur un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 14\u00a0000 utilisateurs. <\/em><\/p>\n La fonctionnalit\u00e9 App Advertising de Criteo Dynamic Retargeting<\/a>, a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour fid\u00e9liser votre audience mobile et maintenir la relation avec vos utilisateurs les plus pr\u00e9cieux.<\/p>\n Criteo App Advertising est unique, car elle utilise la puissance de Criteo Dynamic Retargeting, un moteur \u00e9prouv\u00e9 qui arrive en t\u00eate dans plus de 90\u00a0% de tests comparatifs A\/B, face \u00e0 ses concurrents. Criteo App Advertising, c\u2019est\u00a0:<\/p>\n Criteo Identity Graph nous permet d\u2019avoir une vision \u00e0 360\u00b0 de la navigation des consommateurs en temps r\u00e9el \u00e0 travers diff\u00e9rents appareils, navigateurs et 550\u00a0000 applications. Cela signifie que nous pouvons leur pr\u00e9senter des publicit\u00e9s dans des environnements mobiles et les renvoyer vers votre application pour finaliser leurs achats. Plus de 40\u00a0% des ventes proviennent d\u2019utilisateurs que nous pouvons identifier anonymement sur 2 ou plusieurs appareils.<\/p>\n Nous vous aidons \u00e0 attirer les consommateurs avec les offres et produits de votre catalogue les plus attractifs pour eux, non seulement \u00e0 partir de ceux qu\u2019ils ont d\u00e9j\u00e0 vus, mais en leur proposant aussi des nouveaut\u00e9s. Avec Criteo Dynamic Retargeting, plus de 28\u00a0% des ventes r\u00e9sultent de la d\u00e9couverte de nouveaux produits, par vos clients.<\/p>\n Criteo App Advertising s\u2019appuie sur la puissance de Criteo Dynamic Retargeting et\u00a0DCO+<\/a>\u00a0pour fournir des publicit\u00e9s dynamiques personnalis\u00e9es aux couleurs de votre marque en temps r\u00e9el. Chaque publicit\u00e9 est r\u00e9alis\u00e9e avec un ensemble d\u2019\u00e9l\u00e9ments visuels pour s\u2019adresser \u00e0 chaque acheteur et est d\u00e9clin\u00e9e automatiquement dans tous les formats publicitaires.<\/p>\n Voici trois exemples montrant les b\u00e9n\u00e9fices colossaux d\u2019App Advertising\u00a0:<\/p>\n CheapoAir est l\u2019un des sites de voyages les plus populaires et se classe r\u00e9guli\u00e8rement dans le Top\u00a05 des agences de voyages en ligne d\u2019Experian Hitwise<\/p>\n Pour conserver sa position de leader dans le secteur tr\u00e8s concurrentiel des voyages discount, la soci\u00e9t\u00e9 veut rester \u00e0 l\u2019esprit des acheteurs \u00e0 toutes les \u00e9tapes critiques de l\u2019acte d\u2019achat. Ce qui signifie de les convaincre de plus en plus d\u2019acheter in-app sur leurs appareils mobiles.<\/p>\n En utilisant tout le potentiel de Criteo App Adversiting et en s\u2019appuyant sur les capacit\u00e9s de Criteo Dynamic Retargeting pour cibler son audience, CheapOair am\u00e9liore constamment l\u2019efficacit\u00e9 et la puissance de ses initiatives marketing pour toucher les utilisateurs mobiles.<\/p>\n Deux mois apr\u00e8s avoir install\u00e9 Criteo App Advertising, CheapOair a constat\u00e9 les r\u00e9sultats suivants sur son application pour iPhone. Avec pr\u00e8s de 2 millions d\u2019utilisateurs actifs, La Moda est la plus grande boutique de mode en ligne russe, vendant pr\u00e8s de 1000 marques.<\/p>\n La Moda a d\u00e9couvert que les utilisateurs qui t\u00e9l\u00e9chargent son application devenaient fr\u00e9quemment inactifs dans les mois, voire les semaines qui suivent. La soci\u00e9t\u00e9 avait besoin de trouver une fa\u00e7on de renouveler l\u2019int\u00e9r\u00eat pour son application aupr\u00e8s de ses clients privil\u00e9gi\u00e9s pour am\u00e9liorer son ROI, au regard des investissements technologiques faits.<\/p>\n En utilisant la meilleure technologie actuelle de performance marketing in-app, Criteo a permis \u00e0 La Moda de renouer avec les utilisateurs qui n\u00e9gligeaient son application, par le biais de messages personnalis\u00e9s particuli\u00e8rement adapt\u00e9s, car bas\u00e9s sur leurs historiques de navigation. Les publicit\u00e9s \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 travers une s\u00e9lection d\u2019applications mobiles pour rallumer l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les produits vendus par La Moda.<\/p>\n La Moda a \u00e9t\u00e9 capable de renouer le lien et d\u2019augmenter le nombre de ventes faites par les utilisateurs de son application, touchant ainsi des acheteurs r\u00e9put\u00e9s inaccessibles sur d\u2019autres canaux publicitaires. Ces campagnes in-apps ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un taux de conversion important et de volumineux paniers d\u2019achats. Trendyol est la premi\u00e8re boutique de mode en ligne en Turquie, avec plus de 4 millions de visiteurs uniques par mois, selon ComScore. La marque a \u00e9t\u00e9 l\u2019une des premi\u00e8res sur son march\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie centr\u00e9e sur le mobile, dont l\u2019objectif est de proposer la meilleure exp\u00e9rience client possible \u00e0 travers une application mobile.<\/p>\n Trendyol cherchait une fa\u00e7on de maintenir une exp\u00e9rience client exceptionnelle pour les utilisateurs de son app, en maximisant les conversions et les recettes in-app. Les publicit\u00e9s de Criteo App Advertising lui ont apport\u00e9 la meilleure solution \u2014 pr\u00e9senter des recommandations personnalis\u00e9es et des publicit\u00e9s ad\u00e9quates aux clients les plus profitables<\/p>\n Les publicit\u00e9s in-app de Criteo croisent des donn\u00e9es de comportement en temps r\u00e9el du client avec du contenu cr\u00e9atif et le catalogue produit de Trendyol. Ainsi, les campagnes in-app de Trendyol pr\u00e9sentent des banni\u00e8res dynamiques personnalis\u00e9es aux utilisateurs en temps r\u00e9el, et chaque publicit\u00e9 est optimis\u00e9e pour augmenter les conversions dans le ROAS d\u00e9fini par Trendyol.<\/p>\n Les transactions mobiles sont pass\u00e9es de 10 \u00e0 24\u00a0% Les utilisateurs d\u2019applications sont les acheteurs les plus pr\u00e9cieux que puisse avoir une marque, si et seulement si ils continuent \u00e0 utiliser r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019application. Avec l\u2019app retargeting, vous pouvez les encourager tout au long de leur cycle de vie d\u2019utilisateur. Que ce soit pour reconqu\u00e9rir des utilisateurs inactifs ou pour g\u00e9n\u00e9rer de nouvelles ventes de la part de vos meilleurs clients, l\u2019app retargeting vous aide \u00e0 encourager les utilisateurs \u00e0 revenir r\u00e9guli\u00e8rement sur votre app et au final, \u00e0 les transformer en acheteurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toute la strat\u00e9gie autour des applications se fonde essentiellement sur une chose\u00a0: convaincre les gens de les utiliser. Le taux d\u2019abandon des applications \u00e9tant extr\u00eamement fort apr\u00e8s la premi\u00e8re installation, convaincre les utilisateurs d\u2019y revenir repr\u00e9sente un gros d\u00e9fi. Le retargeting applicatif peut vous y aider. 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<\/p>\nComment fonctionne l\u2019App retargeting<\/strong><\/h3>\n
Criteo App Advertising\u00a0: une fonctionnalit\u00e9 aliment\u00e9e par le r\u00e9seau et par la taille<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/App-Advertising-Chart-FR-min.png\")
<\/p>\n\n
Une compr\u00e9hension <\/strong>compl\u00e8te<\/strong> de l\u2019intention d\u2019achat.<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
De meilleures recommandations produits, plus incitatives<\/strong>.<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\n
Pas de compromis sur la performance<\/strong>.<\/strong><\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Les success stories d\u2019App Advertising<\/strong><\/h3>\n
CheapoAir<\/strong><\/a><\/h4>\n
Le challenge<\/strong><\/h5>\n
Solution<\/strong><\/h5>\n
R\u00e9sultats<\/strong><\/h5>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/FR-cheapo-air-stats-min.png\")
<\/p>\n<\/h4>\n
La Moda<\/strong><\/h4>\n
D\u00e9fi<\/strong><\/h5>\n
Solution<\/strong><\/h5>\n
R\u00e9sultats<\/strong><\/h5>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/03\/FR-La-Moda-with-space.png\")
<\/p>\n<\/h4>\n
Trendyol<\/strong><\/a><\/h4>\n
D\u00e9fi<\/strong><\/h5>\n
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<\/p>\n