{"id":8412,"date":"2018-08-01T20:01:34","date_gmt":"2018-08-01T20:01:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=8412"},"modified":"2024-09-11T17:41:54","modified_gmt":"2024-09-11T17:41:54","slug":"les-fetes-2018-strategies-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/les-fetes-2018-strategies-marketing\/","title":{"rendered":"10 conseils pour faire briller les yeux de vos consommateurs pendant la saison des f\u00eates"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L’industrie du retail s’est profond\u00e9ment transform\u00e9e pendant les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e 2017, avec des consommateurs capables d’acheter des produits exceptionnels \u00e0 tout moment, partout et en un rien de temps. Cette ann\u00e9e, les consommateurs du monde entier sont \u00e0 l’origine d’un nouveau changement de paradigme – une exp\u00e9rience centr\u00e9e sur le mobile, en continu et ultra-personnalis\u00e9e.<\/p>\n

<\/p>\n

Pour aborder les f\u00eates 2018 en toute tranquillit\u00e9, voici quelques conseils marketing pour briller – et profiter d’une des meilleures p\u00e9riodes de fin d’ann\u00e9e.<\/p>\n

1. D\u00e9ployez une strat\u00e9gie continue pour les f\u00eates, le plus t\u00f4t possible.<\/strong><\/h3>\n

Faites revenir les consommateurs sur votre site Web en recommandant les meilleurs produits de votre catalogue.\u00a0Criteo Dynamic Retargeting optimise vos offres en temps r\u00e9el avec des annonces personnalis\u00e9es, pour un maximum de ventes. Les consommateurs sont en avance pour acheter leurs cadeaux\u00a0–\u00a0assurez-vous donc d’augmenter vos CPC de fa\u00e7on appropri\u00e9e, pour rester comp\u00e9titif et \u00e9largir votre \u00ab\u00a0cookie pool\u00a0\u00bb. Vous pourrez ainsi recibler vos consommateurs aux dates les plus importantes des f\u00eates, et leur proposer les bons produits d\u00e8s qu’ils seront pr\u00eats \u00e0 acheter.<\/p>\n

Pour am\u00e9liorer les ventes et garantir des recommandations de produits personnalis\u00e9es pour tous les consommateurs sur leurs sites de retail favoris,\u00a0utilisez Criteo Sponsored Products<\/a> en continu, t\u00f4t dans la saison et ce jusqu’au Nouvel an afin de les toucher lorsqu’ils utilisent leurs cartes cadeaux.<\/p>\n

2. Touchez les consommateurs ayant la plus forte propension \u00e0 acheter vos produits.<\/strong><\/h3>\n

Amenez les consommateurs \u00e0 vos produits en leur proposant des offres bas\u00e9es sur leur comportement d’achat et leurs pr\u00e9f\u00e9rences, en temps voulu.\u00a0Utilisez Criteo Customer Acquisition pour anticiper la p\u00e9riode des f\u00eates, et toucher vos nouveaux consommateurs au moment o\u00f9 ils recherchent des id\u00e9es cadeaux pour leurs proches.<\/p>\n

3. Optimisez votre pr\u00e9sence en ligne pour les transactions mobiles.<\/strong><\/h3>\n

Alors que les consommateurs du monde entier ach\u00e8tent de plus en plus sur leur smartphone, le mobile devient un canal majeur. Selon l’\u00e9tude Global Commerce Review<\/a> de Criteo men\u00e9e sur le quatri\u00e8me trimestre 2017, plus de 40\u00a0% des ventes enregistr\u00e9es en novembre et d\u00e9cembre provenaient d’appareils mobiles.<\/p>\n

Les temps changent\u00a0: le responsive design, les images adapt\u00e9es aux \u00e9crans mobiles, les paniers en continu d’un appareil \u00e0 un autre et la cr\u00e9ation de comptes en ligne depuis une caisse en magasin sont aujourd’hui la norme. Renforcez votre pr\u00e9sence sur la sc\u00e8ne du mobile pour tirer pleinement profit de toutes les opportunit\u00e9s.<\/p>\n

4. Cr\u00e9ez des exp\u00e9riences in-app exceptionnelles.<\/strong><\/h3>\n

Accompagnez vos consommateurs dans leurs aventures\u00a0: cr\u00e9ez des exp\u00e9riences mobiles qui leur permettent d’acheter des produits sans quitter leurs applications pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Avec Criteo Dynamic Retargeting pour Facebook et Instagram, et App\u00a0Advertising, vous proposez des annonces personnalis\u00e9es \u00e0 vos audiences sur les applications des r\u00e9seaux sociaux\u00a0–\u00a0de quoi simplifier au maximum les achats de No\u00ebl.<\/p>\n

\"2018<\/p>\n

5. Cr\u00e9ez des campagnes marketing personnalis\u00e9es pour les f\u00eates.<\/strong><\/h3>\n

Que ce soit en magasin pour d\u00e9nicher la meilleure promotion, ou en ligne en visitant fr\u00e9n\u00e9tiquement plusieurs sites Web, rien ne vaut la satisfaction de trouver le produit recherch\u00e9. Criteo Audience Match<\/a> vous permet de cr\u00e9er les exp\u00e9riences d’achat, les offres, les messages et les promotions qui parlent aux consommateurs\u00a0–\u00a0et les font revenir sur votre site Web.<\/p>\n

6. Faites revenir les consommateurs sur votre site.<\/strong><\/h3>\n

Une marque peut faire le bonheur d’un consommateur en lui rem\u00e9morant un produit qui l’a int\u00e9ress\u00e9 par le pass\u00e9. Avec Criteo Dynamic Retargeting, les consommateurs reviennent sur votre site et ach\u00e8tent leurs cadeaux de No\u00ebl en ligne, o\u00f9 qu’ils soient.<\/p>\n

7. Renforcez votre strat\u00e9gie de marketing pendant la Cyber Week.<\/strong><\/h3>\n

Pour anticiper la \u00ab\u00a0Cyber Week \u00bb entre No\u00ebl et le Nouvel an, les marques et les retailers doivent imp\u00e9rativement renforcer leur pr\u00e9sence publicitaire. Les f\u00eates sont la p\u00e9riode de l’ann\u00e9e o\u00f9 les consommateurs se sentent moins coupable de d\u00e9penser. Pour profiter pleinement des achats impulsifs, misez sur des strat\u00e9gies marketing couvrant tous les angles possibles. Les consommateurs se laissent davantage tenter par les promotions de fin d’ann\u00e9e, en utilisant les cartes cadeaux re\u00e7ues \u00e0 No\u00ebl.<\/p>\n

\"2018<\/p>\n

8. Saisissez les opportunit\u00e9s qui se pr\u00e9sentent apr\u00e8s les f\u00eates.<\/strong><\/h3>\n

Un peu comme le calme apr\u00e8s la temp\u00eate, la semaine entre les f\u00eates et le Nouvel an marque une p\u00e9riode o\u00f9 les consommateurs se d\u00e9tendent et\u00a0listent leurs bonnes r\u00e9solutions.<\/a> Alors qu’ils recherchent les produits qui leur permettront d’aborder la nouvelle ann\u00e9e du bon pied,\u00a0Criteo Sponsored Products<\/a>\u00a0permet de promouvoir les articles les plus susceptibles de les int\u00e9resser, sur tous les sites de retail visit\u00e9s.<\/p>\n

9. Acc\u00e9dez \u00e0 davantage de donn\u00e9es.<\/strong><\/h3>\n

Les retailers et les marques les plus avis\u00e9s renforcent leur relation client sur le long terme avec des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et exceptionnelles, sur tous les canaux et appareils. Seule une approche collaborative du marketing peut vous permettre d’atteindre cet objectif. Avec trop peu de donn\u00e9es, votre connaissance du consommateur est incompl\u00e8te. Pour mieux relier les comportements online et offline, l’acc\u00e8s aux ensembles de donn\u00e9es est essentiel.<\/p>\n

10. Exaucez les v\u0153ux de vos consommateurs dans les moments cl\u00e9s de leur vie.<\/strong><\/h3>\n

Qu’il s’agisse d’une demande en mariage, de vacances ou m\u00eame d’un d\u00eener en famille, il est essentiel d’anticiper les prochains besoins de vos consommateurs. Les trois collectifs de donn\u00e9es de Criteo Shopper Graph<\/a> vous permettent de toucher vos consommateurs au moment o\u00f9 ils en ont le plus besoin\u00a0–\u00a0sur le web, et sur tous les appareils et applications\u00a0–\u00a0et de les accompagner dans leurs plus beaux moments.<\/p>\n

Cr\u00e9ez des instants uniques sur tous les canaux.<\/strong><\/h2>\n

Votre marque doit proposer des exp\u00e9riences exceptionnelles \u00e0 tous les consommateurs, sur tous les points de contact. Aujourd’hui, les marques touchent leurs clients \u00e0 toute heure de la journ\u00e9e, tous les jours de la semaine et \u00e0 travers les saisons en partageant des moments uniques avec eux\u00a0–\u00a0qu’il s’agisse de d\u00e9couverte, de joie, d’espoir, d’enthousiasme ou d’amour. Les f\u00eates 2018 ne sont qu’un d\u00e9but.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  L’industrie du retail s’est profond\u00e9ment transform\u00e9e pendant les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e 2017, avec des consommateurs capables d’acheter des produits exceptionnels \u00e0 tout moment, partout et en un rien de temps. 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