{"id":9004,"date":"2018-11-12T17:38:37","date_gmt":"2018-11-12T17:38:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=9004"},"modified":"2025-12-28T21:24:08","modified_gmt":"2025-12-28T21:24:08","slug":"ciblage-101-contextuel-ou-comportemental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/ciblage-101-contextuel-ou-comportemental\/","title":{"rendered":"Ciblage 101 : contextuel ou comportemental ?"},"content":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Faut-il investir dans le ciblage contextuel ou le ciblage comportemental\u00a0?\u00a0\u00bb. Il y a quelques ann\u00e9es, la question faisait d\u00e9bat. Pour certains, le ciblage contextuel doit laisser place \u00e0 la nouvelle m\u00e9thode comportementale, plus personnalis\u00e9e. Pour d&rsquo;autres, les deux approches sont compl\u00e9mentaires et d&rsquo;\u00e9gale importance. Dix ans apr\u00e8s, la question se pose encore. Et la r\u00e9ponse est la m\u00eame que pour la plupart des probl\u00e9matiques marketing\u00a0: \u00ab\u00a0cela d\u00e9pend\u00a0\u00bb. Pour mieux comprendre les raisons de ce dilemme, revenons tout d&rsquo;abord sur chaque type de ciblage.<\/p>\n<h3><strong>Le ciblage contextuel<\/strong><\/h3>\n<p>Avec le ciblage contextuel, les annonces diffus\u00e9es sont bas\u00e9es sur le contenu du site Web. Il s&rsquo;agit par exemple d&rsquo;une publicit\u00e9 pour un moule sur un site de recettes, ou pour des chaussures de sport sur un forum de joggeurs\u00a0&#8211; la version digitale d&rsquo;une publicit\u00e9 imprim\u00e9e dans un journal sp\u00e9cialis\u00e9.<\/p>\n<p>Il y a aussi le ciblage contextuel par cat\u00e9gorie, qui permet d&rsquo;afficher les annonces sur des cat\u00e9gories de pages pr\u00e9d\u00e9finies, et le ciblage contextuel par mot-cl\u00e9, o\u00f9 les annonces apparaissent sur la base de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. Le ciblage s\u00e9mantique est la forme la plus avanc\u00e9e de ciblage contextuel\u00a0&#8211;\u00a0plut\u00f4t que de se limiter aux mots-cl\u00e9s, cette technique se base sur le machine learning pour comprendre v\u00e9ritablement le contenu de chaque page.<\/p>\n<p>Voici comment cela fonctionne\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Un robot d&rsquo;indexation scanne le Web et cat\u00e9gorise les pages en fonction du contexte et de la s\u00e9mantique.<\/li>\n<li>Lorsqu&rsquo;un utilisateur visite la page, les informations de contenu sont envoy\u00e9es vers le serveur publicitaire, qui s\u00e9lectionne alors les annonces correspondant aux mots-cl\u00e9s et contenus donn\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Plus le syst\u00e8me est capable de comprendre le contenu de la page, plus les annonces gagnent en pertinence. Voici, ci-dessous, un exemple d&rsquo;annonce de ciblage contextuel. L&rsquo;annonce pour des produits de beaut\u00e9 se trouve \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;un article sur le maquillage\u00a0:<\/p>\n<figure id=\"attachment_16632\" aria-describedby=\"caption-attachment-16632\" style=\"width: 728px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9005\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png\" alt=\"Contextual vs. Behavioral Targeting\" width=\"728\" height=\"437\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png 593w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting-300x180.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16632\" class=\"wp-caption-text\">https:\/\/blog.adbeat.com\/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns\/<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Le ciblage comportemental<\/strong><\/h3>\n<p>Le ciblage comportemental (ou ciblage par audience) correspond \u00e0 la segmentation des consommateurs en fonction de leur comportement de navigation, comme par exemple les pages visit\u00e9es, les recherches effectu\u00e9es, les liens explor\u00e9s et les produits achet\u00e9s. L&rsquo;ajout de donn\u00e9es mobiles et physiques peut aussi indiquer la localisation des boutiques fr\u00e9quent\u00e9es, et les achats effectu\u00e9s en magasin. Les visiteurs sont ensuite regroup\u00e9s par comportements similaires dans des segments d&rsquo;audiences, permettant aux annonceurs de proposer des publicit\u00e9s pertinentes et des contenus bas\u00e9s sur leur historique de navigation et d&rsquo;achat.<\/p>\n<p><em>(Plus d&rsquo;infos\u00a0:\u00a0<\/em><em><a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2018-05-16\/5bkkc1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">[E-book] Retargeting 201<\/a><\/em><em>)<\/em><\/p>\n<p>Avec le ciblage comportemental, les donn\u00e9es comportementales et d&rsquo;intention d&rsquo;achat sont utilis\u00e9es pour cr\u00e9er des annonces ultra-pertinentes et personnalis\u00e9es, au moment o\u00f9 les consommateurs sont le plus susceptibles d&rsquo;acheter. Les <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/\">annonces de retargeting<\/a> sont l&rsquo;exemple-m\u00eame du ciblage comportemental.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16633\" aria-describedby=\"caption-attachment-16633\" style=\"width: 575px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9007 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2.png\" alt=\"Contexual vs. Behavioral targeting\" width=\"575\" height=\"708\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2.png 575w, https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2-244x300.png 244w\" sizes=\"auto, (max-width: 575px) 100vw, 575px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16633\" class=\"wp-caption-text\">Fonctionnement du ciblage comportemental. Source: Boomtrain.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Lequel choisir\u00a0?<\/strong><\/h3>\n<p>Les deux techniques ont chacune leurs avantages, et valent le coup d&rsquo;\u00eatre test\u00e9es dans le cadre de vos campagnes de marketing digital. Vous vous en doutiez\u00a0? Alors que l&rsquo;IA et le Big Data continuent d&rsquo;\u00e9voluer, et que l&rsquo;univers du marketing se m\u00e9tamorphose, les deux approches ouvrent toujours plus de possibilit\u00e9s aux annonceurs. L&rsquo;utilisation simultan\u00e9e du ciblage comportemental et du ciblage contextuel peut permettre aux marketeurs d&rsquo;adopter une approche plus coh\u00e9rente, et de toucher les consommateurs de plusieurs fa\u00e7ons, tout au long de leur parcours d&rsquo;achat.<\/p>\n<p>Envie d&rsquo;en savoir plus sur le ciblage et le retargeting\u00a0? D\u00e9couvrez notre webinaire en partenariat avec Shopify Plus\u00a0: \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/resources\/webinar\/targeting-and-retargeting-advertising-strategies-to-grow-your-ecommerce-business\/\">Ciblage et retargeting\u00a0: toutes les strat\u00e9gies publicitaires pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9 d&rsquo;e-commerce<\/a>\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Faut-il investir dans le ciblage contextuel ou le ciblage comportemental\u00a0?\u00a0\u00bb. Il y a quelques ann\u00e9es, la question faisait d\u00e9bat. Pour certains, le ciblage contextuel doit laisser place \u00e0 la nouvelle m\u00e9thode comportementale, plus personnalis\u00e9e. Pour d&rsquo;autres, les deux approches sont compl\u00e9mentaires et d&rsquo;\u00e9gale importance. Dix ans apr\u00e8s, la question se pose encore. 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