{"id":9110,"date":"2018-12-27T15:16:00","date_gmt":"2018-12-27T15:16:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=9110"},"modified":"2024-09-11T17:40:08","modified_gmt":"2024-09-11T17:40:08","slug":"equipements-sportifs-3-conseils-pour-marquer-des-points-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/equipements-sportifs-3-conseils-pour-marquer-des-points-en-2019\/","title":{"rendered":"\u00c9quipements sportifs : 3 conseils pour marquer des points en 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

De la randonn\u00e9e du dimanche au jogging matinal, en passant par un style d\u00e9tente toujours branch\u00e9, les \u00e9quipements sportifs font partie int\u00e9grante de nos loisirs – et de notre quotidien. Avec l’enthousiasme grandissant des consommateurs du monde entier pour la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre, le secteur des \u00e9quipements sportifs bat les records.<\/p>\n

\u00c9quipements sportifs : le mini guide du marketeur<\/strong><\/h3>\n

Criteo vous propose un mini guide sur le secteur des \u00e9quipements sportifs<\/a>, pour des strat\u00e9gies publicitaires 100 % gagnantes. Simple, concis et interactif, ce rapport pr\u00e9sente le paysage actuel, les tendances et tous les conseils strat\u00e9giques pour dominer le march\u00e9 des \u00e9quipements sportifs.<\/p>\n

\"sporting<\/a><\/p>\n

Selon une \u00e9tude de\u00a0Macquarie,<\/a>\u00a0les ventes globales d’\u00e9quipements sportifs (dont la part de march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9e \u00e0 318 milliards de dollars par le NPD Group en 2014) ont augment\u00e9 de 4,3\u00a0% entre 2005 et 2014, et devraient conna\u00eetre une croissance de 5,6\u00a0% d’ici \u00e0 2020.\u00a0Ibis<\/a>\u00a0annonce une croissance stable des revenus du secteur d’ici \u00e0 2023, alors que l’int\u00e9r\u00eat pour les activit\u00e9s sportives booste la demande d’\u00e9quipements, de v\u00eatements et de chaussures de sport.<\/p>\n

Les marques et retailers du secteur ont donc toutes leurs chances de r\u00e9ussir\u00a0–\u00a0pourvu qu’ils soient dans les starting blocks. Marketeurs, \u00eates-vous pr\u00eats pour la course aux ventes suppl\u00e9mentaires\u00a0? Les points cl\u00e9s de ce guide vous le diront\u00a0:<\/p>\n

1. Jouez la carte de l’application.<\/strong><\/h3>\n

L’\u00e9tude\u00a0Global Commerce Review\u00a0de Criteo montre que pour les retailers investissant activement dans leurs applications de shopping, le mobile p\u00e8se pour 65% des transactions. La part globale de transactions in-app a aussi augment\u00e9 de 30\u00a0% ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Le taux de conversion des applications est aussi trois \u00e0 six fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui du Web mobile.<\/p>\n

Les applications permettent aux marques et aux retailers d’augmenter leurs transactions, mais aussi de collecter de pr\u00e9cieuses informations, particuli\u00e8rement utiles pour la gestion localis\u00e9e des inventaires, l’aide en magasin et\u00a0les conseils sportifs personnalis\u00e9s<\/a>.<\/p>\n

\"\"Image par la Under Armour<\/sub><\/p>\n

Le potentiel de votre application peut \u00e9galement \u00eatre d\u00e9cupl\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0\u00a0l’app retargeting<\/a>, qui r\u00e9engage les utilisateurs inactifs, et maintient un niveau d’utilisation stable. En analysant les comportements de plus de 1,4\u00a0milliard d’acheteurs par mois\u00a0Criteo App Retargeting<\/a> attire les consommateurs avec des annonces dynamiques sur mobile, bas\u00e9es sur l’ensemble de votre catalogue de produits et optimis\u00e9es en temps r\u00e9el pour s’aapter aux intentions d’achat et au contexte de navigation propres \u00e0 chaque utilisateur.<\/p>\n

2. Faites \u00e9quipe avec des partenaires capables d’offrir le niveau de personnalisation n\u00e9cessaire.<\/strong><\/h3>\n

Si vos campagnes marketing ne sont pas optimis\u00e9es pour la personnalisation dynamique avanc\u00e9e, la valeur de vos donn\u00e9es sera perdue. Avec\u00a0Criteo Audience Match<\/a>, vous utilisez vos donn\u00e9es CRM pour toucher votre public cible gr\u00e2ce \u00e0 des annonces display dynamiques. Criteo Audience Match mise sur la technologie\u00a0Criteo Shopper Graph<\/a>,\u00a0disposant du plus grand ensemble de donn\u00e9es consommateurs au monde, pour des taux de correspondance incomparables.<\/p>\n

\"sporting<\/a><\/p>\n

Notre moteur\u00a0Criteo Engine<\/a> mobilise aussi des fonctionnalit\u00e9s de machine learning pour analyser en continu les informations provenant de plus de 1,4 milliard de consommateurs actifs chaque mois et de plus de 615 milliards de dollars de donn\u00e9es transactionnelles chaque ann\u00e9e.\u00a0Notre technologie DCO+<\/a>\u00a0personnalise ensuite chaque annonce et s\u00e9lectionne les couleurs, la disposition et les CTA les plus susceptibles d\u2019attirer chaque consommateur.<\/p>\n

L’outil Criteo Dynamic Retargeting est aussi tr\u00e8s efficace pour r\u00e9engager les visiteurs ayant quitt\u00e9 votre site Web sans acheter. Les annonces ultra-personnalis\u00e9es\u00a0permettent aux retailers d’\u00e9quipements sportifs\u00a0d’am\u00e9liorer la conversion bas\u00e9e sur les abandons de panier, mais aussi la dur\u00e9e de navigation sur leur site Web et le taux de conversion sur tous les appareils. Avec Criteo, les retailers augmentent leurs ventes de 142\u00a0% en moyenne sur tous les appareils.<\/p>\n

3. Misez sur le pouvoir de la vid\u00e9o.<\/strong><\/h3>\n

Selon Cisco, plus de 80\u00a0% du trafic internet sera sous forme de vid\u00e9os d’ici deux ans<\/a>. Le rapport Criteo\u00a0sur la g\u00e9n\u00e9ration Z<\/a>\u00a0montre que les jeunes visionnent en moyenne 23 heures de vid\u00e9os par semaine, bien plus que tout autre tranche d’\u00e2ge. La vid\u00e9o est le canal g\u00e9n\u00e9rant le plus d’enthousiasme et d’\u00e9nergie parmi les fans de sports et d’activit\u00e9s ext\u00e9rieures, et devient donc l’outil marketing par excellence de ce secteur.<\/p>\n

\"sporting<\/a><\/p>\n

En plus de la cr\u00e9ation de contenus vid\u00e9os originaux, les marques et les retailers doivent ajouter\u00a0le retargeting vid\u00e9o\u00a0\u00e0 leurs outils cl\u00e9s de marketing digital. Criteo Dynamic Retargeting cr\u00e9e des annonces vid\u00e9o de 20 secondes avec des outro et intro \u00e0 l’image de la marque, des recommandations bas\u00e9es sur un catalogue de produits, ainsi qu’une bande son\u00a0–\u00a0le tout en temps r\u00e9el, et \u00e0 une \u00e9chelle exclusive.<\/p>\n

Et le troph\u00e9e du meilleur joueur revient… aux donn\u00e9es.<\/strong><\/h3>\n

Comment proposer la meilleure exp\u00e9rience client possible\u00a0? R\u00e9ponse\u00a0: les marques et les retailers gagnants seront ceux qui conna\u00eetront le mieux leurs consommateurs (en exploitant le plus de donn\u00e9es possible), qu’il s’agisse de proposer des recommandations personnalis\u00e9es pour des chaussures de sport, ou une offre sp\u00e9ciale sur certains articles en fonction des derni\u00e8res stats enregistr\u00e9es sur votre application fitness.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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