{"id":9125,"date":"2018-12-28T15:25:58","date_gmt":"2018-12-28T15:25:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=9125"},"modified":"2024-09-11T17:40:22","modified_gmt":"2024-09-11T17:40:22","slug":"articles-de-maison-3-conseils-pour-remodeler-votre-strategie-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/articles-de-maison-3-conseils-pour-remodeler-votre-strategie-en-2019\/","title":{"rendered":"Articles de maison : 3 conseils pour remodeler votre strat\u00e9gie en 2019"},"content":{"rendered":"

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Accessoires et articles de maison, d’am\u00e9nagement ou de d\u00e9coration int\u00e9rieure… Peu importe son appellation, la cat\u00e9gorie retail est en plein essor. Avec des consommateurs investissant du sol au plafond, les ventes continuent d’augmenter de fa\u00e7on stable.<\/p>\n

Selon\u00a0Analystes Technavio<\/a>, le march\u00e9 global des articles de maison devrait enregistrer un taux de croissance annuel compos\u00e9 de 5,98\u00a0% sur la p\u00e9riode 2017-2021. Le\u00a0Home Improvement Research Institute<\/a>\u00a0annonce une augmentation suppl\u00e9mentaire de 5,3\u00a0% du march\u00e9 des produits d’am\u00e9nagement int\u00e9rieur en 2018, et\u00a0selon eMarketer<\/a>,\u00a0les ventes retail d’am\u00e9nagement devraient peser 62,36 milliards de dollars d’ici \u00e0 2021. Il s’agit l\u00e0 d’une tr\u00e8s belle opportunit\u00e9 pour les marques et retailers d’articles de maison\u00a0–\u00a0pourvu qu’ils soient pr\u00e9par\u00e9s.<\/p>\n

Articles de maison\u00a0: le mini guide du marketeur<\/strong><\/h3>\n

Criteo a donc cr\u00e9\u00e9 un\u00a0mini guide du marketeur pour les articles de maison. Simple, concis et interactif, ce rapport pr\u00e9sente le paysage actuel, les tendances \u00e9mergentes et tous les conseils cl\u00e9s pour une strat\u00e9gie marketing vectrice d’un maximum de ventes.<\/p>\n

Voici, ci-dessous, un aper\u00e7u des points cl\u00e9s du guide\u00a0:<\/p>\n

1. Si besoin, remodelez votre strat\u00e9gie mobile.<\/strong><\/h3>\n

D’apr\u00e8s la derni\u00e8re \u00e9tude\u00a0Global Commerce Review de Criteo,<\/a>\u00a0la part des transactions mobiles atteindra bient\u00f4t 50\u00a0%. Face \u00e0 cette \u00e9volution, Google a d\u00e9velopp\u00e9 cette ann\u00e9e son index mobile-first, un positionnement bas\u00e9 sur les versions mobiles des sites Web. Il est donc plus que jamais temps d’\u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de votre pr\u00e9sence mobile et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, de la renforcer. La conception, les CTA, les pages produits et la vitesse de chargement de votre version mobile doivent \u00eatre irr\u00e9prochables\u00a0–\u00a0\u00e0 vous de les analyser et de les optimiser.<\/p>\n

\"home<\/p>\n

Les campagnes de retargeting dynamique sont aussi un tr\u00e8s bon moyen de booster le ROI de vos d\u00e9penses publicitaires mobiles.\u00a0Criteo Dynamic Retargeting<\/a>\u00a0augmente la conversion apr\u00e8s les abandons de paniers et g\u00e9n\u00e8re en moyenne 122\u00a0% de ventes suppl\u00e9mentaires sur les appareils mobiles.<\/p>\n

2. Placez votre application au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie mobile.<\/strong><\/h3>\n

L’\u00e9tude\u00a0Global Commerce Review<\/a>\u00a0de Criteo montre que pour les retailers investissant activement dans leurs applications de shopping, le mobile p\u00e8se pour 65% des transactions. La part globale de transactions in-app a aussi augment\u00e9 de 30\u00a0% ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e. Le taux de conversion des applications est aussi trois \u00e0 six fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui du Web mobile. Pour les marques et retailers d’articles de maison et d’am\u00e9nagement int\u00e9rieur, une application efficace peut permettre de convaincre un consommateur h\u00e9sitant.<\/p>\n

\"home<\/p>\n

Le potentiel de votre application peut \u00e9galement \u00eatre d\u00e9cupl\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l’app retargeting, qui r\u00e9engage les utilisateurs inactifs, et maintient un niveau d’utilisation stable. En analysant les comportements de plus de 1,4\u00a0milliard d’acheteurs par mois, Criteo App Retargeting attire les consommateurs avec des annonces dynamiques sur mobile, bas\u00e9es sur l’ensemble de votre catalogue de produits et optimis\u00e9es en temps r\u00e9el pour s’adapter aux intentions d’achat et au contexte de navigation propres \u00e0 chaque utilisateur.<\/p>\n

3. Am\u00e9liorez la personnalisation d\u00e8s aujourd’hui.<\/strong><\/h3>\n

Comme les donn\u00e9es IdO mentionn\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, les donn\u00e9es consommateurs sont indispensables \u00e0 la personnalisation.Mais la plupart des marques et des retailers n’ont souvent pas les informations n\u00e9cessaires pour cr\u00e9er le niveau de personnalisation dont ils ont besoin. Prenez vos campagnes\u00a0\u2014\u00a0vos donn\u00e9es sont-elles prisonni\u00e8res de \u00ab\u00a0walled gardens\u00a0\u00bb\u00a0? Le niveau de granularit\u00e9 des informations est-il suffisant pour cr\u00e9er des messages pertinents\u00a0? Disposez-vous des\u00a0fonctionnalit\u00e9s d’IA n\u00e9cessaires<\/a>\u00a0pour analyser ces volumes de donn\u00e9es, et les exploiter pleinement\u00a0?<\/p>\n

\"home<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins, il est essentiel de trouver un partenaire vous donnant acc\u00e8s aux donn\u00e9es et aux technologies permettant de cr\u00e9er des annonces ultra-personnalis\u00e9es.\u00a0Criteo Shopper Graph<\/a>\u00a0est la base de donn\u00e9es consommateurs la plus riche au monde, cumulant les donn\u00e9es actualis\u00e9es et granulaires de plus de 35 milliards d’\u00e9v\u00e9nements de navigation et de transaction quotidiens, provenant des trois quarts des consommateurs actifs au monde.<\/p>\n

Criteo Shopper Graph mise sur la technologie de notre moteur Criteo Engine<\/a>, qui mobilise des fonctionnalit\u00e9s de machine learning pour analyser en continu les informations provenant de plus de 1,4 milliard de consommateurs actifs chaque mois et de plus de 615 milliards de dollars de donn\u00e9es transactionnelles chaque ann\u00e9e.<\/p>\n

Les marketeurs ont tout \u00e0 gagner \u00e0 remodeler leur strat\u00e9gie mobile.<\/strong><\/h3>\n

Certains travaux sont essentiels pour am\u00e9liorer la valeur d’un bien. Cette logique s’applique aussi au marketing. Pour les marques et retailers d’articles de maison souhaitant valoriser un maximum leurs investissements, les strat\u00e9gies mobile et de personnalisation sont des paris gagnants.<\/p>\n

\"home<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Accessoires et articles de maison, d’am\u00e9nagement ou de d\u00e9coration int\u00e9rieure… Peu importe son appellation, la cat\u00e9gorie retail est en plein essor. Avec des consommateurs investissant du sol au plafond, les ventes continuent d’augmenter de fa\u00e7on stable. 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