{"id":9143,"date":"2019-01-02T16:10:16","date_gmt":"2019-01-02T16:10:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=9143"},"modified":"2026-02-25T07:38:27","modified_gmt":"2026-02-25T07:38:27","slug":"sante-et-beaute-4-conseils-pour-briller-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/sante-et-beaute-4-conseils-pour-briller-en-2019\/","title":{"rendered":"Sant\u00e9 et beaut\u00e9 : 4 conseils pour briller en 2019"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Des produits pour la peau et les cheveux aux parfums, savons, gels douche et cr\u00e8mes solaires, le secteur sant\u00e9 et beaut\u00e9 produit chaque ann\u00e9e les articles essentiels de notre vie personnel. Les produits de bain et articles esth\u00e9tiques font partie des n\u00e9cessit\u00e9s, et sont accessibles \u00e0 tous les prix, pour toutes les tranches d’\u00e2ge et sexes. Le march\u00e9 sant\u00e9 et beaut\u00e9 n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi d\u00e9velopp\u00e9 et attractif.<\/p>\n

Selon\u00a0Orbis Research, le march\u00e9 global des cosm\u00e9tiques pesait 532,43 milliards de dollars en 2017 et devrait atteindre 805,61 milliards d’ici 2023, soit un taux de croissance annuel compos\u00e9 de 7,14\u00a0% de 2018 \u00e0 2023. Les marques du secteur beaut\u00e9 et sant\u00e9 ont donc un bel avenir devant elles\u00a0–\u00a0\u00e0 condition de s’adapter \u00e0 l’\u00e9volution du march\u00e9.<\/p>\n

Sant\u00e9 et beaut\u00e9\u00a0: le mini guide du marketeur<\/strong><\/h3>\n

Criteo propose donc\u00a0son mini guide du marketeur pour le secteur sant\u00e9 et beaut\u00e9,<\/a>\u00a0pour maximiser les r\u00e9sultats des marques du secteur. Simple, concis et interactif, ce rapport pr\u00e9sente les derni\u00e8res tendances, \u00e9tudes et conseils de l’industrie, pour un marketing qui rayonne…<\/p>\n

\"health<\/a><\/p>\n

Voici, ci-dessous, un aper\u00e7u des points cl\u00e9s du guide\u00a0:<\/p>\n

1. Misez sur une strat\u00e9gie sociale imparable.<\/strong><\/h3>\n

Dans le secteur sant\u00e9 et beaut\u00e9, le marketing repose surtout sur\u00a0Facebook<\/a>\u00a0et\u00a0Instagram<\/a>. Les consommateurs ne naviguent pas sans but sur le Web\u00a0–\u00a0ils s’int\u00e9ressent aux profils de leurs amis (et aux produits qu’ils utilisent),\u00a0suivent des influenceurs et les flux d’activit\u00e9s des marques<\/a>, et partagent leurs propres contenus \u00e0 toute heure du jour ou de la nuit.<\/p>\n

Des marques cultes comme Glossier partagent des contenus exceptionnels,\u00a0souvent g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les clients eux-m\u00eames\u00a0sur leurs comptes de r\u00e9seaux sociaux, une strat\u00e9gie qui s\u00e9duit particuli\u00e8rement les\u00a0membres de la g\u00e9n\u00e9ration Y\u00a0et\u00a0Z.<\/p>\n

Le retargeting social<\/a>\u00a0est un excellent moyen de g\u00e9n\u00e9rer des ventes suppl\u00e9mentaires en r\u00e9engageant les consommateurs h\u00e9sitants ou exp\u00e9riment\u00e9s en beaut\u00e9 et sant\u00e9, d\u00e9j\u00e0 clients de votre marque\u00a0–\u00a0ou susceptibles de le devenir.<\/p>\n

\"health
Capture d’\u00e9cran du compte Instagram de Sephora.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Les annonces dynamiques de retargeting<\/a>\u00a0sont un atout majeur. Avec pr\u00e8s d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois pour Instagram et 2,23 milliards pour Facebook, les deux plateformes sont particuli\u00e8rement utiles pour les campagnes de retargeting. Les marketeurs peuvent r\u00e9engager les consommateurs les plus susceptibles d’acheter avec des annonces personnalis\u00e9es, et augmenter leurs ventes de 12\u00a0% ou plus.<\/p>\n

2. Faites revenir les consommateurs avec le retargeting vid\u00e9o.<\/strong><\/h3>\n

Le retargeting vid\u00e9o\u00a0est une strat\u00e9gie qu’il est imp\u00e9ratif de consid\u00e9rer. Les internautes passent un tiers de leur temps \u00e0 regarder des contenus vid\u00e9o en ligne. C’est plus particuli\u00e8rement le cas\u00a0de la g\u00e9n\u00e9ration Z,<\/a>\u00a0qui visionne en moyenne 23 heures de vid\u00e9o par semaine\u00a0– bien plus que tout autre tranche d’\u00e2ge, et surtout l’\u00e9quivalent d’une journ\u00e9e enti\u00e8re sur sept jours.<\/p>\n

Avec de plus en plus de consommateurs de vid\u00e9os sur tous les appareils, les vid\u00e9os publicitaires augmentent de 40\u00a0% d’ann\u00e9e en ann\u00e9e. Selon Cisco, plus de 80\u00a0% du trafic internet sera m\u00eame sous forme de vid\u00e9os d’ici deux ans.<\/p>\n

Un call-to-action est ainsi ins\u00e9r\u00e9 en haut de la vid\u00e9o Youtube de Glossier pour rediriger les utilisateurs directement vers la page produit Wowder\u00a0–\u00a0de quoi obtenir davantage d’informations sur le produit et le commander.<\/p>\n

Criteo Dynamic Retargeting<\/a> cr\u00e9e des annonces vid\u00e9o de 20 secondes avec des outro et intro \u00e0 l’image de la marque, des recommandations bas\u00e9es sur un catalogue de produits, ainsi qu’une bande son\u00a0–\u00a0le tout en temps r\u00e9el, et \u00e0 une \u00e9chelle exclusive.<\/p>\n

Et les r\u00e9sultats parlent d’eux-m\u00eames\u00a0: les retailers\u00a0du secteur sant\u00e9 et beaut\u00e9 ont am\u00e9lior\u00e9 \u00e0 la fois les conversions apr\u00e8s abandon de panier<\/a>, la dur\u00e9e de navigation sur leur site, et le taux de conversion sur tous les appareils.<\/p>\n

\"health<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Criteo App Retargeting\u00a0permet aux marketeurs de promouvoir leurs applications sur les plateformes les plus utilis\u00e9es (y compris les r\u00e9seaux sociaux), et de simplifier au maximum l’exp\u00e9rience d’achat de produits de sant\u00e9 et de beaut\u00e9 pour les consommateurs.<\/p>\n

4. Exploitez les donn\u00e9es pour personnaliser vos contenus.<\/strong><\/h3>\n

Les marketeurs doivent miser sur le plus grand volume de donn\u00e9es possible pour cr\u00e9er des contenus pertinents, quel que soit le moyen utilis\u00e9 pour rechercher un produit\u00a0–\u00a0des navigateurs mobiles aux applications, en passant par les vid\u00e9os et les r\u00e9seaux sociaux,<\/p>\n

La marque\u00a0L\u2019Or\u00e9al\u00a0\u2014\u00a0dont les filiales incluent Lanc\u00f4me, Urban Decay, Essie, NYX, Redken, Kiehl\u2019s, Biotherm et Garnier\u00a0\u2014\u00a0en est l’exemple m\u00eame. Le leader du secteur exploite ses donn\u00e9es pour personnaliser toutes ses interactions avec les consommateurs, partout et \u00e0 tout moment.<\/p>\n

Criteo Shopper Graph<\/a>\u00a0vous donne acc\u00e8s \u00e0 trois ensembles de donn\u00e9es diff\u00e9rents pour une vision unifi\u00e9e du parcours d’achat\u00a0–\u00a0vous touchez vos consommateurs sant\u00e9 et beaut\u00e9 en fonction de leurs donn\u00e9es de navigation et historiques, et plus encore.<\/p>\n

Les donn\u00e9es sont la base d’une exp\u00e9rience fluide.<\/strong><\/h3>\n

L’omnicanal est devenu la normalit\u00e9, et les\u00a0strat\u00e9gies online et offline<\/a>\u00a0des essentiels. Avec des consommateurs submerg\u00e9s par toutes sortes de contenus, les marques sant\u00e9 et beaut\u00e9 ont aujourd’hui une opportunit\u00e9 unique de sortir du lot en offrant\u00a0des annonces personnalis\u00e9es<\/a>\u00a0sur tous les canaux.<\/p>\n

\"health<\/p>\n

Les entreprises prosp\u00e8res de demain auront une strat\u00e9gie en commun : l’exploitation des donn\u00e9es pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es tout au long du parcours d’achat, des r\u00e9seaux sociaux aux applications, en passant par le Web et les boutiques physiques.<\/p>\n

Pour en savoir plus, t\u00e9l\u00e9chargez d\u00e8s aujourd’hui notre mini guide du marketeur sur le secteur sant\u00e9 et beaut\u00e9<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Des produits pour la peau et les cheveux aux parfums, savons, gels douche et cr\u00e8mes solaires, le secteur sant\u00e9 et beaut\u00e9 produit chaque ann\u00e9e les articles essentiels de notre vie personnel. 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