Criteo a donc cr\u00e9\u00e9 un\u00a0mini guide du marketeur pour le pr\u00eat-\u00e0-porter<\/a>… Simple, concis et interactif, ce rapport pr\u00e9sente tout le potentiel du march\u00e9, l’\u00e9tat actuel du secteur et les grandes tendances \u00e0 venir.<\/p>\n Selon\u00a0Statista, le march\u00e9 mondial du pr\u00eat-\u00e0-porter p\u00e8se aujourd’hui 1,30 mille milliards de dollars, et devrait atteindre les 1,65 mille milliards d’ici \u00e0 2020.\u00a0Shopify\u00a0pr\u00e9voit \u00e9galement une augmentation des revenus du secteur de la mode dans l’e-commerce, qui passeront de 481 milliards de dollars en 2018 \u00e0 713 milliards en 2022. Mais face \u00e0 l’\u00e9volution des comportements et des attentes des consommateurs ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, l’industrie conna\u00eet, comme toutes les autres cat\u00e9gories de retail, de profonds changements.<\/p>\n Que cela signifie-t-il pour les marketeurs\u00a0? Toutes les r\u00e9ponses dans les trois points-cl\u00e9s de ce guide\u00a0:<\/p>\n Instagram<\/a>,\u00a0YouTube, et\u00a0Facebook<\/a>\u00a0sont des outils cl\u00e9s dans le secteur pr\u00eat-\u00e0-porter. Les marketeurs qui n’utilisent aucune de ces plateformes doivent d\u00e9velopper sans plus attendre la pr\u00e9sence de leur marque. Et pour ceux qui misent d\u00e9j\u00e0 sur ces m\u00e9dias sociaux, quelques questions doivent se poser\u00a0: Refl\u00e9tez-vous une image r\u00e9elle, honn\u00eate et humaine de votre marque lorsque vous engagez vos fans\u00a0? Adoptez vous\u00a0une approche transparente de vos produits\u00a0et de l’entreprise\u00a0? Vos contenus sont-ils visuellement attractifs et engageants\u00a0? Les fans peuvent-ils d\u00e9couvrir et acheter vos produits sans quitter la plateforme\u00a0?<\/p>\n Le d\u00e9ploiement\u00a0d’une campagne de retargeting social<\/a>\u00a0est aussi un excellent moyen de cr\u00e9er des interactions multicanales avec les consommateurs. Vous r\u00e9engagez les visiteurs de votre site Web sur Facebook et Instagram avec des annonces personnalis\u00e9es, bas\u00e9es sur leur engagement et intentions d’achat pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n Criteo Dynamic Retargeting sur Facebook et Instagram\u00a0augmente consid\u00e9rablement la performance, et permet d’acqu\u00e9rir une compr\u00e9hension granulaire de l’ensemble du parcours web des acheteurs et de leurs intentions d’achat en temps r\u00e9el, que ce soit sur mobile, sur ordinateur ou sur les applications. Les clients misant actuellement sur Criteo\u00a0Dynamic\u00a0Retargeting pour Facebook et Instagram voient leurs ventes augmenter en moyenne de 12\u00a0% sur l’ensemble de leurs campagnes de retargeting.<\/p>\n Le retargeting vid\u00e9o\u00a0est aussi indispensable, alors que la g\u00e9n\u00e9ration Y visionne \u00e0 elle seule\u00a023 heures de contenus vid\u00e9o\u00a0par semaine.<\/p>\n L’\u00e9tude Global Commerce Review de Criteo indique que dans la plupart des r\u00e9gions du monde, et pour les retailers dot\u00e9s d’une application de shopping, les ventes mobiles comptent pour plus de 65\u00a0% des transactions en ligne, et les ventes in-app dominent. Et avec des taux de conversion jusqu’\u00e0 5 fois sup\u00e9rieurs dans les applications que sur le Web mobile, ce n’est pas surprenant. Les tendances observ\u00e9es au cours de l’ann\u00e9e 2018 indiquent que le mobile continue d’augmenter, plus particuli\u00e8rement les transactions in-app sur les applications des retailers qui en sont dot\u00e9s.<\/p>\n Le march\u00e9 applicatif regorge donc d’opportunit\u00e9s.Mais selon un rapport du sp\u00e9cialiste des applications Localytics, pr\u00e8s d’un utilisateur sur quatre abandonne une app apr\u00e8s la premi\u00e8re utilisation Sans strat\u00e9gie pour engager activement les consommateurs t\u00e9l\u00e9chargeant l’application<\/a>, l’utilisation bas\u00e9e sur le t\u00e9l\u00e9chargement peut donc rapidement baisser. Les marques finissent alors par supprimer leur application, passant \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une opportunit\u00e9 cl\u00e9 d’engager d’importants consommateurs.<\/p>\n Essentiel pour maximiser le potentiel de votre application,\u00a0l’app retargeting\u00a0permet de faire revenir les utilisateurs inactifs, et de maintenir un certain niveau d’utilisation. En analysant les comportements de plus de 1,4\u00a0milliard d’acheteurs par mois,\u00a0Criteo App Retargeting<\/a> attire les consommateurs avec des annonces dynamiques sur mobile, bas\u00e9es sur l’ensemble de votre catalogue de produits et optimis\u00e9es en temps r\u00e9el pour s’adapter aux intentions d’achat et au contexte de navigation propres \u00e0 chaque utilisateur.<\/p>\n Les g\u00e9n\u00e9rations Y et Z\u00a0sont plus susceptibles d’ignorer les annonces ou d’utiliser un logiciel de blocage publicitaire, il est donc essentiel d’\u00e9veiller leur int\u00e9r\u00eat. \u00e0 l’aide d’annonces personnalis\u00e9es, au bon format, au bon endroit et au bon moment.<\/p>\n Pour atteindre ce niveau de personnalisation, les marketeurs doivent acc\u00e9der \u00e0 de grands volumes de donn\u00e9es, et disposer des fonctionnalit\u00e9s sophistiqu\u00e9es d’IA pour les analyser et les exploiter. Avec Criteo Audience Match<\/a>, vous utilisez vos donn\u00e9es CRM pour identifier et toucher votre public cible gr\u00e2ce \u00e0 des annonces display dynamiques. Criteo Audience Match repose sur la technologie\u00a0Shopper Graph<\/a>, le plus grand ensemble de donn\u00e9es consommateurs au monde, pour des taux de correspondance incomparables. Notre moteur Criteo Engine<\/a> mobilise aussi des fonctionnalit\u00e9s de machine learning pour analyser en continu les informations provenant de plus de 1,4 milliard de consommateurs actifs chaque mois et de plus de 615 milliards de dollars de donn\u00e9es transactionnelles chaque ann\u00e9e.<\/p>\n Pour ne pas passer de mode, les marques de v\u00eatements devront miser sur les donn\u00e9es. Opter pour les bonnes informations et les bons outils,\u00a0c’est cr\u00e9er une exp\u00e9rience omnicanale personnalis\u00e9e\u00a0pour chaque consommateur. Tout comme dans la mode, rien ne vaut une solution sur-mesure. Les consommateurs d’aujourd’hui et de demain sont tr\u00e8s exigeants\u00a0: seule la personnalisation permettra de satisfaire leurs besoins et de surpasser leurs attentes.<\/p>\n![\"apparel](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/apparel-VPG-cover.png\")
<\/a><\/p>\n1. R\u00e9visez et adaptez votre strat\u00e9gie sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0<\/strong><\/h3>\n
![\"apparel](\"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/j-crew-insta-e1542404956254.png\")
<\/p>\n2. Mettez votre application sur le devant de la sc\u00e8ne.<\/strong><\/h3>\n
![\"apparel](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/zara-app-e1546452911968.png\")
<\/a>L’application mobile de Zara<\/sub><\/p>\n![\"apparel](\"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/01\/woman-and-phone.png\")
<\/a><\/p>\n3. Obtenez les donn\u00e9es n\u00e9cessaires pour des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es.<\/strong><\/h3>\n
![\"apparel](\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/woman-and-shoes.png\")
<\/a><\/p>\nComme la mode change un homme (ou une femme), les donn\u00e9es r\u00e9volutionnent les strat\u00e9gies marketing.<\/strong><\/h3>\n