{"id":9448,"date":"2019-02-13T20:28:13","date_gmt":"2019-02-13T20:28:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/fr\/?p=9448"},"modified":"2026-02-24T13:47:04","modified_gmt":"2026-02-24T13:47:04","slug":"zoom-sur-le-marche-francais-de-lad-tech","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/fr\/blog\/zoom-sur-le-marche-francais-de-lad-tech\/","title":{"rendered":"Zoom sur : le march\u00e9 fran\u00e7ais de l’Ad Tech"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\u00c0 l’heure du tout digital, les consommateurs cumulent aujourd’hui les appareils, et sont connect\u00e9s 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. On pourrait donc penser qu\u2019il est bien plus simple pour les annonceurs d\u2019interagir avec leurs consommateurs cibles\u00a0–\u00a0pourtant, l’Ad Tech n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi complexe.<\/p>\n

Selon une \u00e9tude Criteo, on comptera d\u2019ici \u00e0 2022 environ 4,66 milliards d\u2019internautes dans le monde, avec au moins deux appareils connect\u00e9s pour 56\u00a0% d’entre eux. Les internautes europ\u00e9ens seront au nombre de 441 millions d’ici \u00e0 2022, 86\u00a0% d’entre eux poss\u00e9dant au moins deux appareils connect\u00e9s. Toujours en forte croissance, Internet est d\u00e9sormais le deuxi\u00e8me plus grand canal publicitaire au monde, repr\u00e9sentant plus d’un tiers (34\u00a0%) des d\u00e9penses totales en publicit\u00e9 en 2017. Bient\u00f4t, celles-ci surpasseront les d\u00e9penses consacr\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Mais comment les marketeurs fran\u00e7ais tirent-ils parti du march\u00e9 croissant des annonces publicitaires digitales\u00a0? Notre dernier rapport sur l’\u00e9tat de l’Ad Tech<\/a> dans la zone EMEA analyse en profondeur les r\u00e9sultats exceptionnels de l’\u00e9tude Criteo \u00ab\u00a0Acqu\u00e9rir, Convertir et R\u00e9engager\u00a0\u00bb, men\u00e9e en partenariat avec la soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9tude de march\u00e9 Euromonitor. Avec les t\u00e9moignages de 150 d\u00e9cisionnaires marketing en Europe, ce guide explore les techniques de conversion actuelles\u00a0–\u00a0et les strat\u00e9gies les plus efficaces.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le rapport EMEA explore les grandes tendances Ad Tech \u00e0 suivre en 2019, les meilleures strat\u00e9gies de r\u00e9engagement, les indicateurs les plus utilis\u00e9s pour \u00e9valuer l’efficacit\u00e9 et plus encore. Cet article examine de plus pr\u00e8s le march\u00e9 fran\u00e7ais de l’Ad Tech.<\/p>\n

L’Ad Tech en France<\/strong><\/h3>\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Statista<\/a><\/u>, environ 72,8\u00a0% de la population fran\u00e7aise (soit 48,9 millions d’individus) achetait en ligne en 2018 (+1,0\u00a0% ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e). Le taux de p\u00e9n\u00e9tration des utilisateurs devrait par ailleurs atteindre 76,1\u00a0% d’ici 2023.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Source : Statista<\/sub><\/p>\n

Avec une part de march\u00e9 pesant plus de 13 milliards d\u2019euros en 2018, la mode<\/a><\/u> est le segment e-commerce le plus important en France. Le retailer La Redoute<\/a><\/u> est par ailleurs un des plus grands acteurs de l’industrie<\/a><\/u> dans la r\u00e9gion. Selon une \u00e9tude de l’Ecommerce Foundation,<\/a><\/u> l’e-commerce a augment\u00e9 de 14\u00a0% en France en 2017.<\/p>\n

La collecte en magasin et les consignes \u00e0 colis gagnent du terrain<\/strong><\/h3>\n

Si les fran\u00e7ais pr\u00e9f\u00e8rent encore recevoir leurs colis \u00e0 domicile ou au travail (donn\u00e9es Fevad<\/a><\/u>), la collecte en magasin et les consignes \u00e0 colis trouvent peu \u00e0 peu leur place parmi les modes de livraison pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Le mobile progresse<\/strong><\/h3>\n

Port\u00e9 par l’augmentation des transactions sur smartphone, le mobile continue de progresser sur le march\u00e9 fran\u00e7ais de la vente en ligne. Une tendance confirm\u00e9e par l’\u00e9tude \u00ab\u00a0Global Commerce Review\u00a0\u00bb de Criteo<\/a>\u00a0: au deuxi\u00e8me trimestre 2018, 39\u00a0% des ventes en ligne<\/u> enregistr\u00e9es en France provenaient de smartphones ou de tablettes\u00a0\u2014\u00a0soit 8\u00a0% de plus qu’au deuxi\u00e8me trimestre 2017.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les fran\u00e7ais fans de Facebook<\/strong><\/h3>\n

Loin devant Youtube, Instagram et Snapchat, Facebook est le r\u00e9seau social le plus populaire en France. Selon les donn\u00e9es de Statista<\/a>, 45\u00a0% des 36 millions d’utilisateurs Facebook en France<\/a> ont consult\u00e9 quotidiennement la plateforme en 2018.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La popularit\u00e9 de Facebook est telle que le Pr\u00e9sident Emmanuel Macron a r\u00e9cemment annonc\u00e9 la cr\u00e9ation d’un partenariat de six mois<\/a><\/u> entre le pays et le r\u00e9seau social pour lutter contre les discours haineux.<\/p>\n

L’impact de Facebook dans la r\u00e9gion a \u00e9galement conduit les leaders \u00e0 impl\u00e9menter une \u00ab\u00a0taxe GAFA<\/a><\/u>\u00a0\u00bb (Google, Apple, Facebook et Amazon), imposant aux g\u00e9ants tech de payer leur juste part d’imp\u00f4ts en Europe. La nouvelle taxe est entr\u00e9e en vigueur le 1er<\/sup> janvier 2019.<\/p>\n

Rapport sur l’\u00e9tat des lieux de l’Ad Tech\u00a0: en France, l’e-commerce prosp\u00e8re<\/strong><\/h3>\n

Comme l’indique notre rapport sur l’\u00e9tat de l’Ad Tech<\/a>, plus de 3,5 milliards de personnes se connectent aujourd’hui r\u00e9guli\u00e8rement en ligne. Le digital p\u00e8se aujourd’hui pour 40,2\u00a0% des d\u00e9penses publicitaires totales \u00e0 l’international.<\/p>\n

Selon une recherche Ecommerce Europe<\/a><\/u>, le march\u00e9 de l’e-commerce global devrait atteindre les 602 milliards d’Euros d’ici fin 2018. Avec un march\u00e9 environnant les 93,2 milliards d’Euros, la France est une des plus grandes nations europ\u00e9ennes de l’e-commerce, derri\u00e8re le Royaume-Uni (178 milliards d’Euros) et l’Allemagne (93 milliards d’Euros).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En phase avec la mont\u00e9e de l’e-commerce, les d\u00e9penses publicitaires en Europe sont sup\u00e9rieures en ligne, avec une croissance stable depuis 2014. Si la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e demeure en force, la r\u00e9gion enregistre toutefois une baisse des annonces papier, et une stagnation des d\u00e9penses publicitaires ext\u00e9rieures et de radio.<\/p>\n

En termes de tactiques, les marketeurs europ\u00e9ens investissent de fa\u00e7on importante dans les annonces payantes et dans le marketing traditionnel (chacun repr\u00e9sentant 15\u00a0% des d\u00e9penses publicitaires totales). Arrivent ensuite les r\u00e9seaux sociaux avec 13\u00a0%, un chiffre toutefois en hausse.\"\"<\/p>\n

En France, la part du marketing traditionnel est importante (18\u00a0%), alors que la t\u00e9l\u00e9vision reste le canal publicitaire principal. Environ 13\u00a0% des budgets sont pass\u00e9s dans les tactiques d’annonces payantes comme le retargeting et les banni\u00e8res publicitaires.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Comme l’indique le graphique ci-dessous, les d\u00e9penses publicitaires en ligne augmentent de fa\u00e7on stable en France (contrairement aux annonces papier, \u00e0 la radio et en ext\u00e9rieur), d\u00e9passant m\u00eame les importantes publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelles strat\u00e9gies pour r\u00e9ussir sur le march\u00e9 fran\u00e7ais de l’Ad Tech\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
Trouver les bons partenaires.<\/strong><\/h5>\n

Les marketeurs incapables d’identifier les canaux<\/a> et les tactiques les plus efficaces ne pourront ni convaincre les parties prenantes, ni obtenir le budget dont ils ont besoin. Miser sur les bons outils et partenaires pour une attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es<\/a><\/u>, c’est donc s’assurer de maximiser la rentabilit\u00e9 de chaque centime d\u00e9pens\u00e9.<\/p>\n

\u00c9veiller l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs.<\/strong><\/h5>\n

Les marketeurs europ\u00e9ens misent sur des promotions et des annonces visuellement attractives pour booster la r\u00e9activation dans l’application<\/u>. La strat\u00e9gie des promotions attractives\u00a0–\u00a0\u00e0 travers des e-mails engageants, sur les r\u00e9seaux sociaux ou in-app\u00a0–\u00a0semble aussi \u00eatre la plus utilis\u00e9e dans les campagnes d’achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n

Miser sur la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/strong><\/h5>\n

Les banni\u00e8res interactives, les vid\u00e9os<\/u>, les emplacements peu ordinaires (publicit\u00e9 affich\u00e9e sur les marches du m\u00e9tro plut\u00f4t qu’\u00e0 l’int\u00e9rieur ou \u00e0 l’ext\u00e9rieur des trains) et le marketing de l’exp\u00e9rience<\/u> font partie des id\u00e9es innovantes permettant de cibler les prospects au bon endroit et au bon moment. Pour s\u00e9duire les esprits et les c\u0153urs des consommateurs en 2019, les marketeurs devront sortir des sentier battus de la publicit\u00e9 payante.<\/p>\n

Dernier point, mais pas le moindre sur le march\u00e9 fran\u00e7ais de l’Ad Tech\u00a0: les consommateurs pousseront les retailers \u00e0 jouer la carte de la personnalisation.<\/strong><\/h3>\n

Dans l’environnement concurrentiel actuel, les marques et les retailers r\u00e9alisent que pour s\u00e9duire le consommateur moderne, les annonces doivent faire bien plus que de promouvoir un produit.<\/p>\n

\u00ab\u00a0En 2019, les plus belles annonces ne seront pas celles qui vendent, mais celles qui divertissent, informent et inspirent.\u00a0\u00bb \u2013Rapport Criteo sur l’\u00e9tat des lieux de l’Ad Tech en 2019<\/p>\n

Francois Costa, Directeur G\u00e9n\u00e9ral Criteo France, confirme\u00a0:<\/p>\n

\u00ab\u00a02019 sera une ann\u00e9e charni\u00e8re pour le retail\u00a0: les consommateurs exigeront davantage de leurs exp\u00e9riences et de leur engagement avec les marques, ainsi qu’une plus grande vari\u00e9t\u00e9 de choix, de services et de prix. Pour rester \u00e0 la hauteur, les retailers devront connecter les points de contact entre eux, des ordinateurs aux magasins, et interagir avec les consommateurs \u00e0 travers des \u00e9changes inspirants et ultra-personnalis\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  \u00c0 l’heure du tout digital, les consommateurs cumulent aujourd’hui les appareils, et sont connect\u00e9s 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. On pourrait donc penser qu\u2019il est bien plus simple pour les annonceurs d\u2019interagir avec leurs consommateurs cibles\u00a0–\u00a0pourtant, l’Ad Tech n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi complexe. 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