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"title": "[ANALYST REPORT] Forrester – Retailer: siete voi i prossimi magnati del media"
"date": "2020-03-25T18:17:06+01:00"
"url": "https://www.criteo.com/it/blog/analyst-report-forrester-retailer-siete-voi-i-prossimi-magnati-del-media/"
"description": "\"I media network delle aziende di commerce stanno crescendo e stanno trasformando lo shopping” afferma l’analista di settore Sucharita Kodali, di Forrester."
"image": "https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/07/Criteo_ForresterLogo_Blog_Hero.jpg"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Aggiornamenti Criteo"
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“*I media network delle aziende di commerce stanno crescendo e stanno trasformando gli acquisti*” prevede l’analista del settore di Forrester, [Sucharita Kodali](https://www.forrester.com/Sucharita-Kodali) ([@smulpuru](https://twitter.com/smulpuru)) nel report aggiornato della sua ricerca [Retailers:](https://www.forrester.com/report/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls/-/E-RES143841)[You’re The Next Media Moguls](https://www.forrester.com/report/Retailers+Youre+The+Next+Media+Moguls/-/E-RES143841) (abbonamento obbligatorio, cliccare sul pulsante di seguito per leggerlo, per gentile concessione di Criteo) pubblicato il 21/2/20 con [Fiona Swerdlow](https://www.forrester.com/Fiona-Swerdlow), [Collin Colburn](https://www.forrester.com/Collin-Colburn), [Joanna O’Connell](https://www.forrester.com/Joanna%20O'Connell) e Nicole Murgia.




Come abbiamo spiegato nel precedente post del nostro blog, Amazon e altri retailer, come Best Buy e Walmart, hanno creato dei media network per il commerce, che non solo offrono customer experience di qualità elevata visualizzando annunci in momenti rilevanti per i loro clienti, ma allo stesso tempo “*creano un nuovo flusso di revenue in rapida crescita, con margini allettanti.*”


![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/03/Chart-886x1024.png)Forrester: Retailer Websites And Stores Are Critical In Discovery And Research Across Categories (fig 3. in Retailers: You’re The Next Media Moguls, 21 febbraio 2020)


I suoi punti salienti sono:




- Le aziende di commerce e i marketer sono un abbinamento perfetto, poiché i retailer sono un punto di riferimento chiave nel processo di scoperta e di ricerca, oltre ad essere fonte di nuovi profitti netti.
- I retailer si stanno avvicinando ai media con troppa cautela e dovrebbero prendere in considerazione la creazione di un loro network.




Lei suggerisce ai retailer di “prendere in considerazione una partnership con aziende come [Criteo Retail Media](https://www.criteo.com/it/solutions/brands/) e Intent Media, che offrono soluzioni “tutto compreso” per aiutare le aziende del commerce nella formazione e nella raccolta di dati first-party, allo scopo di presentare in modo intelligente annunci a audience differenti”.




Tra le altre sue raccomandazioni dirette ai retailer vi è quella di continuare a osservare la consumer experience.




Per quanto riguarda i brand, dovrebbero dedicarsi a questo nuovo canale dell’editoria, perché a loro può offrire “tanto valore […] quanto Facebook e Google.”




Ciò significa anche che le agenzie devono darsi molto da fare in proposito, poiché, secondo lei, vi è ancora una scarsa consapevolezza, dal momento che “molti media planner non conoscono ancora questo formato pubblicitario e altri possono non essere disponibili ad adottarlo, dal momento che richiede un maggiore lavoro di prova e perfezionamento”.