--- "title": "I trend della categoria giocattoli ai tempi del Coronavirus: i prodotti top per il gioco nel mondo" "date": "2020-05-11T15:49:54+02:00" "url": "https://www.criteo.com/it/blog/coronavirus-toy-tendenze/" "description": "Molti nuclei familiari passano a giochi, attività artistiche e manuali di genere “classico” e “da cortile”, alla ricerca di svago e divertimento lontano dagli schermi." "image": "https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/05/multi-colored-pen-3068579.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Commerce Media" --- La pandemia di Coronavirus ha causato significativi cambiamenti nel comportamento dei consumatori, riconducibili in modo particolare alle misure di distanziamento sociale che hanno costretto le persone a trascorrere più tempo a casa come mai prima. Ciò significa che anche i bambini sono a casa, mentre dovrebbero normalmente essere a scuola. L’improvvisa diffusione di scuola a distanza e di lunghi periodi trascorsi al chiuso, con ristoranti, terreni di gioco, parchi e altro praticamente off limit, costringe i consumatori a lottare contro una minaccia psicologica: la noia. Le vendite online di articoli di gaming hanno registrato un picco all’inizio dell’economia del distanziamento sociale, [balzando al 75%](https://www.criteo.com/it/blog/coronavirus-shopping-tendenze/) negli USA a metà marzo. Il video in streaming mantiene anch’esso una costante traiettoria in ascesa. Per compensare tutto il tempo passato davanti allo schermo, molte famiglie alla ricerca di svago e divertimento lontano dagli schermi passano a giochi, attività artistiche e manuali di genere “classico” e “da cortile” ### **Divertimento per tutta la famiglia lontano dagli schermi** Bambini e adulti di tutte le età sono alla ricerca di nuovi modi per approfittare del maggior tempo da passare insieme a casa, e i produttori di giochi stanno reagendo. Secondo [MediaRadar](http://www.bizreport.com/2020/04/toygame-spending-skyrockets-in-q1.html), gli investimenti su annunci dedicati a giocattoli e giochi sono passati da una media inferiore ai 3 milioni di dollari in febbraio ai 7 milioni di dollari alla settimana, in marzo. I “pesi massimi” dei brand di giocattoli, Mattel, Hasbro e LEGO, hanno speso in tutto $5,8 milioni per annunci a febbraio e quasi $19 milioni a marzo, vale a dire un incremento approssimativo del 230% su base mensile. Gli insight di Criteo, basati sui dati relativi a 2 miliardi di shopper attivi ogni mese e su più di 15.000 retailer, mostrano che i consumatori di tutto il mondo stanno riscoprendo (o scoprendo per la prima volta) giochi e giocattoli fisici sulla scia di una nuova [economia del distanziamento sociale](https://www.criteo.com/it/blog/coronavirus-retail-tendenze/). Ecco alcuni punti salienti della nostra ultima analisi: ### **Puzzle** Nella seconda metà di marzo, il produttore USA di puzzle [Ravensburger ha visto le vendite balzare del 370%](https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2020/04/01/sales-of-board-games-crafts-puzzles-soar-as-america-stays-home/#37ee409662b0) su base annua, e le vendite del 25 marzo erano 10 volte più alte dello stesso giorno del 2019. Il brand, che teorizza l’[l’effetto calmante](https://www.ravensburger.org/uk/discover/family-friends/why-doing-puzzles-makes-you-happy/index.html) del “mettere in ordine una pila di caos”, non ha mai riscontrato niente di simile nei suoi 136 anni di storia, ha dichiarato il CEO Filip Francke alla [CNBC](https://www.cnbc.com/2020/04/03/coronavirus-sends-demand-for-jigsaw-puzzles-surging.html). Nel 2019, la società ha venduto 21 milioni di puzzle in tutto il mondo, con una media di sette puzzle al minuto nel Nord America. Il [picco della domanda di puzzle, riconducibile al Coronavirus](https://www.cnbc.com/2020/04/03/coronavirus-sends-demand-for-jigsaw-puzzles-surging.html), significa che nel 2020, Ravensburger ha venduto 20 puzzle al minuto in Nord America. Secondo i dati Criteo, le vendite di puzzle hanno iniziato a salire in tutto il mondo a metà marzo e sono rimaste ampiamente a livelli storici. In un periodo di 30 giorni, dal 27 marzo al 26 aprile, le vendite sono salite nei Paesi Bassi (+138%), in Russia (+140%), Francia (+171%), Giappone (+269%), nel Regno Unito (+321%), in Italia (+379%), negli Stati Uniti (+509%), in Germania (+539%), Australia (+563%), Spagna (+677%) e Brasile (+1011%). [![coronavirus toy trends jigsaw puzzles](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/05/Australia-jigsaw-puzzles.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### ### **Giochi di costruzione** Alla fine di aprile, su eBay Australia le vendite di [Lego sono cresciute del 64%](https://www.news.com.au/lifestyle/home/lego-toys-see-92-per-cent-spike-in-sales-during-coronavirus-on-ebay/news-story/618f03a5d36a6efe915c58993aee3da5) su base annua, e sono balzate al 92% in una sola domenica notte. Ha visto salire enormemente le vendite anche Basic Fun, il produttore di Lite-Brite, Lincoln Logs e K’nex, giochi “vecchia maniera” che richiedono a chi li usa di pensare in modo creativo e di mettere insieme cose semplicemente con le mani. Il Chief Executive Jay Foreman ha dichiarato al [New York Post](https://www.cnbc.com/2020/03/23/coronavirus-hasbro-shares-soar-as-ceo-cites-great-demand-for-toys.html) che l’azienda quest’anno ha visto il migliore trimestre di sempre, in assoluto. Osservando i dati Criteo, possiamo vedere che nei 30 giorni tra il 27 marzo e il 26 aprile le vendite di giochi di costruzione, con prodotti come set di giochi di costruzione, blocchetti di schiuma e di legno, sono salite in Messico (+58%), Italia (+60%), Francia (+79%), Germania (+96%), Brasile (+119%), Giappone (+130%), Australia (+131%), negli USA (+140%) e nel Regno Unito (+143%). [![coronavirus toy trends building toys](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/05/UK-building-toys.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### ### **Tappeti elastici, altalene e playset** I giocattoli che consentono ai ragazzi di scatenarsi sono stati protagonisti di un’impennata: I giapponesi sono interessati a [mini tappeti elastici](https://english.kyodonews.net/news/2020/04/ba7135cb7988-mini-trampoline-sales-jump-as-japan-looks-to-stay-active.html), mentre gli americani stanno attrezzando i loro cortili con [castelli gonfiabili](https://www.usatoday.com/story/money/2020/04/01/coronavirus-social-distancing-outdoor-toys-bounce-houses-sales-jump/2927397001/), set di giochi da giardino e scivoli. Il Chief Executive di MGA Entertainment, che produce casette gioco, canestri da basket e tappeti elastici, ha comunicato recentemente che le [vendite erano cresciute del 100% in marzo](https://nypost.com/2020/03/30/toy-sales-surge-as-coronavirus-pandemic-keeps-kids-home/) rispetto al 2019. I dati Criteo mostrano che dalla fine di marzo alla fine di aprile le vendite di tappeti elastici sono aumentate in Australia (+66%), Brasile (+179%), Germania (+196%), nel Regno Unito (+342%), in Russia (+392%), negli Stati Uniti (+485%), in Francia (+592%) e nei Paesi Bassi (+893%). Le vendite di altalene e di playset sono schizzate in alto negli USA (+694%), in Germania (+824%) e in Francia (+1387%), rispetto a gennaio. [![coronavirus toy trends swing sets](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/05/France-Swing-sets.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) ### ### **Giocattoli per la musica, l’arte e il disegno** Privati delle loro lezioni scolastiche di arte, i bambini si [esprimono attraverso il disegno](https://www.buzzfeednews.com/article/amiller_26/kids-are-creating-masterpieces-while-at-home-during-the), la pittura, i colori, la scultura e le arti manuali. Le lezioni di musica sono state annullate come il resto della scuola (per non parlare dei festival e dei concerti dal vivo). Nel frattempo, in queste ultime settimane, la [musica in streaming per bambini](https://www.usatoday.com/story/entertainment/music/2020/03/31/coronavirus-streams-childrens-music-spike-amid-pandemic/2925839001/) ha visto una crescita a due cifre. Le vendite di giochi per l’arte e il disegno, che comprendono plastiline, paste modellabili e tablet per disegnare, sono salite in Russia (+35%), nel Regno Unito (+141%), in Germania (+159%), Francia (+261%), negli USA (+653%) e in Brasile (+674%), rispetto a gennaio. Anche le vendite di giochi musicali sono cresciute nei Paesi Bassi (+40) e in Brasile (+166%). [![coronavirus toy trends musical toys](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/05/Brazil-musical-toys.png)](https://www.criteo.com/blog/criteo-product-insights-finder/) #### **1. Contatta i clienti offline.** Se hai un negozio fisico, ora chiuso, utilizza i dati sui tuoi consumatori e sulle vendite del punto vendita per visualizzare pubblicità a shopper in-store che sono online. Per te è importante [restare connesso con loro](https://www.criteo.com/it/blog/come-restare-connessi-con-i-tuoi-clienti-durante-e-dopo-la-pandemia-di-coronavirus/) durante e dopo questi tempi difficili. #### **2. Identifica le tue audience rilevanti.** Targettizza le giuste audience in-market in base alla crescita della categoria sul mercato e monitora le tendenze del prodotto, settimana dopo settimana. La [Dashboard dell’impatto del Coronavirus](https://www.criteo.com/it/dashboard-dellimpatto-del-coronavirus/) è un’utile risorsa. #### **3. Espandi i segmenti a cui ti rivolgi.** Criteo offre un’ampia gamma di opzioni che possono essere utilizzate per creare e raggiungere la tua audience ideale in base alle abitudini di acquisto e di ricerca sul Web, come le popolazioni “bambini a casa”, “esercizio fisico a casa” o “[lavoro da casa](https://www.criteo.com/it/blog/tendenze-del-lavoro-a-distanza-di-coronavirus/)”. Resta al passo con gli ultimi [trend dei consumatori](https://www.criteo.com/it/blog/coronavirus-tendenze-dei-consumatori/) e le ultime strategie dei marketer grazie alla nostra newsletter: