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"title": "Esport in Italia: le opportunità di un mercato in crescita"
"date": "2021-04-25T17:03:33+02:00"
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"description": "Cosa sono gli Esports e quanto hanno preso piede in Italia? Si definiscono Esports gli sport elettronici e più precisamente le competizioni di videogiochi di livello professionistico. L’elemento competitivo infatti è parte integrante delle partite. I tornei si svolgono come qualsiasi altra competizione sportiva, con arbitri, commentatori e un pubblico che segue l’evento e viaggiando online non richiedono un luogo fisico per  giocare. "
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"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Ad Tech"
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Cosa sono gli Esports e quanto hanno preso piede in Italia? Si definiscono Esports gli sport elettronici e più precisamente le competizioni di videogiochi di livello professionistico. L’elemento competitivo infatti è parte integrante delle partite. I tornei si svolgono come qualsiasi altra competizione sportiva, con arbitri, commentatori e un pubblico che segue l’evento e viaggiando online non richiedono un luogo fisico per  giocare.




Tramite gli Esports, tutti si possono mettere in gioco, si possono scontrare giocatori professionisti e amatoriali e il pubblico segue i tornei per puro intrattenimento e divertimento. Adrenalina pura.




Ma perché ne parliamo qui?




Perché questo mercato, in parte ancora inesplorato, rappresenta un’enorme opportunità per le aziende.




Una ricerca sviluppata da [YouGov ](https://www.oiesports.it/yougov-entra-osservatorio-italiano-esports/)per l’[Osservatorio Italiano Esports](https://www.oiesports.it/), la prima piattaforma B2B di networking e formazione per gli operatori del settore, ha messo in luce che i tifosi degli Esport in Italia si differenziano dagli amanti degli sport tradizionali per il gradimento nei confronti della pubblicità**. **




Fra i dati più indicativi di questa propensione: il 73% degli Esports fan sostiene che la presenza degli sponsor è necessaria per la crescita del settore e il 71% dei tifosi è disposto a guardare eventi che presentano interruzioni pubblicitarie. Un’altra particolarità del target degli Esports è l’abitudine consolidata a lasciare i propri dati per ricevere promozioni, newsletter, sconti e altri tipi di informazioni su iniziative di marketing.




Durante i lockdown, gli italiani si sono inoltre aggiudicati il secondo posto tra i fan più propensi a spendere soldi per i contenuti Esport, davanti solo agli spagnoli.




### **Il giocatore italiano**




Dalla ricerca emerge che i fan degli Esport in Italia sono 6 milioni, che si contraddistinguono** **per un consumo delle piattaforme social molto preciso.** **Facebook viene usato maggiormente per scambiare opinioni, Instagram per creare contenuti, TikTok per conoscere nuove marche, mentre Twitch si differenzia perché è la piattaforma utilizzata per sentirsi parte di una comunità.




Il pubblico italiano degli Esport è principalmente maschile (62%), con un livello di istruzione medio-alto, di età compresa per lo più fra i 21 e i 30 anni (44%), ma con discreta incidenza anche tra i 31 e i 40 anni (38%).




### **I giochi più amati**




In testa alla classifica in Italia si posiziona Fifa, che risulta essere di gran lunga il titolo più giocato e conosciuto. Seguono a pari merito Call Of Duty e Formula 1, Fortnite e Pokemon.




La simulazione calcistica si conferma l’ambito più interessante per il pubblico esportivo italiano, dato che tra le competizioni che ricevono più interesse ci sono la eSerieA TIM e la eWorld Cup Fifa. Il calcio è presente anche al quinto posto della classifica con la eFootball PES League. Al secondo e al terzo posto la Call Of Duty Championship e la Fortnite World Cup.




Conoscere il mercato e avere un quadro preciso delle abitudini dei giocatori di Esport è una grande opportunità per le aziende che intendono sviluppare campagne di marketing in questo settore in forte sviluppo. Un modo per “mettersi in gioco” e cavalcare i nuovi trend.