--- "title": "Il marketing degli articoli sportivi: i 3 modi migliori per affrontare il 2019" "date": "2019-01-24T16:50:35+01:00" "url": "https://www.criteo.com/it/blog/il-marketing-degli-articoli-sportivi-i-3-modi-migliori-per-affrontare-il-2019/" "description": "Questa rapida lettura interattiva copre il paesaggio, i trend e i suggerimenti strategici su come vincere il gioco di marketing di articoli sportivi." "image": "https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/action-active-activity-1103829.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Commerce Media" --- Che tu sia un corridore mattiniero, un jogger saltuario o un appassionato dell’abbigliamento sportivo, gli articoli per lo sport sono diventati parte integrante dei nostri hobby e fanno sempre più parte della nostra routine quotidiana. Spinto dalla nascita di un interesse mondiale per la salute e il benessere, il settore degli articoli sportivi sta crescendo rapidamente. ## La guida tascabile al marketing degli articoli sportivi Abbiamo creato [La guida tascabile al marketing degli articoli sportivi](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2018/11/Holiday-VerticalPocketGuide-SportingGoods.pdf) per ottimizzare la tua strategia di marketing. Questa breve guida interattiva illustra il panorama attuale, le tendenze e offre consigli strategici per avere successo nel campo del marketing degli articoli sportivi. [![sporting goods marketing](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/sporting-goods-vpg-cover.png)](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2018/11/Holiday-VerticalPocketGuide-SportingGoods.pdf) Secondo una ricerca di [Macquarie](https://www.macquarie.com/hk/corporate/expertise/healthy-lifestyle-growth-of-revenue), il mercato globale degli articoli sportivi, valutato circa 318 miliardi di dollari dal NPD Group nel 2014, ha visto vendite annuali in crescita del 4,3% circa tra il 2005 e il 2014 e si avvia a crescere del 5,6% fino al 2020. [Ibis](https://www.ibisworld.com/industry-trends/market-research-reports/retail-trade/sporting-goods-hobby-book-music-stores/sporting-goods-stores.html) prevede che da oggi e fino al 2023, i ricavi del settore aumenteranno in modo costante, di pari passo con la crescita dell’interesse negli sport che genera richiesta di abbigliamento sportivo, oltre che equipaggiamento e calzature. Questo rappresenta un’enorme opportunità per quei brand e i retailer di articoli sportivi che sono pronti ad approfittarne. Incrementa le tue vendite con questa guida. Ecco uno sguardo ai punti fondamentali: ## **1. Vinci con le app.** Il nostro report [Global Commerce Review](https://www.criteo.com/blog/global-commerce-review-map/) mostra che per i retailer che promuovono attivamente le loro shopping app, le transazioni su mobile rappresentano il 65% di tutte le transazioni e che la quota di transazioni in-app in tutto il mondo è cresciuta del 30% su base annua. Anche i tassi di conversione su app sono di 3-6 volte superiori di quelli su Web mobile. Oltre a sfruttare il potere di conversione di un’app, brand e retailer acquisiscono informazioni preziose che possono essere utilizzate in diversi modi, dalla gestione dell’inventario fino all’assistenza personalizzata nel negozio e [consigli personalizzati sulla forma fisica](https://www.criteo.com/it/blog/home-merci-marketing-strategie/). [![sporting goods marketing](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/Under-Armour-Record-app-e1517515134828.png)](https://www.criteo.com/blog/brand-marketing-machine-learning/)Illustrazione di Under Armour. Per massimizzare il potenziale della tua app, prendi in considerazione la soluzione app retargeting per riportare i clienti inattivi sul tuo sito, ma anche per mantenere vivo il coinvolgimento degli utenti attivi. Grazie a un costante apprendimento che deriva dai dati relativi a 1,4 miliardi di consumatori ogni mese, Criteo App Retargeting utilizza il machine learning per attrarre utenti con annunci dinamici su mobile, relativi ai prodotti del tuo intero catalogo – ogni annuncio viene creato in tempo reale sulla base degli interessi del singolo utente. ## **2. Trova attori che possano offrire il livello di personalizzazione di cui hai bisogno.** Se le tue campagne di marketing non riescono a supportare un’avanzata personalizzazione dinamica, i tuoi dati perdono di valore. Con [Criteo Audience Match](https://www.criteo.com/it/solutions/audiences/), puoi utilizzare i tuoi dati CRM per individuare e raggiungere le tue audience online con annunci dinamici. Criteo Audience Match lavora con [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/it/technology/shopper-graph/), la più grande raccolta di dati sui consumatori di tutto il mondo, rigorosamente aperta, che garantisce match rate tra i più elevati del mercato. [![sporting goods marketing](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/sports-race.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-sporting-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=sporting+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) [Criteo Engine](https://www.criteo.com/it/technology/commerce-ai/) è il cuore pulsante che utilizza algoritmi avanzati di machine learning per analizzare insight su oltre 1,4 miliardi di utenti attivi ogni mese e più di 615 miliardi di dollari di transazioni annuali online. [Dynamic Creative Optimization+](https://www.criteo.com/it/technology/dco/) quindi crea su misura ciascun elemento creativo, scegliendo colori, layout e CTA, personalizzandoli per ogni consumatore. Criteo Dynamic Retargeting è anche uno strumento efficace per coinvolgere nuovamente i consumatori che hanno lasciato il tuo sito Web. Gli annunci altamente personalizzati aiutano i retailer di articoli sportivi ad incrementare le conversioni, focalizzandosi su carrelli abbandonati, migliorando la qualità del tempo speso dai consumatori sul sito Web e i tassi di conversione su tutti i dispositivi. Infatti, l’incremento delle vendite medie con Criteo è stato del 142% tra i vari dispositivi. ## **3. Sfrutta il potenziale del video.** Cisco prevede che in due anni, [più dell’80% del traffico Internet sarà basato su video](https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.html). E il nostro [Report sulla Gen Z](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2018/05/GenZ-Report.pdf) mostra come questi individui visualizzino 23 ore di contenuti video alla settimana – più di qualsiasi altra generazione. Nessun altro mezzo mostra l’energia e il dinamismo degli sport e delle attività all’aria aperta come i video, facendone uno dei più importanti mezzi di marketing nei prossimi anni per questa categoria specifica. [![sporting goods marketing](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/rei-video.png)](http://www2.criteo.com/pocket-guide-sporting-goods-marketing?utm_source=website-products&utm_medium=referral&utm_content=sporting+goods&utm_campaign=2018.GBL.Brand.AD.PaidSocial.VPG) Oltre a servire a creare contenuti video originali, il [video retargeting](https://www.criteo.com/it/blog/2019-digital-marketing-tendenze/) deve anche essere parte dell’arsenale di digital marketing di ogni brand e retailer. Utilizzando Criteo Dynamic Retargeting è possibile generare video annunci da 20 secondi che mostrano il logo nella parte introduttiva e finale, e raccomandazioni sui prodotti rilevanti dal tuo catalogo live nel mezzo, con un brano musicale che fa da accompagnamento. Il tutto offerto in tempo reale e su vasta scala. ### **And the winner is…i dati!** Qual è il segreto per offrire la miglior customer experience possibile? Che siano raccomandazioni personalizzate per calzature o un’offerta speciale per equipaggiamento sportivo basata sulle statistiche più recenti della tua fitness app, i brand ed i retailer che conoscono meglio i loro atleti avranno la migliore performance. [Per saperne di più, scarica oggi stesso la nostra Guida tascabile al marketing per gli articoli sportivi!](https://www.criteo.com/wp-content/uploads/2018/11/Holiday-VerticalPocketGuide-SportingGoods.pdf)