--- "title": "I saldi invernali in Europa: che cosa aspettarsi per il 2019" "date": "2019-01-08T14:21:49+01:00" "url": "https://www.criteo.com/it/blog/inverno-vendita-europa-trends-2019/" "description": "Criteo’s analysis of what happened last season shows just how big the opportunity is for brands & retailers in 2019, and what to prepare for." "image": "https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/architecture-asphalt-blur-730256.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Commerce Media" --- Per stimolare i consumatori e renderli nuovamente attivi dopo la frenesia delle festività, nella prima o seconda settimana di gennaio Francia, Germania, Italia e Spagna danno il via ai saldi. In questo periodo, conosciuto come la stagione dei saldi invernali, si verifica un notevole aumento di traffico e di conversioni. [![I saldi invernali in Europa](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/winter-sales-2019-cover-image-IT-min.png)](https://www.slideshare.net/CriteoReports/winter-sales-2019-preview-126142255) L’analisi di Criteo su quello che si è verificato durante la scorsa stagione mostra quanto è importante questa opportunità e in che modo prepararsi per i saldi invernali del 2019. ### **Francia** Il 10 di gennaio del 2018 ha segnato l’inizio dei saldi invernali in Francia, durati fino al 20 febbraio. Quest’anno inizieranno il 9 gennaio e continueranno per sei settimane, fino al 19 febbraio. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/FR-Winter-Sales-Trends.png)](https://www.slideshare.net/CriteoReports/winter-sales-2019-preview-126142255) Nel 2018, nel primo giorno dei saldi: 1. le vendite di articoli sportivi e di moda/lusso hanno visto un incremento di oltre il 141%. Questo può essere dovuto al fatto che i consumatori dopo le feste desideravano trattarsi bene e mettere in pratica i buoni propositi per il nuovo anno 2. le vendite di articoli per la casa sono cresciute del 64%, e quelle di articoli per la salute e bellezza del 60%, in tema con il detto “Anno nuovo, vita nuova” Le vendite calano dopo il primo giorno ma mantengono un indice generale di vendita del +36% durante la prima settimana dei saldi invernali. ### **Germania** In Germania, i saldi invernali iniziano l’ultimo lunedì di gennaio e durano due settimane. Ciò significa che nel 2019 avranno inizio il 28 gennaio. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/DE-Winter-Sales-Trends.png)](https://www.slideshare.net/CriteoReports/winter-sales-2019-preview-126142255) Nel 2018, in Germania i saldi invernali hanno visto un picco di vendite di articoli sportivi e di moda/lusso: - questo significa che i consumatori sono a caccia di regali preziosi per San Valentino? Le vendite di moda e lusso sono cresciute durante il primo e l’ultimo weekend del periodo dei saldi - può darsi che i propositi dell’anno nuovo intensifichino l’interesse delle persone: le vendite di articoli sportivi e di salute e bellezza sono aumentate solo all’inizio del periodo dei saldi, per poi scendere gradualmente fino a stabilizzarsi - mentre quelle dei beni di largo consumo sono cresciute nella prima settimana dello stesso periodo ### **Italia** Il 5 di gennaio del 2018 ha segnato l’inizio dei saldi invernali in Italia. Nel 2019 la data sarà più o meno la stessa. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/IT-Winter-Sales-Trends.png)](https://www.slideshare.net/CriteoReports/winter-sales-2019-preview-126142255) Durante la scorsa stagione dei saldi, sono stati gli articoli di moda/lusso e di salute e bellezza a registrare picchi nelle vendite: - Moda e lusso hanno visto un incremento delle vendite del 74% il primo giorno dei saldi, mentre gli articoli di salute e bellezza hanno raggiunto un massimo di vendite del 70% il 15 di gennaio. Anche in questo caso, è probabile che i consumatori italiani volessero viziarsi, oppure acquistare in anticipo il regalo per San Valentino o cominciare il nuovo anno regalandosi articoli per il loro benessere. ### **Spagna** Il 7 di gennaio del 2018 sono iniziati i saldi in Spagna. Nel 2019 avranno avvio più o meno nella stessa data. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2019/01/ES-Winter-Sales-Trends.png)](https://www.slideshare.net/CriteoReports/winter-sales-2019-preview-126142255) Nonostante la frenesia del periodo delle feste, i consumatori spagnoli tendono ad acquistare subito dopo l’inizio d’anno. ### **Nel periodo dei saldi, rafforza le tue strategie di marketing!** A seconda delle regioni, in Europa i picchi delle vendite retail possono verificarsi al culmine della stagione dei saldi e/o durante l’intero periodo. Preparati e mantieni attive le tue iniziative di marketing in tutto il periodo, per iniziare un 2019 alla grande. Per tutti gli insight sui saldi invernali 2019, guarda qui tutte le slide: **[Anteprima sui saldi invernali 2019](https://www.slideshare.net/CriteoReports/winter-sales-2019-preview-126142255)**** **di **[Criteo](https://www.slideshare.net/CriteoReports)**