--- "title": "Perché nel 2020 gli annunci devono vendere brand, non solo prodotti" "date": "2020-02-13T20:31:26+01:00" "url": "https://www.criteo.com/it/blog/perche-nel-2020-gli-annunci-devono-vendere-brand-non-solo-prodotti/" "description": "Il nostro recente report Shopper Story mostra che i consumatori del 2020 sono a caccia sia di informazioni che di ispirazione. Gli annunci migliori possono offrire entrambi." "image": "https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/Fabio-IT-ad-creative-journey.png" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Commerce Media" --- La nostra recente ricerca Shopper Story, frutto di un sondaggio su più di 1000 persone negli USA, dimostra che i consumatori di oggi hanno una mentalità da investigatori, alla ricerca di informazioni e di ispirazione, che trovano esplorando diversi canali. Dall’in-app all’in-store e online, gli shopper di oggi stanno portando questa fase di considerazione del loro percorso di acquisto al livello successivo, sondando le innumerevoli opzioni disponibili, leggendo recensioni da diversi siti e approfondendo i dettagli di ogni azienda con cui interagiscono. Per i marketer, ciò significa che non basta più semplicemente promuovere il prodotto mediante campagne pubblicitarie orientate alla conversione, ma è necessario invece stimolare l’engagement per il tuo brand lungo tutto il customer journey. Ecco perché nel 2020 gli annunci devono vendere il brand, non solo il prodotto. ### **1. Il brand storytelling ispira i clienti a immaginare qualcosa di meraviglioso.** Creando un contesto al prodotto, le tavole da surf diventano più di semplici attrezzature sportive: sono un elemento essenziale per la prossima giornata di divertimento e di sole in spiaggia. ![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/Screen-Shot-2020-01-28-at-10.07.37-AM-e1580224272796.png) ### **2. L’abbinamento di raccomandazioni sui prodotti e brand asset suscita l’interesse dei consumatori per tutto ciò che hai da offrire.** In questo annuncio per calzature, non vedi solo un insieme di sneaker, ma un paio in azione, e poi una scelta di colori e di modelli. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/shoe-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb) ### **3. L’interattività promuove una brand experience da ricordare.** Ad esempio, i consumatori tendono maggiormente a ricordare un brand di affitto di case che li mette al centro e gli consente di fare un tour virtuale di una proprietà immobiliare mediante i suoi annunci. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/home-rental-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb) ### **4. Le animazioni creano riconoscimento del brand e collegamenti emotivi.** In questo annuncio tridimensionale, con un coupon di prodotti alimentari, chi lo visualizza prova una leggera “paura di essere tagliati fuori”, tenerezza per la scena e pensa di partecipare a un party all’aperto con degli amici. [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/food-coupon-ad.png)](https://www2.criteo.com/l/126241/2019-12-20/763zwb) ### **5. Evidenziare aspetti diversi del tuo brand o dei tuoi prodotti consente ai consumatori di personalizzare la loro esperienza con gli annunci.** L’annuncio scorrevole di seguito ha due immagini affiancate e gli utenti possono visualizzarne una più dell’altra facendole scorrere. Nell’esempio di seguito, se desideri vedere l’anello di diamanti da vicino, ti basta spostare l’annuncio verso destra. ![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/slider-B.gif) ### **Come la DCO+ di Criteo crea efficaci annunci full funnel** In Criteo, la [DCO+](https://www.criteo.com/it/blog/lottimizzazione-delle-creativita-dinamiche-dco-come-funzionano-gli-annunci-personalizzati-in-tempo-reale/) è la nostra tecnologia di ottimizzazione delle creatività dinamiche (DCO) che alimenta la creatività annuncio più efficace per ogni tipo di campagna. Essa sfrutta in modo ottimale il [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/it/technology/shopper-graph/), che raccoglie i dati di 2 miliardi di consumatori attivi ogni mese e genera annunci coinvolgenti in tempo reale, presentati al momento giusto nel customer journey di ogni cliente. ![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/Fabio-IT-ad-creative-journey.png) Ti chiederemo di condividere i tuoi brand asset con i Creative Consultant di Criteo, per garantire che i tuoi annunci siano sempre orientati al tuo brand, e la nostra tecnologia basata sull’intelligenza artificiale si metterà al lavoro per fare in modo che i formati di annunci visualizzati siano i più efficaci per ogni utente. Ogni annuncio è personalizzato in tempo reale. Ciò significa che otterrai i migliori risultati per gli obiettivi della tua campagna lungo il funnel: incremento dell’awareness per il tuo brand, potenziamento del processo di [considerazione dei consumatori](https://www.criteo.com/it/blog/italy-criteo-shopper-story-2020/) e incremento di vendite e conversioni. Per saperne di più su quello che i consumatori del 2020 vogliono dagli annunci, scarica il nostro [report Shopper Story.](https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/Criteo-Report-Shopper-Story-2020-IT-Digital.pdf) [![](http://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/Shopper-Story-2020-CTA.png)](https://www.criteo.com/it/wp-content/uploads/sites/9/2020/02/Criteo-Report-Shopper-Story-2020-IT-Digital.pdf)