Un brand di laptop e tablet ottiene ottimi profitti dalle vendite durante la stagione promozionale del Back-to-School.

Le vendite del back-to-school sono di importanza cruciale per molti brand di elettronica di consumo, poiché richiedono notevoli sforzi e programmazioni per creare campagne promozionali in grado di battere la concorrenza e catturare con nuovi articoli l’attenzione degli studenti che si stanno preparando per il nuovo anno scolastico. Questo brand di laptop e di tablet non faceva eccezione e Best Buy Canada era un punto fondamentale dei suoi piani.

Il team di Retail Marketing di Best Buy Canada ha sviluppato un piano olistico di marketing che ha approfittato di diverse offerte pubblicitarie, oltre che della sua guida allo shopping Back-to-School e dell’onsite display. Dato che uno degli obiettivi chiave del brand di laptop e tablet era aumentare l’esposizione dei prodotti e le conversioni su bestbuy.ca, Best Buy Canada ha avviato una collaborazione con Criteo per portare le loro iniziative di retail media al livello superiore con annunci sponsorizzati.

Utilizzare gli Sponsored Products in uno dei periodi promozionali più importanti dell’anno

Best Buy Canada ha usato le soluzioni di Sponsored Products di Criteo per presentare i brand di laptop e tablet in annunci prodotto native in bestbuy.ca, specialmente nei placement ad elevate performance di ricerca e navigazione. Questa strategia ha garantito che le SKU sponsorizzate venissero messe in evidenza nei risultati nel momento in cui gli acquirenti realmente intenzionati cercavano i device elettronici di cui avevano bisogno per l’imminente anno scolastico. Per assicurare la strategia di bidding più efficace, la campagna ha utilizzato costantemente lo strumento Bid Optimizer di Criteo, che ha mantenuto il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) elevato e la spesa contenuta.

Nelle sei settimane tra la fine di luglio e metà settembre (rispetto alle sei settimane precedenti), il brand di laptop e tablet ha registrato un balzo del ROAS del 2,500%, un incremento del 164%, grazie in parte a un calo del CPC (costo-per-click) del 67%. Inoltre, quel che forse conta di più, le vendite del brand di laptop e tablet sono aumentate del 400% rispetto al periodo precedente. Risultati come questo collocano il brand ai primi posti del settore.