Storie di successo│Criteo
9%

Valore ordine medio

5%

Costo per clic

14$

Cost of sale



Durante i periodi di alta stagione, TUI lancia campagne high-profile branding per emergere nell’affollato mercato dei viaggi. Nel 2014, la società voleva aumentare la brand awarness con una allettante offerta 2×1 per le tariffe aeree. Sempre alla ricerca di una elevata efficienza, TUIfly.com voleva semplificare la sua strategia di marketing segmentation e mantenere una costante crescita del ROI.

SFIDA

TUIfly.com sapeva che le sue promozioni 2×1 erano popolari e cercava un modo per unire una massiccia branding reach con una efficiente ottimizzazione.

Inoltre, la società di viaggi lancia molteplici campagne con diversi obiettivi e una struttura di segmentazione complessa, con 8/10 differenti segmenti per ogni categoria di destinazione.

SOLUZIONE

Il prodotto webcover di Criteo ha garantito una massiccia reach e una intelligente ottimizzazione predittiva in un solo giorno di campagna. Il CPC più alto ha aumentato i volumi mentre il motore predittivo di Criteo ha raggiunto gli utenti di maggior valore.

Per migliorare l’efficienza pubblicitaria, TUI ha lanciato A/B test ad Aprile 2014 per valutare i risultati della sua strategia convenzionale di segmentazione e la Criteo Engine-Optimized Segments. Con Engine Optimized Segments, gli utenti sono classificati solo in base alla destinazione di viaggio e il motore procede automaticamente all’ottimizzazione.

RISULTATO

Webcover

  • Webcover ha bilanciato reach ed efficienza del CPC
  • 9 milioni di utenti hanno visualizzato la promozione
  • La frequenza è stata limitata a 3,5 banner per utente
  • CTR per utente esposto: 37%
  • Cost per user: 0.002€

Criteo Engine-Optimized Segments

  • La gestione del CPC è più semplice adesso, con meno segmenti nel mix
  • Basket value medio amemntato del 9%
  • CPC ridotto del 5%
  • Cost of sale generale diminuito del 14%

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