{"id":16919,"date":"2022-08-12T11:20:39","date_gmt":"2022-08-12T11:20:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/?page_id=16919"},"modified":"2022-10-03T13:23:07","modified_gmt":"2022-10-03T13:23:07","slug":"ultimate-guide-commerce-media","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/","title":{"rendered":"The Ultimate Guide to Commerce Media"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":18,"featured_media":16553,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"page-templates\/ugcm.php","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"coauthors":[],"class_list":["post-16919","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail"],"acf":{"stae_popup_enable":false,"track_page_in_segment":false,"segment_page_name":"","header_video_poster":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ugcm-header-bg-1.jpg","header_video_file":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Main_header_IT.mp4","intro":"<h3>La necessit\u00e0 \u00e8 la madre dell\u2019invenzione<\/h3>\n<p>Le grandi idee nascono dalla necessit\u00e0 di rimediare a qualcosa che non funziona o per creare qualcosa di nuovo che attualmente manca.<\/p>\n<p>Cos\u00ec ha avuto origine il commerce media.<\/p>\n<p>In seguito alle richieste di privacy dei consumatori, il settore della pubblicit\u00e0 sta attraversando un cambiamento. \u00c8 un cambiamento positivo, che mette i consumatori nella giusta posizione al centro dell\u2019ecosistema pubblicitario ma presenta anche difficolt\u00e0 che hanno generato pi\u00f9 domande che risposte. In un momento in cui il dibattito su come un addressable advertising responsabile pu\u00f2 funzionare nell\u2019immediato futuro \u00e8 piuttosto acceso, il commerce media rappresenta una soluzione perch\u00e9 offre ai marketer e ai media owner quello di cui hanno bisogno: un modo semplice e sicuro per continuare a generare crescita attraverso la pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>Inoltre, d\u00e0 ai consumatori quello che vogliono (annunci rilevanti, rispettando i loro termini) e sostiene un\u2019Open Internet viva (perch\u00e9 si basa sulla scoperta, l\u2019innovazione e la scelta).<\/p>\n<p>In breve, il commerce media \u00e8 il prossimo grande traguardo; ecco perch\u00e9 \u00e8 il momento di approfondirne la conoscenza. In questa guida potrai scoprire esattamente che cos\u2019\u00e8 il commerce media, perch\u00e9 si sta diffondendo e in che modo risolve le esigenze pi\u00f9 pressanti del settore.<\/p>\n","sections":[{"section_title":"Che cos\u2019\u00e8 il commerce media?","section_anchor":"what-is-commerce-media","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header-1-ITALIAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header_1_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p><strong>Definizione:<\/strong> il commerce media consente agli inserzionisti, sia nel settore del retail che non (per esempio, food delivery e travel), di connettersi con le audience lungo tutto il percorso di acquisto sui siti web di retailer e publisher nell\u2019Open Internet, sfruttando commerce data su vasta scala per migliorare le esperienze e collegare direttamente la spesa pubblicitaria ai risultati.<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Nella sua accezione pi\u00f9 semplice, il commerce media connette marketer e media owner ai dati first-party e tra di loro, in modo che ognuno possa offrire ai consumatori esperienze pi\u00f9 ricche e allo stesso tempo consentire misurazioni a ciclo chiuso.<\/p>\n<p>Osservandolo da un\u2019altra prospettiva, il commerce media riunisce il programmatic advertising e il retail media, ampliando il campo fino a includere aziende non retail, e tutto ci\u00f2 nell\u2019Open Internet, dove sono i marketer e i media owner ad avere il controllo.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":16971,"id":16971,"title":"ch1-a-1","filename":"ch1-a-1-1.png","filesize":32701,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch1-a-1-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch1-a-1-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:41:54","modified":"2022-08-12 11:41:54","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-a-1-1-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"4rwpabnq9c","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #1","subtitle":"Una soluzione basata su dati first-party","description":"<p>Fornisce accesso a un\u2019ampia raccolta di dati first-party privacy-safe, che possono essere utilizzati in modo ottimale con diverse modalit\u00e0<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #2","subtitle":"Aperto","description":"<p>Connette marketer e media owner sull\u2019Open Internet, in cui regnano controllo e trasparenza, e in cui prosperano discovery, innovazione e scelta.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #3","subtitle":"Intelligente","description":"<p>Usa i dati sul commerce su larga scala (dati sugli acquisti e sulle intenzioni), analizzati mediante l\u2019intelligenza artificiale (IA) creata per il commerce per i seguenti scopi:<\/p>\n<ul>\n<li>Acquisire insight sulle audience<\/li>\n<li>Migliorare il targeting online<\/li>\n<li>Offrire esperienze rilevanti<\/li>\n<li>Connettere l\u2019attivit\u00e0 online a risultati online e in-person<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #4","subtitle":"Full-funnel","description":"<p>Coinvolge audience in tutte le fasi, dalla discovery alla consideration e alla conversione, mediante l\u2019acquisizione e la retention, generando in ogni fase risultati commerciali misurabili<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #5","subtitle":"Anche per i media owner","description":"<p>Il commerce media \u00e8 anche il mezzo con cui i media owner (editori e retailer) possono arricchire i loro dati first-party e la loro inventory e renderli disponibili agli inserzionisti.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #6","subtitle":"Audience-first","description":"<p>Consente ai marketer di abbandonare l\u2019approccio \u201ccanale per canale\u201d e creare strategie pubblicitarie basate su audience a valore elevato su tutti i canali, i dispositivi e i formati.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #7","subtitle":"Pi\u00f9 rilevante","description":"<p>Dati su larga scala e AI migliorano l\u2019ad relevancy, il che favorisce user experience e performance migliori.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #8","subtitle":"Misurabile","description":"<p>Permette di capire l\u2019impatto complessivo delle iniziative digitali e di connettere qualsiasi campagna, anche quelle di awareness e consideration, ai KPI di conversione che hanno influenzato, come vendite, lead e visite.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Punti chiave #9","subtitle":"Addressable","description":"<p>I marketer e i media owner possono connettere i loro dati first-party per trovare corrispondenze e creare, scalare e attivare audience addressable.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"subtitle_with_menu_anchor","subtitle":"Che cosa sono i commerce data?","anchor_id":"what-is-commerce-data","menu_item_label":"Che cosa sono i commerce data?"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Una raccolta di dati sugli acquisti e sulle intenzioni che offrono insight sui comportamenti e sui percorsi d&#8217;acquisto dei consumatori e che pu\u00f2 essere usata per generare risultati di qualit\u00e0 superiore. Essi comprendono:<\/p>\n<ul>\n<li>Visualizzazioni di pagine e prodotti<\/li>\n<li>Prodotti aggiunti al carrello<\/li>\n<li>Prodotti acquistati (online e offline)<\/li>\n<li>Ad click<\/li>\n<li>Dati contestuali degli editori come URL, categorie contestuali e parole chiave<\/li>\n<li>Informazioni sui prodotti come categorie, SKU, prezzi, descrizioni<\/li>\n<li>Identificatori, come email e numeri di telefono codificati (hashed) e visitor ID (come ID casuali memorizzati in first-party cookie)<\/li>\n<\/ul>\n"},{"acf_fc_layout":"key_points","points":[{"title":"Pi\u00f9 dati, pi\u00f9 accuratezza","description":"Pi\u00f9 il dataset sul commerce \u00e8 grande, pi\u00f9 insight potrai ottenere.  "},{"title":"First-party \u00e8 meglio","description":"I dati sul commerce che si basano su dati first-party saranno essenziali per una costante addressability e per personalizzare le esperienze."}]}]},{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Che cosa possono fare i commerce data per i marketer?<\/h3>\n<p>Ogni marketer e media owner ha dati sul commerce provenienti dalle interazioni all\u2019interno delle sue property (quello che il cliente ha osservato, che ha acquistato). Ma un dataset pi\u00f9 grande sul commerce pu\u00f2 fornire un quadro molto pi\u00f9 ricco e mostrare che cos\u2019altro stanno osservando e acquistando i consumatori attivi sull\u2019Open Internet e offline.<\/p>\n<p>I commerce data combinati con l\u2019IA <strong>incrementano l\u2019efficacia e l\u2019efficienza della pubblicit\u00e0<\/strong>. Infatti, aiutano i marketer a:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":true,"media_type":"image","single_image":{"ID":16972,"id":16972,"title":"ch1-b-1","filename":"ch1-b-1-1.png","filesize":10987,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch1-b-1-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch1-b-1-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:41:57","modified":"2022-08-12 11:41:57","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-b-1-1-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"hh3sfgea5b","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Esempio","subtitle":"Avere un quadro pi\u00f9 ampio delle loro audience e di ci\u00f2 che i loro stessi dati non possono fornire. Identificando modelli di interesse e di intenzioni, aiutano i marketer a comprendere ci\u00f2 che i consumatori desiderano e a prevedere ci\u00f2 che probabilmente acquisteranno","description":"<p>I commerce data consentono di trovare pi\u00f9 persone che possono essere attivamente alla ricerca del tuo impianto audio surround premium, individuando consumatori che recentemente hanno acquistato una TV 4K UHD e dei mobili per il soggiorno.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Esempio","subtitle":"Creare audience di persone attivamente alla ricerca di determinati prodotti ","description":"<p>Invece di raggiungere persone che amano i furgoni Ford o un gruppo demografico di persone che *potrebbe* essere interessato ai furgoni, raggiungi persone i cui segnali sulle intenzioni mostrano che stanno cercando di <strong>acquistare<\/strong> un furgone Ford adesso.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Esempio","subtitle":"Scoprire quali prodotti raccomandare, quale creativit\u00e0 otterr\u00e0 l\u2019engagement pi\u00f9 elevato e che bid proporre in base al rapporto value-to-cost di ogni impression","description":"<p>Mostrare diversi CPC e configurazioni di annunci.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Esempio","subtitle":"Fare crescere il tuo business e attrarre nuovi clienti per il tuo brand e per i tuoi prodotti","description":"<p>Creare audience lookalike a partire da un dataset sul commerce pi\u00f9 ampio e identificare categorie contestuali e domini che guideranno altri consumatori sul tuo sito.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"","subtitle":"Misurare la performance e ottimizzare le campagne in tempo reale","description":""}]},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"4 brand su 10","description":"contano sui media per ottenere insight sui clienti (ad esempio dati first-party dei partner), a cui prima non avevano  accesso, e usarli per creare offerte e messaggi pi\u00f9 rilevanti, migliorando cos\u00ec la performance online e offline delle vendite.<sup>1<\/sup>"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4>Che cosa fanno i commerce data per i media owner?<\/h4>\n<p>I commerce data e l\u2019IA generano maggiore revenue per i media owner, aiutandoli a:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":true,"media_type":"image","single_image":{"ID":16973,"id":16973,"title":"ch1-c","filename":"ch1-c.png","filesize":8153,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch1-c\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch1-c","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:00","modified":"2022-08-12 11:42:00","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch1-c-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"kn7qwgtojf","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Esempio","subtitle":"Arricchire i loro dati first-party con ulteriori insight per offrire maggiori opzioni di audience targeting ai loro inserzionisti","description":"<p>Un\u2019audience di consumatori di elettronica di consumo che compra prodotti nella fascia di prezzo pi\u00f9 alta (top 30%) in tutti i Paesi del mondo.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"Esempio","subtitle":"Personalizzare I loro contenuto per gli utenti e creare esperienze on-site pi\u00f9 ricche, richiamando visitatori abituali sul sito e aumentando la revenue","description":"<p>Mostrare apparecchi elettronici di gamma elevata alla stessa audience di elettronica di consumo sulla home page.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"73%","description":"dei media owner cerca di ottimizzare la performance dei media in modo da generare awareness e revenue.<sup>1<\/sup> "},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"subtitle_with_menu_anchor","subtitle":"Dov\u2019\u00e8 sparita la \u2018e\u2019?","anchor_id":"missing-e","menu_item_label":"Dov\u2019\u00e8 sparita la \u2018e\u2019?"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Perch\u00e9 non \u00e8 &#8220;eCommerce media&#8221;?<\/p>\n<p>\u201ceCommerce\u201d \u00e8 diventato sinonimo di retail online. Ma <strong>\u201ccommerce\u201d \u00e8 un aspetto pi\u00f9 ampio del retail online e dello stesso retail in generale<\/strong>. L\u2019Oxford English Dictionary definisce il \u201ccommerce\u201d come \u201cattivit\u00e0 relative all\u2019acquisto e alla vendita di merci <strong><em>e di servizi<\/em><\/strong>\u201d. Il commerce media \u00e8 pi\u00f9 ampio anche del retail e comprende aziende non-retail come classified, travel e aziende finanziarie.<\/p>\n<p><strong><em>Ecco un esempio di come il commerce media pu\u00f2 funzionare per un <\/em><\/strong><strong><em>aggregatore di viaggi che voglia incrementare le prenotazioni di viaggi in Europa: <\/em><\/strong><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":true,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4><i>Acquisizione<\/i><\/h4>\n"},{"acf_fc_layout":"ad_example","example":[{"example_type":"container-tv","video":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_video-1.mp4","gif":false,"description":"Raggiungere persone in-market per una vacanza in Europa"},{"example_type":"container-tablet","video":false,"gif":{"ID":16934,"id":16934,"title":"offthegrid_showcaseRM-1","filename":"offthegrid_showcaseRM-1.gif","filesize":2678039,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_showcaseRM-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_showcaserm-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_showcaserm-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:16:57","modified":"2022-08-12 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le persone che hanno mostrato interesse per le offerte di altre agenzie di viaggio"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4><em>Retention<\/em><\/h4>\n"},{"acf_fc_layout":"ad_example","example":[{"example_type":"container-mobile","video":false,"gif":{"ID":16936,"id":16936,"title":"offthegrid_Cube-1","filename":"offthegrid_Cube-1.gif","filesize":2069717,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_Cube-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_cube-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_cube-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:04","modified":"2022-08-12 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i viaggiatori che sono recentemente tornati dalle vacanze a scegliere la loro prossima destinazione"},{"example_type":"container-tablet-1","video":false,"gif":{"ID":16934,"id":16934,"title":"offthegrid_showcaseRM-1","filename":"offthegrid_showcaseRM-1.gif","filesize":2678039,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_showcaseRM-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_showcaserm-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_showcaserm-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:16:57","modified":"2022-08-12 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chi ha prenotato sul sito in predecenza con esperienze pubblicitarie interattive e testare e imparare nuovi approcci per riportarli nel sito"},{"example_type":"container-mobile-full-size","video":false,"gif":{"ID":16938,"id":16938,"title":"offthegrid_lead-1","filename":"offthegrid_lead-1.gif","filesize":4504248,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/offthegrid_lead-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"offthegrid_lead-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:13","modified":"2022-08-12 11:17:13","menu_order":0,"mime_type":"image\/gif","type":"image","subtype":"gif","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":304,"height":604,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-150x150.gif","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-151x300.gif","medium-width":151,"medium-height":300,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","medium_large-width":304,"medium_large-height":604,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","large-width":304,"large-height":604,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","1536x1536-width":304,"1536x1536-height":604,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","2048x2048-width":304,"2048x2048-height":604,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1.gif","success-story-width":304,"success-story-height":604,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-24x24.gif","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-48x48.gif","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-96x96.gif","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-150x150.gif","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/offthegrid_lead-1-300x300.gif","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"description":"Convertire con offerte di fidelizzazione e tattiche di coinvolgimento a vita"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4><em>Retail media<\/em><\/h4>\n<p><em>Targettizzare shopper che hanno guardato valigie su siti retail con annunci per i tuoi pacchetti viaggio per l\u2019Europa.<\/em><\/p>\n<h4><em>Misurazione<\/em><\/h4>\n<p><em>Connettere la spesa pubblicitaria direttamente alle prenotazioni.<\/em><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>Il commerce non \u00e8 solo online.<\/h4>\n<p>Il nostro studio Shopper Story mostra che i negozi fisici mantengono lo stesso potere d\u2019attrazione che avevano nel 2019: quasi sei consumatori su dieci fanno volentieri acquisti nei negozi quando hanno tempo<sup>2<\/sup>. Inoltre, quello che inizia online pu\u00f2 finire in una sede fisica e viceversa, e i consumatori iniziano a visitare il canale online e quello fisico contemporaneamente. La nostra ricerca ha dimostrato che oltre la met\u00e0 dei consumatori effettua acquisti sullo smartphone mentre si trova all\u2019interno di un negozio fisico, sia sul sito di quel retailer che su quello di un concorrente<sup>3<\/sup>. Il commerce media mette l\u2019audience al primo posto, facilitando il percorso omnichannel pi\u00f9 adatto e connettendo ovunque la spesa pubblicitaria ai risultati (online o in-person).<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"numbers_block","title":"\u00c8 cambiata la frequenza con cui le persone acquistano online mentre sono all\u2019interno di un negozio:","intro_column":[{"uppercase_label":"Click & Ship","number":"<font size=\"100px\">51%<\/font>","description":"acquista sul sito Web del retailer con lo smartphone mentre si trova all'interno del suo negozio fisico - fino al 38% nel 2019."},{"uppercase_label":"Scan & Scram","number":"<font size=\"100px\">58%<\/font>","description":"acquista con lo smartphone mentre si trova in un negozio fisico - 1,4 volte in pi\u00f9 rispetto al 42% del 2019."}],"body_subtitle":"Qual \u00e8 la morale?","description":"La maggior parte dei consumatori include ancora i negozi fisici nel proprio processo di consideration, ma la concorrenza su dove finiscono per acquistare \u00e8 sempre pi\u00f9 accesa"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>L\u2019inventory del commerce media include tutti gli editori presenti nell\u2019Open Internet, oltre che retailer e marketplace.<\/h4>\n<p>Questo favorisce ogni titpo di opportunit\u00e0 di acquisizione e retention per ogni genere di aziende. Per fare degli esempi: raggiungere nuovi clienti con annunci <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/solutions\/video-advertising\/\">video<\/a> mentre guardano contentuti in streaming, influenzarli con <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/solutions\/contextual-advertising\/\">annunci contestuali<\/a> mentre leggono un articolo correlato, targettizzarli nuovamente dopo che hanno visitato il tuo sito Web o il sito di un partner retailer e coinvolgerli nuovamente dopo che sono diventati tuoi clienti.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"subtitle_with_menu_anchor","subtitle":"Commerce media, retail media, performance e brand marketing: qual \u00e8 la differenza?","anchor_id":"commerce-online","menu_item_label":"In che cosa si differenzia?"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Il commerce media \u00e8 una nuova categoria e questo spesso genera confusione. Alcuni usano il termine come sinonimo di retail media. Altri lo considerano la prossima evoluzione del retail media. Altri ancora pensano che sia come il performance marketing, anche se con un nome diverso. Cerchiamo di chiarire le cose.<\/p>\n<p>Il commerce media adotta il modello del retail media e lo espande. Oltre ai retailer, comprende un\u2019ampia rete di editori su tutto l\u2019Open Internet. In pi\u00f9, consente non solo agli inserzionisti retail, ma anche a quelli non retail e non endemici, di utilizzare commerce data e IA per coinvolgere in modo pi\u00f9 efficace l&#8217;audience con quegli editori e retailer. Comprende anche un\u2019ampia variet\u00e0 di formati e di canali per raggiungere obiettivi full-funnel, dagli annunci video e CTV a quelli contestuali e agli sponsored product ads. Il commerce media li riunisce tutti in una sola posizione.<\/p>\n\n<table id=\"tablepress-1\" class=\"tablepress tablepress-id-1 tablepress-responsive tablepress-responsive-phone\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<td class=\"column-1\"><\/td><th class=\"column-2\">Commerce media<\/th><th class=\"column-3\">Retail media<\/th><th class=\"column-4\">Performance marketing<\/th><th class=\"column-5\">Brand marketing<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody class=\"row-striping\">\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Full-funnel<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>S\u00ec. <\/b><br \/>\nPu\u00f2 essere usato per discovery, conversione e retention.<\/td><td class=\"column-3\"><b>A volte. <\/b><br \/>\nAlcuni fornitori di retail media offrono una variet\u00e0 di formati display che consentono ai brand di creare awareness, promuovere le vendite nei punti vendita e ri-targetizzare le audience di retailer.<\/td><td class=\"column-4\"><b>No. <\/b><br \/>\nPrincipalmente una tattica bottom-funnel ottimizzata per massimizzare le conversioni.<\/td><td class=\"column-5\"><b>No.<\/b><br \/>\nPrincipalmente una tattica top-funnel incentrata sull'awareness e sull'ottimizzazione di reach e impression.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Commerce data first-party<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>S\u00ec. <\/b><br \/>\nI commerce data first-party su larga scala sono il fondamento del commerce media.<\/td><td class=\"column-3\"><b>S\u00ec.<\/b> <br \/>\nI dati hanno dimensioni inferiori al commerce media, dal momento che non comprendono gli apporti da altri editori\/siti di brand.<\/td><td class=\"column-4\"><b>No.<\/b> <br \/>\nNormalmente usa 3rd-party cookie e dati sul comportamento e manca della scala dei commerce data, caratteristica del commerce media. Qualsiasi tipo di dati 1st-party utilizzato dipende molto dall\u2019abbinamento con 3rd-party cookie.<\/td><td class=\"column-5\"><b>No.<\/b> <br \/>\nNormalmente usa 3rd-party cookie e dati demografici e comportamentali.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Variet\u00e0 di formati e <b>canali (video, CTV, display, contextual e prodotti sponsorizzati)<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>S\u00ec. <\/b><br \/>\nTutte queste opzioni sono possibili con il commerce media.<\/td><td class=\"column-3\"><b>A volte. <\/b><br \/>\nLe piattaforme di retail media che offrono annunci offsite possono includere alcuni di questi formati ma, in genere, non tutti.<\/td><td class=\"column-4\"><b>No.<\/b><br \/>\nGli sponsored products non sono un\u2019opzione.<\/td><td class=\"column-5\"><b>No. <\/b> <br \/>\nGli sponsored products non sono un\u2019opzione.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Spazio pubblicitario presso editori di tutta l\u2019Open Internet<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>S\u00ec.<\/b><br \/>\nIl commerce media comprende annunci su spazi di editori e retailer.<\/td><td class=\"column-3\"><b>A volte. <\/b><br \/>\nAlcuni fornitori di retail media offrono annunci offsite.<\/td><td class=\"column-4\"><b>S\u00ec.<\/b><\/td><td class=\"column-5\"><b>S\u00ec.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-6\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Adatto per inserzionisti non retail<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>S\u00ec.<\/b><br \/>\n Il commerce media \u00e8 adatto al retail e ad altri business, come classified, travel e finanziari.<\/td><td class=\"column-3\"><b>No.<\/b> <br \/>\nIl retail media si focalizza nell\u2019aiutare i brand che vendono prodotti su siti retailer.<\/td><td class=\"column-4\"><b>S\u00ec.<\/b><\/td><td class=\"column-5\"><b>S\u00ec<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-7\">\n\t<td class=\"column-1\"><b>Domanda e offerta connesse per misurazioni closed-loop<\/b><\/td><td class=\"column-2\"><b>S\u00ec.<\/b><br \/>\n Il commerce media connette direttamente i marketer\u202fe i media owner.<\/td><td class=\"column-3\"><b>S\u00ec.<\/b><br \/>\n I retailer e i brand advertiser sono direttamente connessi attraverso il retail media.<\/td><td class=\"column-4\"><b>No.<\/b><\/td><td class=\"column-5\"><b>No.<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-1 from cache -->\n<p>&nbsp;<\/p>\n"}]}]}},{"section_title":"Perch\u00e9 questa 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commerce media \u00e8 di tendenza. Ecco alcuni motivi che spiegano perch\u00e9:<\/p>\n<p><strong>L\u2019eCommerce sta (ancora) crescendo in modo vertiginoso, anche se i consumatori continuano ad amare i negozi fisici<\/strong>. La pandemia di COVID-19 ha costretto il mondo a fare shopping online e le nuove abitudini che si sono create online rimarranno presenti anche in futuro. Secondo le previsioni, entro il 2025 l\u2019eCommerce raggiunger\u00e0 a livello mondiale i 7 bilioni di dollari USA (pi\u00f9 del doppio delle vendite del 2019) e rappresenter\u00e0 quasi un quarto di tutte le vendite retail (una crescita enorme dal 13,8% che aveva nel 2019).<sup>4<\/sup><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Allo stesso tempo la nostra ricerca mostra che sempre pi\u00f9 consumatori adottano opzioni come BOPIS (acquisto online, ritiro in negozio) e Click &amp; Collect, ma che continuano ad apprezzare <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/products\/omnichannel-retail\/\">l\u2019esperienza di visitare di persona i negozi fisici<\/a>: quattro su dieci non amano acquistare se non possono vedere e toccare gli articoli in un negozio 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modo con cui ci connettiamo ai consumatori sta (ancora) cambiando.<\/strong> L\u2019aumento delle normative sulla privacy e la possibile eliminazione dei third-party cookie costringono marketer e media owner a cercare nuove modalit\u00e0 per raggiungere e monetizzare audience in modo responsabile.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_with_mobile_version","desktop_version":{"ID":17003,"id":17003,"title":"identity_revolution_timeline-1","filename":"identity_revolution_timeline-1-2.svg","filesize":112519,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/identity_revolution_timeline-1-2.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/identity_revolution_timeline-1-3\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"identity_revolution_timeline-1-3","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-18 15:52:25","modified":"2022-08-18 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03 EN - mobile (1)","filename":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","filesize":15061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/criteo_commerce_media_guide_graph-03-en-mobile-1\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"criteo_commerce_media_guide_graph-03-en-mobile-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-19 19:57:17","modified":"2022-08-19 19:57:17","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":315,"height":933,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","thumbnail-width":315,"thumbnail-height":933,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","medium-width":315,"medium-height":933,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","medium_large-width":315,"medium_large-height":933,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","large-width":315,"large-height":933,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","1536x1536-width":315,"1536x1536-height":933,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","2048x2048-width":315,"2048x2048-height":933,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","success-story-width":315,"success-story-height":933,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","profile_24-width":315,"profile_24-height":933,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","profile_48-width":315,"profile_48-height":933,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","profile_96-width":315,"profile_96-height":933,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","profile_150-width":315,"profile_150-height":933,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph-03-EN-mobile-1.svg","profile_300-width":315,"profile_300-height":933}}},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p><strong>Dare la priorit\u00e0 alle strategie di dati <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/che-cose-il-first-party-media-network\/\">first-party<\/a> ora \u00e8 un dovere sia per i retailer sia per gli editori.<\/strong> Per quanto detto prima, i marketer sono focalizzati sulla raccolta e l\u2019aumento dei dati first-party. Gli editori che si preparano al calo di CPM per la perdita dei cookie stanno ampliando le strategie di dati first-party. Anche i retailer stanno esplorando altre modalit\u00e0 per monetizzare i loro preziosi asset first-party. Connettere i marketer con questi media owner pu\u00f2 essere un elemento vincente per tutte le parti.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":false,"quote":"\u201cNell\u2019ecosistema post third-party cookie, l\u2019opportunict\u00e0 che vediamo per noi \u00e8 che siamo i titolari dei nostri dati. Siamo i soli a capire e a conoscere i nostri utenti, che hanno una relazione abituale basata sui first-party cookie.\u201d","figcaption":"\u2014Stephanie Layser, Vice President di Advertising Technology and Operations di News Corp.<sup>6<\/sup>"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p><strong>Il trade marketing\u202fsi sta spostando verso il digitale.<\/strong> La spesa dei brand sta inseguendo i consumatori online. Il 92% degli inserzionisti UE<sup>7<\/sup> e il 76% di quelli USA<sup>8<\/sup> dichiarano che la loro crescita dipende dal retail media advertising.<\/p>\n<p><strong>I consumatori si stanno rivolgendo sempre pi\u00f9 all\u2019Open Internet.<\/strong> I consumatori non si limitano a fare shopping su Amazon o a fare ricerche su Google. La nostra ricerca mostra che un maggior numero di shopper oggi inizia a cercare i prodotti su siti Web di retailer e brand e che questi siti stanno diventando il primo touchpoint per i consumatori, superando i marketplace online e i motori di ricerca.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"66%","description":"del tempo viene trascorso sull\u2019Open Internet<sup>9<\/sup>"},{"acf_fc_layout":"image_with_mobile_version","desktop_version":{"ID":16986,"id":16986,"title":"start_search-1-1","filename":"start_search-1-1-1.svg","filesize":27087,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/start_search-1-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"start_search-1-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:27","modified":"2022-08-12 11:42:27","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":845,"height":655,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","thumbnail-width":845,"thumbnail-height":655,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","medium-width":845,"medium-height":655,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","medium_large-width":845,"medium_large-height":655,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","large-width":845,"large-height":655,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","1536x1536-width":845,"1536x1536-height":655,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","2048x2048-width":845,"2048x2048-height":655,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","success-story-width":845,"success-story-height":655,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","profile_24-width":845,"profile_24-height":655,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","profile_48-width":845,"profile_48-height":655,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","profile_96-width":845,"profile_96-height":655,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","profile_150-width":845,"profile_150-height":655,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/start_search-1-1-1.svg","profile_300-width":845,"profile_300-height":655}},"mobile_version":{"ID":17010,"id":17010,"title":"Criteo_Commerce_Media_Guide_Graph 04 EN - 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I loro obiettivi sono di abbattere i silos e di adottare un approccio basato sulle audience piuttosto che canale per canale o retailer per retailer.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"69%","description":"dei marketer e dei media owner ha affermato che l\u2019eliminazione dei silos dei canali era la priorit\u00e0 perch\u00e9 le loro iniziative di digital marketing fossero valide anche per il futuro<sup>1<\/sup>."}]}]}},{"section_title":"L\u2019ecosistema","section_anchor":"ecosystem","optional_section_classes":"pb-6","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header-3-ITALIAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header_3_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>L\u2019ecosistema del commerce media comprende tre attori principali: marketer, media owner e consumatori. Ciascuno ha i propri obiettivi, le proprie sfide e le proprie esigenze: vediamo quali sono.<\/p>\n<h3>Marketer:<\/h3>\n<p>Brand, retailer (pi\u00f9 specificatamente brand\/digital\/growth marketer, media planner e buyer) e le agenzie che li supportano sono il lato domanda dell\u2019ecosistema del commerce media. Vogliono attivare campagne pubblicitarie addressable che possono raggiungere consumatori in-market dal momento della discovery fino all\u2019acquisto, focalizzandosi sulla generazione e la misurazione di risultati in ogni fase.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":16974,"id":16974,"title":"ch3-a-2","filename":"ch3-a-2.png","filesize":34780,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch3-a-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch3-a-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:03","modified":"2022-08-12 11:42:03","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-a-2-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"daajbaamp8","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I marketer necessitano di:","subtitle":"Dati del commerce e intelligenza artificiale per comprendere meglio i consumatori. ","description":"<p>Usufruire di una raccolta dati sul commerce globale consente ai marketer di individuare schemi di interessi e di intenzioni per arricchire l\u2019audience targeting e la personalizzazione. Pi\u00f9 sono i dati sul commerce di cui i marketer possono appropriarsi pi\u00f9 le loro campagne sono intelligenti.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I marketer necessitano di:","subtitle":"Soluzioni pubblicitarie basate su dati first-party. ","description":"<p>Se e quando Google interromper\u00e0 il supporto ai 3rd-party cookie, sar\u00e0 il momento dei dati first-party. Avere una quantit\u00e0 sufficiente di dati first-party \u00e8 un problema, specialmente nel sistema attuale in cui molte fasi di abbinamenti e di sincronizzazioni possono causare perdita di dati. I marketer avranno bisogno di soluzioni di commerce media che li aiutino a proteggere e attivare dati first-party privacy-safe, per raggiungere obiettivi full-funnel.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I marketer necessitano di:","subtitle":"Opzioni che si aggiungono ai walled garden per maggiore reach e maggiore controllo. ","description":"<p>In uno studio che abbiamo commissionato a Forrester Consulting, l\u201980% degli intervistati nordamericani<sup>8 <\/sup>\u00a0e il 77% di quelli europei<sup>7 <\/sup> ha dichiarato di voler ridurre la propria dipendenza dai walled garden. Aggiungiamo a questo il fatto che la maggior parte del commercio globale avviene al di fuori di Amazon e che esiste una forte esigenza di commerce media sull\u2019Open Internet.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I marketer necessitano di:","subtitle":"La capacit\u00e0 di collegare strettamente la spesa pubblicitaria ai risultati.","description":"<p>Che si tratti di awareness, traffico, lead o vendite, i marketer devono essere in grado di misurare l\u2019impatto del digital advertising seguendo i consumatori lungo il funnel.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I marketer necessitano di:","subtitle":"Meno piattaforme possibili per ottimizzare la gestione.","description":"<p>Il commerce media sull\u2019Open Internet non \u00e8 efficiente e richiede l\u2019uso di diverse piattaforme, tra cui quelle demand side (DSP), quelle supply side (SSP) e quelle retail media.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Media owner:<\/h3>\n<p>Gli editori, i retailer e i marketplace sono il lato offerta dell\u2019ecosistema del commerce media. Questi attori desiderano vendere ai marketer la loro inventory di pubblicit\u00e0 e di promozioni.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":16975,"id":16975,"title":"ch3-b-2","filename":"ch3-b-2.png","filesize":27030,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch3-b-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch3-b-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:05","modified":"2022-08-12 11:42:05","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-b-2-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"perfvy74bg","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I media owner hanno bisogno di:","subtitle":"Soluzioni che li aiutino a monetizzare le loro audience e i loro dati first-party e a incrementare i rendimenti.","description":"<p>Per molti retailer, l\u2019onere tecnologico necessario per assumere il ruolo di editore in-house \u00e8 eccessivo. Allo stesso modo, gli editori che cercano di ottenere di pi\u00f9 dalla loro inventory hanno bisogno di dati esterni sul commerce e di risorse di intelligenza artificiale a supporto.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I media owner hanno bisogno di:","subtitle":"Acquisire una quota maggiore di spesa degli inserzionisti.","description":"<p>Un ecosistema autonomo del commerce media pu\u00f2 semplificare il processo e ridurre le commissioni che oggi erodono i profitti dei media owner.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I media owner hanno bisogno di:","subtitle":"Soluzioni per gestire la raccolta, i diritti e l\u2019attivazione di dati first-party.","description":"<p>Per creare i loro dati privacy-safe e provvisti di consenso, gli editori necessitano di soluzioni di commerce media in grado di educare i consumatori, acquisirne il consenso e dare loro la possibilit\u00e0 di gestire le loro preferenze.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I media owner hanno bisogno di:","subtitle":"Controllo.","description":"<p>Per garantire la rilevanza, i media owner hanno bisogno di controllo, sia sull\u2019accesso ai dati sia sui prezzi, oltre che sui contenuti.<\/p>\n"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Consumatori:<\/h3>\n<p>i consumatori sono il cuore pulsante dell\u2019ecosistema. \u00c8 la loro richiesta di maggiore privacy e controllo che sta ridisegnado il settore pubblicitario e improntando la nascente categoria del commerce media. Solo mediante la reciproca collaborazione i marketer e i media owner possono offrire quelle esperienze necessarie per guadagnare la fiducia e la fedelt\u00e0 dei consumatori in futuro.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":true,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":{"ID":16976,"id":16976,"title":"ch3-c","filename":"ch3-c.png","filesize":30014,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch3-c\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch3-c","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:08","modified":"2022-08-12 11:42:08","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":351,"height":310,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-300x265.png","medium-width":300,"medium-height":265,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c.png","medium_large-width":351,"medium_large-height":310,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c.png","large-width":351,"large-height":310,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c.png","1536x1536-width":351,"1536x1536-height":310,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c.png","2048x2048-width":351,"2048x2048-height":310,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c.png","success-story-width":351,"success-story-height":310,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch3-c-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}},"single_wistia_video_id":"a5jkpjaiqe","slides":[{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I consumatori hanno bisogno di:","subtitle":"Poter controllare l\u2019uso dei dati che accettano di condividere con marketer e media owner.","description":"<p>I consumatori devono capire chiaramenrte lo scambio di valore quando danno il consenso a usare i propri dati ed essere in grado di gestire questo consenso, ossia di poter fare l\u2019opt-in o l\u2019opt-out in qualsiasi momento.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I consumatori hanno bisogno di:","subtitle":"Esperienze rilevanti.","description":"<p>La richiesta di maggiore controllo non significa che\u00a0iconsumatori non siano pi\u00f9 interessati a esperienze rilevanti. I marketer e i media owner che riescono a soddisfare i consumatori in un momento di necessit\u00e0 o bisogno con i contenuti giusti saranno premiati da un maggiore engagement.<\/p>\n"},{"media_type":"image","image":false,"wistia_video_id":"","uppercase_label":"I consumatori hanno bisogno di:","subtitle":"Essere in grado di accedere ancora a contenuti digitali di qualit\u00e0 elevata, scoprire nuove cose e avere libert\u00e0 di scelta. ","description":"<p>La pubblicit\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che rende oggi tutto ci\u00f2 possibile, fornendo ai media owner i fondi di cui hanno bisogno per continuare a fornire prodotti e contenuti originali e diversificati sull\u2019Open Internet.<\/p>\n"}]}]}]}},{"section_title":"Lo stato attuale","section_anchor":"current-state","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header-4-ITALIAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header_4_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Oggi, buona parte del commerce media presente sull\u2019Open Internet \u00e8 frammentato, con piattaforme demand side (DSP), piattaforme supply side (SSP) e piattaforme retail media che operano tutte separatamente.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_with_description","image":{"ID":16987,"id":16987,"title":"how_many_platforms-1-2","filename":"how_many_platforms-1-2-1.svg","filesize":3967,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/how_many_platforms-1-2-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"how_many_platforms-1-2-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:53:19","modified":"2022-08-12 11:53:19","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":441,"height":373,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","thumbnail-width":441,"thumbnail-height":373,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","medium-width":441,"medium-height":373,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","medium_large-width":441,"medium_large-height":373,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","large-width":441,"large-height":373,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","1536x1536-width":441,"1536x1536-height":373,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","2048x2048-width":441,"2048x2048-height":373,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","success-story-width":441,"success-story-height":373,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","profile_24-width":441,"profile_24-height":373,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","profile_48-width":441,"profile_48-height":373,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","profile_96-width":441,"profile_96-height":373,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","profile_150-width":441,"profile_150-height":373,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/how_many_platforms-1-2-1.svg","profile_300-width":441,"profile_300-height":373}},"description":"<p><strong>Lo studio condotto da Forrester Consulting per conto di Criteo ha scoperto che oltre il 40% dei marketer usa da sei a dieci diverse piattaforme per il media buying<sup>1<\/sup>.<\/strong><\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>La gestione dati e le soluzioni di addressability sono in evoluzione, con l\u2019obiettivo di rendere interoperabili i dati sicuri per la privacy. Le possibilit\u00e0 sono ampie e i marketer e i media owner cercano soluzioni sicure per l\u2019addressable advertising che non solo continuino a generare risultati, ma offrano anche un\u2019operativit\u00e0 ottimizzata, attraverso l\u2019uso di meno piattaforme.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":{"ID":16956,"id":16956,"title":"pic_Megan_Clarken-1","filename":"pic_Megan_Clarken-1.svg","filesize":678627,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/pic_megan_clarken-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"pic_megan_clarken-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:49","modified":"2022-08-12 11:17:49","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":104,"height":104,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","thumbnail-width":104,"thumbnail-height":104,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","medium-width":104,"medium-height":104,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","medium_large-width":104,"medium_large-height":104,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","large-width":104,"large-height":104,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","1536x1536-width":104,"1536x1536-height":104,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","2048x2048-width":104,"2048x2048-height":104,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","success-story-width":104,"success-story-height":104,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_24-width":104,"profile_24-height":104,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_48-width":104,"profile_48-height":104,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_96-width":104,"profile_96-height":104,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_150-width":104,"profile_150-height":104,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","profile_300-width":104,"profile_300-height":104}},"quote":"\u201cTutto questo \u00e8 davvero difficile da capire per i marketer: come usare dati first-party, come trovare nuove audience, come aggirare la dismissione dei third-party cookie. Ecco perch\u00e9 si rivolgono ai fornitori di tecnologia come le aziende ad tech per avere assistenza.\u201d","figcaption":"\u2014 Megan Clarken, CEO di Criteo"}]},{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"81%","description":"dei marketer e retailer (come i media owner) afferma che la principale priorit\u00e0 nei prossimi 12 mesi \u00e8 l\u2019implementazione di una piattaforma unica per la gestione di tutta la spesa per il commerce media e la performance<sup>1<\/sup>."}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"image_with_description","image":{"ID":16984,"id":16984,"title":"organization_capabilities-1-1","filename":"organization_capabilities-1-1.svg","filesize":4112,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/organization_capabilities-1-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"organization_capabilities-1-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:25","modified":"2022-08-12 11:42:25","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":391,"height":333,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","thumbnail-width":391,"thumbnail-height":333,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","medium-width":391,"medium-height":333,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","medium_large-width":391,"medium_large-height":333,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","large-width":391,"large-height":333,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","1536x1536-width":391,"1536x1536-height":333,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","2048x2048-width":391,"2048x2048-height":333,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","success-story-width":391,"success-story-height":333,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","profile_24-width":391,"profile_24-height":333,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","profile_48-width":391,"profile_48-height":333,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","profile_96-width":391,"profile_96-height":333,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","profile_150-width":391,"profile_150-height":333,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/organization_capabilities-1-1.svg","profile_300-width":391,"profile_300-height":333}},"description":"<p>Gli intervistati stanno anche cercando partner di commerce media che li aiutino a ottimizzare performance e flessibilit\u00e0. Quando Forrester Consulting ha chiesto quali erano le caratteristiche pi\u00f9 importanti nella scelta di un commerce partner, il 63% ha citato la possibilit\u00e0 di confrontare e ottimizzare la performance tra i diversi canali e retailer, mentre il 59% ha parlato della possibilit\u00e0 di misurare la performance in modo da modulare la spesa per le campagne in tempo reale. Inoltre, quasi la met\u00e0 degli intervistati (47%) cerca partner che possano fornire accesso a una grande quantit\u00e0 di dati first-party.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Per rispondere a queste esigenze lo spazio del commerce media \u00e8 in rapida evoluzione, facilitando la collaborazione tra marketer e media owner.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo \u00e8 di connetterli, mediante una sola interfaccia, in un marketplace aperto in cui sia possibile condividere i dati per collegare l\u2019identity, creare e scalare audience addressable e attivarle attraverso una variet\u00e0 di canali e di formati. La misurazione e l\u2019ottimizzazione saranno posibili attraverso tutti i canali e i retailer in un\u2019unica posizione, per una visione realmente olistica.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":{"ID":16958,"id":16958,"title":"pic_Todd_Parsons-1","filename":"pic_Todd_Parsons-1.svg","filesize":636981,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/pic_todd_parsons-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"pic_todd_parsons-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:51","modified":"2022-08-12 11:17:51","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":104,"height":104,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","thumbnail-width":104,"thumbnail-height":104,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","medium-width":104,"medium-height":104,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","medium_large-width":104,"medium_large-height":104,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","large-width":104,"large-height":104,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","1536x1536-width":104,"1536x1536-height":104,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","2048x2048-width":104,"2048x2048-height":104,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","success-story-width":104,"success-story-height":104,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_24-width":104,"profile_24-height":104,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_48-width":104,"profile_48-height":104,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_96-width":104,"profile_96-height":104,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_150-width":104,"profile_150-height":104,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Todd_Parsons-1.svg","profile_300-width":104,"profile_300-height":104}},"quote":"\u201cLe aziende che permettono agli editori e agli inserzionisti di salvaguardare i diritti del consumatore collegando i dati first-party, sia sul lato dell\u2019acquisto che su quello della vendita stanno per definire il prossimo capitolo della pubblicit\u00e0 personalizzata.\u201d","figcaption":"\u2014 Todd Parsons, Chief Product Officer di Criteo"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Ogni stakeholder ottiene ci\u00f2 di cui ha bisogno per raggiungere i propri obiettivi, dai dati alla tecnologia alle connessioni, creando un sistema autonomo e un circolo virtuoso in cui tutti possono ottenere vantaggi:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"three_columns","columns":[{"description":"<strong>I marketer<\/strong><br>ottengono reach abbastanza ampia di audience addressable e risultati misurabili per continuare a gestire campagne"},{"description":"<strong>I media owner<\/strong><br>ottengono entrate pubblicitarie per continuare a sviluppare\/migliorare contenuti e attrarre audience"},{"description":"<strong>I consumatori<\/strong><br>ottengono esperienze pi\u00f9 ricche da marketer e media owner di fiducia"}]}]}]}},{"section_title":"Perch\u00e9 ne hai bisogno ora","section_anchor":"why-you-need-it-now","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"image","section_header_background":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header-5-ITALIAN-scaled.jpg","section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header_5_notext.mp4","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h4>Crea pubblicit\u00e0 valide anche per il futuro.<\/h4>\n<p>Aspetti come privacy, cookie, addressability e accountability stanno togliendo il sonno al settore della pubblicit\u00e0 digitale. I consumatori online sono sempre pi\u00f9 numerosi, ma riuscire a offrire loro esperienze personalizzate si sta facendo sempre pi\u00f9 difficile. Il commerce media \u00e8 una soluzione a questi cambiamenti epocali per il settore perch\u00e9 ha le sue basi nei dati first-party, che rappresentano il futuro del digital advertising perch\u00e9 sono la chiave per il collegamento responsabile dell\u2019identity in tutti gli ambienti e per la creazione di una reach audience addressable.<\/p>\n<p>I marketer che desiderano avere un\u2019audience abbastanza grande da raggiungere se e quando i third-party cookie verranno progressivamente eliminati, devono iniziare fin da ora ad avere un pi\u00f9 ampio accesso ai dati first-party. In questo il commerce media li aiuta in tre modi:<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"ordered_stats","stat":[{"description":"Amplia la reach dei dati first-party in loro possesso arricchendoli con una raccolta pi\u00f9 grande di commerce data first-party, che possono essere utilizzati per creare nuove audience"},{"description":"Aumenta l\u2019efficacia del targeting e della personalizzazione per coinvolgere audience di qualit\u00e0 elevata pi\u00f9 disposte a dare il proprio consenso alla condivisione dei dati, incrementando cos\u00ec il bacino di audience addressable"},{"description":"Riduce la perdita di dati che si verifica durante le varie fasi di abbinamento e sincronizzazione del sistema attuale"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Per gli editori che devono affrontare il calo di rendimento dovuto alla dismissione dei third-party cookie, il commerce media pu\u00f2 aiutare a fare la differenza, fornendo la tecnologia e i dati di cui hanno bisogno per trasformare i dati in loro possesso in un\u2019offerta pi\u00f9 attraente per gli inserzionisti.<\/p>\n<p>Per quanto riguarda i retailer, il commerce media consente loro di monetizzare i propri dati e audience senza dover investire nella creazione di una propria piattaforma di retail media. Inltre, offre loro anche gli strumenti di cui hanno bisogno per acquisire e convertire i consumatori. Ci\u00f2 significa che possono far crescere la loro attivit\u00e0 pubblicitaria e incrementare le vendite di prodotti in una sola posizione.<\/p>\n<p>Agli editori e ai retailer, il commerce media offre un aumento della domanda da parte di coloro che cercano di raggiungere audience sull\u2019Open Internet. Combinando i dati first-party della domanda con quelli dell\u2019offerta \u00e8 anche possibile incrementare l\u2019addressability della loro inventory, generando maggiore spesa da parte degli acquirenti.<\/p>\n"}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Ottimizza e chiudi il ciclo<\/h3>\n<p>Il commerce media risolve la sfida della frammentazione, consentendo a marketer e media owner di semplificare la crescita e di usare meno tecnologia, non di pi\u00f9.<\/p>\n<p>Connettendo direttamente marketer e media owner, il commerce media rende pi\u00f9 facile tracciare l\u2019impatto delle campagne digitali sui KPI (come vendite, lead, visite), sia online sia offline. Questa capacit\u00e0 di connettere la spesa per i media ai dati di acquisto reali fornisce quella pubblicit\u00e0 trassparente su cui i marketer sono propensi a investire i loro budget.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"single_stat","stat":"60% di marketer e retailer","description":"(in qualit\u00e0 di media owner) affermano che tra i maggiori vantaggi di un approccio commerce media vi sono l\u2019aumento della CX (63%), della crescita (65%) e dei i profitti (61%)<sup>1<\/sup>."},{"acf_fc_layout":"boxes_with_stats","stats":[{"icon":{"ID":16961,"id":16961,"title":"chart-line-1","filename":"chart-line-1.svg","filesize":2052,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/chart-line-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"chart-line-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:57","modified":"2022-08-12 11:17:57","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":42,"height":42,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","thumbnail-width":42,"thumbnail-height":42,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","medium-width":42,"medium-height":42,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","medium_large-width":42,"medium_large-height":42,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","large-width":42,"large-height":42,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","1536x1536-width":42,"1536x1536-height":42,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","2048x2048-width":42,"2048x2048-height":42,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","success-story-width":42,"success-story-height":42,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","profile_24-width":42,"profile_24-height":42,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","profile_48-width":42,"profile_48-height":42,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","profile_96-width":42,"profile_96-height":42,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","profile_150-width":42,"profile_150-height":42,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/chart-line-1.svg","profile_300-width":42,"profile_300-height":42}},"stat":"65%","description":"Maggiore crescita"},{"icon":{"ID":16962,"id":16962,"title":"smile-dizzy-1","filename":"smile-dizzy-1.svg","filesize":3503,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/smile-dizzy-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"smile-dizzy-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:58","modified":"2022-08-12 11:17:58","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":47,"height":47,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","thumbnail-width":47,"thumbnail-height":47,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","medium-width":47,"medium-height":47,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","medium_large-width":47,"medium_large-height":47,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","large-width":47,"large-height":47,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","1536x1536-width":47,"1536x1536-height":47,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","2048x2048-width":47,"2048x2048-height":47,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","success-story-width":47,"success-story-height":47,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","profile_24-width":47,"profile_24-height":47,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","profile_48-width":47,"profile_48-height":47,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","profile_96-width":47,"profile_96-height":47,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","profile_150-width":47,"profile_150-height":47,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/smile-dizzy-1.svg","profile_300-width":47,"profile_300-height":47}},"stat":"63%","description":"Migliore customer experience "},{"icon":{"ID":16963,"id":16963,"title":"presentation-line-1","filename":"presentation-line-1.svg","filesize":3700,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/presentation-line-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"presentation-line-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:59","modified":"2022-08-12 11:17:59","menu_order":0,"mime_type":"image\/svg+xml","type":"image","subtype":"svg+xml","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":42,"height":42,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","thumbnail-width":42,"thumbnail-height":42,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","medium-width":42,"medium-height":42,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","medium_large-width":42,"medium_large-height":42,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","large-width":42,"large-height":42,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","1536x1536-width":42,"1536x1536-height":42,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","2048x2048-width":42,"2048x2048-height":42,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","success-story-width":42,"success-story-height":42,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","profile_24-width":42,"profile_24-height":42,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","profile_48-width":42,"profile_48-height":42,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","profile_96-width":42,"profile_96-height":42,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","profile_150-width":42,"profile_150-height":42,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/presentation-line-1.svg","profile_300-width":42,"profile_300-height":42}},"stat":"61%","description":"Maggiori profitti"}]},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Metti i consumatori al primo posto<\/h3>\n<p>I consumatori vogliono che i loro diritti sui dati vengano rispettati. Ma questo non significa che non siano pi\u00f9 interessati a esperienze rilevanti. Il commerce media genera pubblicit\u00e0 responsabili e rilevanti. Per il suo approccio audience-first, il commerce media viene creato per rispondere alle esigenze dei consumatori e per evolversi con loro, che vogliono anche poter accedere a vari contenuti, prodotti e servizi. Grazie al commerce media, i marketer e i media owner alimentano una pubblicit\u00e0 che sostiene la diversit\u00e0 e la scelta sull\u2019Open Internet.<\/p>\n<h3>Ottieni controllo, trasparenza ed equilibrio<\/h3>\n<p>Mentre le mura dei walled garden diventano sempre pi\u00f9 alte, le opzioni che preservano l\u2019accesso e il controllo dei marketer sui dati first-party sono di fondamentale importanza. Il commerce media \u00e8 sull\u2019Open Internet, dove tutti gli attori hanno la libert\u00e0 di accedere ai propri dati e di conservarli, di usare i partner che desiderano, di dettare i prezzi e di mantenere il controllo sulla consumer experience. \u00c8 un modo per ridurre la dipendenza dai walled garden e per creare una strategia pi\u00f9 equilibrata, che incontri i consumatori in tutti i luoghi in cui trascorrono il loro tempo e dove non ci sono pareti che blocchino la visuale del customer journey.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":false,"pic":false,"quote":"\u201cCreare, instaurare, e mantenere una relazione con i clienti, non per una singola conversione ma per tutto il lifetime con un brand,  ha un'importanza sempre maggiore per i marketer con cui ho lavorato. Nel momento in cui un brand comprender\u00e0 i clienti e ogni parte del loro percorso e disporr\u00e0 di tutti i dati a loro collegati, i walled garden non esiteranno pi\u00f9.\"<sup>11<\/sup>","figcaption":"\u2014 Sean Peters, Chief Strategy Officer di Publicis Media"},{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<h3>Vantaggi del commerce media:<\/h3>\n\n<table id=\"tablepress-2\" class=\"tablepress tablepress-id-2 tablepress-responsive tablepress-responsive-phone\">\n<thead>\n<tr class=\"row-1\">\n\t<th class=\"column-1\">Marketer<\/th><th class=\"column-2\">Media owner<\/th><th class=\"column-3\">Consumatori<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody class=\"row-striping\">\n<tr class=\"row-2\">\n\t<td class=\"column-1\">Ottengono addressability scalabile, con audience e personalizzazione basate su dati first-party. <\/td><td class=\"column-2\">Ottengono maggiore revenue pubblicitaria monetizzando i loro dati first-party e le loro audience.<\/td><td class=\"column-3\">Vedono annunci solo per cose per cui hanno mostrato interesse e solo da inserzionisti verso i quali hanno espresso il loro consenso.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-3\">\n\t<td class=\"column-1\">Riducono lo spreco e incrementano l'engagement e le conversioni, focalizzandosi su audience in-market e sfruttando in modo efficace gli insight sul commerce.<\/td><td class=\"column-2\">Attraggono visitatori abituali e aumentano le vendite usando i dati sul commerce per personalizzare il contenuto per gli utenti.<\/td><td class=\"column-3\">Vivono esperienze pi\u00f9 rilevanti online, sia con annunci che sui siti Web.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-4\">\n\t<td class=\"column-1\">Riducono il numero delle piattaforme usate.<\/td><td class=\"column-2\">Aumentano l\u2019addressability dell\u2019inventory connettendo dati first-party su tutto l\u2019ecosistema. <\/td><td class=\"column-3\">Continuano ad approfittare della diversit\u00e0 di contenuti e di scelta offerta dall\u2019Open Internet.<\/td>\n<\/tr>\n<tr class=\"row-5\">\n\t<td class=\"column-1\">Raggiungono i consumatori sull\u2019Open Internet, dove trascorrono il 66% del loro tempo e dove i marketer hanno pieno controllo e totale trasparenza.<\/td><td class=\"column-2\">Ottengono una connessione diretta con i marketer che cercano audience addressable e mantengono il controllo dell\u2019accesso dei dati, dei prezzi e dell\u2019esperienza del sito Web.<\/td><td class=\"column-3\"><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<!-- #tablepress-2 from cache -->\n"}]}]}},{"section_title":"Commerce Media Platform","section_anchor":"commerce-media-platform","optional_section_classes":"","section_header_background_type":"video","section_header_background":false,"section_header_background_video":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/Header-6-ITALIAN-scaled.jpg","section_header_title_img":false,"section_body":{"content_area":[{"white_bg":true,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"wysiwyg","wysiwyg":"<p>Criteo sta usando il suo accesso ai dati first-party per creare un marketplace aperto per marketer e media owner che consentiranno in futuro di avere media addressable responsabili. Siamo una delle poche piattaforme con asset significativi su entrambi i lati dell\u2019ecosistema in grado di fornire queste connessioni e di farle funzionare su scala.<\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/platform\/commerce-media-platform\/\">Commerce Media Platform di Criteo<\/a> \u00e8 dove marketer e media owner possono trasformare il pi\u00f9 grande dataset del mondo sul commerce in un\u2019efficace pubblicit\u00e0 addressable. Con il nostro First-Party Media Network e l\u2019IA focalizzata sul commerce possiamo offrire audience uniche e altamente efficaci, insieme agli strumenti per attivarle \u2013 per offrire esperienze pi\u00f9 ricche ai consumatori sull\u2019Open Internet.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"media_slider","one_image_slider":false,"example_slider":false,"media_type":"image","single_image":false,"single_wistia_video_id":"","slides":[{"media_type":"image","image":{"ID":16977,"id":16977,"title":"ch6-a-1","filename":"ch6-a-1-1.png","filesize":12708,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch6-a-1-1.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-a-1-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch6-a-1-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:11","modified":"2022-08-12 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di domanda e offerta<\/h4>\n<p>Approfitta di maggiori quantit\u00e0 di dati, trasparenza e costi ridotti in una piattafroma unificata per marketer e media owner.<\/p>\n<ul>\n<li>Riduci la perdita di dati, le commissioni e la tech tax<\/li>\n<li>Aumenta l\u2019addressability<\/li>\n<li>Ottieni l\u2019accesso esclusivo all\u2019inventory del retail media onsite<\/li>\n<li>Aumenta ROI e revenue<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":{"ID":16978,"id":16978,"title":"ch6-b","filename":"ch6-b.png","filesize":3509,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch6-b.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-b\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch6-b","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:13","modified":"2022-08-12 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Media Network<\/h4>\n<p>Connetti i tuoi dati first-party e amplifica l\u2019addressability con il nostro network di qualit\u00e0.<\/p>\n<ul>\n<li>Collega le identity tra i vari partecipanti e amplia le tue audience<\/li>\n<li>Accedi ai dati sul commerce per migliorare la personalizzazione<\/li>\n<li>Conserva i dati dei tuoi clienti in sicurezza e in conformit\u00e0 con la privacy<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":{"ID":16979,"id":16979,"title":"ch6-c-1","filename":"ch6-c-1-1.png","filesize":13091,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch6-c-1-1.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-c-1-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch6-c-1-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:16","modified":"2022-08-12 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uniche basate sulle intenzioni<\/h4>\n<p>Targettizza o affina audience efficaci basate su un enorme dataset sul commerce e i tuoi dati 1st-party.<\/p>\n<ul>\n<li>Concentrati sui consumatori attivi sul mercato<\/li>\n<li>Aumenta primi acquisti e acquisti ripetuti<\/li>\n<li>Attrai inserzionisti con nuove audience<\/li>\n<\/ul>\n"},{"media_type":"image","image":{"ID":16980,"id":16980,"title":"ch6-d-1","filename":"ch6-d-1-1.png","filesize":11087,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/ch6-d-1-1.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/ch6-d-1-2\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"ch6-d-1-2","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:42:18","modified":"2022-08-12 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soluzione tutto in uno<\/h4>\n<p>Programma, acquista, personalizza, misura e monetizza &#8211; tutto in una sola piattaforma.<\/p>\n<ul>\n<li>Scegli tra una variet\u00e0 di audience, formati di annunci e opzioni di media buying<\/li>\n<li>Misura e ottimizza campagne su tutto il funnel<\/li>\n<li>Mantieni pieno controllo su dati e inventory<\/li>\n<\/ul>\n"}]}]},{"white_bg":false,"padded_left":false,"content":[{"acf_fc_layout":"blockquote","larger_quote":true,"pic":{"ID":16956,"id":16956,"title":"pic_Megan_Clarken-1","filename":"pic_Megan_Clarken-1.svg","filesize":678627,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/08\/pic_Megan_Clarken-1.svg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/ultimate-guide-commerce-media\/pic_megan_clarken-1\/","alt":"","author":"18","description":"","caption":"","name":"pic_megan_clarken-1","status":"inherit","uploaded_to":16919,"date":"2022-08-12 11:17:49","modified":"2022-08-12 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futuro, vorrei poter dire che l\u2019Open Internet \u00e8 vivace e attiva, e che i consumatori la amano grazie al contributo di Criteo. Un luogo in cui le nuove aziende possono entrare per prosperare, dove l\u2019innovazione pu\u00f2 essere al centro e la pubblicit\u00e0 pu\u00f2 pagare per un numero sempre maggiore di esperienze future sull\u2019Open Internet. 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Base: 109 decision-maker dell\u2019UE per la pubblicit\u00e0 tradizionale o digitale e\/o in-store, lo shopper marketing, il trade marketing.<br \/>\n<sup id=\"sup-8\">8<\/sup> Fonte: Uno studio su commissione condotto da Forrester Consulting per conto di Criteo, luglio 2020 Base: 115 decision-maker nordamericani per la pubblicit\u00e0 tradizionale o digitale e\/o in-store, lo shopper marketing il trade marketing.<\/p>\n<p><sup id=\"sup-9\">9<\/sup> Fonte: The Harris Poll and OpenX, \u201cThe open web vs. the walled garden\u201d, 2020.<\/p>\n<p><sup id=\"sup-10\">10<\/sup> Fonte: Criteo Consumer Sentiment Index, globale (Australia, Francia, Germania, India, Italia, Giappone, Corea del Sud, Spagna, Regno Unito, USA), novembre 2021, N=3805.<\/p>\n<p><sup id=\"sup-11\">11<\/sup> Fonte: https:\/\/www.epsilon.com\/us\/blog\/core-content\/pros-cons-walled-gardens-advertising<\/p>\n","additional_code":"","bevel":"peach-grapes","bevel_reversed":false,"side_text":""},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - 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