{"id":10026,"date":"2020-02-13T20:31:26","date_gmt":"2020-02-13T20:31:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/it\/?p=10026"},"modified":"2023-12-11T19:23:39","modified_gmt":"2023-12-11T19:23:39","slug":"perche-nel-2020-gli-annunci-devono-vendere-brand-non-solo-prodotti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/perche-nel-2020-gli-annunci-devono-vendere-brand-non-solo-prodotti\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 nel 2020 gli annunci devono vendere brand, non solo prodotti"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La nostra recente ricerca Shopper Story, frutto di un sondaggio su pi\u00f9 di 1000 persone negli USA, dimostra che i consumatori di oggi hanno una mentalit\u00e0 da investigatori,<\/p>\n<p>alla ricerca di informazioni e di ispirazione, che trovano esplorando diversi canali.<\/p>\n<p>Dall\u2019in-app all\u2019in-store e online, gli shopper di oggi stanno portando questa fase di considerazione del loro percorso di acquisto al livello successivo, sondando le innumerevoli opzioni disponibili, leggendo recensioni da diversi siti e approfondendo i dettagli di ogni azienda con cui interagiscono.<\/p>\n<p>Per i marketer, ci\u00f2 significa che non basta pi\u00f9 semplicemente promuovere il prodotto mediante campagne pubblicitarie orientate alla conversione, ma \u00e8 necessario invece stimolare l\u2019engagement per il tuo brand lungo tutto il customer journey.<\/p>\n<p>Ecco perch\u00e9 nel 2020 gli annunci devono vendere il brand, non solo il prodotto.<\/p>\n<h3><strong>1. Il brand storytelling ispira i clienti a immaginare qualcosa di meraviglioso.<\/strong><\/h3>\n<p>Creando un contesto al prodotto, le tavole da surf diventano pi\u00f9 di semplici attrezzature sportive: sono un elemento essenziale per la prossima giornata di divertimento e di sole in spiaggia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10027 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Screen-Shot-2020-01-28-at-10.07.37-AM-e1580224272796.png\" alt=\"\" width=\"376\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Screen-Shot-2020-01-28-at-10.07.37-AM-e1580224272796.png 376w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Screen-Shot-2020-01-28-at-10.07.37-AM-e1580224272796-300x251.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 376px) 100vw, 376px\" \/><\/p>\n<h3><strong>2. L\u2019abbinamento di raccomandazioni sui prodotti e brand asset suscita l\u2019interesse dei consumatori per tutto ci\u00f2 che hai da offrire.<\/strong><\/h3>\n<p>In questo annuncio per calzature, non vedi solo un insieme di sneaker, ma un paio in azione, e poi una scelta di colori e di modelli.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2019-12-20\/763zwb\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10029 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/shoe-ad.png\" alt=\"\" width=\"769\" height=\"207\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/shoe-ad.png 769w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/shoe-ad-300x81.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 769px) 100vw, 769px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>3. L\u2019interattivit\u00e0 promuove una brand experience da ricordare.<\/strong><\/h3>\n<p>Ad esempio, i consumatori tendono maggiormente a ricordare un brand di affitto di case che li mette al centro e gli consente di fare un tour virtuale di una propriet\u00e0 immobiliare mediante i suoi annunci.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2019-12-20\/763zwb\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10031 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/home-rental-ad.png\" alt=\"\" width=\"383\" height=\"328\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/home-rental-ad.png 383w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/home-rental-ad-300x257.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 383px) 100vw, 383px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>4. Le animazioni creano riconoscimento del brand e collegamenti emotivi.<\/strong><\/h3>\n<p>In questo annuncio tridimensionale, con un coupon di prodotti alimentari, chi lo visualizza prova una leggera \u201cpaura di essere tagliati fuori\u201d, tenerezza per la scena e pensa di partecipare a un party all\u2019aperto con degli amici.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2019-12-20\/763zwb\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10033 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/food-coupon-ad.png\" alt=\"\" width=\"378\" height=\"326\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/food-coupon-ad.png 378w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/food-coupon-ad-300x259.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 378px) 100vw, 378px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><strong>5. Evidenziare aspetti diversi del tuo brand o dei tuoi prodotti consente ai consumatori di personalizzare la loro esperienza con gli annunci.<\/strong><\/h3>\n<p>L\u2019annuncio scorrevole di seguito ha due immagini affiancate e gli utenti possono visualizzarne una pi\u00f9 dell\u2019altra facendole scorrere. Nell\u2019esempio di seguito, se desideri vedere l\u2019anello di diamanti da vicino, ti basta spostare l\u2019annuncio verso destra.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10035\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/slider-B.gif\" alt=\"\" width=\"284\" height=\"235\" \/><\/p>\n<h3><strong>Come la DCO+ di Criteo crea efficaci annunci full funnel<\/strong><\/h3>\n<p>In Criteo, la <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/lottimizzazione-delle-creativita-dinamiche-dco-come-funzionano-gli-annunci-personalizzati-in-tempo-reale\/\">DCO+<\/a> \u00e8 la nostra tecnologia di ottimizzazione delle creativit\u00e0 dinamiche (DCO) che alimenta la creativit\u00e0 annuncio pi\u00f9 efficace per ogni tipo di campagna. Essa sfrutta in modo ottimale il <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/technology\/shopper-graph\/\">Criteo Shopper Graph<\/a>, che raccoglie i dati di 2 miliardi di consumatori attivi ogni mese e genera annunci coinvolgenti in tempo reale, presentati al momento giusto nel customer journey di ogni cliente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10121\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Fabio-IT-ad-creative-journey.png\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"588\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Fabio-IT-ad-creative-journey.png 1200w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Fabio-IT-ad-creative-journey-300x147.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Fabio-IT-ad-creative-journey-1024x502.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Fabio-IT-ad-creative-journey-768x376.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Ti chiederemo di condividere i tuoi brand asset con i Creative Consultant di Criteo, per garantire che i tuoi annunci siano sempre orientati al tuo brand, e la nostra tecnologia basata sull\u2019intelligenza artificiale si metter\u00e0 al lavoro per fare in modo che i formati di annunci visualizzati siano i pi\u00f9 efficaci per ogni utente. Ogni annuncio \u00e8 personalizzato in tempo reale.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Ci\u00f2 significa che otterrai i migliori risultati per gli obiettivi della tua campagna lungo il funnel: incremento dell\u2019awareness per il tuo brand, potenziamento del processo di <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/blog\/italy-criteo-shopper-story-2020\/\">considerazione dei consumatori<\/a> e incremento di vendite e conversioni.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"IT\">Per saperne di pi\u00f9 su quello che i consumatori del 2020 vogliono dagli annunci, scarica il nostro <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Criteo-Report-Shopper-Story-2020-IT-Digital.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">report Shopper Story.<\/a><\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Criteo-Report-Shopper-Story-2020-IT-Digital.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10107 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Shopper-Story-2020-CTA.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"256\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Shopper-Story-2020-CTA.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Shopper-Story-2020-CTA-300x75.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/it\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2020\/02\/Shopper-Story-2020-CTA-768x192.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; La nostra recente ricerca Shopper Story, frutto di un sondaggio su pi\u00f9 di 1000 persone negli USA, dimostra che i consumatori di oggi hanno una mentalit\u00e0 da investigatori, alla ricerca di informazioni e di ispirazione, che trovano esplorando diversi canali. 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